來(lái)源｜出海老斯基

作者｜岳輕

Temu、SHEIN在歐洲遭遇的政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)正在進(jìn)一步加劇。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月2日，據(jù)《法新社》報(bào)道，一項(xiàng)關(guān)于快時(shí)尚的法案已獲得法國(guó)國(guó)民議會(huì)的通過(guò)，目前正由參議院辯論審議。法案具體目標(biāo)為“減少紡織業(yè)對(duì)環(huán)境的影響”，如果該法案正式頒布，將有可能重塑低價(jià)服飾的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)方式，以約束Temu、SHEIN的快速發(fā)展。

早在去年3月，法國(guó)國(guó)民議會(huì)討論通過(guò)了一項(xiàng)新提案，旨在打擊低成本超快時(shí)尚。提案以減少紡織工業(yè)對(duì)環(huán)境影響為名，計(jì)劃從2025年起，對(duì)每件快時(shí)尚產(chǎn)品征收5歐元（約合39元人民幣）生態(tài)足跡附加費(fèi)，到2030年將增至10歐元。但附加費(fèi)不能超過(guò)商品標(biāo)價(jià)的50%。

提出該法案的議員維奧朗還特別以SHEIN為例，指出快時(shí)尚紡織業(yè)正在造成巨大的環(huán)境污染。她表示，SHEIN及其“每天7200件新款服飾”是集約化時(shí)裝生產(chǎn)的典型范例。

根據(jù)法國(guó)環(huán)保署（Ademe）給出的相關(guān)數(shù)據(jù)，2010-2023年，法國(guó)服裝市場(chǎng)總量激增了40%，而快時(shí)尚服裝生產(chǎn)將占到全球碳排放的10%。

報(bào)道指出，新法案的第一項(xiàng)內(nèi)容便是對(duì)重申快時(shí)尚的法律定義，其將以生產(chǎn)量、款式更新頻率和碳足跡等標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)；而對(duì)于違反法律的企業(yè)，法國(guó)也規(guī)定了一項(xiàng)與產(chǎn)品環(huán)境影響成比例的獎(jiǎng)懲制度。

值得注意的是，相比于此前法案的版本，相關(guān)處罰措施的尺度和力度在參議院已被大幅修改，但主要針對(duì)的就是Temu和SHEIN兩大品牌。

“如今，這些超級(jí)快時(shí)尚巨頭正在不受任何監(jiān)管的情況下進(jìn)入市場(chǎng)，我們需要制定新的規(guī)定，以更有效地、更嚴(yán)厲地約束這些企業(yè)?！痹摲ò傅钠鹪缛?、保守派參議院西爾維·瓦倫特·勒希爾（Sylvie Valente Le Hir）表示。

最后，該法律規(guī)定將對(duì)快時(shí)尚品牌的廣告進(jìn)行監(jiān)管，尤其是要減少網(wǎng)紅的影響。起初國(guó)民議會(huì)希望完全禁止此類廣告，但最終參議院的版本經(jīng)過(guò)了修改和妥協(xié)。

據(jù)了解，該法案將于6月10日在參議院正式進(jìn)行表決。

此外，針對(duì)該法案，Temu、SHEIN已經(jīng)在法國(guó)展開(kāi)了游說(shuō)，比如SHEIN招募了包括前內(nèi)政部長(zhǎng)卡斯塔內(nèi)在內(nèi)的多位政界人士，試圖影響立法文本。SHEIN還表示，每個(gè)款式的衣服公司僅小批量生產(chǎn)100到300件，可以大大減少滯銷(xiāo)商品和浪費(fèi)。

同時(shí)，根據(jù)Temu委托Lfop進(jìn)行的一項(xiàng)研究，60%的法國(guó)人會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因而放棄購(gòu)買(mǎi)衣服。據(jù)該公司稱，在通脹普遍存在的背景下，快時(shí)尚能讓低收入家庭以低廉的價(jià)格買(mǎi)到衣物。

雖然法案主要聚焦環(huán)保議題和本土保護(hù)，但法案的“真面目”真的是平衡環(huán)保與商業(yè)？抑或是限制在法國(guó)及歐洲市場(chǎng)狂飆的快時(shí)尚平臺(tái)。

對(duì)于中國(guó)跨境平臺(tái)而言，全球性的政策監(jiān)管不斷收緊將是大勢(shì)所趨，平衡好商業(yè)發(fā)展與在地化運(yùn)營(yíng)也將成為關(guān)鍵命題。

推薦閱讀往期好文