2025 年 6 月 25 日，南昌小藍(lán)經(jīng)投標(biāo)志（LOGO）征集大賽終評結(jié)果公示。然而，經(jīng)過仔細(xì)比對發(fā)現(xiàn)，金獎 logo 的設(shè)計與國家商標(biāo)局商標(biāo)庫中多個被駁回的商標(biāo)圖形存在高度相似之處，這值得我們深思。

從視覺呈現(xiàn)來看，金獎 logo 的主體圖形由幾條流暢的線條構(gòu)成，形似飛鳥或植物的抽象造型。而商標(biāo)庫中的 “翊芙妍”“鸞鳳和”“JINBEIYUAN” 等被駁回商標(biāo)圖形，其線條運(yùn)用、圖形輪廓以及整體構(gòu)圖都與金獎 logo 有著驚人的相似性。這種相似并非簡單的巧合，而是從基本元素到整體風(fēng)格的高度趨同，基本可斷定金獎 logo 很難在商標(biāo)注冊等知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面有所作為。

Logodesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，一場正規(guī)的 logo 征集活動，評審環(huán)節(jié)至關(guān)重要，特別是對于如此高規(guī)格的活動，其評審標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)包括但不限于原創(chuàng)性、獨(dú)特性、可注冊性等方面。然而，此次評審出的金獎 logo 與已駁回商標(biāo)圖形高度相似，反映出評審過程中在知識產(chǎn)權(quán)審查方面的較大漏洞。

從行業(yè)角度來看，商標(biāo)注冊作為品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，其獨(dú)特性和原創(chuàng)性要求極高。類似南昌小藍(lán)經(jīng)投標(biāo)志（LOGO）征集這樣的活動，往往在一開始就希望為品牌打造獨(dú)特的視覺形象，但如果沒有在評審階段充分考慮知識產(chǎn)權(quán)的可注冊性，不僅可能導(dǎo)致前期的創(chuàng)意工作付諸東流，還可能為后續(xù)的品牌運(yùn)營帶來諸多法律風(fēng)險。

此外，這次金獎 logo 的問題還警示我們，創(chuàng)意與設(shè)計行業(yè)在追求美感和藝術(shù)表達(dá)的同時，必須將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識貫穿始終。設(shè)計師們需要更加了解商標(biāo)注冊的規(guī)則和要求，避免因設(shè)計作品與現(xiàn)有商標(biāo)近似而遭受損失。而征集活動的組織方也應(yīng)加強(qiáng)專業(yè)指導(dǎo)和審核機(jī)制，確保評審出的優(yōu)秀作品能夠在實際應(yīng)用中得到有效保護(hù)。

綜上，南昌小藍(lán)經(jīng)投標(biāo)志（LOGO）征集大賽中金獎 logo 與商標(biāo)局被駁回商標(biāo)圖形相似事件，暴露出評審環(huán)節(jié)在知識產(chǎn)權(quán)評估方面的不足。我們期待未來的設(shè)計征集活動能夠更加嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，讓真正具有原創(chuàng)性和可注冊性的優(yōu)秀作品脫穎而出，為品牌建設(shè)奠定堅實基礎(chǔ)。（LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)/于明龍）