當春日余韻藏入薄荷曼波，秋冬慵懶躲進法式尤萊特，清透美學正在這個時節(jié)悄然蔓延。抖音「美力風向標」第二季攜手海昌隱形眼鏡開啟美妝新潮流，在#潮妝研究所 的色彩實驗室里，Z世代們正用一股“長期清透”主義風格對抗信息洪流中的審美漂浮感。這一次，潮流風向標跳出單純的“流光溢彩”，對準每個忠于自我、尋找自洽的眼眸，一場關于真實之美的“反叛”，正在眼底悄然覺醒。

01

多維資源矩陣+優(yōu)質(zhì)共創(chuàng)生態(tài)

打造美妝趨勢造風場

作為時尚趨勢的發(fā)源地，抖音始終關注時下潮流熱點，用創(chuàng)意營銷為平臺用戶帶來更為多樣的玩法。而抖音時尚垂類聯(lián)合巨量星圖Star顏究院發(fā)起的長線趨勢造風營銷IP「美力風向標」，正借力平臺洞察解讀美妝新趨勢，同時充分結(jié)合社會情緒，聯(lián)動美妝頭部達人、明星化妝師等多種美妝領域核心群體，拓展營銷新場景，打造內(nèi)容和話題聲量。

此次，「美力風向標」將目光對準“妝彩時刻”，憑借黃金資源組合與優(yōu)質(zhì)共創(chuàng)，大膽解鎖美妝的無限可能，打造每個美妝愛好者的“潮妝研究所”。

一方面，「美力風向標」通過“官方話題造勢+C端互動H5+投稿招募活動”的多維資源聚合，構(gòu)建起強大的流量聚集地。抖音平臺官方話題#潮妝研究所 成為項目主陣地，而互動式的H5頁面則將各類資源與玩法聚合在一起，增強話題的參與度與吸引力。此外，抖音時尚垂類還聯(lián)合巨量星圖多渠道營銷發(fā)聲，精準描繪用戶畫像，觸達更多年輕高線女性人群。

另一方面，「美力風向標」聯(lián)合優(yōu)質(zhì)達人展開創(chuàng)作，圍繞潮流妝容的創(chuàng)意玩法與打開方式，為美妝愛好者提供盡情釋放創(chuàng)意的舞臺。

@吱吱肉丸 緊扣季節(jié)時景，“春天是薄荷味道的蘇打水”中將妝容風格與時節(jié)特點綁定，用大膽的對比式變妝與清新自然的“薄荷蘇打水”意象呼應春日氛圍，展現(xiàn)了#潮妝研究所 對于流行趨勢的聚焦——美妝不僅是展現(xiàn)技巧，更是對審美趨勢的關注與對話，獲贊193萬。

@唐毅 的“揭秘專業(yè)化妝師粉質(zhì)上妝技巧”，系統(tǒng)拆解了眼影、腮紅、修容、高光等上妝的實操方法，既呼應了春季“清透、甜美”的妝容趨勢，又通過“壓粉上妝”等方法直擊春季底妝易被破壞、彩妝顯臟等痛點，用經(jīng)驗分享幫助更多人開啟自己的“潮妝”研究，獲贊46.6萬。

@熱面皮 以“人生必化彩色眼妝——春日清透感藍色眼妝”為創(chuàng)作核心，通過沉浸式化妝的形式記錄其創(chuàng)作季節(jié)彩色眼妝的完整過程?！八{色”這一既具有春日清新感，又較為清透的色彩完美詮釋了“潮妝”創(chuàng)意，展現(xiàn)了達人對色彩搭配、妝面層次的探索，發(fā)酵熱榜#春日清透藍色眼妝 ，獲贊42.2萬。

@木子琳 的“你記得花 花就不會枯萎”以詩意化的鏡頭語言傳遞出帶有季節(jié)氣息的細膩情感。通過花卉、自然等元素的融入，以及變妝的形式，美妝與“花”的意象進行深度綁定，并承載著特定的時節(jié)記憶與氛圍感知，讓潮妝從外在的表現(xiàn)形式延伸至更觸達人心的精神層面，獲贊97.6萬。

可以看到，在這套黃金打法下，話題#潮妝研究所 以42.9億曝光構(gòu)筑起美妝趨勢造風場，不僅打造了美妝新潮流，也為品牌共創(chuàng)營銷提供了可靠的傳播資源。

02

理念共鳴驅(qū)動價值增長

解鎖品牌的“意義場域”

在快節(jié)奏社會，變化似乎替代了穩(wěn)定，成為了生活的一重旋律。潮流也是如此，更迭如閃電，每天都有新的爆款占領熱點，而“明天”則變成流量爭奪的另一種資源。但是，人們對美的感知卻無法速朽，尋找美、發(fā)現(xiàn)美、解讀美，始終是生活的另一重旋律。

在這種背景下，抖音時尚美妝IP「美力風向標」攜手海昌，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)美妝趨勢內(nèi)容，以品牌話題#海昌長期主義，共創(chuàng)熱詞#長期主義清透妝，在信息爆炸與審美焦慮的當下，發(fā)起一場逆向沖鋒，用“長期主義”的品牌理念，鼓勵每個人尋找屬于自己的美的自洽。

在共創(chuàng)熱詞#長期主義清透妝 帶來的創(chuàng)作熱潮下，達人們在自我悅納中回歸本真，將外在的美妝風格與內(nèi)在的堅韌力量融為一體，探尋美的本真意義，展現(xiàn)清透妝面與自我成長，書寫屬于自己的“長期主義”故事——關于接納，關于成長，以及關于時間沉淀下的自信之美。

@一栗小莎子 在“為五年前的自己化一個妝，續(xù)上清透的我~”中記錄了媽媽陪伴自己彌補五年前的遺憾，補拍畢業(yè)照的故事。盡管過去的時光無法找回，但是最愛的人就在身邊，最好的記憶也在眼前，達人用清透感妝容表達自己對于青春的感受，將美妝與人生場景關聯(lián)在一起，用跨越時空的心愿實現(xiàn)詮釋“長期主義”，獲贊19.1萬。

@櫻桃老丸子呀 的“不要小瞧任何一個在家不打扮的媽媽…”將美妝對象轉(zhuǎn)向“媽媽”，通過極具對比的變裝“爆改”形式，呈現(xiàn)了媽媽在清透妝容下的反差魅力。在這里，美妝不僅是潮流風格的承載者，更是打破年齡審美偏見的切口，呼應“鼓勵人們打破限制，盡情追求美好”的話題理念，也豐富了對于審美價值的探討，獲贊62.3萬。

@Sun和 @霍柳言 通過視頻共創(chuàng)，在“完整版的教程來咯！跳舞是我堅持的長期主義，清透是我妝容的長期主義～”中用手勢舞的形式融合清透妝感的設計，體現(xiàn)了美妝成為生活方式的承載者，與愛好共同踐行“長期主義”的過程，獲贊1.9萬。

@晏大小姐Vivi在自己對于美妝認知的轉(zhuǎn)變中解讀了“長期主義清透妝”的內(nèi)涵——不再將其視為單純的化妝技巧，而是由內(nèi)而外的狀態(tài)呈現(xiàn)?！澳阌肋h可以相信長期主義帶來的生命力”記錄了達人通過美妝習慣與生活方式的改變，將身體狀態(tài)、內(nèi)在心態(tài)與生活姿態(tài)結(jié)合，最終找到屬于自己“最好的素顏妝”的過程。在“流水不爭先，爭的是滔滔不絕”的感悟中，“長期主義”得到了最好的詮釋，視頻獲贊1.7萬。

在此次活動中，官方預埋了多位頭部達人，包含1000萬+超頭達人1位，500萬+超頭達人4位，100-500萬頭部達人7位，領銜美妝內(nèi)容矩陣，產(chǎn)出多篇爆款內(nèi)容，引發(fā)仿妝二創(chuàng)熱潮。其中，#長期主義清透妝 曝光達7214.6萬，種草榜最高TOP5、熱榜最高TOP35，「美力風向標」項目總曝光達到42億+，#海昌長期主義 話題曝光累計超過6773.6萬。

此外，抖音「美力風向標」還通過C端H5互動式的頁面設計，多維植入海昌品牌信息。在這里，用戶不僅能瀏覽達人創(chuàng)作與海昌品牌館下的優(yōu)質(zhì)彩妝內(nèi)容，參與話題#潮妝研究所#夏日大膽妝出彩分享自己的“妝彩時刻”，還可以通過品牌店鋪關注、實用好物瀏覽等任務進行互動抽獎，從而在趣味互動中深度建立品牌認知。這種多維植入的策略，在提升品牌曝光的同時，有效引導著用戶興趣向購買意向的轉(zhuǎn)化。

可以說，當美妝營銷陷入“爆款焦慮”的泥淖中時，「美力風向標」與海昌卻共同開辟了一條不同的道路，那就是用產(chǎn)品理念精準對話社會情緒，重構(gòu)品牌價值。當人們在“當季潮流”“最新趨勢”里來回穿梭，逐漸忘記自己本身的特點和喜好，「美力風向標」與海昌所要倡導的，即是希望每個人都能透過眼眸這一介質(zhì)，找尋從眼底散發(fā)自信的、屬于自己的經(jīng)典力量。而理念引發(fā)的共鳴帶來的是價值增長，此次項目人群總資產(chǎn)增加514萬，其中A3人群增加50萬，新客增加10.3萬，GMV顯著提升，比平銷期爆發(fā)113%，達人短視頻播放量達2100萬，點贊數(shù)37萬，看后搜13.55萬。

對于產(chǎn)品的呈現(xiàn)不再局限于功能屬性，對美妝的表達也不再囿于單純的色彩分類，蘊含人生體驗，對話用戶內(nèi)心，書寫價值敘事，打造屬于品牌的意義場域，從而跳出對潮流熱點的簡單追逐，成為美妝消費心智的“破壁者”。

結(jié)語

抖音「美力風向標」第二季延續(xù)此前緊扣潮流趨勢的風格，并挖掘社會情緒中可以與之對話的連接點，與品牌展開深度共創(chuàng)，在助力品牌于平臺引領時尚美妝風潮的同時，也將正向的價值理念傳遞給更多人。不論是#潮妝研究所 對大膽追求美的多種可能性的鼓勵，還是#長期主義清透妝 對自我風格的堅定追尋，亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)與引發(fā)的廣泛共鳴共同印證著，經(jīng)過時代情緒淬煉的潮流錨點，才是真正的潮流，而非轉(zhuǎn)瞬即逝的“爆款”。

就像此次活動倡導的那樣，“長期主義，悅己眼色”，真正的美存在于每個敢于堅持自我的眼底。當抖音「美力風向標」用“長期主義”打開營銷新維度，當“清透感”成為承載自我的底色，「美力風向標」不再只是趨勢發(fā)源地，更是價值敘事與社會情緒的承載者。潮流注定屬于那些懂得將項目與品牌理念融入時代情緒的“破壁者”，因為最動人的妝容永遠帶著一抹來自真實自我的底色。

—End—

內(nèi)容同步：網(wǎng)易號、同花順、百家號、今日頭條、UC、雪球、企鵝號、一點資訊、知乎、搜狐等。