當下，中美貿(mào)易摩擦的陰影揮之不去，全球政治經(jīng)濟格局正經(jīng)歷深度調(diào)整，世界皮革產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈進入加速重構(gòu)期。2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是“十五五”規(guī)劃的謀篇布局之年，我國皮革行業(yè)既面臨經(jīng)濟復(fù)蘇乏力、地緣沖突加劇的嚴峻挑戰(zhàn)，也孕育著品牌加速崛起、科技創(chuàng)新突破、綠色轉(zhuǎn)型深化的發(fā)展機遇。真皮標志歷經(jīng)31年的發(fā)展，隨著世易時移、時代變遷，市場與消費理念都發(fā)生了巨大變化，為了適應(yīng)新時代新市場的發(fā)展趨勢，適應(yīng)消費者新的訴求，更是為了賦能品牌升級，提升企業(yè)競爭力，進一步滿足人民群眾對低碳美好生活的需要，中國皮革協(xié)會于6月25日，在京舉辦了真皮標志新標牌發(fā)布會，正式發(fā)布了新標牌。新標牌以“天然、舒適、久遠”為核心內(nèi)涵，融合數(shù)字防偽科技、溯源功能與生態(tài)理念，引導(dǎo)皮革行業(yè)開啟綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展新篇章。

　　順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展趨勢傳遞新內(nèi)涵新理念

　　在當今時代，可持續(xù)時尚已經(jīng)成為全球化趨勢，并以前沿的姿態(tài)走入消費者的視野，對其購買決策產(chǎn)生越來越大的影響。作為消費者選購優(yōu)質(zhì)皮革、毛皮產(chǎn)品的重要保障，真皮標志新標牌致力于將“天然、舒適、久遠”的新內(nèi)涵新理念傳遞給廣大消費者。天然，指皮革和毛皮是符合循環(huán)經(jīng)濟理念的源自天然且能回歸自然的材料;舒適，指它們親膚、柔軟、透氣的特性讓你獲得無與倫比的穿著體驗;久遠，指它們經(jīng)久耐用，在時間的洗禮和歲月的打磨下愈顯其歷經(jīng)滄桑的低調(diào)奢華，且從產(chǎn)品生命周期思維和評價的角度來看也更符合低碳、可持續(xù)的慢時尚理念。

　　依托新標準和新科技 為消費者和企業(yè)全新賦能

　　6月24日，《真皮標志產(chǎn)品管理規(guī)范》和《真皮標志生態(tài)皮革（毛皮）認定管理規(guī)范》團體標準正式發(fā)布，有效提高了真皮標志產(chǎn)品管理工作的科學(xué)性、針對性、有效性，并為真皮標志新標牌的實施提供了分級管理的依據(jù)。新版標牌采用生態(tài)皮革制品標和普標的分級管理，升級了消費者對綠色生態(tài)產(chǎn)品的訴求，增強了消費者的購買信心，提升了消費體驗，保護了消費者的權(quán)益，為滿足人民群眾對美好生活的需要賦能。

　　“真皮標志生態(tài)皮革制品標的使用有著較高的門檻，使用真皮標志生態(tài)皮革制品標的企業(yè)，要求必須建立產(chǎn)品追溯體系或提供相應(yīng)的證明材料，產(chǎn)品使用的皮革、毛皮、毛革材料符合真皮標志生態(tài)皮革(毛皮)產(chǎn)品，符合T/CLIAS 020《真皮標志生態(tài)皮革（毛皮）認定管理規(guī)范》的規(guī)定。該標準對標國際市場需求，部分化學(xué)指標高于現(xiàn)有國標和行標要求，對皮革材料企業(yè)在管理、清潔生產(chǎn)、污染治理、品質(zhì)管控等方面提出了較高要求，并關(guān)注更多化學(xué)物質(zhì)的含量控制，實現(xiàn)了通過真皮標志新標牌為我國皮革產(chǎn)品提升市場美譽度和市場競爭力賦能?！崩钣裰性诮邮苡浾卟稍L時強調(diào)：“低碳發(fā)展需要從零售終端層面強化引導(dǎo)，真皮標志新標牌發(fā)布正是一個創(chuàng)新性的嘗試。真皮標志生態(tài)皮革制品標和普標的分級管理模式對行業(yè)的意義極為重大，它意味著真皮標志不再實行一刀切管理，而有了重要區(qū)分，將引導(dǎo)行業(yè)更多地使用綠色生態(tài)的皮革原材料?！?/p>

　　采用溯源管理 助力營造透明消費市場

　　真皮標志新標牌還加入了產(chǎn)品溯源功能，呼應(yīng)了年輕消費者對消費信息透明度、可追溯性和綠色生態(tài)產(chǎn)品的新訴求。隨著市場競爭的加劇，消費者越來越重視產(chǎn)品的質(zhì)量、材質(zhì)和全生命周期管理。真皮標志標牌掃碼頁面展示了產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品材料、監(jiān)督電話等相關(guān)信息，消費者能夠更直觀了解產(chǎn)品，也能與品牌建立更緊密的聯(lián)系。真皮標志生態(tài)皮革制品標要求產(chǎn)品所使用的皮革材料為真皮標志生態(tài)皮革認定產(chǎn)品，符合T/CLIAS 020 《真皮標志生態(tài)皮革（毛皮）認定管理規(guī)范》要求，其掃碼頁面還顯示皮革材料商即生態(tài)皮革的企業(yè)名單，充分保障了消費者的知情權(quán)，助力營造透明消費市場。

　　適應(yīng)多場景 多品種設(shè)計兼顧實用性與時尚表達

　　在版式設(shè)計上，真皮標志新標牌采用獨特的異形設(shè)計，外形是一個皮張的變形圖案，色彩以紫色為主色調(diào)，代表天然皮革、毛皮的天然高貴與奢華品質(zhì)，搭配金色或銀色的真皮標志LOGO強化辨識度。此次新標牌還增加了標牌品種。在常規(guī)版吊牌和水洗標的基礎(chǔ)上，增加了不干膠材質(zhì)的防偽貼標，多品種的標牌能夠滿足皮革服裝、裘皮服裝、皮鞋、皮包、皮涼席等多種產(chǎn)品在不同場景下的使用需求。從傳統(tǒng)吊牌、水洗標到貼標，多品種設(shè)計兼顧實用性與時尚表達，將成為真皮標志產(chǎn)品新的視覺符號。

　　線上線下聯(lián)動推廣 多維度多層面強化消費者認知

　　新標牌發(fā)布會上，真皮標志新標牌宣傳片也正式發(fā)布并在各大視頻平臺推廣。據(jù)悉，發(fā)布會后，中國皮革協(xié)會將按照已制定的方案開展系列真皮標志新標牌推廣工作，聯(lián)合各地皮革城、真皮標志企業(yè)、地方政府和行業(yè)協(xié)會，利用線上和線下平臺，多維度、多層面強化消費者對新標牌的認知。其中，協(xié)會將在短視頻和直播方面重點發(fā)力，因為這兩種大眾喜聞樂見的方式能夠更快速地強化消費者認知并影響其購買決策，協(xié)會將依托“真皮標志杯”微視頻微動漫大賽獲獎作品，強化在抖音、小紅書等各個視頻平臺推廣，同時，還將走進真皮標志企業(yè)直播間，將真皮標志的新內(nèi)涵、新理念通過更直觀的方式與消費者交流互動。

　　新的起點，新的風(fēng)貌，初心不改，向新而生。真皮標志新標牌發(fā)布具有里程碑式的意義，它標志著真皮標志更加注重科技感和創(chuàng)新，更加注重與消費者的互動和消費者體驗，更加注重對品牌發(fā)展的正面引導(dǎo)，更加注重與國際市場的接軌。真皮標志正以品質(zhì)為錨，以科技為帆，啟航邁向一個低碳、綠色、可持續(xù)的新時代。

　　背景資料：

　　作為我國實施證明商標的試點，真皮標志是中國皮革協(xié)會在國家工商行政管理局商標局注冊的證明商標，迄今已經(jīng)實施31年。真皮標志的發(fā)展始終與時俱進，跟隨時代的變化起舞。

　　1994年，真皮標志正式實施;1997年，舉辦首屆“真皮標志杯”全國皮鞋設(shè)計大獎賽，此后，“真皮標志杯”設(shè)計大賽每年舉辦，涵蓋鞋、箱包、皮革裘皮服裝及面料，已經(jīng)成為皮革行業(yè)設(shè)計提升的重要平臺;2003年正式推出了真皮標志生態(tài)皮革，將真皮標志理念延伸到皮革制品的原材料——皮革;2007年“真皮標志”英文標牌正式啟用，標志著真皮標志證明商標正式吹響了向國際市場進軍的號角，迄今“真皮標志”證明商標已在意大利、法國、英國等14個國家注冊;2013年，成立了真皮標志與生態(tài)皮革合作聯(lián)盟，更便于上下游合作;2022年，發(fā)布《走近真皮標志》公益宣傳片，同年啟動國內(nèi)首個以皮革和毛皮為主題的微視頻公益大賽;2025年6月25日，真皮標志新標牌發(fā)布。

　　回顧真皮標志31年的發(fā)展歷程，真皮標志始終立足于傾聽消費者的聲音，為滿足消費者的需求不斷變化。如今，已有461個品牌獲得了真皮標志使用資格。消費者在購買優(yōu)質(zhì)的皮革服裝、裘皮服裝、皮鞋、皮包、皮涼席等產(chǎn)品時，選擇真皮標志，就選擇了安心、放心和信心。