游戲官店占比一半。

圖&文/Aki

“一季度谷子交易創(chuàng)歷史新高，國(guó)谷交易額大幅反超日谷。”

閑魚《2025閑魚谷子趨勢(shì)報(bào)告》指出，2024年谷子消費(fèi)進(jìn)入爆發(fā)期，年交易額同比激增105%，國(guó)產(chǎn)游戲連續(xù)兩年在谷圈十大IP銷量榜占比過(guò)半。

2025年第一季度，國(guó)產(chǎn)女性向游戲《戀與深空》和手游《第五人格》銷量登頂，強(qiáng)勢(shì)超越去年大爆的日谷“頂流”《排球少年》《藍(lán)色監(jiān)獄》和《咒術(shù)回戰(zhàn)》，成為時(shí)下最熱門的谷圈IP。

國(guó)谷在第一季度打了一個(gè)翻身仗。

到第二季度，國(guó)產(chǎn)IP谷店依然領(lǐng)漲，游戲IP周邊店鋪銷售功不可沒。

618期間，淘天成交金額搶先破億的6個(gè)店鋪有2個(gè)游戲企業(yè)官店，而在活動(dòng)為期38天的銷售中，《原神》、《光與夜之戀》、《明日方舟》、《絕區(qū)零》、《時(shí)空中的繪旅人》、《重返未來(lái)：1999》、《世界之外》、《偶像夢(mèng)幻祭》、《哪吒之魔童鬧?！?、《黑神話：悟空》等，在榜且多個(gè)IP同時(shí)出現(xiàn)在幾個(gè)榜單。

淘天今年“618”活動(dòng)歷時(shí)38天，5月13日開啟6月20日結(jié)束。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，活動(dòng)進(jìn)行到一個(gè)月（即截至6月12日），淘天玩具潮玩行業(yè)：

“已有6個(gè)商家破億，近百個(gè)商家破千萬(wàn)，16款單品破千萬(wàn)，近800個(gè)單品破百萬(wàn)，超2400家淘天潮玩類店鋪實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)?！?/p>

破億商家數(shù)、破千萬(wàn)單品數(shù)超越去年618全周期，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

這時(shí)候，破億的6個(gè)潮玩商家是：疊紙心意旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、miHoYo旗艦店、上海迪士尼樂園官方旗艦店、Jellycat官方旗艦店、樂高官方旗艦店。

月銷破億潮玩店的熱銷產(chǎn)品

角研社于6月23日整理了以上6個(gè)潮玩商家近期淘天平臺(tái)熱銷Top3產(chǎn)品，具體情況如下：

（注：“-”表示店鋪未對(duì)外公布具體數(shù)據(jù)）

這6個(gè)店鋪，可細(xì)分為：2個(gè)游戲IP官店，2個(gè)毛絨類潮玩官店，1個(gè)盲盒類潮玩官店，1個(gè)積木類潮玩官店。

先來(lái)看看2個(gè)游戲IP官店，“疊紙心意旗艦店”、“miHoYo旗艦店”。

“疊紙心意旗艦店”由上海暖疊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運(yùn)營(yíng)，店鋪擁有233萬(wàn)粉絲，在售游戲IP包含《戀與制作人》、《戀與深空》、《奇跡暖暖》、《閃耀暖暖》、《無(wú)限暖暖》。近期，這5個(gè)游戲IP均有上新。

截至6月23日，該店鋪熱銷Top3產(chǎn)品均來(lái)自爆款手游《戀與深空》。6月19日，《戀與深空》推出了“竹林淺語(yǔ)系列”新品周邊，以及游戲首款CD專輯禮盒。“竹林淺語(yǔ)系列”周邊以“熊貓”為主要元素，不僅包含毛絨掛件、毛絨娃娃、毛絨胸針、毛絨包包這4款“熊貓狀”毛絨產(chǎn)品，還包含同系列的拍立得、馬口鐵徽章、拍立得卡冊(cè)。

而位居近期銷量第一的“CD專輯禮盒”則包含一套游戲CD套裝，及全套男主周邊（5人），在多個(gè)平臺(tái)掀起一陣“拼團(tuán)”熱。

（來(lái)源：閑魚平臺(tái)）

“miHoYo旗艦店”由上海吼美科技有限公司運(yùn)營(yíng)，店鋪粉絲達(dá)334萬(wàn)，在售游戲IP包含《未定事件簿》、《崩壞：星穹鐵道》、《崩壞3》、《崩壞學(xué)院2》。

截至6月23日，該店鋪熱銷Top3產(chǎn)品均出自熱門二游《崩壞：星穹鐵道》。這三款產(chǎn)品均為不定時(shí)新增角色的“徽章”品類周邊，位居銷量第一的“光錐系列”長(zhǎng)期熱銷，已售超50萬(wàn)單，近3個(gè)月內(nèi)好評(píng)率高達(dá)99.5%。

另外，6月22日，店內(nèi)另一游戲IP“未定事件簿”也推出了不少活動(dòng)。此次，“未定”不僅推出了“舊夢(mèng)新生系列”、“陸景和-歲歲此景生日系列”限時(shí)新品周邊以及“逸夢(mèng)系列”、“珍藏系列”常駐新品周邊，還返場(chǎng)了“愛如初見”、“夢(mèng)影如故”、“四季戀曲”等多個(gè)系列的周邊余量。

其次是2個(gè)毛絨類潮玩官店，“上海迪士尼樂園官方旗艦店”、“Jellycat官方旗艦店”。

“上海迪士尼樂園官方旗艦店”由上海國(guó)際主題樂園有限公司運(yùn)營(yíng)，店鋪擁有219萬(wàn)粉絲，在售IP包含“米奇和朋友們”、“達(dá)菲和朋友們”、“瘋狂動(dòng)物城”、“小熊維尼和朋友們”、“草莓熊”、“史迪奇安琪”，以及“瑪麗貓”、“路西法”等其他角色I(xiàn)P。

近期，該店鋪熱銷Top3產(chǎn)品均為“玲娜貝兒”相關(guān)毛絨制品。“玲娜貝兒”來(lái)自迪士尼“達(dá)菲家族”，于2021年9月全球首發(fā)亮相，憑借可愛甜美的外表和古靈精怪的性格收獲了一大波粉絲，堪稱角色形象IP界“頂流女明星”。

目前，店鋪?zhàn)顭徜N的產(chǎn)品為“達(dá)菲和朋友們小小課堂系列玲娜貝兒毛絨鑰匙圈”，產(chǎn)品好評(píng)率高達(dá)98.7%。

“Jellycat官方旗艦店”由吉利貓（上海）商貿(mào)有限公司運(yùn)營(yíng)，店鋪擁有290萬(wàn)粉絲，在售角色形象IP包含“巴塞羅熊”、“邦尼兔”、“里奇雨蛙”、“蒂米烏龜”等。

Jellycat Studio于1999年在英國(guó)倫敦創(chuàng)立。自第一款角色形象“jellycat”誕生以來(lái)，該品牌已擁有近千款角色，涵蓋動(dòng)物、蔬菜、水果、食物、文具、花卉等豐富的形象類別。不止毛絨玩具，Jellycat 還推出了適合不同年齡段小朋友閱讀的“童書”系列，以及適合與嬰幼兒互動(dòng)的“新生”系列產(chǎn)品。截至2024年，Jellycat已經(jīng)上市了88套故事繪本、104套觸摸書、161套布書及90多款新生兒互動(dòng)產(chǎn)品。

近期，該店鋪熱銷Top3產(chǎn)品角色形象分別是“巴塞羅熊”、“花生企鵝”、“活潑茄子”。最熱銷的“巴塞羅熊毛絨玩具”共5個(gè)不同尺寸，售出超10萬(wàn)單，近3個(gè)月好評(píng)率高達(dá)98.4%。

再說(shuō)1個(gè)盲盒類潮玩官店，即“泡泡瑪特旗艦店”。

“泡泡瑪特旗艦店”由北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司運(yùn)營(yíng)，店鋪粉絲多達(dá)842萬(wàn)，在售IP產(chǎn)品包含“THE MONSTERS”、“MOLLY”、“SKULLPANDA”等自有IP，以及動(dòng)漫、游戲、電影等多方版權(quán)商授權(quán)IP。

根據(jù)泡泡瑪特2024年年度報(bào)告披露，其自有IP方面，以“THE MONSTERS”為首的13個(gè)IP，單IP產(chǎn)品年收入超過(guò)億元；而授權(quán)IP方面，其與《原神》《一人之下》等多個(gè)授權(quán)IP的聯(lián)名衍生產(chǎn)品年總收入達(dá)16.01億元，相比上年增長(zhǎng)54.5%。

近期，泡泡瑪特淘天官店熱銷Top3產(chǎn)品分別是“《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒”、“SKULLPANDA冬日樂章系列公仔盲盒”以及“SKULLPANDA溫度系列手辦盲盒”。其中，與《哪吒2》聯(lián)名款盲盒已售10萬(wàn)單，有超3千回頭客、超12萬(wàn)人加購(gòu)。

最后，1個(gè)積木類潮玩官店是“樂高官方旗艦店”。

“樂高官方旗艦店”由樂高玩具（上海）有限公司運(yùn)營(yíng)，其淘天店鋪擁有646萬(wàn)粉絲，在售產(chǎn)品包含樂高原創(chuàng)IP產(chǎn)品，以及“星球大戰(zhàn)”、“我的世界”等授權(quán)IP聯(lián)名產(chǎn)品。

“樂高（LEGO）”于1932年在丹麥創(chuàng)立，旗下產(chǎn)品覆蓋全年齡段。綜合淘天平臺(tái)品牌近7天累計(jì)成交金額排序，截至6月23日17點(diǎn)，樂高在淘天平臺(tái)的官方旗艦店位居“天貓玩具熱銷品牌榜”榜首。

近期，該店鋪熱銷Top3產(chǎn)品分別是“跑車積木”、“相機(jī)積木”和“永生花積木”。其中，最受歡迎的“蘭博基尼跑車積木玩具”售價(jià)499RMB，已售出超2萬(wàn)單。