本周電商市場(chǎng)洞察

趨勢(shì)一｜618 促銷(xiāo)加速放量，新品-直播成為主動(dòng)力

天貓將玩法簡(jiǎn)化并疊加國(guó)補(bǔ)，推動(dòng) 453 個(gè)品牌破億、首發(fā)新品成交同比增長(zhǎng) 153%；京東訂單量超 22 億單、采銷(xiāo)直播成交額同比翻近三倍；拼多多憑“千億扶持”單日訂單突破 376 萬(wàn)單，快手破億商品數(shù)同比激增 475%。全平臺(tái)共同特征是直接補(bǔ)貼、短鏈路直播與新品集中上市，提高了用戶活躍度與客單價(jià)。

趨勢(shì)二｜物流與渠道下沉同步提速，覆蓋面與時(shí)效雙升級(jí)

京東在沙特推出自營(yíng)快遞 JoyExpress，并已布局近 10 個(gè)中東海外倉(cāng)；申通與抖音共建 59 城次日達(dá)并承諾“晚到必賠”；京東縣域農(nóng)村訂單量同比上漲 130%，拼多多通過(guò)政府補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū)滲透三四線換新需求。Lazada的“海運(yùn)測(cè)品-本土備貨”方案把中大件物流成本壓低 70%，顯示平臺(tái)正以海外倉(cāng)、自營(yíng)配送和本地化補(bǔ)貼并行，兼顧成本與時(shí)效。

趨勢(shì)三｜內(nèi)容與AI前移，平臺(tái)治理更精細(xì)

抖音上線“AI抖音”搜索，百度電商已讓 10 萬(wàn)數(shù)字人主播將商家 GMV 均值提升 62%；微信小店在商品頁(yè)直接嵌入視頻號(hào)與公眾號(hào)內(nèi)容強(qiáng)化私域種草。與此同時(shí)，抖音擬設(shè)置“退款預(yù)留金”，TikTok 對(duì)自發(fā)貨訂單收取服務(wù)費(fèi)并聯(lián)合資助促銷(xiāo)，Shopee 越南將代扣 1% 跨境賣(mài)家個(gè)稅。平臺(tái)一面用 AI、私域內(nèi)容與數(shù)字人提升流量轉(zhuǎn)化，一面通過(guò)保證金、費(fèi)率和稅控細(xì)化風(fēng)險(xiǎn)管理，生態(tài)進(jìn)入“技術(shù)驅(qū)動(dòng)＋精細(xì)治理”的新階段。

Alibaba

阿里巴巴

01

天貓453個(gè)品牌成交破億

天貓618戰(zhàn)報(bào)顯示，453個(gè)品牌成交破億，同比去年增長(zhǎng)24%，蘋(píng)果、美的等品牌進(jìn)入“10億俱樂(lè)部”。此外，天貓簡(jiǎn)化玩法后用戶規(guī)模和活躍度創(chuàng)新高，全周期購(gòu)買(mǎi)用戶實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，國(guó)補(bǔ)疊加促銷(xiāo)帶動(dòng)家電家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交額雙位數(shù)增長(zhǎng)，新品整體成交增長(zhǎng)153%。

02

天貓618淘寶閃購(gòu)成交單量創(chuàng)歷史新高

今年天貓618期間，淘寶閃購(gòu)多個(gè)品牌成交單量創(chuàng)下新紀(jì)錄。Apple、小米日均訂單同比增長(zhǎng)超50%，屈臣氏單日訂單接近5萬(wàn)單，名創(chuàng)優(yōu)品、全棉時(shí)代等品牌成交同比增長(zhǎng)顯著。淘寶閃購(gòu)上線后首個(gè)大促期間，聯(lián)合餓了么實(shí)現(xiàn)日訂單超4000萬(wàn)，非餐品類(lèi)訂單增長(zhǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期。此外，淘寶閃購(gòu)還通過(guò)“門(mén)店自提”服務(wù)和多種履約方式提升品牌近場(chǎng)市場(chǎng)滲透力，如迪卡儂整體日均訂單環(huán)比增長(zhǎng)2倍，自提訂單增長(zhǎng)2.2倍。

03

天貓618首發(fā)新品成交增長(zhǎng)153%

今年天貓618期間，首發(fā)新品整體成交增長(zhǎng)153%，其中12個(gè)新品成交破億，504款新品成交破千萬(wàn)，6970款新品成交破百萬(wàn)，破千萬(wàn)和破百萬(wàn)新品數(shù)量同比增長(zhǎng)110%和192%。3C數(shù)碼、家電家居和美妝個(gè)護(hù)成為新品爆發(fā)的主要行業(yè)，尤其是3C數(shù)碼行業(yè)有7款新品破億，超160款新品破千萬(wàn)。此外，家電家居行業(yè)破千萬(wàn)新品超過(guò)170款，趨勢(shì)品類(lèi)成交破百萬(wàn)新品數(shù)創(chuàng)新高。天貓?jiān)谛缕芳?lì)方面投入資源翻倍，并推出多項(xiàng)重磅資源支持超級(jí)新品推廣。

JD

京東

01

京東618訂單量超22億單

京東618期間下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超100%，零售線上業(yè)務(wù)及線下業(yè)態(tài)整體訂單量超22億單，京東APP的DAU創(chuàng)歷史新高，直播訂單量同比增長(zhǎng)超210%；京東外賣(mài)日訂單量突破2500萬(wàn)單，七鮮線上訂單同比增長(zhǎng)近150%。

02

京東618家電家居品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超100%

2025年京東618期間，下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超100%，線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣(mài)整體訂單量超22億單，采銷(xiāo)直播成交額同比增長(zhǎng)285%。超2000個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)100%，3C和家電品類(lèi)規(guī)模與增速穩(wěn)居行業(yè)第一。京東推出多重補(bǔ)貼政策，包括國(guó)補(bǔ)疊加以舊換新至高立省50%的優(yōu)惠，并發(fā)放“5折膨脹券”。百吋電視成交額同比增長(zhǎng)260%，大家電“送裝一體”服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)超300%。此外，京東MALL銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%，建材、廚衛(wèi)電器和小家電品類(lèi)增長(zhǎng)顯著。京東還聯(lián)合品牌啟動(dòng)“城市冰島計(jì)劃”，為消費(fèi)者提供清涼體驗(yàn)。

03

京東618縣域農(nóng)村訂單量同比增長(zhǎng)超130%

京東618期間，縣域農(nóng)村地區(qū)訂單量同比增長(zhǎng)超130%，購(gòu)物用戶數(shù)增長(zhǎng)超140%，家用電器為成交額最高品類(lèi)，珠寶首飾增速最快。同時(shí)，京東外賣(mài)日單量突破2500萬(wàn)單，全職騎手規(guī)模達(dá)12萬(wàn)人，并計(jì)劃擴(kuò)招至15萬(wàn)人。此外，京東零售多品類(lèi)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，如AI筆記本成交額增長(zhǎng)151%，孕期營(yíng)養(yǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)170%。生活服務(wù)方面，家電清洗訂單增長(zhǎng)211%，自營(yíng)洗衣訂單增長(zhǎng)超10倍。京東全球售訂單量增長(zhǎng)239%，覆蓋25個(gè)國(guó)家，且與外賣(mài)形成協(xié)同效應(yīng)，帶動(dòng)PLUS會(huì)員注冊(cè)及復(fù)購(gòu)率顯著提升。

04

京東物流在沙特推出自營(yíng)B2C快遞品牌JoyExpress

京東物流在沙特阿拉伯正式推出自營(yíng)B2C快遞品牌“JoyExpress”，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供送貨上門(mén)、貨到付款以及最快當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)等服務(wù)。同時(shí)，京東物流在沙特已建立完整的物流網(wǎng)絡(luò)，涵蓋倉(cāng)儲(chǔ)、轉(zhuǎn)運(yùn)、分揀到“最后一公里”配送，并能為各類(lèi)型客戶提供全鏈條物流解決方案。此外，“JoyExpress”還提供地址修改、退貨暫存、預(yù)約派送、逆向產(chǎn)品上門(mén)攬收、保價(jià)服務(wù)等增值服務(wù)，未來(lái)服務(wù)范圍將逐步拓展至中東其他地區(qū)。京東物流已在中東布局近10個(gè)海外倉(cāng)，服務(wù)于本土品牌、中國(guó)出海品牌及跨境電商商家。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多618大促日單量突破376萬(wàn)單

拼多多在今年618大促期間推出“千億扶持”計(jì)劃，活動(dòng)商品疊加消費(fèi)券后最高折扣低至5折，“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)單日訂單量超376萬(wàn)單。生鮮、數(shù)碼、家電等多品類(lèi)銷(xiāo)量創(chuàng)新高，其中山竹、榴蓮等時(shí)令水果銷(xiāo)量翻倍，小米、vivo等手機(jī)單品銷(xiāo)量增長(zhǎng)3-8倍，美的、小米等品牌空調(diào)銷(xiāo)量增長(zhǎng)2倍以上。此外，美妝、母嬰、寵物糧等品牌銷(xiāo)量也顯著增長(zhǎng)。大促期間，拼多多百億補(bǔ)貼還推出了積分玩法，并覆蓋上海、廣東等23個(gè)地區(qū)的政府補(bǔ)貼專(zhuān)區(qū)，助力三四線城市家電換新需求。通過(guò)“2025多多好特產(chǎn)”項(xiàng)目和“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”，拼多多深入農(nóng)產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)中小商家高質(zhì)量發(fā)展。

Douyin

抖音電商

01

抖音正式推出AI抖音搜索引擎

抖音集團(tuán)將旗下搜索引擎APP“抖音搜索”升級(jí)為“AI抖音”，整合AI深度理解能力，提供基于人工智能技術(shù)的網(wǎng)頁(yè)搜索服務(wù)，并支持短視頻、圖文內(nèi)容及私信聊天功能。這是字節(jié)跳動(dòng)推出的第四款搜索引擎產(chǎn)品，標(biāo)志著其正式進(jìn)入AI搜索賽道，與百度、阿里巴巴、騰訊等主流搜索引擎服務(wù)提供商競(jìng)爭(zhēng)。盡管字節(jié)跳動(dòng)自2019年起積極布局搜索引擎市場(chǎng)，但目前仍未形成顯著競(jìng)爭(zhēng)力，業(yè)務(wù)核心仍集中在抖音和TikTok上。此外，字節(jié)跳動(dòng)旗下的其他搜索產(chǎn)品如“有柿”“小悟空”“愛(ài)看”也進(jìn)行了不同程度的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

02

抖音電商擬推“退款預(yù)留金”新規(guī)

抖音電商計(jì)劃根據(jù)商家經(jīng)營(yíng)類(lèi)目特性、近期店鋪成交和售后糾紛情況，從已結(jié)算貨款中凍結(jié)部分金額作為退款預(yù)留金，以保障消費(fèi)者售后權(quán)益。移動(dòng)通訊充值、游戲充值、海鮮水產(chǎn)制品等特殊類(lèi)目需明確預(yù)留退款金額，而女裝、鞋服、箱包配飾等退貨率較高的品類(lèi)也將納入新規(guī)管控范圍。凍結(jié)金額不固定且實(shí)時(shí)變動(dòng)，每周二重新計(jì)算。貨款解凍條件為近14天無(wú)退款或無(wú)售后期內(nèi)的訂單。目前，抖音電商正就新增《退款預(yù)留金實(shí)施細(xì)則》向商家征集意見(jiàn)。

03

申通與抖音電商共建“次日達(dá)”時(shí)效體系

申通快遞與抖音電商深化戰(zhàn)略合作，成為抖音即時(shí)零售領(lǐng)域唯一加盟型物流服務(wù)商，共同構(gòu)建“次日達(dá)”時(shí)效體系。為迎戰(zhàn)618大促，雙方推出專(zhuān)項(xiàng)激勵(lì)方案，包括流量扶持、考核豁免及成本優(yōu)化三大政策，助力商家提升運(yùn)營(yíng)效率和消費(fèi)者體驗(yàn)。申通憑借59個(gè)核心城市倉(cāng)網(wǎng)布局，確保覆蓋區(qū)域次日達(dá)率達(dá)90%以上，并推出“晚到必賠”服務(wù)承諾，推動(dòng)即時(shí)零售向“送得準(zhǔn)”升級(jí)。

Kuaishou

01

快手618全域經(jīng)營(yíng)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng) 成交破億商品數(shù)同比增長(zhǎng)475%

快手發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)，通過(guò)全域經(jīng)營(yíng)策略實(shí)現(xiàn)多維度突破。貨架場(chǎng)景方面，泛貨架商品卡GMV同比增長(zhǎng)超53%，搜索GMV同比增幅超143%，商城大牌大補(bǔ)頻道百萬(wàn)GMV單品數(shù)增長(zhǎng)超124%；內(nèi)容場(chǎng)景中，掛車(chē)短視頻GMV同比增長(zhǎng)超29%。商家側(cè)，GMV破千萬(wàn)商家數(shù)同比增長(zhǎng)超43%，破億商家數(shù)同比增長(zhǎng)超61%，中小商家GMV同比增長(zhǎng)30%，新商家店效提升超24%。貨品側(cè)，成交破億商品數(shù)增長(zhǎng)475%，千元以上商品GMV同比增長(zhǎng)超219%，黃金、酒水、電腦數(shù)碼為增速前三品類(lèi)。此外，“中國(guó)制造老鐵撐腰”活動(dòng)推動(dòng)國(guó)貨消費(fèi)熱潮，相關(guān)話題累計(jì)曝光量突破6.2億次。

微信小店

微信小店

03

微信小店升級(jí)內(nèi)容模塊，強(qiáng)化私域種草功能

微信小店近期推出多項(xiàng)內(nèi)容模塊升級(jí)，包括在商品詳情頁(yè)新增“內(nèi)容精選”模塊，支持商家引用視頻號(hào)和公眾號(hào)內(nèi)容，增強(qiáng)商品頁(yè)面的豐富性并引導(dǎo)用戶進(jìn)入私域；同時(shí)，商品櫥窗新增展示位、商品合集及精選內(nèi)容種草功能，分別通過(guò)關(guān)聯(lián)視頻號(hào)、公眾號(hào)內(nèi)容及打造沉浸式瀏覽場(chǎng)景，提升種草效果與用戶停留時(shí)長(zhǎng)。此次更新旨在彌補(bǔ)商品“內(nèi)容化”短板，為品牌打造“迷你垂直社區(qū)”，并助力中小商家通過(guò)UGC和輕量化合集功能實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

Suning

蘇寧易購(gòu)

01

蘇寧易購(gòu)618以舊換新訂單增長(zhǎng)63%

5月16日至6月18日，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流同比增長(zhǎng)105%，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)63%，萬(wàn)元以上家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)122%。智能、健康、嵌入式家電成為消費(fèi)主力，AI新風(fēng)空調(diào)、除菌洗衣機(jī)等產(chǎn)品銷(xiāo)量顯著提升。3C數(shù)碼方面，筆記本電腦、智能手表、6000元以上手機(jī)銷(xiāo)售分別增長(zhǎng)125%、144%、79%。高考后3C消費(fèi)進(jìn)一步激活，“懶人三件套”（掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、智能門(mén)鎖）增幅明顯。此外，Super會(huì)員權(quán)益升級(jí)為不限次數(shù)包退換，以舊換新服務(wù)再次優(yōu)化，最高補(bǔ)貼1200元，套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)103%。

Baidu

百度電商

05

羅永浩數(shù)字人首播GMV超5500萬(wàn)，百度電商數(shù)字人帶貨新紀(jì)錄

6月16日，羅永浩數(shù)字人在百度電商完成首場(chǎng)直播，吸引超1300萬(wàn)人次觀看，實(shí)現(xiàn)GMV突破5500萬(wàn)元。整場(chǎng)直播AI調(diào)用知識(shí)庫(kù)1.3萬(wàn)次，生成9.7萬(wàn)字產(chǎn)品講解內(nèi)容，雙數(shù)字人搭檔做出超8300個(gè)動(dòng)作。部分核心品類(lèi)商品帶貨單量超越羅永浩5月真人首秀同期數(shù)據(jù)。百度電商已有累計(jì)超10萬(wàn)數(shù)字人主播，覆蓋多個(gè)行業(yè)，助力商家直播運(yùn)營(yíng)成本下降超80%，GMV平均提升62%。數(shù)據(jù)顯示，2024年百度優(yōu)選月開(kāi)播主播數(shù)同比增長(zhǎng)281%，月買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)177%，GMV翻番，數(shù)字人GMV增長(zhǎng)超11倍。百度副總裁平曉黎指出，AI將成為電商發(fā)展最大引擎，并宣布將推出夢(mèng)蝶計(jì)劃和繁星計(jì)劃以進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字人直播生態(tài)發(fā)展。

TikTok Shop

TikTok Shop

01

2025年TikTok Shop美國(guó)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)120%

TikTok Shop公布最新數(shù)據(jù)，2025年其美國(guó)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)120%，并已拓展至墨西哥、巴西和歐洲市場(chǎng)。目前，平臺(tái)賣(mài)家社區(qū)覆蓋750多個(gè)品類(lèi)，提供超過(guò)7000萬(wàn)種商品，女性服飾、美妝與個(gè)人護(hù)理等成為最受歡迎品類(lèi)。83%的消費(fèi)者曾在TikTok Shop發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品，直播購(gòu)物時(shí)長(zhǎng)在2024年超過(guò)800萬(wàn)小時(shí)，76%的參與者在直播中完成購(gòu)買(mǎi)。此外，TikTok Shop助力17.1萬(wàn)家本地及小型企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，2024年美國(guó)小型企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)70%。平臺(tái)推出A.C.E.增長(zhǎng)框架，提供定制化指導(dǎo)，并計(jì)劃舉辦“Deals for You Days”活動(dòng)，提供最高50%折扣及“直播價(jià)格匹配保證”。同時(shí)，TikTok投入近10億美元加強(qiáng)平臺(tái)安全建設(shè)，防范假冒和欺詐行為。

02

TikTok Shop墨西哥大促GMV增長(zhǎng)208%

TikTok Shop全托管模式在墨西哥的首場(chǎng)年度電商盛典Hot Sale中取得顯著成績(jī)，5月19日至6月3日期間，平臺(tái)GMV增長(zhǎng)達(dá)208%，支付訂單量提升63%。內(nèi)容場(chǎng)GMV增長(zhǎng)239%，貨架場(chǎng)GMV增長(zhǎng)191%。大服飾行業(yè)表現(xiàn)突出，女士運(yùn)動(dòng)戶外服飾、內(nèi)衣等成為熱賣(mài)類(lèi)目；3C家電、服飾鞋包和家具家居類(lèi)目分別實(shí)現(xiàn)超50%、68%和31%的增長(zhǎng)。此次成功得益于墨西哥市場(chǎng)高消費(fèi)活力及TikTok本地化資源支持，包括40萬(wàn)本地達(dá)人合作與內(nèi)容化運(yùn)營(yíng)策略。自2025年2月上線以來(lái)，TikTok Shop墨西哥站已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，美妝、3C電子和快時(shí)尚品類(lèi)占主導(dǎo)地位。

03

TikTok Shop夏季大促推出比價(jià)保障計(jì)劃

TikTok Shop將于7月7日-19日舉辦“Deals for You Days”夏季促銷(xiāo)活動(dòng)，提供最高五折優(yōu)惠，并推出“直播比價(jià)保證”計(jì)劃，承諾向部分用戶提供差價(jià)返還。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年TikTok Shop美國(guó)銷(xiāo)售額同比翻倍，超過(guò)四分之三的用戶通過(guò)直播完成購(gòu)買(mǎi)。調(diào)研顯示，83%的用戶在TikTok上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品，70%認(rèn)識(shí)新品牌。自進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，TikTok Shop通過(guò)創(chuàng)新促銷(xiāo)機(jī)制、直播生態(tài)建設(shè)及國(guó)際擴(kuò)張鞏固領(lǐng)先地位，彩妝品牌E.l.f Beauty等曾參與“超級(jí)品牌日”活動(dòng)。此次政策旨在增強(qiáng)用戶粘性和購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步推動(dòng)直播購(gòu)物的發(fā)展。

04

TikTok Shop推出新收費(fèi)及促銷(xiāo)項(xiàng)目，助力賣(mài)家提升銷(xiāo)售

TikTok將在2025年7月15日對(duì)采用“賣(mài)家自發(fā)貨”模式的訂單收取0.5英鎊的服務(wù)費(fèi)，而TikTok履約（FBT）和平臺(tái)發(fā)貨訂單免收此費(fèi)用。同時(shí)，TikTok于7月1日啟動(dòng)“聯(lián)合資助促銷(xiāo)”項(xiàng)目，提供14天免費(fèi)試用期，期間全額資助促銷(xiāo)活動(dòng)，之后進(jìn)入聯(lián)合資助階段，TikTok承擔(dān)75%促銷(xiāo)費(fèi)用，賣(mài)家承擔(dān)25%。試點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，參與賣(mài)家平均實(shí)現(xiàn)14倍投資回報(bào)率，新客戶增長(zhǎng)11%，顯示出該項(xiàng)目對(duì)銷(xiāo)售的顯著促進(jìn)作用。

Amazon

亞馬遜

01

2025年亞馬遜Prime Day首次延長(zhǎng)至4天

2025年亞馬遜Prime會(huì)員日定于7月8日至7月11日，活動(dòng)首次持續(xù)4天，覆蓋全球2億多Prime會(huì)員。數(shù)據(jù)顯示，2023年P(guān)rime會(huì)員購(gòu)買(mǎi)超3.75億件商品，2024年第三方賣(mài)家售出超2億件商品。今年愛(ài)爾蘭市場(chǎng)首次加入，為賣(mài)家?guī)?lái)新機(jī)遇。研究顯示，超過(guò)80%的Prime會(huì)員計(jì)劃參與此次大促，較去年增長(zhǎng)顯著。此外，亞馬遜提前開(kāi)啟促銷(xiāo)提報(bào)并提供備戰(zhàn)指南，幫助賣(mài)家優(yōu)化展示與曝光機(jī)會(huì)，但賣(mài)家仍需警惕庫(kù)存與技術(shù)問(wèn)題，做好充分準(zhǔn)備以迎接流量高峰。

Shopee

Shopee

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Shopee巴西社交電商流量增長(zhǎng)突破50億觀看

羅永浩的數(shù)字人將于6月15日在百度電商開(kāi)播，成為首位用數(shù)字人直播帶貨的頭部主播。此前在百度電商的首秀中，4小時(shí)GMV超5000萬(wàn)元，觀看人數(shù)破千萬(wàn)，問(wèn)鼎百度優(yōu)選618直播帶貨第一名。百度電商已擁有超10萬(wàn)數(shù)字人主播，覆蓋多個(gè)行業(yè)，助力商家直播運(yùn)營(yíng)成本下降超80%，GMV平均提升62%。2024年，百度優(yōu)選月開(kāi)播主播數(shù)同比增長(zhǎng)281%，月買(mǎi)家數(shù)同比增長(zhǎng)177%，GMV翻番，數(shù)字人GMV增長(zhǎng)超11倍。百度還推出以慧播星數(shù)字人直播為核心的全鏈路電商解決方案，助力澳門(mén)本地商家及中小企業(yè)快速成長(zhǎng)。

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Shopee越南站更新Mall店鋪維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)

自2025年6月16日起，Shopee越南站將調(diào)整Shopee Mall店鋪的維護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，取消負(fù)面商品質(zhì)量評(píng)分率（NRR）指標(biāo)，新增不良品質(zhì)率（PQR）考核，并將快速交貨率（FHR）門(mén)檻提升至≥80%。若PQR不達(dá)標(biāo)，賣(mài)家可能被處罰或失去Mall標(biāo)簽資格。此外，圖書(shū)/雜志類(lèi)賣(mài)家若運(yùn)營(yíng)效率不足，賬戶將被凍結(jié)14天。6月16日至29日為過(guò)渡期，期間不會(huì)執(zhí)行賬戶鎖定或標(biāo)簽移除措施，以便賣(mài)家優(yōu)化表現(xiàn)?？缇迟u(mài)家需提前調(diào)整策略以適應(yīng)新規(guī)。

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Shopee越南2025年起代扣跨境賣(mài)家1%個(gè)人所得稅

根據(jù)越南最新發(fā)布的《稅收管理法》，自2025年7月1日起，Shopee越南將對(duì)跨境個(gè)體工商戶及個(gè)人賣(mài)家按訂單不含增值稅及進(jìn)口稅金額的1%預(yù)扣個(gè)人所得稅。新規(guī)適用于所有營(yíng)業(yè)執(zhí)照為個(gè)體工商戶或個(gè)人身份的跨境賣(mài)家（包括SLS/LFF店鋪），企業(yè)法人賣(mài)家、取消訂單及派送失敗的訂單豁免扣稅。賣(mài)家可在“賣(mài)家中心＞財(cái)務(wù)＞我的收入＞費(fèi)用&賬單”查看相關(guān)信息，并需適時(shí)更新?tīng)I(yíng)業(yè)執(zhí)照信息以應(yīng)對(duì)稅務(wù)成本調(diào)整。

Lazada

Lazada

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Lazada跨境中大件商品出海解決方案助力商家成本降低70%

Lazada推出針對(duì)2kg以上中大件商品的東南亞出海解決方案，通過(guò)前期海運(yùn)測(cè)品與后期本土備貨模式，幫助商家降低物流成本達(dá)70%。同時(shí)，Lazada提供多樣化倉(cāng)儲(chǔ)方案和多重補(bǔ)貼政策，使6.6大促期間跨境海外倉(cāng)銷(xiāo)售額翻倍增長(zhǎng)。此外，入駐LazMall的品牌享有流量?jī)?yōu)勢(shì)，2025財(cái)年平均客單價(jià)同比增長(zhǎng)超35%，GMV增速高于非LazMall店鋪20%。 Lazada還正式授牌21家東南亞跨境業(yè)務(wù)服務(wù)商，并在義烏設(shè)立生態(tài)服務(wù)中心支持商家開(kāi)拓市場(chǎng)。

Mercadolibre

美客多

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美客多將在巴西投資136億雷亞爾強(qiáng)化戰(zhàn)略布局

美客多宣布將在巴西圣保羅州投資136億雷亞爾（約25億美元），占其計(jì)劃到2025年在巴西總投資340億雷亞爾的40%。此次投資將聚焦物流、技術(shù)、客戶服務(wù)及金融服務(wù)等領(lǐng)域，并預(yù)計(jì)創(chuàng)造1.4萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，其中超過(guò)75%位于圣保羅州。圣保羅州在美客多生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)核心地位，擁有該公司在巴西54萬(wàn)活躍賣(mài)家中的30.5萬(wàn)，以及8個(gè)配送中心和超過(guò)2100個(gè)Meli Places提貨點(diǎn)。巴西作為美客多最重要的市場(chǎng)之一，2024年貢獻(xiàn)了超600億雷亞爾收入，占公司全年凈收入的55%。新投資將進(jìn)一步推動(dòng)美客多在巴西的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型承諾。

Coupang

Coupang

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Coupang“火箭直購(gòu)夏季黑五”促銷(xiāo)匯聚800品牌折扣高達(dá)70%

Coupang開(kāi)啟為期一周的“火箭直購(gòu)夏季黑五”大促，匯集800多個(gè)全球品牌，覆蓋2萬(wàn)多件商品，最高折扣達(dá)70%。主要優(yōu)惠品類(lèi)包括電子產(chǎn)品、時(shí)尚服飾、健康營(yíng)養(yǎng)品和家居用品等?；顒?dòng)期間推出“每日特惠”專(zhuān)欄，限量商品每日更新，并提供額外10%-30%折上折優(yōu)惠，老用戶享有更優(yōu)待遇。此外，Coupang還精選多款低價(jià)日用必需品，售價(jià)低至990韓元起，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者參與此次上半年最大力度的優(yōu)惠活動(dòng)。

E-commerce

電商市場(chǎng)

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前5個(gè)月全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)60402億元

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年前5個(gè)月全國(guó)網(wǎng)上零售額為60402億元，同比增長(zhǎng)8.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為49878億元，增長(zhǎng)6.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%。細(xì)分品類(lèi)中，吃類(lèi)、穿類(lèi)、用類(lèi)商品分別增長(zhǎng)14.5%、1.2%和6.1%。此外，1至5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額為203171億元，同比增長(zhǎng)5.0%，顯示出線上消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。