雷軍用了5分鐘時(shí)間，講了小米YU7目前發(fā)布的三款顏色背后的故事，還留了5種顏色的懸念到兩個(gè)月之后。

和一年前一樣，在為準(zhǔn)車主們創(chuàng)造“情緒價(jià)值”這件事上，“雷氏講車”依然是無(wú)人能及。

但和一年前不同的，是小米所面對(duì)的環(huán)境。有人希望在發(fā)布會(huì)上等來(lái)YU7的價(jià)格，第一時(shí)間下單，有人希望小米能夠?yàn)樽罱欢螘r(shí)間的風(fēng)波做出回應(yīng)，也有人在“慶幸”還有兩個(gè)月的緩沖期……

只是雷軍選擇將有限的發(fā)布會(huì)時(shí)間，更多地留給產(chǎn)品本身，無(wú)論是手機(jī)、平板、手表、家電還是YU7。

盡管15周年對(duì)于小米來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的日子，但回歸產(chǎn)品本身，其實(shí)是對(duì)處于風(fēng)口浪尖的小米最大的“解脫”。

而“無(wú)論高峰低谷，無(wú)論順境逆境，技術(shù)為本，不斷向前，這就是小米的成長(zhǎng)之路”、“疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，路遙知馬力”就是雷軍對(duì)當(dāng)下給出的回應(yīng)。

設(shè)計(jì)，依然是YU7的最大賣點(diǎn)

法拉利中國(guó)的微信公眾號(hào)在18:44分發(fā)布了一篇推送，但到底是進(jìn)攻還是助攻，其實(shí)很難說(shuō)。畢竟，用1/10都不到的價(jià)格，就可以獲得Purosague般的情緒滿足，這很大程度上算是對(duì)YU7的“加分”。

雷軍說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)：“要做經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的設(shè)計(jì)，回歸設(shè)計(jì)的本質(zhì)，尋找符合直覺(jué)的美，尋找符合自然的美?！?/p>

YU7不僅給了潛在用戶們最強(qiáng)的“情緒價(jià)值”，也在某種程度上為電動(dòng)車時(shí)代“牛鬼蛇神”的設(shè)計(jì)撥亂反正了一下。

雖說(shuō)審美是一件因人而異的事情，但人類對(duì)于美的感知，總有一些基本的原則和共性。而傳統(tǒng)豪華品牌們?cè)谶^(guò)去百年之所以能夠成為經(jīng)典，關(guān)鍵就在于對(duì)設(shè)計(jì)本質(zhì)的堅(jiān)守。

到了電動(dòng)時(shí)代，傳統(tǒng)品牌的“崩塌”，很大程度要?dú)w于為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，或是為了功能而無(wú)限妥協(xié)的美學(xué)。市場(chǎng)已經(jīng)證明了，任何試圖教育用戶的事情，都會(huì)被用戶教育。

而從SU7到Y(jié)U7的成功，告訴了汽車行業(yè)一個(gè)真相：不要隨便為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，也不要輕易教育用戶。

YU7擁有3倍的輪軸比、2.1倍的輪高比、1.25倍的寬高比和1:3的頭身比，這是經(jīng)典的傳統(tǒng)豪華汽車的車身比例，同時(shí)營(yíng)造出一種蓄勢(shì)待發(fā)的力量感。

4999mm×1996mm×1600mm的車身尺寸，在當(dāng)下車身“通貨膨脹”的時(shí)代保持了克制，兼顧了視覺(jué)美感（需要足夠的體量）、空間實(shí)用（中國(guó)市場(chǎng)需要功能兼顧的大車）以及城市使用的便捷性（過(guò)于超標(biāo)的尺寸停車不便）。

而10組貫穿式風(fēng)道、19個(gè)風(fēng)口、鏤空式擾流板、主動(dòng)進(jìn)氣格柵、蚌式鋁機(jī)蓋等超過(guò)40處風(fēng)阻優(yōu)化，不光聽(tīng)上去足夠“超跑”，同時(shí)也增加了續(xù)航、降低了風(fēng)阻，實(shí)實(shí)在在滿足了功能價(jià)值。

此次小米發(fā)布了YU7的三款配色，其中“主打色”寶石綠的靈感來(lái)自哥倫比亞綠寶石，濃郁純粹，鈦金屬色則高級(jí)優(yōu)雅，低調(diào)沉著又難掩力量，熔巖橙代表活力與激情，充滿能量。這似乎也代表了小米YU7并不想“放過(guò)”純電動(dòng)SUV這個(gè)市場(chǎng)的任何用戶，無(wú)論你追求豪華，內(nèi)斂而“悶騷”，亦或者狂熱。

至于法拉利發(fā)布的那篇推送，很難說(shuō)是不是給小米YU7送上的助攻，

雷軍只講了三點(diǎn)創(chuàng)新

一場(chǎng)發(fā)布會(huì)只留給YU7下半場(chǎng)的時(shí)間，顯然來(lái)不及講完所有的產(chǎn)品亮點(diǎn)，而雷軍在談到Y(jié)U7的創(chuàng)新時(shí)，提煉了三點(diǎn)：鎧甲籠式車身全面升級(jí)、強(qiáng)大的電子電氣架構(gòu)和小米輔助駕駛。

鎧甲籠式車身升級(jí)帶來(lái)了更多的吸能空間，可以在碰撞發(fā)生后承受更大的潰縮力；在電池包保護(hù)方面，增加了橫梁和防彈涂層；在四門防撞梁和“內(nèi)嵌式防滾架”用上了2200MPa的超高強(qiáng)度鋼。

2200MPa是什么概念？就是在發(fā)布會(huì)進(jìn)行的同時(shí)，你以“2200Mpa”作為關(guān)鍵詞在搜索引擎中查找，幾乎沒(méi)有汽車行業(yè)的相關(guān)信息。

電子電氣架構(gòu)方面，小米自研了融合了DCD座艙域控制器、VCCD整車域控制器、T-Box通訊模塊和ADD輔助駕駛域控制的四合一域控制模塊。這意味著原先分散的控制器集成化了，體積和重量大幅縮小，同時(shí)性能和效率大幅提升。

輔助駕駛方面，不同于SU7的高低配差異，YU7實(shí)現(xiàn)了全系車型的統(tǒng)一配置，搭載英偉達(dá)Thor車載計(jì)算平臺(tái)，算力700TOPS，還有激光雷達(dá)、4D毫米波雷達(dá)各一個(gè)，高清攝像頭11個(gè)，超聲波雷達(dá)12個(gè)。

當(dāng)然嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，輔助駕駛的“創(chuàng)新”可能還有點(diǎn)不夠，畢竟今年英偉達(dá)Thor芯片上車是行業(yè)普遍，但結(jié)合“全系標(biāo)配”以及對(duì)未來(lái)價(jià)格的期待，或許小米YU7會(huì)成為同級(jí)別中硬件能力最強(qiáng)的輔助駕駛系統(tǒng)。

安全、智能以及輔助駕駛，是當(dāng)下行業(yè)談?wù)撟疃嗟膸讉€(gè)領(lǐng)域，也是營(yíng)銷“內(nèi)卷”的重災(zāi)區(qū)，雷軍選擇在有限的時(shí)間里講了這三點(diǎn)創(chuàng)新，或許是對(duì)過(guò)去一段時(shí)間所發(fā)生的事情的一種微妙的回應(yīng)，當(dāng)然也是在內(nèi)卷中，再突顯一下YU7的優(yōu)勢(shì)，畢竟當(dāng)大部分產(chǎn)品看上去都差不多的時(shí)候，YU7能找到一些頂尖的參數(shù)配置，本就對(duì)潛在用戶是一個(gè)巨大的吸引力。

均衡而優(yōu)秀，才是小米的最大競(jìng)爭(zhēng)力

2025年，小米汽車交付量達(dá)到25.8萬(wàn)臺(tái)，4月的交付超過(guò)了2.8萬(wàn)臺(tái)，作為一款售價(jià)超過(guò)20萬(wàn)元的純電動(dòng)轎車，人們想到SU7會(huì)成功，但可能沒(méi)想到會(huì)這樣成功。

至于SU7為什么成功？有人說(shuō)是“米粉”的支持，也有人說(shuō)是雷軍的營(yíng)銷，但拋開(kāi)這些，SU7本身在性能參數(shù)、機(jī)械素養(yǎng)和綜合性價(jià)比上，的確是足夠競(jìng)爭(zhēng)力的。

而在今天的發(fā)布會(huì)上，小米釋放了YU7的核心性能，顯然延續(xù)了SU7的能力。

首先是一個(gè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)——小米天際屏全景顯示。它擁有1.1米的超寬全景顯示和108PPD超視網(wǎng)膜級(jí)的高清顯示，還應(yīng)用了全景曲面投影技術(shù)，三塊Mini LED屏幕將信息反射到前風(fēng)擋下黑區(qū)，它和中控屏共同配合，為用戶提供了一個(gè)更加沉浸、豐富、符合人機(jī)工程的顯示效果。

其次是一個(gè)大家都有，但做了突破的設(shè)計(jì)——主駕零重力座椅。零重力座椅并不新鮮，但把它放到主駕位置似乎的確是行業(yè)首個(gè)，這樣小米YU7就擁有了主、副駕雙零重力座椅。

而其他那些，看上去似乎友商們也都有的配置，小米YU7也盡可能地做到了同級(jí)別第一梯隊(duì)，包括6.68英寸后排移動(dòng)控制屏、100%接觸面軟包材料、Nappa真皮和12層結(jié)構(gòu)座椅、后排最大135°電動(dòng)調(diào)節(jié)、100mm的前排頭部空間和77mm的后排頭部空間、141L的前備箱容積和1970L的整車最大儲(chǔ)物容積……

即便你不去查找參數(shù)表做對(duì)比，至少也能感受到Y(jié)U7在豪華、空間和舒適性上的營(yíng)造，是完全沒(méi)有問(wèn)題的。

而在性能方面，3.23s的零百加速、253km/h的最高時(shí)速、690Ps的最大馬力和508kW的峰值功率，也許電動(dòng)時(shí)代的參數(shù)并不值錢，但小米YU7的確不愧“高性能”的定語(yǔ)。

至于前雙叉臂、后五連桿獨(dú)立懸架，雙腔空氣彈簧和連續(xù)阻尼可變減振器、Brembo四活塞卡鉗、智能底盤這些配置，盡管在行業(yè)里已經(jīng)非常普遍了，但小米YU7也同樣都給你，其實(shí)這才是小米的強(qiáng)大之處——你有的我都有，你沒(méi)有的我還有。

在續(xù)航方面，后驅(qū)版835km，四驅(qū)版770km和760km的CLTC續(xù)航里程，在同級(jí)別車型中的確屬于優(yōu)秀的表現(xiàn)。

而且雷軍不愧是營(yíng)銷大師，他把電動(dòng)車電池成本高、占整車成本比例大這件幾乎“眾所周知”的事情變換了一種說(shuō)法，他說(shuō)：“續(xù)航是最貴的配置，車貴不貴先看續(xù)航?！比缓?，他引出了YU7高達(dá)835公里的續(xù)航能力，一方面強(qiáng)調(diào)了續(xù)航的優(yōu)秀，而另一方面又突顯了這臺(tái)車?yán)響?yīng)“很貴”。當(dāng)然，如果7月上市時(shí)小米又給出了一個(gè)足夠競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，那又突顯了YU7的性價(jià)比。

此外，就像在介紹手機(jī)和平板電腦時(shí)拿蘋果作為對(duì)標(biāo)對(duì)象一樣——不如蘋果，那也情有可原，比蘋果還好，那就賺了，YU7也把特斯拉Model Y作為對(duì)標(biāo)對(duì)象，一方面，96.3度的電池比62.5度大了太多，這說(shuō)明小米舍得下成本，另一方面，哪怕13.3kWh/100km的CLTC電耗表現(xiàn)不如Model Y，但YU7尺寸更大，電池給的更多，最后的續(xù)航表現(xiàn)也依然遠(yuǎn)超Model Y。

大公司視點(diǎn)

總結(jié)一下，YU7將于7月正式上市，將分為3個(gè)版本：超長(zhǎng)續(xù)航后驅(qū)、Pro超長(zhǎng)續(xù)航四驅(qū)和Max超長(zhǎng)續(xù)航高性能四驅(qū)，其中Pro版本升級(jí)四驅(qū)和雙腔空氣彈簧，Max版本繼續(xù)升級(jí)Brembo四活塞卡鉗、5.2C超級(jí)快充、電動(dòng)吸合門等。

如果對(duì)比SU7，YU7更像是將SU7的Pro版本作為基礎(chǔ)版發(fā)售，提升了入門配置。至于價(jià)格，雷軍說(shuō)19.9萬(wàn)是不可能的，但相信YU7也不會(huì)讓人失望。

不過(guò)，售價(jià)599元的YU7 1:18合金車模已經(jīng)上架，今天下單最快明天就能“提車”。

或許是最近小米所經(jīng)歷的一系列風(fēng)波，讓這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中圍繞YU7的講解顯得收斂了不少，而在發(fā)布會(huì)尾聲，雷軍也著重介紹了高階駕駛培訓(xùn)的內(nèi)容，并且價(jià)值1999的培訓(xùn)面向小米車主，提供了首批1萬(wàn)人的免費(fèi)名額，通過(guò)加速/制動(dòng)/緊急變線練習(xí)、繞樁練習(xí)和低附著路面駕駛練習(xí)，提升駕駛操控能力。

應(yīng)該在這件事上，為小米點(diǎn)贊。

不論怎樣，4月小米SU7的穩(wěn)定市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)證明了，只要YU7最終的價(jià)格是合理的，那么它依然會(huì)是一款現(xiàn)象級(jí)車型。

還有兩個(gè)月時(shí)間，友商們還能做些什么？