618結(jié)束，各家品牌成績(jī)單揭曉，今年上半年電視行業(yè)格局悄然生變。

從成績(jī)單來(lái)看，這次期中大考有兩大驚喜。一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，TCL再次以斷層式領(lǐng)先的成績(jī)橫掃京東、天貓等平臺(tái)銷(xiāo)量冠軍，成為上半年家電榜榜首。二是國(guó)外市場(chǎng)，TCL的表現(xiàn)同樣驚艷。數(shù)據(jù)顯示，TCL第一季度全球電視出貨量651萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.4%；其中Mini LED電視出貨量突破170萬(wàn)臺(tái)，同比激增194.5%，以28.8%的市占率超越三星登頂全球第一。

這份成績(jī)背后，TCL的發(fā)展可以說(shuō)是中國(guó)制造拉開(kāi)新時(shí)代序章的縮影。自1958年第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)電視誕生起，60多年來(lái)中國(guó)電視從追趕者變成引領(lǐng)者，毫無(wú)疑問(wèn)離不開(kāi)一代又一代人的前赴后繼，一家又一家國(guó)產(chǎn)品牌的溯洄而上。而TCL能在每一次周期波動(dòng)中穩(wěn)住身位，持續(xù)全球領(lǐng)跑的原因，離不開(kāi)品牌硬核的產(chǎn)品實(shí)力，在無(wú)人區(qū)做探索的魄力，以及前瞻性的戰(zhàn)略布局。

鐵打的第一，流水的第二

進(jìn)入2025年，中國(guó)彩電市場(chǎng)逆勢(shì)回暖，迎來(lái)持續(xù)性增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2025年第22周，彩電業(yè)線下市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)57.58億元，同比增長(zhǎng)9.41%;線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額175.26億元，同比增長(zhǎng)17.63%。

市場(chǎng)復(fù)蘇背后離不開(kāi)國(guó)補(bǔ)政策、技術(shù)升級(jí)、智能AI的加持以及應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展帶來(lái)的推動(dòng)。以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)不斷刷新?lián)Q新速度，特別是在強(qiáng)有力的國(guó)補(bǔ)政策下，Mini LED電視以強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)中高端市場(chǎng)，成為推動(dòng)智能電視行業(yè)換新的強(qiáng)大動(dòng)力。

此外，還有高刷新率、QD-OLED以及激光電視的跟進(jìn)，各大廠商爭(zhēng)先恐后進(jìn)行技術(shù)迭代，一定程度上刺激了消費(fèi)需求，提振了消費(fèi)者的換機(jī)欲望。

新機(jī)遇往往伴隨著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。從這次618各品牌交出的期中考成績(jī)單看，相比后四名焦灼的你追我趕，TCL的領(lǐng)先已經(jīng)是“斷層式”態(tài)勢(shì)。

在洛圖科技數(shù)據(jù)中，TCL在Q1市占率領(lǐng)先第二名約2.6%，簡(jiǎn)單換算，這大概是20萬(wàn)到50萬(wàn)臺(tái)的差距。一個(gè)季度就領(lǐng)先第二名近50萬(wàn)臺(tái)，再加上618各種霸榜的成績(jī)，可以預(yù)見(jiàn)，連續(xù)多年蟬聯(lián)中國(guó)彩電市場(chǎng)TOP1的TCL，在2025年依然是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊。

中國(guó)科技行業(yè)最不缺卷王，能在一個(gè)日益內(nèi)卷，且與國(guó)外主流品牌直面競(jìng)爭(zhēng)的背景下，持續(xù)多年穩(wěn)居第一，這種成績(jī)放眼整個(gè)科技圈也不多見(jiàn)。新能源汽車(chē)和AI大模型這類(lèi)新興市場(chǎng)或許還有少數(shù)相似案例，不過(guò)相比新興行業(yè)，早已進(jìn)入存量市場(chǎng)的彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯然更加激烈，尤其是在大屏+高端市場(chǎng)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，80英寸以上電視出貨量年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)10.5%，65英寸或成平均尺寸標(biāo)準(zhǔn)，更大的85英寸電視實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，零售額占比從去年的17.4%猛增至25.1%。此外，5月中國(guó)彩電線上零售額規(guī)模同比上升31.7%，均價(jià)為3575元，同比上升5.9%。其中5000元價(jià)位以上的彩電零售額占比為41.2%，同比上升3.1%。

通過(guò)數(shù)據(jù)不難看出，中國(guó)彩電市場(chǎng)正成為眾多品牌競(jìng)逐高端的主戰(zhàn)場(chǎng)，這也是國(guó)產(chǎn)廠商實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，而TCL在這一方面表現(xiàn)十分亮眼。

根據(jù)618期間的市場(chǎng)反饋，92%用戶(hù)因“技術(shù)領(lǐng)先”選擇TCL，京東用戶(hù)調(diào)研顯示，消費(fèi)者將“萬(wàn)象分區(qū)控光”、“抗反光屏”和“無(wú)黑邊設(shè)計(jì)”列為前三大購(gòu)買(mǎi)動(dòng)因，而非單純低價(jià)。此外，在成交結(jié)構(gòu)中，Q10L、Q9L Pro等搭載尖端技術(shù)的機(jī)型貢獻(xiàn)超六成銷(xiāo)售額，反映出消費(fèi)者為體驗(yàn)溢價(jià)買(mǎi)單的意愿。

在高端彩電另一重要領(lǐng)域——Mini LED市場(chǎng)，“買(mǎi)Mini LED電視就選TCL”已成為當(dāng)下消費(fèi)者的普遍共識(shí)。權(quán)威機(jī)構(gòu)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)上每賣(mài)出2臺(tái)Mini LED電視，就有1臺(tái)來(lái)自TCL，憑借著這強(qiáng)大的統(tǒng)治力，TCL已連續(xù)5年蟬聯(lián)中國(guó)Mini LED銷(xiāo)量冠軍。

高端路上穩(wěn)步前進(jìn)的同時(shí)，定位中端市場(chǎng)的T系列同樣表現(xiàn)不俗。T7L Pro憑借萬(wàn)元旗艦的配置和千元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，斬獲了大量消費(fèi)者的喜愛(ài)。截至目前，TCLT7L Pro在京東的銷(xiāo)量已經(jīng)突破10萬(wàn)臺(tái)，且好評(píng)率高達(dá)99%。

值得一提的還有T6L Pro，這是一款被譽(yù)為中端價(jià)位里最具質(zhì)價(jià)比的Mini LED“神機(jī)”。旗艦級(jí)的Mini LED控光、AI芯片與可以媲美影院級(jí)別的音響配置，卻只需四千元左右的預(yù)算。

更關(guān)鍵的是T6L Pro并沒(méi)有為了控制價(jià)格而犧牲屏幕，它搭載了與TCL高端Mini LED電視同源的蝶翼星曜屏，這種頂級(jí)配置在同價(jià)位段幾乎看不到第二臺(tái)。事實(shí)證明，T6L Pro的表現(xiàn)非常出色，618期間就成功登頂多個(gè)銷(xiāo)售平臺(tái)銷(xiāo)量冠軍，推動(dòng)了TCL整體出貨量的水漲船高。

硬碰硬，獨(dú)特「技術(shù)路」創(chuàng)造領(lǐng)先產(chǎn)品

“鐵打的第一，流水的第二。”獲得這樣的稱(chēng)號(hào)并非偶然。借用羅永浩的話來(lái)說(shuō)：“有些品牌技術(shù)功底比較扎實(shí)，有些品牌所謂的黑科技，不是說(shuō)這家那家不行，而是在座的各位都是方案整合商?！贝_實(shí)，現(xiàn)如今的彩電市場(chǎng)中有兩種“玩家”，一種是側(cè)重營(yíng)銷(xiāo)的新進(jìn)選手，另一種則是以TCL為代表的黑科技廠商。

前者不多贅述，后者顯然已經(jīng)逐漸成為賽場(chǎng)上越來(lái)越重要的主力軍。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了一份報(bào)告，報(bào)告中將目前稱(chēng)為“紅利發(fā)展期”，這個(gè)階段中顯示、AI等前沿技術(shù)的開(kāi)發(fā)和商用將成為各大廠商爭(zhēng)相追逐的關(guān)鍵點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前國(guó)產(chǎn)頭部廠商的新機(jī)發(fā)布，宣傳重點(diǎn)主要分為兩種，一是占比更大、畫(huà)質(zhì)更好的屏幕，二是AI技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。

以TCL為例，3月10日發(fā)布會(huì)上，第四代液晶電視TCL Q10L系列的出現(xiàn)佐證了Mini LED 電視的技術(shù)演進(jìn)還遠(yuǎn)未到達(dá)盡頭。不同于以往的常規(guī)升級(jí)，憑借極景·無(wú)黑邊、蝶翼華曜屏、萬(wàn)象分區(qū)三大核心技術(shù)的突破，TCL Q10L系列不僅解決了傳統(tǒng)液晶電視的頑疾，更以超越OLED的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)和突破性的技術(shù)創(chuàng)新，給行業(yè)帶來(lái)了全新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

觀察身邊的電子產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是手機(jī)、電腦還是電視，屏幕邊框都正在經(jīng)歷集體縮窄，用專(zhuān)業(yè)話術(shù)來(lái)表示，即無(wú)邊框全面屏。這一趨勢(shì)背后的核心訴求很簡(jiǎn)單：減少視覺(jué)干擾、增加顯示面積，讓屏幕本身成為焦點(diǎn)，帶來(lái)更好的沉浸式體驗(yàn)。

和手機(jī)不同，在電視行業(yè)，盡管“全面屏”概念早在已普及，但受限于技術(shù)等問(wèn)題，第三代液晶電視的邊框+黑邊仍有10-18mm的無(wú)顯示區(qū)域。為攻克這一難題，TCLQ10L通過(guò)全行業(yè)首創(chuàng)的「極景?無(wú)黑邊」技術(shù)，采用天工架構(gòu)通過(guò)領(lǐng)先的 GOA 2.0技術(shù)消除了黑邊，同時(shí)采用更高強(qiáng)度的材料、超高精密的生產(chǎn)工藝，進(jìn)一步強(qiáng)化了整機(jī)的穩(wěn)定性，讓玻璃基板與邊框融合度更高、一體化更強(qiáng)。

三大技術(shù)創(chuàng)新徹底消除屏幕黑邊，讓液晶電視的邊框從10-18mm縮短到3-4mm，突破了行業(yè)十年技術(shù)瓶頸，解決了視覺(jué)沉浸感的最后一毫米，實(shí)現(xiàn)了真正的全屏顯示。

除消除邊框問(wèn)題外，Q10L系列還配置了TCL的殺手锏「萬(wàn)象分區(qū)」技術(shù)。什么是萬(wàn)象分區(qū)？從光源、光路、控光算法到最終的屏幕顯示一套完整的、全鏈路的系統(tǒng)性光學(xué)解決方案。

事實(shí)上，畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)并不意味著簡(jiǎn)單的參數(shù)堆砌，如果Mini LED背光控制不到位，即便再高的亮度、再多的分區(qū)，也難以帶來(lái)更好的畫(huà)質(zhì)效果。而Q10L系列通過(guò)高密度Mini LED發(fā)光芯片、第四代聚光微透鏡、自研精準(zhǔn)控光算法、微距OD設(shè)計(jì)等多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了“一區(qū)頂多區(qū)”的效果。

當(dāng)然，要保證Mini LED的畫(huà)質(zhì)還需要一塊頂配的屏幕——蝶翼華曜屏。作為全球唯一具備從背光芯片、屏幕面板到整機(jī)制造全鏈路自研自產(chǎn)能力的品牌，TCL能夠在Mini LED市場(chǎng)全球領(lǐng)跑的原因離不開(kāi)TCL華星這張王牌，其打造的HVA 屏早已成為面板行業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿。

當(dāng)下電視屏幕主要有兩種，IPS硬屏與VA軟屏。IPS硬屏采用水平電場(chǎng)排列，原生對(duì)比度僅為1200:1，高端一點(diǎn)的也就3000:1。相比之下VA軟屏采用液晶分子垂直電場(chǎng)排列，可以輕松做到5000：1以上原生對(duì)比度。更高端的是華星HVA屏，可以做到7000：1超高原生對(duì)比度，是普通IPS屏原生對(duì)比度的五倍！

而作為華星HVA屏的頂配屏幕、最強(qiáng)技術(shù)集合，蝶翼華曜屏又升級(jí)了超廣色視角、廣色域以及超低反射顯示表現(xiàn)。通過(guò)讓液晶分子呈蝶翼狀排列，遮光能力更強(qiáng)、響應(yīng)更快，光線控制更精準(zhǔn)。且采用了業(yè)內(nèi)頂尖的0.5%LR低反膜，相比很多電視常見(jiàn)搭載的反光率為1.8%甚至2.5%的膜來(lái)說(shuō)，觀感更純凈。這意味著，不管白天黑夜TCLQ10L的頂級(jí)畫(huà)質(zhì)基本不會(huì)受環(huán)境光影響，能夠給用戶(hù)帶來(lái)更沉浸式的觀影體驗(yàn)。

AI賦能，TCL的長(zhǎng)期主義

從618霸榜到全球登頂，亮眼的成績(jī)是一場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間的技術(shù)沉淀，技術(shù)應(yīng)用自然發(fā)展的結(jié)果——在這樣的頂層設(shè)計(jì)之下，是一層一層打牢技術(shù)基礎(chǔ)的過(guò)程，需要先有基礎(chǔ)沉淀和體系，再結(jié)出一個(gè)個(gè)果實(shí)，多年持續(xù)穩(wěn)居第一，也是市場(chǎng)給予TCL最好的回饋。

當(dāng)下AI成為最大科技熱點(diǎn)，大模型和生成式AI正在加速顯示終端的進(jìn)化，助推彩電行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇增長(zhǎng)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，TCL又將如何揮起中國(guó)“智造”的指揮棒？

TCL對(duì)AI的重視毋庸置疑。在2024年TCL全球技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)上，創(chuàng)始人李東生表示，當(dāng)前大模型、生成式AI等技術(shù)在眾多領(lǐng)域應(yīng)用不斷拓展，盡管技術(shù)與商業(yè)模式尚未完全成熟，但未來(lái)3-5年，AI在部分領(lǐng)域里有爆發(fā)的機(jī)會(huì)。

敏銳意識(shí)到AI對(duì)行業(yè)未來(lái)的重要性后，TCL順勢(shì)推出了自主研發(fā)的TSR AI獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片。在AI的支持下，TSR獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片擁有“人腦”一樣思考的能力，能夠更精準(zhǔn)的識(shí)別場(chǎng)景，分析片源信號(hào)，亮度、色溫等，同時(shí)算力也得到大幅增強(qiáng)，通過(guò)像素增強(qiáng)、精準(zhǔn)降噪、智能局域控光、AI色彩增強(qiáng)等功能大幅提升電視畫(huà)質(zhì)。

而伴隨TSR獨(dú)立畫(huà)質(zhì)芯片的出現(xiàn)，TCL再次引領(lǐng)了高畫(huà)質(zhì)電視的發(fā)展潮流，國(guó)產(chǎn)品牌也開(kāi)始在電視芯片領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了反超。事實(shí)上，對(duì)中國(guó)科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，既要在傳統(tǒng)賽道突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，又要在AI技術(shù)浪潮中建立特色標(biāo)簽并非易事，但AI應(yīng)用的時(shí)代已然拉開(kāi)帷幕，以TCL為首的中國(guó)品牌仍需奮力向前。畢竟，在科技創(chuàng)新這條馬拉松長(zhǎng)跑中，短期的“果”固然重要，但長(zhǎng)期的“因”更為關(guān)鍵。