“跑馬拉松”作為近年全民為最火爆的運(yùn)動(dòng)之一。官方數(shù)據(jù)顯示，僅2024年，全國800人以上規(guī)模的路跑賽事就超過700場，總參賽人次逼近700萬——這意味著幾乎每天都有兩場專業(yè)級賽事鳴槍開跑。

如此火爆而又競爭激烈的馬拉松賽道，品牌如何脫穎而出？

作為多年來，孜孜不倦為全球通客戶提供高端、品質(zhì)、尊享服務(wù)的品牌，2023年中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”橫空出世，旋即引發(fā)各界矚目；次年2024年賽事更是引來包括行業(yè)友商等競相模仿；2025年6月5日，中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”新賽季正式啟動(dòng)，再次刷新了各界對馬拉松賽事的新認(rèn)知，引發(fā)熱烈討論。

2025-2026中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”新賽季，不再局限于一場賽事、一個(gè)品牌，而是以“平臺化”思維，聯(lián)動(dòng)AI科技、文旅、健康、消費(fèi)等，構(gòu)建起一個(gè)“全民跑馬生態(tài)”。

這無疑是對傳統(tǒng)賽事思維的新突破，也是中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”IP平臺化的一次戰(zhàn)略躍升。更深一層，可以窺見，中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”，已經(jīng)邁向構(gòu)建“全民健康生活數(shù)智平臺”的新里程。

從賽事服務(wù)到平臺化運(yùn)營

“全球通·逐馬計(jì)劃”IP的三次躍升

當(dāng)眾多馬拉松品牌賽事，還聚集在賽事本身，中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”已悄然完成三載時(shí)光的三次躍升。

2023-2024中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”IP首次亮相，確立品牌形象，凸顯尊貴用戶體驗(yàn)。次年2024-2025賽季，深化服務(wù)價(jià)值，貢獻(xiàn)“用戶即主角”的體驗(yàn)邏輯；2025-2026新賽季，徹底跳出“做IP先辦賽”的舊模式，打造一個(gè)主題訓(xùn)練、參賽、裝備、內(nèi)容、社交、公益的體育平臺生態(tài)。

與其他品牌不同的是，中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”，專注于平臺化運(yùn)營的底層邏輯，不是“賽事外包”，而是“平臺運(yùn)營”，不是“傳播一次性事件”，而是“長期關(guān)系建設(shè)”，這是其IP進(jìn)化的底層邏輯，也是一種行業(yè)標(biāo)桿式路徑。

這正是中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”的破局之道：當(dāng)別人還在“辦一場馬拉松”，全球通已在“托起一個(gè)全民健康生活的數(shù)字平臺”。

這個(gè)平臺的探索與創(chuàng)新，體現(xiàn)在新賽季煥新“三大升級”，包括：賽事含金量升級，合作國際田聯(lián)雙白金賽事，進(jìn)一步提升高品質(zhì)稀缺尊享，同時(shí)覆蓋春夏秋冬四季，滿足全年跑馬熱情；賽事權(quán)益升級，定制“趣、享、A、I、陪、跑”六大逐馬禮包；生態(tài)合作升級，聯(lián)動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備、文旅等行業(yè)，共筑全民健康跑生態(tài)圈。

平臺化的三大支點(diǎn)

AI科技x生態(tài)x全景

對于從通信行業(yè)邁入跑馬行業(yè)的跨界者，中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”，是如何構(gòu)建平臺化的呢？

007發(fā)現(xiàn)，其平臺化有三大支點(diǎn)，AI科技、生態(tài)賦能、全景連接，通過這三大支點(diǎn)，打破企業(yè)、產(chǎn)品、客戶三重邊界，構(gòu)筑起跑馬者以及全民，從生活到運(yùn)動(dòng)到競技到健康的全民健康生活數(shù)智平臺。

1、AI科技：從賽事體驗(yàn)到健康運(yùn)動(dòng)

相對于其他馬拉松賽事還主要以“人海服務(wù)”為主，中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”新賽季，帶給007等KOL和媒體最大的感觸就是，已步入AI科技體驗(yàn)與服務(wù)的“高智”時(shí)代，而且不只服務(wù)賽事本身，更通過5G+AI+XR等技術(shù)落地，實(shí)現(xiàn)健康運(yùn)動(dòng)的進(jìn)階服務(wù)與體驗(yàn)。

如：現(xiàn)場AI體驗(yàn)區(qū)，跑步設(shè)備會(huì)AI識別你的體態(tài)是否科學(xué)健康，避免受傷；還可以AI互動(dòng)健身運(yùn)動(dòng)；還可以定制云訓(xùn)練計(jì)劃，還有AI全息跑艙等，讓跑馬與跑步，不僅科學(xué)化、人性化、智能化，而且不再枯燥，充滿樂趣。

現(xiàn)場被聘為健康顧問的勵(lì)建安院士，74歲高齡的他，擁有多年跑步跑馬經(jīng)驗(yàn)，分享了健康管理的重要性：只要科學(xué)合理的健康跑，不會(huì)損壞關(guān)節(jié)，還能提升人生的快樂價(jià)值。

這一點(diǎn)而言，中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”AI科技賦能，顯然已經(jīng)領(lǐng)先“人”一步，成為跑馬者的貼身健康管家，可以做到一人千面、365天的健康管理與服務(wù)。

不僅如此，新賽季的亮點(diǎn)之一“賽事權(quán)益升級”，就是通過AI科技賦能，精心定制了“趣、享、A、I、陪、跑”六大逐馬禮包，提供更智能、更豐富、更尊享的專屬服務(wù)。

2、生態(tài)：不是獨(dú)舞，倡議共建生態(tài)鏈

區(qū)別于其他品牌跑馬賽事，突出自己主角，中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”，更倡議合作共創(chuàng)，共同運(yùn)營。

新賽季最被業(yè)界熱議的另一大亮點(diǎn)，就是打破企業(yè)邊界，聯(lián)動(dòng)中旅旅行、歐克利、榮耀智能端等10多家跨行業(yè)企業(yè)，共同打造“生態(tài)合作聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)從出行、訓(xùn)練、裝備、信息到社交的“全周期資源共投”，共同服務(wù)好每一位跑者。

如出行階段，與中旅攜手，滿足跑者“食住行游購?qiáng)蕦W(xué)”的多重需求。觀賽，看馬拉松，有咪咕視頻陪伴；參與，除了中國移動(dòng)全球通，還可以通過悅跑圈、KEEP等APP線上賽；賽前階段，還可以通過樂刻私教，享受到一對一的專業(yè)備賽訓(xùn)練培訓(xùn)。

對于2億中國移動(dòng)全球通尊享用戶來說，實(shí)現(xiàn)了從賽前到賽中再到賽后，全周期、全場景、全觸點(diǎn)的共同服務(wù)，使中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”的平臺價(jià)值最大化。

生態(tài)鏈的探索，還可以鏈接并破圈到地方商業(yè)與經(jīng)濟(jì)。如：通過一個(gè)馬拉松號碼簿、跑步成績，結(jié)合當(dāng)?shù)匚穆妹朗?，就可以開發(fā)目的地經(jīng)濟(jì)，這對“全球通·逐馬計(jì)劃”途徑的眾多城市來說，無疑將促進(jìn)與提振當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)。

3、全景：多角色共生，全場景連接用戶

如果說以上的AI科技賦能打破的是產(chǎn)品邊界，生態(tài)聯(lián)盟探索打破的主要是企業(yè)邊界，那用戶的邊界如何打破呢？

中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”，深刻理解當(dāng)下用戶的多元角色與碎片化場景，構(gòu)建了“多角色共生、全場景滲透”的用戶網(wǎng)，通過精細(xì)化場景設(shè)計(jì)，讓普通跑者、親子家庭、健康達(dá)人乃至專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，皆能找到參與路徑，并互相連接滲透。

如：發(fā)布會(huì)當(dāng)日即成為話題的張德順、何杰等“星播團(tuán)”，這些平時(shí)遙不可及的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和頂尖跑者，從“賽場偶像”轉(zhuǎn)型為“陪伴導(dǎo)師”，通過早餐跑、直播教學(xué)，將專業(yè)指導(dǎo)普惠化，惠及每一位普通大眾。

而我們此前提到的AI科技，也可以打破用戶地域限制，實(shí)現(xiàn)不同城市的跑馬者共跑；生態(tài)聯(lián)盟更是把各個(gè)圈層的用戶連接進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)共享。

不得不說，AI科技、生態(tài)聯(lián)盟、多元全景，這三個(gè)支點(diǎn)，互相連接、相生相長，正在匯聚成中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”健康生活數(shù)智平臺。

企業(yè)責(zé)任平臺化

踐行“健康數(shù)智中國”社會(huì)價(jià)值

近年，國家衛(wèi)生健康委正式啟動(dòng)“體重管理年”行動(dòng)，明確將“健康體重”定位為衡量全民健康水平的核心指標(biāo)，而中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”的不斷躍升，無疑為國家“體重管理年”及長期全民健身及健康戰(zhàn)略提供了強(qiáng)大且長期的支撐。

更為重要的是，中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”覆蓋全馬、半馬、10公里到親子跑、歡樂跑的不同梯度，以及線上跑馬打卡；讓跑馬運(yùn)動(dòng)，不再是專業(yè)競技，而是全民皆可參與的健康生活方式之一。如周杰倫視頻號召，任何熱愛運(yùn)動(dòng)與健康快樂生活的人都可以參與進(jìn)來，“進(jìn)取人生 共同逐馬”。

值得一提的還有，作為央企表率之一的中國移動(dòng)，時(shí)刻不忘惠民公益的社會(huì)責(zé)任。新賽季，跑者的每一步都可兌換為給山區(qū)兒童的公益配捐，而且降低門檻，線下線上均可參與，這無疑又多了一層中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”平臺溫暖傳遞。

回頭再來看，2025-2026中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”新賽季平臺化的躍升，我們不難理解，其已從賽事IP躍升至共同打造全民健康生活數(shù)智平臺。如吳艷妮現(xiàn)場感言：非常開心參加“全球通·逐馬計(jì)劃”，退役之后想長期鍛煉長跑，先從五公里開始。

由此可見，中國移動(dòng)“全球通·逐馬計(jì)劃”，不再是一個(gè)活動(dòng)，而是一場陪伴全民健康的長期陪跑；不再只是賽事IP，而是全民健康數(shù)智美好生活的倡導(dǎo)者、共建者。