近日，如果你去浦東嘉里城，很難不被一件特殊的事物吸引——分布于商場(chǎng)公區(qū)眾多點(diǎn)位“變裝”后的垃圾桶。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)關(guān)于商業(yè)項(xiàng)目在垃圾桶方面的運(yùn)營(yíng)迭代，個(gè)人觀點(diǎn)，可分為兩個(gè)方向：

一是垃圾分類的踐行，通常情況最為常規(guī)的是根據(jù)是否能回收進(jìn)行分類，而有些點(diǎn)位，則會(huì)進(jìn)行類似科普式、更為細(xì)分的歸類，但只是個(gè)案。

如今，隨著寵物友好愈發(fā)普及，寵物垃圾箱在開(kāi)放式商業(yè)項(xiàng)目中出鏡率也越來(lái)越高。

一是垃圾箱的減少，關(guān)于這個(gè)話題，我曾在《不設(shè)垃圾桶的商業(yè)街一般不會(huì)差》一文中有做過(guò)詳細(xì)評(píng)述，因此本文就不贅述了。

這些都是人文社會(huì)以及商業(yè)進(jìn)步的佐證，是潛移默化中已經(jīng)改變我們生活習(xí)慣的舉措。

而浦東嘉里城的新案例，則在理念方面有所不同，從形態(tài)、主題、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都展現(xiàn)出商業(yè)項(xiàng)目細(xì)節(jié)運(yùn)營(yíng)的更多想象力和可能性。

乍看之下，新垃圾桶最大的不同點(diǎn)，也是吸睛點(diǎn)，是位于下方如同微型櫥窗般的設(shè)計(jì)。

它確實(shí)是一個(gè)展示空間，主題內(nèi)容則不止于展示——他們來(lái)自于商場(chǎng)與福山正達(dá)幼兒園師生們的共創(chuàng)作品，我們能在作品旁看到“FSZD”字樣。

主題，則是當(dāng)今行業(yè)語(yǔ)境下頗受重視的領(lǐng)域之一——環(huán)保、可持續(xù)。在《推出LaLaCampus品牌｜聊一聊LaLaport上海金橋?yàn)槭裁匆刈⒏咝：献鬟\(yùn)營(yíng)》一文中，我也曾探討過(guò)關(guān)于商業(yè)項(xiàng)目與高校生共創(chuàng)打造環(huán)保主題活動(dòng)的話題。

浦東嘉里城的這則作品，雖理念上異曲同工，但在載體方面有點(diǎn)突破想象，它并非常規(guī)意義上利用公區(qū)進(jìn)行環(huán)保宣導(dǎo)，而是在“扔垃圾”這個(gè)本就與環(huán)保強(qiáng)掛鉤的舉措上進(jìn)行點(diǎn)睛，并長(zhǎng)期存在，成為日常。

與商場(chǎng)附近的優(yōu)質(zhì)校園共創(chuàng)，同樣是浦東嘉里城的“拿手好戲”，我雖然并非項(xiàng)目周邊?？?，但即使每年的圣誕新年季點(diǎn)燈活動(dòng)，都能感受到情感緊密聯(lián)結(jié)的社區(qū)感。這一長(zhǎng)期主義的運(yùn)維，也讓商業(yè)項(xiàng)目與學(xué)生共創(chuàng)作品顯得更順其自然，也更有意義。

而對(duì)于商場(chǎng)內(nèi)更多消費(fèi)者而言，我們已經(jīng)習(xí)慣了每次扔垃圾時(shí)按需分類，在浦東嘉里城，當(dāng)我們做這件事時(shí)，很難不會(huì)被作品們所吸引。

說(shuō)到作品，那就不得不說(shuō)說(shuō)細(xì)節(jié)。

目前第一期呈現(xiàn)了24件主題作品，呈現(xiàn)于商場(chǎng)的各個(gè)點(diǎn)位，雖然會(huì)有重復(fù)，但除非像我這種去“集郵”，否則對(duì)普通消費(fèi)者而言幾乎已經(jīng)是“千桶千面”了。

可替換的設(shè)計(jì)方式，使得未來(lái)這些作品可作主題的迭代更新，長(zhǎng)期主義運(yùn)營(yíng)策略再次得到體現(xiàn)。同時(shí)如我此前LaLaport上海金橋的推文中所述：

高校生每年都會(huì)更新?lián)Q代，于是就會(huì)有新的理念和想法注入，因此不用擔(dān)心受困于思維和靈感的枯竭，新一代的人會(huì)有新的靈感，這又與可持續(xù)理念一拍即合。

雖然本文中創(chuàng)作者是幼兒園師生，但這段話本文同樣適用。

此外，在具體內(nèi)容方面，有些是比較具象的環(huán)保主題風(fēng)作品，例如海洋生物，這是我們會(huì)在很多可持續(xù)主題活動(dòng)中經(jīng)?？吹降模皇亲兂闪宋⒖s版。

而有些則能明顯地看到品牌元素，例如星巴克、裕蓮茶樓、喜茶等等，能看到小作者們用品牌的杯套、包裝紙等材料進(jìn)行了二創(chuàng)。一方面這些品牌都是場(chǎng)內(nèi)商戶，實(shí)現(xiàn)了三方共創(chuàng)；另一方面品牌本身也都會(huì)有可持續(xù)政策，因此某種程度上是一種理念的傳遞和延續(xù)。

此外可以看到，那些用品牌可回收材料，例如紙杯、杯套等二創(chuàng)的作品，都展示于可回收垃圾箱，也是一種變向的引導(dǎo)。

再看新垃圾桶的結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)，造型有點(diǎn)像手提袋，底部明顯的折痕設(shè)計(jì)幾乎明示了這一設(shè)計(jì)巧思，而加了個(gè)透明小櫥窗后，是不是變成了一個(gè)“痛包”？！公益感和趣味性并存了。讓這一作品不僅是孩子們的自?shī)首詷?lè)，還能真正感受到商業(yè)項(xiàng)目們的同頻。

上方的投放孔，則被設(shè)計(jì)為了圓形與扁平形結(jié)合的造型，一方面規(guī)避了投放孔太大造成負(fù)面視覺(jué)觀感，同時(shí)也兼顧了類似便當(dāng)盒等特殊產(chǎn)品的投放，這是項(xiàng)目設(shè)計(jì)方基于商場(chǎng)客群日常行為而定制，彰顯長(zhǎng)期關(guān)注后以人為本的價(jià)值觀，并展現(xiàn)項(xiàng)目的思考?xì)赓|(zhì)以及深度思考。

值得一提的是，類似的案例，我還不是第一次感受到，此前分享過(guò)商戶指南與紅包融為一體的設(shè)計(jì)，在當(dāng)年也屬于是神級(jí)創(chuàng)意存在。

前天剛聊了商戶指南話題，這回浦東嘉里城把紅包都給做進(jìn)去了

這就是浦東嘉里城，如果要在行業(yè)內(nèi)不斷深耕具有突破性的內(nèi)容，那這里始終是值得信賴的靈感繆斯。

one more thing

設(shè)計(jì)根植于項(xiàng)目的方方面面，還不至于垃圾桶，例如近期公共區(qū)域休息凳、室內(nèi)景觀的更新、此前衛(wèi)生間的升級(jí)，都是項(xiàng)目方設(shè)計(jì)對(duì)客群進(jìn)行深度考量后主導(dǎo)為之，并非只是交給第三方打造的“甩手掌柜”。這個(gè)行業(yè)不乏精良的設(shè)計(jì)公司，能夠做出亮眼的作品，但合適、恰如其分，往往需要深耕才能達(dá)成，顯然浦東嘉里城是業(yè)內(nèi)極為稀缺的典范。