最近比較關(guān)注旅游業(yè)，確切的說是外國人來華旅游人數(shù)。

原因是三個(gè)：

其一是在國內(nèi)內(nèi)需增長(zhǎng)這幾年相對(duì)低迷的情況下，來自海外的大量入境旅游人數(shù)會(huì)帶來大量的消費(fèi)，這個(gè)金額真不低。
我查了下2024年入境旅客在中國大陸總花費(fèi)達(dá)942億美元，當(dāng)然了這里的入境游客是外國游客+港澳臺(tái)。

這個(gè)數(shù)字是什么概念呢，按照2024年人民幣7.1217的匯率換算成人民幣就是6708.6億人民幣，而去年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額是48.3345萬億元，這個(gè)相當(dāng)于接近社會(huì)消費(fèi)品零售總額的1.4%了，而且增長(zhǎng)空間還很大。
而且旅游業(yè)是邊際收益很高的行業(yè)，比如說你是開酒店的，今天客房空著也是空著，但如果來了兩個(gè)入境游客入住，那你就多了幾百元人民幣收入。
再比如高鐵，飛機(jī)等也是一樣，反正都要到點(diǎn)出發(fā)，這個(gè)時(shí)候多了幾個(gè)入境游客乘坐，上座率提高了，就額外增加了收入。

其二是入境旅游業(yè)是我國目前增長(zhǎng)最快的主要行業(yè)，沒有之一。

就以去年942億美元的入境旅游（包含港澳臺(tái)）花費(fèi)這個(gè)數(shù)字為例，這個(gè)數(shù)字同比2023年增長(zhǎng)了高達(dá)77.8%！

也就是說，去年一年的時(shí)間我國在入境旅游收入上就增加了超過400億美元！
而且從今年的情況看，這個(gè)數(shù)字還會(huì)高速增長(zhǎng)，今年第一季度入境外國人人數(shù)比去年同期增長(zhǎng)了40.2%，不僅如此，從4月份上海和北京兩大城市的入境數(shù)據(jù)來看，4月份也在繼續(xù)高速增長(zhǎng)，
因此今年預(yù)計(jì)我國從入境旅游獲取的收入還將增長(zhǎng)不少，這會(huì)給我國各行各業(yè)帶來巨大的收益。

其三是對(duì)我國對(duì)外宣傳的巨大促進(jìn)作用

現(xiàn)在是全民自媒體時(shí)代，每個(gè)外國入境游客都可以自己拍視頻，而且有很多國外旅游自媒體就是專門以拍視頻為生，

因此這兩年大量外國網(wǎng)紅以及普通游客來到中國旅游和拍視頻，起到了巨大的宣傳作用。

在大博主方面，比如前段時(shí)間3月底到4月初的美國大網(wǎng)紅ishowspeed甲亢哥中國行，在外網(wǎng)播放量就非常高。

他現(xiàn)在的油管粉絲數(shù)量高達(dá)3970萬！

再比如下面這個(gè)意大利的百萬粉絲網(wǎng)紅Nicolo Balini，頻道是意大利語的，來中國旅游也拍了好幾個(gè)高播放量的視頻，像下面這個(gè)播放量超過100萬次。

而更多的是各種小博主，

比如說這對(duì)英國的小博主，他們?cè)谟凸艿姆劢z只有5萬多，他們專門做了一期中國旅游總結(jié)，不僅講述了中國對(duì)他們固有印象的沖擊，而且還分享了中國的吃住行等等，以及中國人對(duì)待游客是否友善等等，有超過12萬次的播放量。

他們也講了對(duì)中國各個(gè)城市的印象，以及印象最深刻的“高光時(shí)刻”，

第一件事就是他們第一天到上海的時(shí)候就遇到了巨大的沖擊，中國如此的現(xiàn)代化，和他們的原有印象大不相同，甚至于讓他們驚訝到不知道說什么。

第二件事是講述了在西安想騎共享單車的時(shí)候，因?yàn)樗麄儾皇怯弥袊謾C(jī)號(hào)注冊(cè)的所以無法掃碼騎車，結(jié)果一堆中國情侶居然幫他們支付了費(fèi)用！

這讓他們感受到不可思議，體會(huì)到了中國人的友好。

老實(shí)說，這對(duì)情侶也是窮游類型的，因?yàn)樗麄冏约涸谝曨l中說兩個(gè)人一天平均花費(fèi)80美元左右（住宿+吃飯，應(yīng)該不包含遠(yuǎn)程交通費(fèi)用），這么算45天也就是一兩萬人民幣。

但是這種對(duì)外的宣傳是很有價(jià)值的。

類似這樣的普通外國小博主很多，比如下面這對(duì)英國情侶Two Drifters，粉絲只有1.61萬，但從今年4月19日上傳第一個(gè)視頻開始，到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布了16個(gè)中國旅游視頻了，最新的一個(gè)是5月31日上傳的，而且每個(gè)視頻都很長(zhǎng)，這些內(nèi)容同樣真實(shí)的反映了中國的情況，絕大部分是正面的內(nèi)容，也包括少數(shù)負(fù)面的比如被出租車司機(jī)宰客。

這種讓外國人自己花錢讓更多人看到真實(shí)的中國，相當(dāng)于就是做旅游廣告，何樂而不為呢？

像油管上有對(duì)美國退休夫婦，他們的賬號(hào)叫做Retirement Travelers，視頻就做都不錯(cuò)，感覺應(yīng)該是受過良好教育的美國家庭。

他們說自己都去過超過100個(gè)國家了，在中國一路都是住比較貴的酒店例如凱悅之類，坐高鐵是商務(wù)座，吃飯經(jīng)常是包廂，請(qǐng)中國導(dǎo)游，

以至于不少國內(nèi)網(wǎng)友都說這種有錢的退休老人在中國花錢，讓自己看的很爽，

而且視頻里面還把各個(gè)城市哪些地方好玩都講的很清楚，甚至國內(nèi)網(wǎng)友看了都有想去玩一玩的沖動(dòng)。

下圖是這對(duì)夫妻乘坐廣州到長(zhǎng)沙的商務(wù)座，一個(gè)人275美元。

再比如外國游客帶來的消費(fèi)能力，

根據(jù) 《九派新聞》今年1月14日的報(bào)道，上海的該莉蓮蛋撻店不知道為什么就在韓國人當(dāng)中火爆了，店員告訴記者，即使在工作日的時(shí)候，一天也有上千個(gè)韓國客人來買蛋撻，全店80%的顧客都是韓國人。
從12月以來，該店的客流量已經(jīng)變成了以前的兩倍以上。
而有意思的是，這家店的店員也不清楚為什么就在韓國人中火了，看來他們也沒有主動(dòng)營銷。

老實(shí)說，店員說的數(shù)據(jù)，例如一天上千個(gè)韓國人，80%是韓國顧客未必那么準(zhǔn)確，但至少說明韓國客戶極多，而且他們應(yīng)該也是在社交媒體上看攻略才會(huì)集體涌入這家店。

因?yàn)橐陨显?，所以我一直比較關(guān)注外國人來華旅游人數(shù)，

在外國人來華旅游方面，北京和上?？梢哉f是全國風(fēng)向標(biāo)。

4月份北京和上海入境外國人旅游人數(shù)都超過了2019年同期的水平！

先說上海，
三月份外國游客入境上海旅游人次達(dá)到63.02萬人次，注意是旅游的外國人。而在2019年3月份同期的數(shù)字，為64.82萬人次，
單月恢復(fù)到2019年同期97.2%！

而在四月份外國游客入境上海旅游人次達(dá)到了67.09萬人，同比增長(zhǎng)竟然高達(dá)40.5%，
而2019年4月這個(gè)數(shù)字是64.08萬人，單月已經(jīng)是2019年同期的104.7%！
超過了疫情前的水平。

再看北京，2025年4月到北京旅游外國游客人次為45.492萬人次，而2019年4月為36.8281萬人，單月居然是2019年同期的123.5%!

而且值得高興的是，目前外國人來華旅游人數(shù)的數(shù)字不管是同比還是環(huán)比都在快速增長(zhǎng)，
就以上海這個(gè)數(shù)字為例子，4月不僅僅是同比增長(zhǎng)了40.5%, 環(huán)比3月份增長(zhǎng)也有6.46%，這是非?？捎^的數(shù)字。
北京4月份入境旅游的外國人增長(zhǎng)了45%，環(huán)比3月增長(zhǎng)了，環(huán)比3月的35.4901萬人增長(zhǎng)了28.18%。

當(dāng)然這里值得注意的是，外國人來華結(jié)構(gòu)有沒有變化？

那我們以入境北京旅游的外國人次為例子，看下全球相對(duì)發(fā)達(dá)區(qū)域（歐洲+日韓+北美+大洋洲）六年來來華旅游人數(shù)的變化。

2025年4月和2019年4月的對(duì)比，日韓還是大幅下降的。
日本入境北京旅游人數(shù)2019年4月為25409人，2025年4月為15578人，下降38.7%；
韓國入境北京旅游人數(shù)2019年4月為23823人，2025年4月為18615人，下降21.86%；

大洋洲方面則是持平，主要是新西蘭增長(zhǎng)了，

大洋洲入境北京旅游人數(shù)2019年4月為20531人，2025年4月為20745人，總體差不多。
澳大利亞入境北京旅游人數(shù)2019年4月為17593人，2025年4月為16818人，下降4.4%；
新西蘭入境北京旅游人數(shù)2019年4月為2653人，2025年4月為3608人，增長(zhǎng)36.0%；

北美則是大幅下降，主要是美國下降很多。
美國入境北京旅游人數(shù)2019年4月為70084人，2025年4月為30427人，下降56.58%；
加拿大入境北京旅游人數(shù)2019年4月為10604人，2025年4月為9308人，下降12.22%；

歐洲來華旅游人數(shù)也是增長(zhǎng)的，其中英法德三個(gè)大國+瑞士瑞典是下降，主要來自俄意西三個(gè)國家+歐洲小國的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)
德國入境北京旅游人數(shù)2019年4月為26704人，2025年4月為20259人，下降24.13%；
英國入境北京旅游人數(shù)2019年4月為18348人，2025年4月為14366人，下降21.7%；
法國入境北京旅游人數(shù)2019年4月為16992人，2025年4月為15195人，下降10.58%；
另外瑞士和瑞典也是下降的，2019年4月瑞士是四千一百多人，瑞典是三千六百多人，到2025年4月都下降到兩千多人了，由于數(shù)字不大，這里就不貼具體數(shù)字了。

雖然德國，英國，法國三個(gè)主要?dú)W洲國家來北京旅游人數(shù)下降，同時(shí)瑞士和瑞典來北京旅游人數(shù)也是下降的，但俄意西+其他歐洲國家?guī)?dòng)歐洲來北京旅游人數(shù)大幅增長(zhǎng)
意大利入境北京旅游人數(shù)2019年4月為8216人，2025年4月為15328人，上升86.56%；
意大利這個(gè)數(shù)字有點(diǎn)特別，在歐美主要國家和日韓來北京旅游人數(shù)都呈現(xiàn)下降的情況下，意大利居然是上升的，因此我又對(duì)比了1-4月的數(shù)字，2019年1-4月意大利入境北京旅游人數(shù)為18022人，2025年1-4月則為28623人，增長(zhǎng)58.82%，確實(shí)增長(zhǎng)很快。

除了意大利之外，西班牙來北京旅游人數(shù)也是上升的，西班牙入境北京旅游人數(shù)2019年4月為4968人，2025年4月為9004人，上升81.24%；
如果看1-4月的話，西班牙入境北京旅游人數(shù)2019年1-4月為11458人，2025年1-4月是18890人，上升了64.86%。

歐洲主要國家中來北京旅游增幅最大的是俄羅斯，2019年4月俄羅斯入境北京旅游人數(shù)為11287人，而2025年4月為50160人，居然是2019年同期的四倍多。
另外歐洲除開英法德意西俄+瑞士瑞典這八個(gè)國家之外的其他國家，這些國家數(shù)量比較多，包括荷蘭，比利時(shí)，丹麥，挪威，葡萄牙，希臘，波蘭，羅馬尼亞，保加利亞，烏克蘭，波羅的海三國，奧地利等等，這些國家來北京旅游人數(shù)也是增長(zhǎng)的。
2019年4月這個(gè)“歐洲其他國家”來北京旅游人數(shù)為33171人，而到了2025年4月這個(gè)數(shù)字變成了44161人，增長(zhǎng)了33.13%。

在俄羅斯，意大利，西班牙三個(gè)國家尤其是俄羅斯的帶動(dòng)下，2025年4月歐洲來北京旅游人數(shù)同比2019年4月居然是增長(zhǎng)的，從127505人增長(zhǎng)到了173438人，增長(zhǎng)了36.02%。

也就是說，目前來看發(fā)達(dá)區(qū)域來華旅游人數(shù)相對(duì)2019年同期總體是下降的，但主要是因?yàn)楸泵?日韓下降，而歐洲是增長(zhǎng)的，大洋洲則是持平。
如果要說單個(gè)國家，那就是美國下降最為顯著，俄羅斯增長(zhǎng)最為顯著。

那么除此之外，其他區(qū)域來北京旅游人數(shù)變化如何呢？

馬來西亞從9752人增長(zhǎng)到29253人，

新加坡從12343人增長(zhǎng)到19173人，

泰國從6709人增長(zhǎng)到21751人，

越南從1671人增長(zhǎng)到16715人。

蒙古從2481人增長(zhǎng)到15345人

注意中國目前對(duì)新加坡，泰國和馬來西亞免簽，這應(yīng)該是這三個(gè)國家來華旅游人數(shù)猛增的原因，

對(duì)越南和蒙古并不免簽，居然也增長(zhǎng)這么多，有點(diǎn)驚奇，越南應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)很快的緣故。

相比之下，南亞和非洲國家來華旅游變化不大，巴基斯坦從1725人增長(zhǎng)到2087人，印度由于關(guān)系變化來華旅游人數(shù)從8001人減少到7355人，菲律賓從4172人增加到5144人。

這里有朋友就說了，你看東南亞國家的游客又沒啥錢，來華增速快有啥用啊。其實(shí)不然，這是一種錯(cuò)誤的印象，不要看不起發(fā)展中國家市場(chǎng)，

能夠出國旅游，尤其是能夠坐飛機(jī)到北京，上海等大城市旅游的都是發(fā)展中國家的富裕階層，消費(fèi)力不一定低多少。

這也是旅游數(shù)據(jù)的一個(gè)常見現(xiàn)象，發(fā)展中國家出國旅游的都是富裕階層，

而發(fā)達(dá)國家的普通人甚至窮人也能出國旅行，因此很多時(shí)候會(huì)拉低平均消費(fèi)金額。

另外就是，發(fā)展中國家到更發(fā)達(dá)國家和地區(qū)旅游的游客，往往對(duì)購物興趣很大，喜歡帶回去各種奢侈品和旅游紀(jì)念品，這也會(huì)拉高平均消費(fèi)金額。

我們以香港和臺(tái)灣的入境旅游花費(fèi)為例子，首先看香港，

下圖是香港官方統(tǒng)計(jì)的2018年和2019年入境過夜游客單日平均花費(fèi)，

以2018年為例，中國內(nèi)地游客最高為2314港元，中國臺(tái)灣游客為1920港元，南亞和東南亞游客為1756港元，北亞（日韓蒙）為1979港元。

我們?cè)倏聪職W美白人國家游客在香港的花費(fèi)情況，

美洲游客每日平均花費(fèi)為1655港元，大洋洲游客每日平均花費(fèi)1779港元，歐洲非洲和中東游客平均每日花費(fèi)為1721港元。

我們可以看到，2018年到香港旅游的游客平均花費(fèi)，歐美澳新白人國家游客平均每日花費(fèi)低于中國大陸，中國臺(tái)灣和日韓（北亞），總體和東南亞一個(gè)水平。

中國大陸，中國臺(tái)灣，北亞(日韓）全部在1900港元以上，屬于第一等級(jí)。

中國內(nèi)地游客每日平均花費(fèi)居然最高，跟購物有很大關(guān)系，還記得當(dāng)年內(nèi)地游客在香港各種買化妝品，蘋果手機(jī)之類嗎。

https://partnernet.hktb.com/filemanager/intranet/ir/ResearchStatistics/paper/Stat-Review/StatReview2019/Statistical%20Review%202019.pdf

下圖是臺(tái)灣官方調(diào)查統(tǒng)計(jì)的2019年到訪臺(tái)灣旅客的日消費(fèi)金額。

日本游客平均每天229.42美元；中國大陸游客199.63美元，韓國為201.96美元，馬來西亞167.05美元，越南154.27美元，泰國180.1美元。

相比之下白人國家游客美國171.61美元，德英法157.55美元，澳新183.97美元。

可以看出和香港類似，中日韓游客最舍得花錢，

歐美澳新發(fā)達(dá)國家游客在臺(tái)灣地區(qū)平均每日消費(fèi)跟東南亞差不多，而低于中日韓。

為什么發(fā)展中國家和地區(qū)比如東南亞的平均花費(fèi)并沒有想象的低呢，

我們注意到，中國大陸游客花費(fèi)居然45.71%在購物上，越南購物花費(fèi)占比是32.47%，泰國購物花費(fèi)占比為26.26%, 馬來西亞為24.01%，比例都很高。

相比之下歐美日本韓國這些發(fā)達(dá)國家游客在臺(tái)灣地區(qū)購物比例都低不少，日本為17.07%，韓國為17.71%, 美國為16.86%，德英法僅為8.36%。

總之，我國入境旅游業(yè)2024年的924億美元的收入不會(huì)是終點(diǎn)。

未來將是一個(gè)幾千億美元的龐大產(chǎn)業(yè)。

再多講一句，我國產(chǎn)業(yè)如果必須要向外轉(zhuǎn)移，也是轉(zhuǎn)移到東南亞最好，中日韓目前可以說是全球最佳游客，而等東南亞富裕階層擴(kuò)大后，其實(shí)將和中日韓類似，而作為鄰居的中國，也將在入境旅游業(yè)中更多收益。

實(shí)際上現(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)有很多嗅覺靈敏的人在開始主動(dòng)做境外旅游了，現(xiàn)在自媒體非常發(fā)達(dá)，已經(jīng)有國內(nèi)的外語導(dǎo)游主動(dòng)的在國外常用的社媒上做自媒體賬號(hào)給自己引流獲客。

例如境外游客常用的旅游網(wǎng)站TripAdvisor上面，我就看到有個(gè)深圳的外語導(dǎo)游在上面接外國游客的深圳包車游覽，單人每日?qǐng)?bào)價(jià)199美元（按當(dāng)前1:7以上的匯率，單人每天1400元人民幣多點(diǎn)），已經(jīng)有了29條外國游客評(píng)論，全是好評(píng)。

我看了下一天的行程安排，就是市民中心-甘坑小鎮(zhèn)-人才公園-羅湖商業(yè)城-華強(qiáng)北。

旅游業(yè)的增長(zhǎng)會(huì)是中國硬實(shí)力走向世界第一過程中的自然體現(xiàn)，富強(qiáng)的國家對(duì)于全世界旅游者會(huì)有天生的吸引力。

往期文章鏈接：