李佳琦的助播們集體“出逃”直播間，跑去片場當(dāng)短劇演員了？

近日，李佳琦助播團(tuán)的思雨、Shea、飛飛等主播勇闖短劇圈，甚至與短劇頭部演員申浩男搭戲，在社交平臺引發(fā)了熱議。

MCN機(jī)構(gòu)入局短劇已不是新鮮事，謙尋、三只羊、無憂傳媒等MCN巨頭早已殺入這片千億戰(zhàn)場。短劇早已不是選擇題，而是必選題。

只是，李佳琦和美腕沒有選擇孵化新人，而是讓助播“出圈”，究竟是為了造星還是帶貨？

李佳琦發(fā)力短??？

“深夜刷短劇，居然看到了佳琦直播間的思雨！”

近日，有用戶在刷短劇《宮鎖棠梨》時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)熟悉的面孔——其中一個(gè)短劇演員，竟是李佳琦直播間的助播趙思雨。

不久前，由短劇頭部演員申浩男、岳雨婷主演的《念念向云端》發(fā)布?xì)⑶嗪?bào)。不少觀眾就在海報(bào)中發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)熟悉的身影：李佳琦助播團(tuán)的趙思雨、王宇飛、蘇暢和Shea。當(dāng)時(shí)，“李佳琦多位助播參演短劇”的消息還引發(fā)了熱議。

在618前夕，李佳琦還在直播間說：“你看到我們最近同事都在賺錢嗎？我們都在賺外快，給你們準(zhǔn)備618紅包。”盡管是調(diào)侃，但當(dāng)李佳琦真的把助播們送去演短劇時(shí)，是不是為了賺紅包錢不重要，重要的是助播們開始走向出圈之路了。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，李佳琦助播們參演的短劇已有5部，其中有兩部已經(jīng)上線。已經(jīng)殺青、即將上線的《念念向云端》中，趙思雨、王宇飛赫然出現(xiàn)在主演之列。而這部劇的主演是短劇頭部演員申浩男，因而這部短劇的殺青物料也在網(wǎng)絡(luò)上引起了較多討論。

Shea參演的《不一樣的她》則是作家饒雪漫操刀。此前，Shea還參與了饒雪漫在小紅書發(fā)起的選角面試。

“助播們的資源這么好，美腕和李佳琦看起來是真的要強(qiáng)勢進(jìn)軍短劇圈了?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對此表示。

事實(shí)上，美腕此前已試水過短劇。

2022年，李佳琦和美妝品牌Mistine打造穿越短劇《泰蘭德琦遇記》，以李佳琦化身“泰國柜哥”穿越時(shí)空為主線，在娛樂化內(nèi)容中植入產(chǎn)品，該系列至今已更新至第三季。

在直播電商增速放緩的當(dāng)下，短劇憑借強(qiáng)情節(jié)、高互動(dòng)、碎片化等特點(diǎn)，早已成為不少大主播和MCN 機(jī)構(gòu)眼中的增量突破口。MCN機(jī)構(gòu)做短劇，從選擇題變成了必選題。

短劇成為MCN的新戰(zhàn)場

短劇正成為頭部MCN爭奪的第二戰(zhàn)場。

《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年，全國短劇用戶規(guī)模達(dá)到5.76億元，占整體網(wǎng)民的52.4%。微短劇的市場規(guī)模也在快速增長，2024年我國微短劇市場規(guī)模已達(dá)到505億元，首次超過電影票房規(guī)模。

謙尋、辛選、三只羊、遙望科技、無憂傳媒等都在試水短劇領(lǐng)域。

謙尋通過子公司謙萌文化推出《替身男友》《我家來了男保姆》等女頻短?。蝗谎蛑谱鳌陡禒?，你的替嫁新娘是大佬》，融合霸總、大女主元素；遙望科技曾激進(jìn)推出47部作品，并上線小程序“遙望劇劃算”；辛選為歐詩漫定制短劇《她似珍珠璀璨》，由簽約主播主演并大量植入產(chǎn)品。

手握眾多達(dá)人、內(nèi)容基因深厚的無憂傳媒，在短劇賽道的布局更為多元：曾發(fā)行互動(dòng)短劇《戀愛單選題》；頭部達(dá)人“多余和毛毛姐”攜手“劉思瑤nice”拍攝短劇作品《三十天而已》。

今年5月，芒果TV宣布與無憂傳媒在達(dá)人培育與內(nèi)容后鏈路挖掘上達(dá)成長期合作，將聚焦短劇、綜藝等內(nèi)容領(lǐng)域，達(dá)成“IP共創(chuàng)+達(dá)人共培”長期合作計(jì)劃，整合內(nèi)容制作、流量運(yùn)營與達(dá)人資源等力量，持續(xù)探索內(nèi)容營銷新路徑。

頭部MCN機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)短劇，有這么兩點(diǎn)考量：

1、短劇作為種草陣地，構(gòu)建“劇情種草—品牌曝光—直播轉(zhuǎn)化”的生態(tài)閉環(huán)

去年，有MCN機(jī)構(gòu)表示，如今隨著直播帶貨模式的成熟，頭部機(jī)構(gòu)和大主播的議價(jià)權(quán)在降低，品牌更看重轉(zhuǎn)化效果和性價(jià)比。因此，不少機(jī)構(gòu)都在思索如何創(chuàng)新種草方式，從而反哺直播間。

短劇因其高曝光量和趣味性，成為品牌曝光和種草的新寵。隨著短劇用戶活躍度的持續(xù)上升，它覆蓋了大多數(shù)品牌的目標(biāo)人群。品牌通過短劇植入，可以實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的效果，達(dá)到品牌推廣、提高知名度的目的。

短劇能夠帶來創(chuàng)造更多的流量，也能創(chuàng)造更多元生動(dòng)的種草場景。短劇的沉浸式體驗(yàn)天然排斥生硬廣告，品牌需化身“內(nèi)容編劇”而非“廣告主”。以蜜雪冰城短劇為例，品牌將產(chǎn)品深度植入《雪王的穿越日記》的敘事脈絡(luò)，通過“奶茶店成為主角情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)”的設(shè)定，使產(chǎn)品自然融入劇情發(fā)展。

2、用短劇人設(shè)吸引觀眾，孵化主播IP矩陣

新播場發(fā)現(xiàn)，6月9日，趙思雨、王宇飛紛紛注冊小紅書賬號。李佳琦還在筆記下方評論，分別評論他們?yōu)椤懊纎ne第一美”、“美one第一帥”。

通過助播參演短劇，美腕正在分散對李佳琦個(gè)人的依賴風(fēng)險(xiǎn)。2024年，美腕已開始主播IP化嘗試：助播旺旺登陸真人秀《我家那閨女2024》，慶子參與《王牌新主播》。

比起直播間，短劇的另一個(gè)作用是能夠幫主播“洗粉”——直播間粉絲看價(jià)格，短劇觀眾看人設(shè)。比如，如今在社交平臺上，不少用戶評價(jià)趙思雨“姐姐演空姐好颯”。

李佳琦直播間一直在培養(yǎng)顏值主播，尤其是帥氣的男主播，2022年，李佳琦介紹新的助播團(tuán)時(shí)，招募了四位模特出身的年輕男生，被稱為“李佳琦男團(tuán)F4”。

如今，把助播團(tuán)送入短劇賽道，是對主播IP打造這條路徑的深化。通過短劇曝光，將劇粉轉(zhuǎn)化為直播粉，為直播間注入新流量。

結(jié)語

近兩年，拓邊界、找增量成為了MCN的重要課題。

不久前，MCN機(jī)構(gòu)白兔集團(tuán)豪擲3.6億入股張小泉。去年，去年7月，白兔集團(tuán)還參與了湖南上市公司、商超龍頭步步高的資產(chǎn)重組，投資4億元，王傲延以非獨(dú)立董事的身份進(jìn)入步步高董事會(huì)。據(jù)步步高此前公告，重整完成后，步步高將與白兔集團(tuán)組建合資公司，依托白兔集團(tuán)直播平臺優(yōu)勢，在美妝護(hù)膚、食品、日用品等方面，充分發(fā)揮出雙方協(xié)同效應(yīng)。

此前王傲延曾提到，未來MCN機(jī)構(gòu)利潤降低，白兔集團(tuán)不再局限于傳統(tǒng)網(wǎng)紅經(jīng)營。

無論是入局線下深耕供應(yīng)鏈，還是布局短劇等新賽道，MCN的“邊界革命”已從增量探索步入能力重構(gòu)的深水區(qū)。當(dāng)直播間外的戰(zhàn)場不斷擴(kuò)大，新的挑戰(zhàn)不再是簡單的資源投入，這場考驗(yàn)的勝負(fù)手，早已從“敢不敢跨界”變成了“能不能扎根”。