文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

#藏海傳破2# #折腰熱度破三萬(wàn)# #韶華若錦超前見(jiàn)面會(huì)# #宋祖兒劉宇寧折腰抱# #魏大勛李誠(chéng)儒對(duì)手戲#……

自《大奉打更人》《清明上河圖密碼》《白月梵星》《國(guó)色芳華》等掀起的開(kāi)年大戰(zhàn)至今，劇集市場(chǎng)已許久未呈現(xiàn)出這般熱鬧的景象了，而且，這一回下場(chǎng)唱主角的還是“大古裝”們。

5月13日，由宋祖兒、劉宇寧主演的騰訊視頻S+級(jí)古裝愛(ài)情劇集《折腰》上午10點(diǎn)官宣定檔，兩小時(shí)后迅速上線，開(kāi)播不到半小時(shí)創(chuàng)平臺(tái)2025開(kāi)播劇集最快紀(jì)錄，當(dāng)晚又沖進(jìn)入騰訊視頻愛(ài)看俱樂(lè)部，在聚光燈下一路狂飆。

與此同時(shí)，千呼萬(wàn)喚的優(yōu)酷S+級(jí)古裝傳奇劇《藏海傳》在同天官宣定檔。憑借“鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)+肖戰(zhàn)主演+大男主權(quán)謀”的組合拳，該劇在殺青前預(yù)約量就超百萬(wàn)，定檔后預(yù)約人數(shù)更是持續(xù)猛增，優(yōu)酷微博雙端預(yù)約達(dá)977萬(wàn)，打破平臺(tái)歷史紀(jì)錄，成為優(yōu)酷有史以來(lái)預(yù)約量最高的劇集。

這出“頂流對(duì)局”的戲碼構(gòu)成了5月劇集最核心的看點(diǎn)，至于誰(shuí)正在從容地張開(kāi)雙臂迎接勝利？此刻，答案已逐漸清晰。

S+級(jí)，誰(shuí)名副其實(shí)？

作為這場(chǎng)對(duì)局中的先發(fā)，《折腰》看似播得倉(cāng)促，實(shí)則卻已預(yù)熱許久。

早在4月《無(wú)憂渡》熱播期間，觀眾對(duì)《折腰》的催更聲便已此起彼伏。在此基礎(chǔ)上，宋祖兒在《無(wú)憂渡》中的表現(xiàn)又讓觀眾對(duì)其演技有了徹底的改觀，多場(chǎng)哭戲被盛贊“極具層次感”，話題#宋祖兒演技免檢#更一度沖上了微博熱榜。

所以我們看到，《折腰》首播前5集均沒(méi)有“吃蘿卜”，即全集無(wú)廣，而是獲得了發(fā)之食譜、美素佳兒、RIO、冰紅茶、海露5家廣告主的投放，單集最高5個(gè)視頻廣告、40s露出時(shí)長(zhǎng)。

同時(shí)這也從側(cè)面說(shuō)明，市場(chǎng)對(duì)《折腰》內(nèi)容價(jià)值的高度認(rèn)可。

畢竟，拋開(kāi)宋祖兒、劉宇寧這兩位高人氣主演，《折腰》的其他“硬件配置”也同樣亮眼——由晉江文學(xué)城簽約作者蓬萊客所寫(xiě)的同名原著，擁有12億+閱讀量的龐大粉絲根基，導(dǎo)演鄧科與編劇南鎮(zhèn)在業(yè)內(nèi)又都是響當(dāng)當(dāng)?shù)拇嬖凇?/p>

首播告捷后，《折腰》繼續(xù)高走，播出第六天騰訊視頻站內(nèi)熱度破30000，成為平臺(tái)年度最快達(dá)成此成就的劇集，并同步登頂海外多地區(qū)播放榜首。同時(shí)，OPPO、蘭蔻、美贊臣、康師傅、飛鶴、丸美、東鵬等其他廣告主開(kāi)始接踵下場(chǎng)追投，到第10集，其視頻廣告數(shù)量增加至8個(gè)、露出時(shí)長(zhǎng)增加至76秒，而最新幾集雖有所回落，但仍然較為可觀。

《折腰》基本穩(wěn)了，不過(guò)，并沒(méi)有給《藏海傳》造成太明顯的播出壓力。

熱度上，《藏海傳》開(kāi)播38個(gè)小時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)熱度破10000，刷新平臺(tái)改版后的劇集首播熱度紀(jì)錄，并于開(kāi)播當(dāng)天同步登頂貓眼、燈塔等多個(gè)權(quán)威熱度榜單；收視上，CCTV-8黃金時(shí)段實(shí)時(shí)收視率峰值達(dá)2.1286%，創(chuàng)平臺(tái)近三年古裝劇首播最高紀(jì)錄；商業(yè)上，首播4集均9個(gè)視頻廣告，單集最高露出時(shí)長(zhǎng)115s。

個(gè)中緣由不難推敲。

《折腰》與《藏海傳》雖同屬古裝題材，卻在類(lèi)型定位上有顯著差異——前者聚焦女頻情愛(ài)敘事，后者側(cè)重男頻權(quán)謀邏輯，二者各有其明確的市場(chǎng)坐標(biāo)與核心受眾群體。表面看是同期對(duì)壘的直接競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)則因受眾需求的垂直分化，構(gòu)成了共同做大劇集市場(chǎng)基本盤(pán)的差異化競(jìng)爭(zhēng)格局。

但如果愛(ài)奇藝&騰訊視頻共同出品的古裝武俠劇《赴山?！愤€能踩著5月的尾巴播出，情況必定會(huì)有所變化。

競(jìng)爭(zhēng)背后的競(jìng)爭(zhēng)

《赴山?！放c《藏海傳》同屬男頻大古裝，故事改編自溫瑞安經(jīng)典武俠小說(shuō)《神州奇?zhèn)b》，由《蓮花樓》班底打造，成毅領(lǐng)銜主演，導(dǎo)演任海濤、編劇劉芳、美術(shù)指導(dǎo)劉承益等共同操刀制作。

2023年，憑借“武俠+探案”的類(lèi)型創(chuàng)新、立體的角色塑造以及極致的制作水準(zhǔn)，愛(ài)奇藝與歡瑞世紀(jì)共同出品的《蓮花樓》在激烈的暑期檔劇集競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，不僅打破了男頻劇“口碑熱度難兩全”的集體困境，更展現(xiàn)出了令人欽羨的超強(qiáng)吸金能力和長(zhǎng)尾效應(yīng)。

也正基于此，《赴山?！返囊慌e一動(dòng)才格外受市場(chǎng)關(guān)注，而且即便還未開(kāi)播，商業(yè)價(jià)值就已幾乎拉滿，不僅與茶百道、李子園、有棵樹(shù)等成毅代言品牌陸續(xù)官宣聯(lián)名，還與錦鯉拿趣、谷知谷知等近10家潮玩谷子類(lèi)品牌達(dá)成授權(quán)，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品包括卡牌、棉花娃娃、手辦、盲盒徽章等。

截至稿前，《赴山?！吩趷?ài)奇藝、騰訊視頻雙平臺(tái)預(yù)約量逼近800萬(wàn)。

《赴山?！肪邆渑c《藏海傳》正面抗衡或者說(shuō)平分秋色的實(shí)力，只是，近日因新加坡籍華裔女星李凱馨錄音事件，遭到了不小的沖擊，大概率難以如愿在五月播出。

值得一提的是，成毅在2023年就已經(jīng)拍攝完成的大型武俠權(quán)謀劇《英雄志》，同樣因劇中女演員張嘉倪的爭(zhēng)議而遭遇播出困境，而《折腰》《無(wú)憂渡》以及芒果TV在播的《落花時(shí)節(jié)又逢君》，也是因類(lèi)似藝人問(wèn)題經(jīng)歷了多年積壓。

或許正是有感于長(zhǎng)周期項(xiàng)目的高風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)今年對(duì)古裝劇的排播節(jié)奏顯著提速，開(kāi)年至今始終保持大劇連番登場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。在此期間，芒果TV、騰訊視頻、愛(ài)奇藝先后以《國(guó)色芳華》《雁回時(shí)》《無(wú)憂渡》等爆款作品搶占市場(chǎng)高地，唯有優(yōu)酷還處于虛位以待的狀態(tài)。

這也是《藏海傳》對(duì)打《折腰》會(huì)引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注的另一大核心動(dòng)因。

同時(shí)，《藏海傳》的播出亦釋放出了市場(chǎng)古裝風(fēng)向的新信號(hào)——大男主將迎來(lái)新一輪爆發(fā)窗口期。

翻看愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV最新公布的2025片單可以發(fā)現(xiàn)，大男主題材占比皆有顯著提升，且在IP開(kāi)發(fā)、主演陣容、題材創(chuàng)新與制作規(guī)格上更具市場(chǎng)穿透力，涵蓋《夜不收》《云襄傳之將進(jìn)酒》《長(zhǎng)安二十四計(jì)》《凡人修仙傳》《雨霖鈴》《暗河傳》《水龍吟》《咸魚(yú)飛升》等多部重磅作品。

其中，優(yōu)酷不僅儲(chǔ)備數(shù)量相對(duì)更突出，覆蓋題材類(lèi)型也相對(duì)更多元。這意味著，《藏海傳》給優(yōu)酷帶來(lái)的不僅是眼下的“靚麗”，更為其在這一賽道的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局寫(xiě)下了一份極具戰(zhàn)略?xún)r(jià)值的序章。

好日子還在后頭？

市場(chǎng)的風(fēng)向總在變化，但也總有一些不變。

《藏海傳》上線前夕，優(yōu)酷在站內(nèi)悄然推出了“年度暢銷(xiāo)榜（拉新榜）”，成為繼騰訊視頻之后第二個(gè)推出拉新榜的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

不過(guò)，優(yōu)酷拉新榜雖也以過(guò)去365天會(huì)員開(kāi)通熱度排序，但區(qū)別于騰訊視頻，目前僅聚焦劇集這一個(gè)維度的內(nèi)容，這就再次從側(cè)面印證——會(huì)員轉(zhuǎn)化正在成為平臺(tái)劇集KPI考核的關(guān)鍵指標(biāo)。

值得一提的是，《藏海傳》現(xiàn)下已沖上優(yōu)酷拉新榜第19位，實(shí)時(shí)熱度破萬(wàn)，暢銷(xiāo)度逼近3000萬(wàn)。而在整個(gè)榜單的前20席中，古裝題材劇占據(jù)近半壁江山，于去年上線優(yōu)酷獨(dú)播的《墨雨云間》以超5300暢銷(xiāo)度傲居榜首，同樣在去年獨(dú)播的《珠簾玉慕》《度華年》分別位于第4、第5位。

無(wú)獨(dú)有偶，古裝題材劇在騰訊視頻拉新年榜（經(jīng)典暢銷(xiāo)）中的占比同樣突出，其中?！墩垩放c3月逆勢(shì)突圍的黑馬《雁回時(shí)》分別位列第14、第28位。而在拉新周榜（流行暢銷(xiāo)）上，《折腰》更已強(qiáng)勢(shì)登頂。

古裝題材在劇集賽道依舊具備強(qiáng)大的觀眾號(hào)召力和市場(chǎng)統(tǒng)治力，同時(shí)在招商層面也保持了不俗的吸引力，從開(kāi)年的《大奉打更人》《國(guó)色芳華》《白月梵星》，到《五福臨門(mén)》《雁回時(shí)》《無(wú)憂渡》，再到當(dāng)下的《藏海傳》《折腰》，無(wú)一不是有力的佐證。

也就是說(shuō)，打好古裝這張牌，對(duì)平臺(tái)仍意義重大。

對(duì)此，平臺(tái)們也都心領(lǐng)神會(huì)。所以我們看到，不僅是上文提到的男頻大古裝，各家在女頻方面的布局同樣有明顯升級(jí)，《書(shū)卷一夢(mèng)》《臨江仙》《山河枕》《慕胥辭》《子夜歸》《玉茗茶骨》《翹楚》《鳳凰臺(tái)上》《攻玉》等基本都處于未播先火的狀態(tài)，其中《子夜歸》以及孟子義主演的新劇《桃花映江山》都出現(xiàn)在騰訊視頻6月片單上。

同時(shí)，平臺(tái)們還加大了對(duì)古裝歷史正劇的投入力度，儲(chǔ)備了《太平年》《江山大同》《長(zhǎng)安的荔枝》《兩京十五日》《陽(yáng)明傳》等一批規(guī)模不小的品質(zhì)之作。

在這樣的行業(yè)背景下，《藏海傳》與《折腰》的正面交鋒，不僅是兩部劇的較量，更是平臺(tái)在古裝賽道的戰(zhàn)略博弈。而綜合當(dāng)前播出數(shù)據(jù)與市場(chǎng)反饋看，《折腰》以“女頻甜寵敘事 + 流量主演配置”穩(wěn)穩(wěn)筑牢基本盤(pán)，《藏海傳》則憑借 “男頻權(quán)謀內(nèi)核 + 匠心品質(zhì)制作”成功突破圈層壁壘。

換言之，這場(chǎng)“大古裝”之爭(zhēng)，暫時(shí)沒(méi)有輸家，只有贏家。