北上廣深之外，誰最有可能成為下一個(gè)一線城市？

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)歷年發(fā)布的《城市商業(yè)魅力排行榜》，成都常年位居新一線城市榜首，杭州緊隨其后，成為“千年老二”，甚至有時(shí)候還被重慶反超。

不過，最近看到北京大學(xué)國家發(fā)展研究院編制的一個(gè)榜單——《全球品牌中國線上500強(qiáng)》，有一點(diǎn)不同。

從500強(qiáng)品牌的分布來看，上海共有92個(gè)品牌上榜，排名全國第一。

杭州以89個(gè)品牌上榜，包括大家耳熟能詳娃哈哈、農(nóng)夫山泉、蘇泊爾都有上榜，這些品牌把杭州拱上全國第二，還差一點(diǎn)就趕上上海，而常年穩(wěn)居“新一線城市”榜首的成都，僅以6個(gè)品牌上榜，沒有進(jìn)入前十。

那么問題來了，在新一線城市排行榜上，成都長期壓杭州一頭，但這一次在創(chuàng)業(yè)品牌企業(yè)數(shù)量被杭州大幅度反超，背后的原因是什么？

無論是第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《城市商業(yè)魅力排行榜》，還是北大國發(fā)院編制的《全球品牌中國線上500強(qiáng)》反映的城市品牌數(shù)量，二者都很重視城市的商業(yè)能力，只是二者的評(píng)價(jià)指標(biāo)有所不同：

前者偏重城市的綜合能力，可細(xì)分為“商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性、未來可塑性”等五個(gè)維度；

后者則偏重商業(yè)創(chuàng)新能力，是基于淘寶天貓等電商平臺(tái)真實(shí)的銷售、價(jià)格、搜索、好評(píng)等維度，先對(duì)品牌質(zhì)量進(jìn)行綜合性評(píng)分，制訂出完全基于消費(fèi)者實(shí)際購買行為的品牌榜單，進(jìn)而統(tǒng)計(jì)出的上榜品牌城市分布，這也可以理解為一份賺錢能力榜單。

簡而言之，前者的評(píng)價(jià)指標(biāo)更多元，后者則是消費(fèi)者用腳投票的結(jié)果，下面展開說說我對(duì)成都、杭州兩座城市的觀察。

01

成都比杭州強(qiáng)在哪里？

毋庸置疑，杭州和成都都是非常優(yōu)秀的商業(yè)城市，但二者的特質(zhì)截然不同，透露出強(qiáng)烈的反差。

先說說成都，我對(duì)這座城市最大的印象就是“會(huì)花錢”，無論是高大上的春熙路商圈，還是充滿文化味兒的寬窄巷子，或者是街頭巷尾的蒼蠅館子，無不透露出一股鮮活的消費(fèi)氣質(zhì)。

所以成都的消費(fèi)場景非常豐富，而且發(fā)展水平很高。例如，春熙路的太古里，是全國奢侈品消費(fèi)的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)場所，愛馬仕、LV、香奈兒等奢侈品牌門店鱗次櫛比，2024年銷售額99億，穩(wěn)居全國頂級(jí)商場第一梯隊(duì)。

有數(shù)據(jù)顯示，頂級(jí)奢侈品在成都的門店數(shù)量一度排到全國第三，僅次于上海、北京。這種強(qiáng)大的奢侈品消費(fèi)能力，讓成都成為中西部城市的一個(gè)另類。

首店經(jīng)濟(jì)方面，成都也連續(xù)多年穩(wěn)居中國（內(nèi)地）首店第三城，僅次于上海和北京，從奢侈品、豪車到服裝、美妝、茶飲等品牌，幾乎所有消費(fèi)領(lǐng)域的“新鮮血液” 都以入駐成都為風(fēng)尚標(biāo)。

成都人的消費(fèi)文化也是非常濃厚的，有一次我到成都出差，一個(gè)當(dāng)?shù)嘏笥押臀艺f，很多成都女孩哪怕工資只有七八千，也會(huì)整個(gè)一兩萬的大牌包包，倒不一定是虛榮，就是一種“悅己消費(fèi)”，覺得生活需要點(diǎn)儀式感。

這種對(duì)消費(fèi)的熱忱，催生出全國領(lǐng)先的夜間經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)和文創(chuàng)消費(fèi)。2024年，成都的社會(huì)消費(fèi)品零售總額為10327億元，而杭州只有7884億元。

在“花錢”方面，成都顯然勝過杭州。

但是呢，成都的薪資水平和沿海城市比起來，并不算太高。而一座城市的薪資水平，往往取決于本土企業(yè)的競爭力，而這正好是成都的弱項(xiàng)。

成都商業(yè)氛圍濃厚，但大部分是外來品牌，本土品牌并不突出，在《全球品牌中國線上500強(qiáng)》，成都只有6個(gè)本土品牌上榜，不到杭州的1/10。

02

杭州比成都強(qiáng)在哪里？

再說回杭州，我對(duì)杭州的印象是……怎么說呢，有點(diǎn)矛盾，很難用一個(gè)詞來總結(jié)。

課本上、影視劇中的杭州，總給人一種江南水鄉(xiāng)的溫潤之感，吳言儂語、溫婉精致，節(jié)奏很慢。

但你走到杭州一看，整個(gè)城市全是搞錢的人，節(jié)奏飛快，到處都是創(chuàng)業(yè)發(fā)財(cái)?shù)墓适?。按理說，這么有錢的城市，消費(fèi)能力也一定是杠杠滴。

但一到晚上，你又發(fā)現(xiàn)，杭州又是一個(gè)蠻“清冷”的城市，因?yàn)闆]啥夜生活啊，杭州人一到晚上除了加班，就是回家輔導(dǎo)孩子作業(yè)，哪里有閑情像成都人那樣坐在小酒館的門口吃著火鍋唱著歌？

杭州甚至一度被稱之為“美食荒漠”，足見這座城市的“拼”和“卷”。有人說，杭州人忙著掙錢、沒空花錢，這句話道出了杭州的人的苦與樂。

沒錯(cuò)，和成都相比，杭州的弱項(xiàng)是花錢（消費(fèi)），強(qiáng)項(xiàng)是搞錢（生產(chǎn)）。杭州境內(nèi)外上市公司超過300家，僅次于京滬深，是成都的兩倍還要多。

不僅如此，杭州培育出一大批本土民營企業(yè)，如阿里巴巴、螞蟻集團(tuán)、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、老板電器、海康威視、蘇泊爾等等，還有今年爆火的深度求索、宇樹科技等“六小龍”。

這些本土企業(yè)為杭州提供了大量的高薪崗位，讓杭州的平均工資穩(wěn)居全國前列，相比而言，成都雖然也有新希望、海底撈、霸王茶姬等優(yōu)質(zhì)民企，但與號(hào)稱“民營經(jīng)濟(jì)之都”的杭州相比，差距甚大。

在北大國發(fā)院編制的《全球品牌中國線上500強(qiáng)》，杭州有89個(gè)本土品牌上榜，而成都只有6個(gè)本土品牌上榜。

所以，掙錢方面，顯然是杭州勝。

杭州的品牌之所以群星璀璨，一方面是營商環(huán)境的吸附效應(yīng)，從今年年初爆火的“杭州六小龍”就能感受到杭州的營商環(huán)境，杭州政府部門秉持“無事不擾、有求必應(yīng)”的服務(wù)理念，營造出一種“近者悅、遠(yuǎn)者來”的創(chuàng)業(yè)氛圍，讓全國各地的人才與企業(yè)紛至沓來。

另一方面是產(chǎn)業(yè)集群的生態(tài)效應(yīng)，淘寶、天貓這些輻射全國的電商平臺(tái)，在杭州構(gòu)建了極具活力的品牌集群生態(tài)：這里匯聚了從產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造到運(yùn)營管理等全產(chǎn)業(yè)鏈人才，形成了電商、直播、金融、物流等各類上下游配套完備的產(chǎn)業(yè)體系。

優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境，加上強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，意味著，在杭州創(chuàng)辦一個(gè)新品牌，要比很多地方要容易得多。

03

杭州負(fù)責(zé)賺錢、成都負(fù)責(zé)花錢？

同樣是商業(yè)城市，成都與杭州表現(xiàn)出兩種不同的特質(zhì)。

成都的優(yōu)勢是消費(fèi)端的場景創(chuàng)新，體現(xiàn)為對(duì)終端市場的虹吸效應(yīng)，通過首店經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、文旅消費(fèi)等打造“來了就想花錢” 的超級(jí)消費(fèi)磁場。

有人說，成都在消費(fèi)方面的虹吸效應(yīng)，不僅僅涵蓋四川一個(gè)省，同時(shí)還吸引到西南五省的居民來消費(fèi)。

杭州的優(yōu)勢是供給側(cè)的品牌創(chuàng)新，以阿里巴巴為核心的電商平臺(tái)，帶動(dòng)了無數(shù)產(chǎn)業(yè)帶的崛起，從政策扶持到人才儲(chǔ)備，構(gòu)建起“品牌孵化 - 成長 - 出?！?的完整生態(tài)。

這種差異，本質(zhì)是“流量型城市” 與 “產(chǎn)業(yè)型城市” 的路徑選擇：

有人說，成都與上海類似，是典型的門戶城市，是全國消費(fèi)鏈上的一個(gè)“終端樞紐”。

杭州則與深圳類似，是典型的產(chǎn)業(yè)城市，是全國供應(yīng)鏈上的一個(gè)“智造中樞”。

在“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)循環(huán)顯得尤為迫切，而這既需要杭州這樣的產(chǎn)業(yè)城市來優(yōu)化供給側(cè)，又需要成都這樣的門戶城市來刺激消費(fèi)、拉動(dòng)消費(fèi)。

說得簡單粗暴些，杭州是印鈔機(jī)，負(fù)責(zé)掙錢，成都是pos機(jī)，負(fù)責(zé)花錢；杭州負(fù)責(zé)造夢，生產(chǎn)更具想象力的商品，成都則負(fù)責(zé)把它們賣出去……

當(dāng)然，這種說法只是簡單地貼標(biāo)簽，并非事實(shí)的全部，成都在瘋狂消費(fèi)的同時(shí)，同樣也在打造自己的本土品牌；杭州在卷品牌的同時(shí)，也在豐富自己的消費(fèi)場景。

例如，北大這個(gè)報(bào)告還有一個(gè)數(shù)據(jù)，根據(jù)淘寶真實(shí)線上消費(fèi)數(shù)據(jù)編制的品牌消費(fèi)能力指數(shù)（BPI）中，體現(xiàn)每個(gè)城市品牌商品的消費(fèi)能力。在這份消費(fèi)能力榜單中，杭州雖然也超過成都，名列第五，但是成都也不差，名列第六，隨時(shí)有可能反超杭州。

據(jù)悉，北大國發(fā)院的“全球品牌中國線上500強(qiáng)”榜單將按季度發(fā)布，未來會(huì)有更多的優(yōu)秀品牌進(jìn)入公眾視線，各大城市在自主品牌方面的排名，會(huì)隨著消費(fèi)者的“投票”實(shí)時(shí)更新。

可見，杭州與成都之間，是一場長跑賽，二者優(yōu)勢互補(bǔ)，在不同的維度上，共同促進(jìn)著中國經(jīng)濟(jì)的“雙循環(huán)”。