近期，一則消息在科技圈引發(fā)熱議：蘋果公司正在考慮對(duì)其新款 iPhone 進(jìn)行漲價(jià)。而與此同時(shí)，特朗普聲稱，蘋果 CEO 庫(kù)克將加大在美投資。
據(jù)知情人士透露，美國(guó)政府的關(guān)稅政策是促使蘋果打算漲價(jià)的關(guān)鍵因素之一。盡管部分產(chǎn)品在 2025 年 4 月獲得了 145% 高額關(guān)稅的豁免，但仍有 30% 的中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅存在，且蘋果在印度、越南等次級(jí)生產(chǎn)地也面臨 10% 的關(guān)稅壓力。由于蘋果的生產(chǎn)基地主要設(shè)在中國(guó)，這一系列關(guān)稅政策導(dǎo)致其生產(chǎn)成本上升。雖然蘋果曾嘗試通過(guò)壓縮供應(yīng)商成本來(lái)應(yīng)對(duì)，但僅靠這一方式難以完全彌補(bǔ)關(guān)稅帶來(lái)的沖擊。
不過(guò)，蘋果也有其獨(dú)特的漲價(jià)策略。知情人士表示，蘋果正探索將漲價(jià)與新功能和新設(shè)計(jì) “捆綁” 的策略，以提升消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，同時(shí)避免外界將價(jià)格上漲與美國(guó)的關(guān)稅政策直接聯(lián)系起來(lái)。例如，新機(jī)型可能會(huì)配備更高刷新率的顯示屏、性能更強(qiáng)的芯片、改進(jìn)的攝像系統(tǒng)等新功能和設(shè)計(jì)，從而在一定程度上減輕消費(fèi)者對(duì)價(jià)格上漲的反感。
而在特朗普與庫(kù)克的通話中，特朗普表示他相信庫(kù)克最終會(huì)在美國(guó)擴(kuò)大投資計(jì)劃。此前，蘋果公司于 2025 年 2 月宣布將在美國(guó)投資約 5000 億美元，用于擴(kuò)張其在美的多項(xiàng)業(yè)務(wù)，包括在休斯頓組裝 AI 服務(wù)器、在亞利桑那州的新工廠小規(guī)模生產(chǎn)芯片等。這一投資計(jì)劃的發(fā)布，顯然是蘋果對(duì)特朗普政府關(guān)稅政策及推動(dòng)制造業(yè)回流美國(guó)要求的回應(yīng)，旨在減少對(duì)國(guó)外生產(chǎn)的依賴，降低關(guān)稅對(duì)其業(yè)務(wù)的影響，同時(shí)為自身爭(zhēng)取更有利的發(fā)展環(huán)境。
然而，蘋果要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的大規(guī)模轉(zhuǎn)移并非易事。美國(guó)目前缺乏相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和勞動(dòng)力基礎(chǔ)來(lái)支持科技制造工廠的建設(shè)，且建造一座新工廠需要四到五年時(shí)間，在短期內(nèi)蘋果難以完全擺脫對(duì)海外生產(chǎn)基地的依賴。即便蘋果在美國(guó)建立了部分生產(chǎn)設(shè)施，由于其全球供應(yīng)鏈的復(fù)雜性，以及與其他國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密，要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的全面回流也面臨諸多挑戰(zhàn)。
對(duì)于蘋果而言，漲價(jià)或許在短期內(nèi)能緩解部分成本壓力，但從長(zhǎng)期來(lái)看，如何平衡漲價(jià)策略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、如何有效推進(jìn)在美投資計(jì)劃以應(yīng)對(duì)關(guān)稅政策和產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整，都是其需要深入思考和解決的問(wèn)題。而對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者而言，蘋果的這一系列動(dòng)作也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，值得持續(xù)關(guān)注。