在經(jīng)濟全球化浪潮中，海瀾之家積極響應國家 “一帶一路” 倡議，于 2025 年第一季度交出了海外業(yè)務的高分答卷，以海外市場收入 3.55 億元、同比大幅增長 30.75% 的亮眼成績，展現(xiàn)出其全球化布局的卓越成效，海外市場已然成為推動企業(yè)中長期發(fā)展的第二增長曲線。

海外門店拓展：落子核心商圈，筑牢品牌根基

海瀾之家在海外市場的門店拓展步伐穩(wěn)健而有力，截至 2025 年第一季度，海外門店總數(shù)已達 101 家，其足跡成功覆蓋東南亞、中東地區(qū)等新興市場，更將品牌觸角延伸至肯尼亞、馬爾代夫等蘊含巨大消費潛力的國家。這些新拓門店精準落位于當?shù)睾诵纳倘�，宛如一顆顆璀璨明珠，鑲嵌在城市繁華之地，憑借優(yōu)越的地理位置和高人流量，盡顯品牌魅力，成為展示海瀾之家時尚風采的重要窗口。

在東南亞市場，海瀾之家的門店融入當?shù)胤比A商業(yè)街巷，與國際知名品牌并肩而立，以時尚多元的產品系列迅速吸引了當?shù)叵M者的目光，成為時尚愛好者追捧的熱門打卡地。而在中東地區(qū)的門店，結合當?shù)亟ㄖL格與文化特色，打造出獨具一格的購物空間，為消費者帶來耳目一新的購物體驗，進一步提升了品牌在當?shù)氐恼J知度與美譽度。

核心商圈的門店布局，不僅為海瀾之家?guī)砹酥苯拥匿N售增長，更為品牌在當?shù)厥袌龅拈L期發(fā)展奠定了堅實基礎。它們宛如一面面旗幟，在海外市場高高飄揚，傳遞著海瀾之家的時尚理念與品牌文化，吸引著越來越多的海外消費者走進門店，感受中國品牌的獨特魅力，為品牌的全球化征程筑牢根基。

本土化運營：因地制宜謀發(fā)展，高毛利率顯成效

海瀾之家深知，要在海外市場取得長遠發(fā)展，必須實施深度本土化運營戰(zhàn)略，而其在 2025 年第一季度的實踐成果，已然驗證了這一戰(zhàn)略的可行性與強大生命力。

在營銷層面，海瀾之家巧妙借助社交 平臺的影響力，積極開展直播帶貨活動。通過精準定位目標受眾，運用符合當?shù)匚幕c消費習慣的直播話術與互動方式，成功拉近了與海外消費者之間的距離。一場場精彩紛呈的直播，不僅為消費者帶來了極具吸引力的產品展示與優(yōu)惠福利，更成為品牌與消費者實時互動、建立情感連接的橋梁，有效提升了品牌的線上曝光度與銷售轉化率。

于產品設計端，海瀾之家深入研究海外不同地區(qū)的氣候特點、消費偏好與文化內涵，打造了一系列本土化特色產品。在東南亞地區(qū)，針對當?shù)匮谉岢睗竦臍夂�，推出了輕薄透氣、吸汗速干的服裝系列，花色圖案融入東南亞特色熱帶風情元素，瞬間點燃了當?shù)叵M者的購買熱情；在中東市場，考慮到當?shù)刈诮涛幕c著裝傳統(tǒng)，設計出既符合文化規(guī)范又兼具時尚感與現(xiàn)代功能性的服裝款式，完美契合當?shù)叵M者的需求，贏得了市場的高度認可。

得益于本土化運營的精準實施，海瀾之家海外業(yè)務在 2025 年第一季度實現(xiàn)了高達 68.13% 的毛利率，這一傲人成績充分彰顯了其國際化商業(yè)模式的強大盈利能力。高毛利率的背后，是本地化產品對當?shù)叵M者需求的精準把控，是直播帶貨等創(chuàng)新營銷手段對銷售渠道的有效拓展，更是品牌在海外市場深耕細作、構建核心競爭力的有力見證。

增長潛力釋放：海外市場領航，中長期前景可期

展望未來，海瀾之家海外市場所蘊含的巨大增長潛力，猶如一顆冉冉升起的新星，正照亮其全球發(fā)展的前行之路。

隨著 “一帶一路” 倡議的持續(xù)深入推進，沿線新興市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間與機遇。海瀾之家憑借先發(fā)優(yōu)勢與品牌積淀，有望在這些市場進一步擴大市場份額。在東南亞，隨著當?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展與居民消費能力的提升，海瀾之家可以持續(xù)優(yōu)化門店布局，拓展線上線下融合的銷售網(wǎng)絡，推出更多貼合當?shù)匦枨蟮膭?chuàng)新產品與服務；在中東地區(qū)，借助與當?shù)氐纳疃群献髋c文化交流，深化品牌影響力，提升產品附加值，探索高端時尚市場與定制化服務領域。

此外，海瀾之家在海外市場的成功經(jīng)驗，還可為其進一步拓展其他新興市場提供寶貴的借鑒與模板。從門店拓展策略到本土化運營模式，從營銷手段創(chuàng)新到供應鏈優(yōu)化管理，海瀾之家能夠將這一套成熟高效的國際化商業(yè)體系復制推廣至更多國家和地區(qū)，不斷挖掘全球市場的增長潛力。

海瀾之家 2025 年第一季度海外業(yè)務的亮眼表現(xiàn)，只是其全球化宏偉篇章中的開篇序曲。憑借敏銳的市場洞察力、堅定的本土化戰(zhàn)略以及卓越的品牌運營能力，海瀾之家正以昂揚之姿，在海外市場的廣闊舞臺上奏響發(fā)展強音。其海外業(yè)務作為中長期增長的第二曲線，必將持續(xù)發(fā)力，助力海瀾之家在全球服裝市場中穩(wěn)步前行，向著世界知名服裝品牌的目標大步邁進，書寫更加輝煌燦爛的國際化未來。