近期，2025十大年度IP評(píng)選投票結(jié)束，《和平精英》在游戲賽道高票當(dāng)選第一。當(dāng)然，這一結(jié)果并不意外，過(guò)去幾年，《和平精英》始終高居游戲暢銷(xiāo)榜前列，已經(jīng)證明了其在游戲領(lǐng)域的江湖地位。

但I(xiàn)P是系統(tǒng)性概念，是文化符號(hào)象征，構(gòu)成頭部游戲IP的不止是內(nèi)容本體，更是高活性的游戲文化生態(tài)圈，這才是《和平精英》在2025十大年度IP評(píng)選中高票領(lǐng)先的另一大關(guān)鍵之處。如今，恰逢《和平精英》迎來(lái)周六年慶，解構(gòu)六周年的玩家生態(tài)，外界也可以對(duì)《和平精英》跨越游戲與圈層的獨(dú)立文化圈有更深刻的了解。

在抖音，首屆和平精英名梗大賞「精雞獎(jiǎng)」播放次數(shù)超過(guò)7.8億次，且仍在持續(xù)增長(zhǎng)中，“越打越年輕”“吃雞式演技”“人體描邊大師”等游戲熱梗，衍生出了眾多點(diǎn)贊破百萬(wàn)的爆款視頻；在線(xiàn)下，半個(gè)吃雞圈的主播聚集在云南潑水節(jié)，夜晚萬(wàn)人齊放孔明燈的震撼畫(huà)面更是近幾年游戲圈線(xiàn)下活動(dòng)中數(shù)一數(shù)二的存在。

六周年，《和平精英》玩家生態(tài)的爆發(fā)告訴外界，高活性的玩家生態(tài)正在成為頭部游戲的新標(biāo)配。但《和平精英》玩家生態(tài)的特征不僅是高活性，從中我們可以看到年輕玩家打破常規(guī)、解構(gòu)一切的姿態(tài)，也可以看到他們身上那種強(qiáng)烈的自下而上的敘事欲望。

在各大社媒平臺(tái)對(duì)話(huà)諸多《和平精英》游戲創(chuàng)作者與普通玩家后，鏡象娛樂(lè)也對(duì)他們強(qiáng)烈敘事欲望背后的驅(qū)動(dòng)力有了初步了解：源于自我表達(dá)與自我實(shí)現(xiàn)的需求，爆發(fā)于玩家社區(qū)帶來(lái)的強(qiáng)歸屬感，最終玩家間的情感紐帶從線(xiàn)上延伸至線(xiàn)下，托舉著玩家共同的情感記憶與《和平精英》這一常青IP走向遠(yuǎn)方。

六周年的爆發(fā)之力

進(jìn)入六周年慶后，《和平精英》的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)相當(dāng)有的放矢，因此，玩家生態(tài)爆發(fā)的曲線(xiàn)也異常清晰。4月初，《和平精英》游戲內(nèi)上新“老六服稻草人”，因隱蔽性強(qiáng)、高度匹配沙漠地圖、外觀(guān)顏色貼近草地等原因，這款皮膚迅速成為玩家群體中的“伏地神裝”，與之相關(guān)的搞怪實(shí)戰(zhàn)視頻也成為了六周年玩家社區(qū)熱度爆發(fā)前的預(yù)熱。

真正在六周年將玩家聲浪推向頂峰的，還是圍繞游戲名梗進(jìn)行視頻創(chuàng)作的首屆和平精英名梗大賞「精雞獎(jiǎng)」，該活動(dòng)在抖音的播放次數(shù)超過(guò)7.8億次，且每天仍有5000萬(wàn)左右的新增量。其中不乏百萬(wàn)點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)的大爆款，比如小五哥哥九方駿玩梗同時(shí)大秀操作的二創(chuàng)視頻，是他目前抖音點(diǎn)贊最高的作品，視頻評(píng)論區(qū)皆是“原來(lái)會(huì)玩的人真能玩得這么爽”的感慨。

「精雞獎(jiǎng)」之所以能爆發(fā)如此大的能量，一者在于梗文化是當(dāng)下年輕群體中最流行的社交密碼，二者在于《和平精英》的熱梗數(shù)量和破圈梗數(shù)量在游戲圈相當(dāng)能打。諸如“叮咚雞”“越打越年輕”“先秦淑女步”“勝利之舞”等熱梗，不光是《和平精英》玩家人盡皆知，出圈度也極高，比如《和平精英》魔性小曲《越打越年輕》就在去年席卷整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

由此不難看出《和平精英》玩家生態(tài)的高活性、高創(chuàng)造性，當(dāng)然這也是頭部游戲產(chǎn)品玩家生態(tài)的共性。六周年《和平精英》所體現(xiàn)出的獨(dú)特玩家生態(tài)特征，可以用“熱衷整活的快樂(lè)家族”來(lái)形容。某種程度上來(lái)說(shuō)，《和平精英》的游戲文化圈是最能體現(xiàn)當(dāng)代年輕人精神狀態(tài)的存在：打破常規(guī)、解構(gòu)一切、在自己的流行文化體系中享受一切。

六周年，《和平精英》玩家社區(qū)帶給鏡象娛樂(lè)最直觀(guān)的感受，是玩家的創(chuàng)意似乎永不枯竭，他們能把《和平精英》拍成警匪片；魔性小曲創(chuàng)作一首接著一首；也能把短劇、貓爺走秀、《甄嬛傳》等各大熱點(diǎn)與熱梗和游戲二創(chuàng)完美結(jié)合……這些創(chuàng)作中最顯眼的兩個(gè)字，無(wú)疑是快樂(lè)，無(wú)論是創(chuàng)作者還是玩家，都在尋找游戲文化所帶來(lái)的最純粹的快樂(lè)。

再看線(xiàn)下，時(shí)間臨近五一時(shí)，《和平精英》接連推出云南潑水節(jié)“澆個(gè)朋友”慶生派對(duì)、“跟著和平精英游云南”村鎮(zhèn)特色賽、聯(lián)名文化非遺的神裝“輝羽雀靈”。線(xiàn)下半個(gè)吃雞圈的主播相聚云南為游戲“慶生”，線(xiàn)上《和平精英》眾多玩家也在為了這場(chǎng)六周年的文旅聯(lián)動(dòng)激情創(chuàng)作，如博主00少的“挑戰(zhàn)用孔雀羽毛做了一套和平精英Cos服”便成為了出圈爆款。

熱衷做手工的00少，一直是《和平精英》的忠實(shí)玩家，出于對(duì)游戲中各式各樣虛擬服裝的喜愛(ài)，她走上了游戲Cos服創(chuàng)作之路。六周年，00少還原神裝“輝羽雀靈”的視頻不僅被游戲官方翻牌，也收獲了大量游戲玩家的點(diǎn)贊和關(guān)注，她直言“這種被認(rèn)可的感覺(jué)簡(jiǎn)直比游戲里吃雞還爽”。

無(wú)疑，《和平精英》的玩家生態(tài)在六周年迎來(lái)了一次大規(guī)模爆發(fā)，不僅是抖音，“和平精英六周年”僅主話(huà)題在小紅書(shū)的瀏覽量就達(dá)到了1.6億次，討論達(dá)到51.8萬(wàn)。這場(chǎng)爆發(fā)離不開(kāi)游戲官方一系列周年慶活動(dòng)有的放矢的引導(dǎo)，比如將病毒式傳播性更強(qiáng)的抖音作為「精雞獎(jiǎng)」的熱度發(fā)源地，但這場(chǎng)生態(tài)爆發(fā)的關(guān)鍵基礎(chǔ)，還是大量《和平精英》的玩家們?cè)敢鈪⑴c到社區(qū)的創(chuàng)作與交互中來(lái)，書(shū)寫(xiě)自己的游戲故事。

一場(chǎng)自下而上的玩家敘事

能讓玩家自發(fā)產(chǎn)生強(qiáng)烈自我敘事欲望的社區(qū)生態(tài)，一定是能給予玩家認(rèn)同感、獲得感、歸屬感的生態(tài)。在《和平精英》的玩家生態(tài)中，外界能清晰感受到，那些游戲催生出的熱情與激情并不會(huì)隨著屏幕的關(guān)閉而消失，它們持續(xù)在每一個(gè)玩家的神經(jīng)中回蕩，最終在玩家社區(qū)中與其他所有腦電波同頻的人一次次共振。

六周年期間，博主伊森創(chuàng)作的《和平精英》近戰(zhàn)槍械地位比較玩梗視頻，在小紅書(shū)相當(dāng)火爆。一開(kāi)始，伊森的創(chuàng)作動(dòng)力更多是滿(mǎn)足自我，他想用視頻記錄那些游戲里心跳加速的瞬間，比如決賽圈酣暢淋漓的1V4反殺。但久而久之，他的創(chuàng)作變得更像一種翻譯：把游戲里的槍林彈雨、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、地圖風(fēng)景等翻譯成熱血剪輯、深度攻略、魔性視頻等不同語(yǔ)言。

在伊森來(lái)看，自己是《和平精英》的玩家，也是社區(qū)中的表達(dá)者與觀(guān)察者，受到的認(rèn)可越來(lái)越多后，他的長(zhǎng)期創(chuàng)作動(dòng)力變?yōu)榱恕皾M(mǎn)足與被滿(mǎn)足”?！懊看慰吹皆u(píng)論區(qū)有人說(shuō)「你的視頻讓我想起當(dāng)年龍獅城」，或是「原來(lái)游戲真的可以照進(jìn)現(xiàn)實(shí)」，我都會(huì)覺(jué)得創(chuàng)作是有溫度的連接?！币辽馈?/p>

在《和平精英》的創(chuàng)作道路上，最讓伊森印象深刻的是他的“當(dāng)游戲照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”系列收獲的回音，伊森于各地尋找那些與游戲場(chǎng)景相似的現(xiàn)實(shí)風(fēng)景，而在這些視頻的評(píng)論區(qū)或他的私信中，玩家們也盡情分享著自己記錄的游戲與現(xiàn)實(shí)的交錯(cuò)。“那一刻突然覺(jué)得創(chuàng)作不是單打獨(dú)斗，而是一群人用碎片拼湊出的共同的記憶版圖?！?/p>

昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授王東林曾提出一個(gè)概念，即當(dāng)代人開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)游戲中構(gòu)筑起“數(shù)字家園”?！熬W(wǎng)絡(luò)游戲中的數(shù)字家園模擬著特定的文化結(jié)構(gòu)和世界觀(guān)，它蘊(yùn)含著榮譽(yù)和使命，從而塑造出一種獨(dú)特的居住感受。數(shù)字家園被概念化為玩家如何運(yùn)用媒介在虛擬空間建構(gòu)歸屬感的過(guò)程?！比缃?，這一數(shù)字家園中顯然也包含了游戲外的玩家生態(tài)。

相比于伊森，高頻混跡于玩家社區(qū)的男大夏夏更多是信息的接收者，他打趣自己一般是被擊殺的人，但這擋不住他想要秀操作：“六周年小五哥哥視頻里的天秀操作，看得我手癢?！毕南臒嶂杂^(guān)看超燃的卡點(diǎn)剪輯，那種絲血反殺配音樂(lè)重音的游戲視頻，會(huì)讓他想要立馬進(jìn)游戲剛槍。

對(duì)夏夏來(lái)說(shuō)，看《和平精英》視頻學(xué)技術(shù)、刷搞笑集錦解壓，如今已然變成習(xí)慣?！霸诂F(xiàn)實(shí)里和游戲里，我好像都不太擅長(zhǎng)社交，但我很喜歡看他們秀操作、玩鬼畜、各種整活，喜歡在游戲直播里聽(tīng)來(lái)自五湖四海的人開(kāi)麥講故事。這種感覺(jué)挺微妙的，像一種有距離感但很安全的陪伴，和他們默默的精神交流，讓我感到很滿(mǎn)足?！?/p>

伊森與夏夏截然不同，但他們都是基于對(duì)游戲的熱愛(ài)、對(duì)游戲文化的認(rèn)同，基于游戲強(qiáng)弱社交帶來(lái)的歸屬感，聚集在《和平精英》的玩家社區(qū)。這種歸屬感與背后千絲萬(wàn)縷的深度情感連接，正是《和平精英》玩家身上那股強(qiáng)烈的敘事欲望背后的核心驅(qū)動(dòng)力，也是游戲過(guò)去幾年不斷將更多創(chuàng)作者與玩家匯集到社區(qū)中，為六周年生態(tài)爆發(fā)打下基礎(chǔ)的關(guān)鍵。

跨越游戲的獨(dú)立文化圈

在鏡象娛樂(lè)接觸的諸多《和平精英》玩家中，大多數(shù)人都非常滿(mǎn)意六周年的和平精英名梗大賞「精雞獎(jiǎng)」?！澳切┎粌H是梗，也是我們的游戲高光與游戲記憶，官方其實(shí)蠻懂怎么戳中你的情緒，怎么抖包袱讓大家都參與進(jìn)來(lái)，挺有活人感的?！庇形弧逗推骄ⅰ防贤婕壹鎰?chuàng)作者如此道。

其實(shí)不止是六周年的一系列活動(dòng)，《和平精英》每一年的周年慶活動(dòng)細(xì)看都是有門(mén)道的，展開(kāi)來(lái)講就是對(duì)“玩家心理學(xué)”的把控較為到位。比如五周年在皮膚、自制車(chē)、周年慶海報(bào)三大賽道發(fā)起的高校共創(chuàng)大賽，以及“最難忘的游戲故事分享”等活動(dòng)，都是在塑造明確的記憶符號(hào)，也都在不斷激發(fā)玩家的分享欲、游戲共創(chuàng)欲、社區(qū)表達(dá)創(chuàng)作欲等等。

這也是《和平精英》玩家生態(tài)持續(xù)向上突圍的一大關(guān)鍵因素。要說(shuō)當(dāng)下的游戲玩家與早年游戲剛發(fā)展起來(lái)時(shí)的玩家有何不同，那還是要從媒介的衍變來(lái)講，在如今這一“人人皆媒”時(shí)代，玩家在游戲社交與社區(qū)中構(gòu)建“第二自我”的欲望空前高漲，能否滿(mǎn)足這一精神需求，讓玩家實(shí)現(xiàn)在“數(shù)字家園”里的自我身份認(rèn)同，無(wú)疑影響著一個(gè)游戲IP的玩家凝聚力。

可以看到，過(guò)去《和平精英》一直在挖掘玩家身上的“自我主體性”，在《和平精英》的戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技中，玩家是絕對(duì)的主角，在游戲外，《和平精英》同樣在推動(dòng)玩家扮演自我敘事的主角。正如伊森所言，他在《和平精英》的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)里感受最深的，是玩家從單純的參與者變成了故事的共創(chuàng)者，這是官方與玩家的雙向奔赴，也是IP生命力的體現(xiàn)。

外界在《和平精英》六周年玩家生態(tài)以及日常社區(qū)生態(tài)中所看到的，帶著顯著圈層風(fēng)格的直播秀技術(shù)、視頻整活、圖文分享、社區(qū)探討、短劇敘事等，都是《和平精英》與玩家共同鑄就IP文化與IP精神的縮影，這也對(duì)《和平精英》這款頭部產(chǎn)品在游戲市場(chǎng)的持續(xù)拓圈與長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。因?yàn)檎嬲还矂?chuàng)出來(lái)的IP，必然擁有極高的玩家忠誠(chéng)度。

此外，過(guò)去兩年多時(shí)間里，《和平精英》的玩家生態(tài)與游戲文化圈也開(kāi)始加速向線(xiàn)下延伸，六周年的云南潑水節(jié)慶生派對(duì)和村鎮(zhèn)特色賽，以及今年跨年之際《和平精英》與哈爾濱冰雪大世界聯(lián)合打造的“地鐵逃生暴富樂(lè)園”等都極具代表性。當(dāng)游戲文化融入玩家現(xiàn)實(shí)生活與線(xiàn)下社交，玩家們的精神家園也成為了現(xiàn)實(shí)樂(lè)園。

從虛擬烏托邦到真實(shí)落地的游戲樂(lè)園與派對(duì)，玩家間的情感紐帶從游戲時(shí)空穿梭至現(xiàn)實(shí)世界，IP精神與IP文化的流動(dòng)也有了可觸碰的具象載體。那些玩家在地鐵逃生暴富樂(lè)園里一起“摸大金”的刺激回憶，在云南潑水節(jié)萬(wàn)人齊放孔明燈時(shí)感受到的浪漫與震撼，都不是轉(zhuǎn)瞬即逝的“電子蝴蝶”，而是青春記憶里鮮活而真實(shí)的重要組成部分。

游戲市場(chǎng)進(jìn)入新階段后，騰訊游戲頻頻提及“常青游戲”概念，業(yè)內(nèi)更習(xí)慣從游戲內(nèi)的內(nèi)容迭代與新鮮感維系來(lái)解構(gòu)何為“常青游戲”，但《和平精英》用六周年玩家生態(tài)的爆發(fā)告訴外界，游戲外的場(chǎng)域同樣重要。一個(gè)有溫度有厚度，讓玩家有群體精神共鳴的社區(qū)生態(tài)，才能成為常青游戲的第二大托舉之力，讓游戲超越游戲，成為真正的頭部IP符號(hào)。