眾所周知，重慶榮昌區(qū)因?yàn)椤胞u鵝哥”的一次“投喂”，城市流量和文旅增量蹭蹭往上漲，從五一火到了端午。

緊接著，“千年榮昌·歷史文化周”（以下簡稱“榮昌歷史文化周”）悄然“接棒”，開啟了這座小城從“網(wǎng)紅”向“長紅”的蝶變之路。

反過來看榮昌文旅出圈，鹵鵝話題只是一個(gè)明面上的“點(diǎn)”，其后連著的“線”則是政府扶持?jǐn)?shù)百位鄉(xiāng)土網(wǎng)紅達(dá)人“出道”，最終“面”上的轉(zhuǎn)化便是文化旅游及消費(fèi)全面突破，而“榮昌歷史文化周”就是展示“流量”賦能文旅發(fā)展的窗口。

▲文化消費(fèi)火爆。榮昌區(qū)委宣傳部供圖

“四”城相識(shí)

榮昌攜四大陶都演繹陶藝文化

榮昌歷史文化周，涵蓋80余項(xiàng)活動(dòng)，是這座千年古城陶藝、文物、非遺、體育等文化軟實(shí)力的全面展示，首當(dāng)其沖的，當(dāng)數(shù)“一窯爐火燒千年”的榮昌陶藝展。

這一屆的榮昌歷史文化周，更多了國家級(jí)展會(huì)的助陣——中國四大名陶（4+N）展。這是由中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的行業(yè)大展，在榮昌、宜興、欽州、建水等四大陶都輪流辦展，今年恰好輪到了榮昌。

記者在展會(huì)現(xiàn)場看到，四大名陶產(chǎn)區(qū)帶來了各自的陶瓷精品，從全國各地趕來、操著不同口音的觀眾不時(shí)發(fā)出驚嘆。相比去年的陶藝展會(huì)，這屆的人流量顯著增加。主辦方負(fù)責(zé)人透露，這既得益于國家級(jí)展會(huì)的號(hào)召力，也有榮昌文旅出圈后的流量帶動(dòng)力，現(xiàn)在只要展館開門，或者在網(wǎng)上發(fā)布了辦展信息，都會(huì)有游客趕來看稀奇。

榮昌區(qū)文化旅游委相關(guān)負(fù)責(zé)人也證實(shí)道，這次中國四大名陶（4+N）展所在的安陶小鎮(zhèn)，自五一過后已成為榮昌人氣前三的景區(qū)，排名第一的“夏布小鎮(zhèn)”，更是一度超越了長期霸榜的洪崖洞。

“我們共組織展出了陶瓷工藝美術(shù)作品350件（套），其中榮昌陶、宜興陶、欽州坭興陶、建水陶250件（套），四大名陶以外產(chǎn)區(qū)展品100件（套），以集中展示名陶、宣傳陶瓷文化為媒，搭建起培育匠心精神、共享發(fā)展機(jī)遇的多方交流平臺(tái)?！敝鬓k方負(fù)責(zé)人說，聯(lián)合辦展的同時(shí)，四大名陶（4+N）陶瓷技能大賽也同步進(jìn)行，來自中國四大名陶及黑陶、石灣陶、榮縣土陶等產(chǎn)區(qū)的百余名陶藝工作者同臺(tái)競技，指尖生花，拉坯、裝飾等賽事精彩紛呈。

此外，榮昌還舉辦了窯王祭祀、開窯儀式、巡游活動(dòng)、名陶展示展銷活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了這場國家級(jí)展會(huì)的場景，同時(shí)也讓游客有機(jī)會(huì)見證千年榮昌陶和陶文化是怎樣“煉”成的。

榮昌區(qū)經(jīng)濟(jì)信息委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，四大名陶聯(lián)合展出和技藝交流，提振了榮昌陶瓷行業(yè)的信心，同時(shí)也為該區(qū)抓住重要節(jié)會(huì)機(jī)遇、創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景帶來了新動(dòng)能。

“三”年進(jìn)階

榮昌歷史文化周秀足軟實(shí)力

榮昌歷史文化周猶如“文化趕場”，過去以熱鬧、專注著稱，如今更多了潑天流量的“投喂”。

2023年起，榮昌定于每年6月中旬舉辦歷史文化周活動(dòng)，意在擦亮“千年榮昌”歷史文化名城名片。

不了解榮昌的人，會(huì)認(rèn)為這座新晉網(wǎng)紅城市是“鹵鵝哥”帶火的，了解它的人才會(huì)明白，熱點(diǎn)事件催生的流量不會(huì)一直持續(xù)，想要網(wǎng)紅變長紅，其苦練的“文化內(nèi)功”才是決定性因素。

三年不間斷地組織文旅活動(dòng)，三年三個(gè)周期的榮昌歷史文化周，讓這座小城儲(chǔ)足了文化出圈的動(dòng)能。

從第一屆的試水，到第二屆的上量，再到如今的井噴，形成了質(zhì)變到量變的循環(huán)。

第一屆的亮點(diǎn)是發(fā)布了四條精品旅游線路，引導(dǎo)旅客沉浸式體驗(yàn)榮昌非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、移民文化、美食文化的魅力。

▲榮昌不斷進(jìn)階。榮昌區(qū)委宣傳部供圖

第二屆點(diǎn)睛之筆是發(fā)布了《千年榮昌》原創(chuàng)歌曲，MV畫面以榮昌非遺、海棠香國、填川移民等榮昌獨(dú)有的文化符號(hào)為載體，通過劇情演繹，展示榮昌悠久的歷史、燦爛的文化以及開放包容奮進(jìn)的城市性格。

值得一提的是，從去年開始，榮昌進(jìn)一步“加密”文旅消費(fèi)活動(dòng)，全年場次超過200個(gè)，覆蓋所有節(jié)會(huì)，平均1.5天就會(huì)舉辦一場，高頻次的文旅活動(dòng)，不僅持續(xù)吸引游客，也提升了當(dāng)?shù)貞?yīng)對人氣倍增的接待和服務(wù)能力。

“正因?yàn)榉e累了足夠多的活動(dòng)組織經(jīng)驗(yàn)，我們才敢于在五一游客井噴的情況下，開放政府食堂并且組織得有條不紊，深受游客和網(wǎng)友的好評?！睒s昌區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，今年的“榮昌歷史文化周”，是對該區(qū)能否持續(xù)引流的一次大檢閱，經(jīng)過全區(qū)干部群眾的努力，流量成功轉(zhuǎn)化為了“留量”，與去年同期相比，游客增長明顯，對文旅消費(fèi)的促進(jìn)很大。接下來，會(huì)將“榮昌歷史文化周”上產(chǎn)生的好產(chǎn)品、金點(diǎn)子和新場景落地，以進(jìn)一步提升榮昌文旅的創(chuàng)造力和競爭力。

“二”龍戲珠

川渝為非遺攜手共推機(jī)會(huì)清單

川渝同心，其利斷金。

榮昌歷史文化周已成為川渝文化交流的重要平臺(tái)，四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人感嘆道：“川渝兩地不斷深化巴蜀非遺保護(hù)協(xié)同機(jī)制，共推巴蜀文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)創(chuàng)建，共辦文化和自然遺產(chǎn)日川渝主場活動(dòng)、巴蜀非遺品牌大會(huì)，巴蜀非遺進(jìn)入系統(tǒng)性、整體性保護(hù)新階段，在新時(shí)代綻放出迷人的光彩?！?/p>

6月14日，由重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)、四川省文化和旅游廳、榮昌區(qū)人民政府共同主辦的2025年“文化和自然遺產(chǎn)日”川渝主場活動(dòng)·巴蜀非遺品牌大會(huì)暨非遺煥新購物月在榮昌亮相，這也是榮昌歷史文化周的重要活動(dòng)之一。

此次川渝主場活動(dòng)，共分為“展·保護(hù)成果”“享·非遺魅力”“創(chuàng)·品牌未來”三大板塊。

其中，在“展·保護(hù)成果”板塊中，集中呈現(xiàn)了川渝200余個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，通過巴蜀非遺精品展、巴蜀非遺特色展演、成渝雙城戲劇曲藝交流展演等，全面展示兩地在非遺保護(hù)和傳承方面的成就。

▲好戲連臺(tái)。榮昌區(qū)委宣傳部供圖

“享·非遺魅力”板塊則匯集了2000余種非遺產(chǎn)品，“非遺大集”，設(shè)置“舌尖非遺”“匠心非遺”“樂享非遺”三大單元，結(jié)合靜態(tài)展陳與活態(tài)展演、非遺巡游、非遺研學(xué)體驗(yàn)，為市民游客打造出“看得見、嘗得到、摸得著、能體驗(yàn)、可帶走”的服務(wù)閉環(huán)。

在“創(chuàng)·品牌未來”板塊中，則借助“巴蜀非遺品牌大會(huì)”，以品牌推介、發(fā)布機(jī)會(huì)清單、項(xiàng)目簽約、主題分享等，為川渝非遺品牌化之路賦能。

榮昌區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該區(qū)將持續(xù)用好非遺資源，塑造“千年榮昌歷史文化名城”城市名片，著力建設(shè)巴蜀文旅走廊重要節(jié)點(diǎn)城市，通過打造巴蜀美食體驗(yàn)地、非遺特產(chǎn)集散地，讓游客在榮昌就能吃遍川渝美食、購遍巴蜀特產(chǎn)。

“一”壇新酒

圍繞榮昌陶壇打造養(yǎng)酒文化IP

西南出好酒，榮昌造酒壇，榮昌歷史文化周還舉行了一場別開生面的百億級(jí)酒產(chǎn)業(yè)論“壇”，主角除了嘉賓還有陶酒壇子。

“榮昌陶土得天獨(dú)厚，制作的酒器（陶酒瓶）有養(yǎng)酒功效，在國人更加注重養(yǎng)生的當(dāng)下，可以借鑒華為的鴻蒙智行模式，為各大酒企當(dāng)好高階服務(wù)供應(yīng)商?！辟F州酣客君豐酒業(yè)有限公司創(chuàng)始人王為為榮昌支上妙招。

一位同臺(tái)分享的嘉賓揭秘道，這次推介會(huì)含金量很高，貢獻(xiàn)了很多干貨，究其原因，是榮昌區(qū)提前半年就給各位主講嘉賓“點(diǎn)了題”——要從高、大、上的產(chǎn)業(yè)和商業(yè)場景支招，賦能該區(qū)創(chuàng)新打造“中國酒壇第一城”和“重慶第一醬酒”百億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。

▲榮昌陶壇白酒。榮昌區(qū)委宣傳部供圖

這一想法，得到了中國副食流通協(xié)會(huì)酒類專業(yè)委員會(huì)會(huì)長李錦宜的認(rèn)可：“在白酒行業(yè)‘品質(zhì)+文化’雙輪驅(qū)動(dòng)趨勢下，榮昌陶壇已從傳統(tǒng)儲(chǔ)酒‘容器’升級(jí)為‘品質(zhì)提升器’。以瀘州老窖‘陶壇貯酒庫’為例，采用榮昌陶壇儲(chǔ)存3年以上的白酒，酒體總酸、總酯含量提升15%-20%，雜醇油降低30%，口感更醇厚。此外，陶壇可重復(fù)使用數(shù)十年，廢陶回爐再造形成綠色循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)保雙贏?！?/p>

來自榮昌區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，該區(qū)已與20余家知名酒企達(dá)成戰(zhàn)略合作，年供應(yīng)陶壇超百萬只。

榮昌區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，舉辦這樣的論壇活動(dòng)，一是為了招商引資，促進(jìn)榮昌陶企與酒企對話、抱團(tuán)；二是為了打造“養(yǎng)酒文化”，榮昌陶酒壇有“養(yǎng)酒”功效已成為全國釀酒企業(yè)的共識(shí)，也是榮昌新的文化辨識(shí)度，具有唯一性，所以才專門將這只有文化、有“營養(yǎng)”的酒壇子裝進(jìn)“榮昌歷史文化周”，意在進(jìn)一步夯實(shí)文化底座，成為榮昌文旅新的吸睛點(diǎn)。

圍繞同一方陶土，實(shí)現(xiàn)從陶藝、到文旅再到陶酒壇產(chǎn)業(yè)的跨“鏈”融合，“榮昌歷史文化周”讓游客和產(chǎn)業(yè)界看到了這座小城的努力和智慧。

主政者說

榮昌區(qū)委書記高洪波：

讓文化帶動(dòng)消費(fèi) 激發(fā)城市活力

榮昌用美景讓游客陶醉，用陶酒壇讓酒企“陶”醉，是本屆“榮昌歷史文化周”的吸睛亮點(diǎn)。在榮昌區(qū)委書記高洪波看來，這必將進(jìn)一步促進(jìn)文化與產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，推動(dòng)榮昌從網(wǎng)紅走向長紅。

談及文化底蘊(yùn)，高洪波說：“榮昌培育非遺代表性項(xiàng)目232項(xiàng)，傳承人737名，其中陶器、夏布、折扇為三大國家級(jí)非遺，并分別修建博物館，增強(qiáng)了群眾自信心、自豪感?！?/p>

談及以文促旅，高洪波說：“我們讓文化帶動(dòng)消費(fèi)，激發(fā)城市活力，固化舉辦‘千年榮昌’文化活動(dòng)，將文化與網(wǎng)絡(luò)融合，培育網(wǎng)紅達(dá)人矩陣，吸引海內(nèi)外游客來榮消費(fèi)。”

談及陶瓷產(chǎn)業(yè)，高洪波說：“我們一手抓陶文化傳承、一手抓瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)，構(gòu)建起涵蓋日用陶瓷、藝術(shù)陶瓷、建筑衛(wèi)浴陶瓷、工業(yè)陶瓷的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，集聚大師工作室、陶瓷企業(yè)180家，形成年產(chǎn)值50億元的產(chǎn)業(yè)集群，獲評重慶唯一陶瓷特色產(chǎn)業(yè)示范園、中國（西部）陶瓷之都。期待各陶瓷產(chǎn)區(qū)以陶為媒，深化交流互鑒，讓中國陶文化走出國門、走向世界；我們期盼行業(yè)精英以陶為介，強(qiáng)化創(chuàng)新合作，推動(dòng)陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、做大做強(qiáng)，共同推動(dòng)中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的振興繁榮。”

記者手記

如何在城市競爭中脫穎而出？答案是“點(diǎn)線面”綜合施策。

榮昌區(qū)成為今年夏天火爆出圈的城市，從表象看是“蹭”對了流量，實(shí)質(zhì)則是持續(xù)不斷的城市品牌運(yùn)營在做支撐。鹵鵝哥是當(dāng)?shù)胤龀执蛟斓泥l(xiāng)土網(wǎng)紅之一，每年兩百場文旅消費(fèi)活動(dòng)既培育了市場也提升了城市影響力，“點(diǎn)”和“線”同步推進(jìn)，榮昌文旅爆火可謂厚積薄發(fā)。

再以“榮昌歷史文化周”為例，當(dāng)?shù)厮伎嫉牟皇浅远唐诘牧髁考t利，而是變流量為留量。

遵循這樣的思路，“榮昌歷史文化周”推出八十余項(xiàng)大小活動(dòng)，借助“舞臺(tái)”“展臺(tái)”“講臺(tái)”，集中展示了自身文化旅游的實(shí)力和創(chuàng)新“吸粉”場景。這樣的綜合實(shí)力展示，毫無疑問是網(wǎng)紅變長紅的一次有益嘗試。

來源：第1眼-TV 華龍網(wǎng)

編輯：夏秦余凈

審核：張青蘭

終審：冉隆國