2024年底，《咬文嚼字》編輯部發(fā)布年度十大流行語，“銀發(fā)力量”榜上有名，力壓一眾偏年輕化的詞匯。政策傾斜以及消費需求的變化，也讓2024年成為“銀發(fā)經(jīng)濟元年”，各行業(yè)都在布局銀發(fā)人群相關。

綜藝行業(yè)也不例外。

越來越多老戲骨被納入嘉賓邀約范疇中，而他們憑借著敢說敢言，成為新一代綜藝之神，在節(jié)目中貢獻著大量名場面。以銀發(fā)群體為主咖的節(jié)目，也成為各平臺發(fā)力的重點方向之一。

銀發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展，讓綜藝市場受眾構(gòu)成從過去的“年輕人絕對占比高”，變成了“一老一小”。一檔節(jié)目如何同時滿足這兩端？芒果TV與無憂傳媒攜手打造的銀發(fā)旅綜《老有意思旅行社》成為一個頗具參考意義的樣本。

它以銀發(fā)群體為敘事核心，又兼顧到了年輕觀眾的需求，不說教的同時也不失人文關懷屬性。而這檔新綜也確實得到了市場認可——網(wǎng)絡上有不少為節(jié)目賣安利的自來水，嚴格的豆瓣網(wǎng)友給出的幾乎都是四星和五星的高評分。

本期曝光計劃，冷眼約到了芒果TV《老有意思旅行社》制片人策策和無憂傳媒藝人中心總裁墨涵，從如何做“老少兼宜”的節(jié)目聊起，看代際內(nèi)容的延展及想象空間。

只要有趣，不會老去

《老有意思旅行社》的誕生，源自于歌手吳克群的人生遺憾。

忙于行程的他總覺得陪伴家人時間還很多，總有下一次機會，殊不知人生的離別就是這樣毫無征兆且突如其來。母親去世后他才發(fā)現(xiàn)，原來母親一直很想出去旅行，她甚至去照相館P了很多自己到各個景點旅行的照片。

只是吳克群的母親沒能等來兒子的陪伴，而這件事也成為吳克群的心結(jié)。

其實在先導片冷眼發(fā)現(xiàn)，吳克群母親那些去世界各地旅行的照片中，只有自己沒有兒子的身影，不知道這是不是她故意為之，但冷眼也相信每當看到這些照片時，吳克群內(nèi)心一定是有著強烈觸動與悔恨的。

這個故事在節(jié)目的先導片中被呈現(xiàn)，而墨涵告訴我們，這檔節(jié)目的誕生其實比片中呈現(xiàn)得要更復雜一些。

因為吳克群本身對于地方文旅很感興趣，自己會四處走走看看，所以這檔節(jié)目最初的定位是“音綜+旅行”的模式，一路行一路唱，但初版方案做出來以后，大家都覺得差了點什么。

“怎么說呢？就是如果做出音樂旅綜不會出錯，但少了一點能夠觸動人，至少是能觸動我們自己的東西。”

在一次私下聊天中，吳克群透露了自己的心結(jié)。母親去世后他其實并沒有完全從那種遺憾且后悔的心情中走出來，所以他有了這樣的想法：幫助其他老人實現(xiàn)心愿，為這些老伙伴圓夢的同時，也為自己療傷。

這個想法，就是墨涵所說的“能夠觸動我們自己的東西”。

圍繞著這個想法，《老有意思旅行社》初見雛形。這是一家以“圓夢”為招牌的旅行社，作為心愿發(fā)起人吳克群是當仁不讓的社長，溫嵐、武藝、黃齡、房東的貓、斯外戈、張韶涵、徐正溪等藝人是社員，他們要帶著老伙伴們?nèi)ヂ眯�，并且在此過程中實現(xiàn)他們的心愿。

帶著老年人一起去旅行的節(jié)目，在綜藝市場中也并不算新鮮。

真正讓冷眼覺得眼前一亮的，是《老有意思旅行社》徹底脫離了傳統(tǒng)的銀發(fā)綜藝敘事，讓我們看到了老伙伴們的另一面。

提到老年人，很多人腦海中會浮現(xiàn)這樣的刻板印象“對新事物接受能力差、沒有探索欲、不習慣直接表達自己的需求”等等，但《老有意思旅行社》第一站的老伙伴們，憑借他們的言行表現(xiàn)撕碎了刻板印象洗腦包。

他們有探索欲還會制定學習計劃，比如黃惠卿阿姨給自己定下“我一定要學會微信支付”的目標，而且學會后立刻嘗試去付款，是學以致用的典型；

他們對新事物的接受速度極快，第一站來自臺灣省的叔叔阿姨體驗傳統(tǒng)簪花文化，第二站的老伙伴們則在武夷山的夢華錄景區(qū)變身為古人感受時空穿越，誰說人年紀大了就與美無緣？

他們在交流中會直言不諱地說出自己哪兒覺得不舒服，但也會用心傾聽別人的想法。像武藝的媽媽楊女士，一直覺得兒子與自己不夠親密，可她并非一味抱怨，而是積極找到母子之間的隔閡在哪兒，并想辦法去破局。

制片人策策說，在細化節(jié)目的時候，除了吳克群所說的“子欲養(yǎng)而親不待”這一點外，他們還想要告訴大家的是：老去并不可怕，也不意味著成為所謂的“被時代拋下的人”。

當然，節(jié)目并沒有為了回避傳統(tǒng)敘事而抹除掉所有“年邁”本身的呈現(xiàn)，甚至還針對與老年人相關的社會問題，引入了老年人的反詐意識培訓。

AI換臉防不勝防，而老年群體又是被詐騙的重災區(qū)，特別是很多老伙伴們不服老，更容易落入圈套。在第一站的旅行中，節(jié)目組就設置了一個“真假吳克群”的環(huán)節(jié)，讓老伙伴們親自感受一下AI詐騙以假亂真程度，提高他們的防范意識。

銀發(fā)綜藝不是獨角戲

銀發(fā)綜藝存在的另一個問題是：以銀發(fā)群體為敘事主線的節(jié)目難突破代際壁壘，無法引發(fā)年輕觀眾的共鳴。

為何如此？原因很簡單：年輕人覺得和自己沒關系。過去的銀發(fā)綜藝表現(xiàn)的是老年人的痛點，對年輕群體的需求展現(xiàn)不足，年輕人便沒有代入感，節(jié)目便淪為變成獨角戲。

那么年輕人能從銀發(fā)綜藝里得到些什么呢？是解惑。

“屬于老年人的現(xiàn)在，也是屬于年輕人的未來”，策策說在看到《老有意思旅行社》的idea后，他們很自然想到了這句話。

人對未知永遠是恐懼的，年輕人沒有經(jīng)歷過“老”，所以他們會不自覺地把“變老”妖魔化，而變老又是不可避免的生理過程。所以《老有意思旅行社》于年輕人而言，是對“老”的一次正名。

根據(jù)人生不同階段，節(jié)目被設計為三大站，除了“圓夢”這個核心大主題外，每一站都有自己的小主題。

第一站的主題是“家”，來自臺灣的叔叔阿姨們回到闊別已久的故鄉(xiāng)，見到分別幾十年卻依舊斬不斷血脈的親人們。他們想通過這一站的設計，告訴年輕人，家在哪里根就在哪里，以及家于每個人的意義是什么。

第二站的主題是“愛”，這當中有身患阿爾茨海默癥相互扶持的伴侶、有結(jié)婚多年第一次蜜月的夫妻、有為了第三代常年分隔兩地的夫妻、也有六十歲離開婚姻、獨自開啟人生新征程的單身阿姨。愛，并非只能有一種形式，而每一種形式的愛，都是一樣濃烈。

第三站的主題是“我”，這一站的旅客幾乎都是獨自生活的。通過這站，節(jié)目想探討關于“我如何獨自完成最后的旅程、怎么一個人面對生活、怎么一個人面對疾病、怎么一個人面對死亡與失去”這些人生終極問題的答案。

節(jié)目組在選角的時候，也花了不少心思。

來參加節(jié)目的老伙伴們，都是帶著未完成的心愿：有些人忙了一輩子忽略了自己，連場婚禮都沒體驗過；有人單身半生瀟瀟灑灑，可偶爾也想體驗一下兒女承歡膝下的感覺；還有人與親人分離了百年，想要嘗試尋找自己的根。

幫助老伙伴們完成心愿的年輕嘉賓，則帶著各自的困惑而來。

像樂天派的武藝，他的困惑來自于不知道怎么樣向媽媽表達愛，即使他心里很愛她，會永遠站在她那一邊；

斯外戈，說自己從來不懂來自家人的愛是一種什么感覺，也不知道自己能不能給予別人愛；

溫嵐則困惑于自己對每一份感情都全心全意地付出，最后遍體鱗傷的還是自己。

他們的困惑有關于自身。有關于家庭、還有關于親密關系。在這次圓夢之旅中，老伙伴們的人生閱歷與智慧，恰好能為這些年輕嘉賓提供答案。

策策把這種關系，稱之為“互換”，這也是這檔節(jié)目不同于其他銀發(fā)綜藝的一個核心點。

“在這個節(jié)目中，旅行、心愿都是形式上的載體，它真正的核心是兩代人之間的互相啟發(fā)，它們彼此的內(nèi)心才是這個世界上最值得探索的風景�！�

冷眼很感動的一幕，就是第一站老伙伴們與旅行社見面后聚餐，當斯外戈說“我不會表達愛，我不知道是不是我的問題”時，幾位阿姨立刻告訴他“這不是你的錯，我想抱抱你”�；蛟S斯外戈在自己的家庭中從未獲得過這樣的溫暖擁抱，但在節(jié)目中，這份遺憾得到了補償。

在冷眼看來，《老有意思旅行社》實際上存在著明暗兩條敘事線：明線為老年人圓夢，暗線為年輕人解惑。

所有來參加節(jié)目的藝人是來為老伙伴們服務的，也是來尋求解法的。節(jié)目從單向服務，變成了雙向治愈，年輕人能在節(jié)目中找到他們需要的答案。

一次讓人意外的“聯(lián)姻”

除了內(nèi)容上讓人眼前一亮之外，芒果TV與無憂傳媒這次合作本身，也引發(fā)了冷眼的好奇。外界對綜藝行業(yè)長期不看好，甚至很多綜藝人去做團播切入直播賽道，為什么無憂傳媒會選擇此時進入？又為什么會選擇和芒果合作？

墨涵坦言，根據(jù)無憂傳媒多年做內(nèi)容的經(jīng)驗來看，好內(nèi)容永遠是市場上的稀缺品，只要內(nèi)容質(zhì)量過硬，就會有觀眾喜歡。外界環(huán)境或許會對觀眾的選擇判斷產(chǎn)生一些影響，但這種影響沒有想象中那么大。

那么什么是能夠成為稀缺品的好內(nèi)容？《老有意思旅行社》這個idea就是典型。

它源自一位歌手的人生遺憾，動機是真實的，所以有著足夠打動人心的情感力量。它又與當下的社會思潮相關，這使得它有更廣泛的延展性，即可以去從老年人的視角講閱盡千帆后的意難平，又可以從年輕人的角度講面對未知的困惑和困境。

同時它還可以去觸碰一些更深度的議題，比如把婚戀問題拿到明面上來談，父母們的催婚行為背后究竟藏著什么樣的情感？年輕人遲遲不愿意走入親密關系，又是在擔憂和抗拒什么。

在無憂傳媒看來，當這些內(nèi)容捕捉到了觀眾的真實需求，擊中到了痛點，就有穿越周期的能力。而芒果TV對于內(nèi)容的敏銳度向來很高，在看到這個idea時就感覺到了它的生命力，一拍即合，有了這次“老有意思”的合作。

其次，無憂傳媒作為一家“互聯(lián)網(wǎng)+藝人經(jīng)紀”運營模式的公司，在藝人側(cè)更有優(yōu)勢。

“我們和克群哥私下就是像朋友一樣”，墨涵告訴冷眼，正是因為他們與吳克群之間彼此信賴，所以他才會在非公開場合和無憂傳媒聊自己一直以來的心結(jié)。如果雙方?jīng)]有極高的信賴值，藝人很難去談這么私人的情感上的事情，更不用說以此來做一檔節(jié)目了。

“這也要感謝芒果TV這邊”，墨涵表示芒果TV在做節(jié)目方面有很豐富的經(jīng)驗，也很了解如何在保證情感真摯濃烈的前提下，去保護每一位出演節(jié)目的嘉賓，“所以這是一次彼此放心的合作，我們的每一位參演者都在最大程度地袒露自己”。

最后，或許很多綜藝人都有這樣的困擾。做節(jié)目做久了，反而會被困在某種殼子里，或者說容易自說自話。

無憂傳媒的優(yōu)勢在于他們能站在更外部、更觀眾的視角看問題，就像墨涵說的“我們討論的時候就是會以觀眾的角度來想這個點能不能打動我，如果不能那就不要做”，這種觀眾視角往往能夠讓節(jié)目跳出說教與爹味的窠臼，變得更符合觀眾的需求與審美。觀眾視角，搭配芒果的制作與洞察能力，雙方互相補足更加相得益彰。

策策則以節(jié)目中的實際呈現(xiàn)補充舉例，像第一站的“尋根”其實很容易會做重做得很說教，“其實我們在做這個主題時，沒有去往宏大的主題方向靠，而是找到了‘好奇’這個切入點”。

我們常常在思考“我是誰”“我從哪兒來”的問題，而答案其實就藏在“根”里�！捌鋵崒じ鶓撌敲恳粋�人內(nèi)心深處都有的好奇，我們通過節(jié)目內(nèi)容來承載大家都有的這種好奇的共性。”所以最后的內(nèi)容呈現(xiàn)有笑有淚，也有讓人深思的部分，卻都點到即止，給觀眾留下回味空間。

當然，冷眼也在好奇，未來無憂傳媒與芒果TV之間，是否還有蓄勢待發(fā)的寶藏節(jié)目。

“給大家留個懸念吧”，但墨涵能肯定的是，后續(xù)一定會有更多合作，而且會出乎大家的想象，“不止局限于綜藝”。而策策則透露，將來兩家會以“1+1＞2”的效能，為市場帶來更多新題材和新表達。

那就不多說了，我們期待起來吧。