最近，不斷有消息傳出，現(xiàn)在的理發(fā)店，正在經(jīng)歷倒閉潮。十年前門庭若市的排隊(duì)景象，如今已被“旺鋪轉(zhuǎn)讓”的告示悄然取代。

在大多數(shù)人的認(rèn)知里，理發(fā)是人類剛需，理發(fā)師靠技術(shù)博取生存空間，不僅不會受電商和AI沖擊，還會基業(yè)長青。然而，就是這個曾被視為“剛需不敗”的行業(yè)，正經(jīng)歷一場刺骨的倒閉寒潮。這個行業(yè)究竟發(fā)生了什么？

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夫妻店求生記

恰恰就在昨天，我剛剛理了發(fā)。這是一家夫妻店，在石家莊勒泰北國商圈已經(jīng)開業(yè)二十多年，而我在這里理發(fā)，也快十年了。

每次去之前，我都會給老板娘發(fā)個消息，“你好，現(xiàn)在人多嗎？”很多次她都秒回，“過來吧，人不多”。無論下午還是傍晚，去了就能理，這和幾年前大不一樣。

談及現(xiàn)在的生意，她只能用“平淡”來形容。我問她，理發(fā)不都是熟客嗎，粘性強(qiáng)，輕易不會換地兒。她說，服務(wù)和手藝也擋不住顧客的離開。

據(jù)她觀察，現(xiàn)在有兩部分人不來了：一部分是年輕人，由于工作原因，搬離了現(xiàn)住地，離得遠(yuǎn)了，自然也就不會專門過來理發(fā)；一部分是老年人，雖說有不少退休金，但他們寧可選擇街邊五元一位的理發(fā)攤，也不會再到店里來。

還有一些人，降低了理發(fā)頻次，原來半個月理一次，現(xiàn)在差不多要20天甚至一個月理一次。

當(dāng)然，也不排除有人開始在家自己理發(fā)了。從網(wǎng)上買把電推子，自己動手，豐衣足食。

有人勸他們降降價，或許人就多了。但她也是一肚子苦水，現(xiàn)在房租、水電是大頭，兒子剛考上大學(xué)，到處都需要花錢。從今年1月起，他們把理發(fā)價格從22元提高到25元，希望能夠覆蓋不斷上漲的成本。

02

10年漲了11元

從地圖上查了一下，正東路以北大概方圓500米內(nèi)，就有六家理發(fā)店。據(jù)老板娘介紹，前不久一家重慶人開的店關(guān)了，舉家返鄉(xiāng)。

我從2016年開始在這里理發(fā)，從14元一位理到25元一位，10年漲了11元。別看這區(qū)區(qū)11元，他們每次漲價都小心翼翼。

2020年3月，從之前的18元漲到了20元，老板娘的解釋是：這是非常時期，需要酒精洗手，戴一次性手套，各方面支出都很大，等過了這個階段，再把價格降下來。

同年6月，他們真的又把價格恢復(fù)到了18元。不過從那時起，老板娘養(yǎng)成了兩個習(xí)慣，一是戴著口罩給顧客理發(fā)，一個是給顧客圍罩衣的時候，會用酒精把脖領(lǐng)處仔仔細(xì)細(xì)噴一遍。

今年春節(jié)假期后我去理發(fā)，她說過節(jié)燙發(fā)和焗油的明顯少了。原來燙一個頭要大幾百元，現(xiàn)在三四百元的就算大生意。

我說現(xiàn)在人工智能這么火，但唯一不能取代的是理發(fā)。她笑笑說，聽說有人發(fā)明了一個機(jī)器，往人頭上一套，一秒鐘就做出所需要的發(fā)型。

不知道這是科技玩笑還是行業(yè)讖緯，萬一操作不當(dāng)，豈不成了“血滴子”？知道的朋友，歡迎留言告訴我。

03

說好的剛需呢？

什么行業(yè)的發(fā)展都離不開供需關(guān)系。進(jìn)店理發(fā)的需求少了，自然是其他方式的供給多了。

近一兩年來，新媒體平臺上女性自己給自己剪發(fā)的教程大行其道，頗受追捧。同樣，自己染發(fā)燙發(fā)的教程也非常多。

2020年后，不少人開始在家理發(fā)。小米有品曾推出了一款男性理發(fā)器，14天銷量突破10萬臺，成為當(dāng)時市場的爆款。

我從百度指數(shù)上查了一下“電動理發(fā)器”、“電吹風(fēng)”、“梳子”三個詞從2016年到2025年的權(quán)重，2020年后有輕量抬升，在2020年2月和2023年6月，電動理發(fā)器和電吹風(fēng)分別達(dá)到峰值。

從2021年開始，快剪行業(yè)爆發(fā)式增長，在2023年增速超50%。一些超市快剪店依托購物人流，收費(fèi)10元，又快又干凈，理發(fā)成了購物的附屬消費(fèi)。

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注銷狂潮與短命店鋪

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018至2020年，全國平均每年有17.6萬家新理發(fā)店開業(yè)。僅2020年一年時間，全國就有近20萬家門店開業(yè)，到2021年，全國理發(fā)店高達(dá)114.4萬家。

2022年，理發(fā)店的生意越來越難做了。

在社交平臺上，有店主曬出因一整天只剪一個頭發(fā)而怒砸店鋪的視頻。還有店主在自家倒閉的美發(fā)店門前開直播甩賣店內(nèi)美發(fā)用品。

2023年我國理發(fā)店注銷吊銷量達(dá)到8.7萬家，比上年增加了48.2%。

而天眼查數(shù)據(jù)則顯示，2024年前三季度，全國美發(fā)行業(yè)新增“注銷”、“吊銷”企業(yè)22.4萬家，同比增長39.5%，其中成立2年內(nèi)倒閉的占比81%。

05

理發(fā)店是經(jīng)濟(jì)的晴雨表

前面分析了很多理發(fā)店的生存困境，歸根結(jié)底還是社會經(jīng)濟(jì)的真實(shí)反映。

說句令男同胞扎心的話，人家理發(fā)店根本就不指著我們掙錢，他們主要生意是女性燙發(fā)、染發(fā)、焗油，一個美發(fā)頂幾十個毛寸。

如果理發(fā)店干不下去了，只能說明女性消費(fèi)降低了。一旦她們消費(fèi)降級，那么理發(fā)店自然生意難做。

當(dāng)女性不出去購物，不買化妝品，不買漂亮衣服，不做頭發(fā)，要么是沒錢，要么是沒有心儀的對象，要么是兼而有之。

這與百年前“裙長反映經(jīng)濟(jì)的理論”不謀而合。1920年代美國賓州大學(xué)華頓商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治泰勒發(fā)出這樣的觀點(diǎn)：“經(jīng)濟(jì)增長時，女人會穿短裙，因?yàn)樗齻円乓锩娴拈L絲襪；當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時，女人買不起絲襪，只好把裙邊放長，來掩飾沒有穿長絲襪的窘迫。”

雖說如今絲襪已經(jīng)不是潮流的標(biāo)志，但人們的心理是趨同的。當(dāng)大家心理焦慮，悲觀情緒滋長時，就沒有太多心思放在外表上，所穿的衣服也會朝著保守低調(diào)的方向發(fā)展。

理發(fā)店的冷清，是快剪效率的勝利，是居家DIY的普及，更是“她經(jīng)濟(jì)”悄然退潮后的真實(shí)底色。一家小小的理發(fā)店，磨煉的是頂上功夫，扎根的是腳下土地。它的寒冬已經(jīng)到來，春天還會遠(yuǎn)嗎？

部分圖文引自環(huán)球網(wǎng)、唯車網(wǎng)及AI