既私密，又動(dòng)人

這是今年母親節(jié)

天貓小黑盒送禮指南做的一次特別企劃

私密的地方在于

它是一個(gè)睡前童話

由天貓小黑盒送禮指南特別邀請(qǐng)

恩利為她的媽媽伊能靜量身定制

動(dòng)人的地方則來(lái)自于這個(gè)童話故事

它一方面觸及到了禮物的內(nèi)核

尤其是母親節(jié)送給媽媽的禮物

不在于價(jià)值的貴重

更在于心意的相通

另一方面

它也相當(dāng)于是站在孩子恩利的立場(chǎng)

用一個(gè)溫柔體己的視角

回顧乃至是回應(yīng)了媽媽伊能靜

作為母親和作為公眾人物一路走來(lái)的遭遇

一個(gè)「我愛你」的睡前童話

一場(chǎng)「我懂你」的隔空通話

視頻文案摘錄

聽說(shuō)你又失眠啦？伊能靜女士

這樣吧媽媽，就像小時(shí)候你哄我一樣

現(xiàn)在換我來(lái)哄你吧

給你講一個(gè)睡前童話

從前有個(gè)小女孩

她沒有出生在城堡里

也沒有被誰(shuí)小心翼翼的呵護(hù)過(guò)

大人的世界總給她莫名的惡意

她在人潮中漂泊、流浪

只想擁有一個(gè)屬于自己的家

直到小王子出現(xiàn)，用盡全力成長(zhǎng)

親手給了她一份安心的依靠——

小王子告訴她，作為命運(yùn)共同體

我們?cè)谀?，哪里就是?/p>

小女孩長(zhǎng)大了

她朝著不同方向狂奔

想要在自己的劇本里找到主角光環(huán)

迎來(lái)的卻是無(wú)盡的爭(zhēng)議和中傷

小王子在她的傷口種下了一朵向日葵

對(duì)她說(shuō)，每道傷口都是你的故事

它們也成為了發(fā)光的你

講到這兒你是不是已經(jīng)猜到了？

對(duì)啊，小女孩就是你，小王子當(dāng)然是我嘍

重點(diǎn)來(lái)了...繼續(xù)往下聽吧

后來(lái)，小王子的特立獨(dú)行遭到非議

她覺得是自己給小王子引來(lái)傷害

自責(zé)到徹夜不眠

小王子懂，她不怕流言蜚語(yǔ)

只怕自己經(jīng)歷在他身上重演

去睡個(gè)好覺吧

等你醒來(lái)，他已經(jīng)能獨(dú)立面對(duì)人生課題

像你教他的那樣

——就算與世界逆流，也要堅(jiān)持自己的流向

故事講完了，你覺得怎么樣？

其實(shí)媽媽，我畫過(guò)很多個(gè)你

每個(gè)都是我走進(jìn)你內(nèi)心

發(fā)現(xiàn)你隱藏起來(lái)的樣子

我想，愛的前提，是懂

對(duì)你說(shuō)了太多次「我愛你」

這一次，我要對(duì)你說(shuō)「媽媽，我懂你」

這個(gè)童話

其實(shí)是我給你的母親節(jié)禮物

以后不可以再失眠咯

晚安，我每個(gè)故事的女主角，伊能靜女士

來(lái)天貓小黑盒送禮指南

這個(gè)母親節(jié)

送出一份更懂媽媽的禮物

2024 年，伊能靜與恩利在上海同時(shí)登上了 TED x 外灘的年度大會(huì)。

兩人在臺(tái)上一前一后，以時(shí)間為軸，分享了自己的一路走來(lái)。

結(jié)束后兩人還在幕后，互相講述了各自眼里的對(duì)方，當(dāng)時(shí)伊能靜面向鏡頭說(shuō)了這樣一段話：

我這種感知力的人，如果沒有配上一個(gè)這樣的孩子，我覺得我會(huì)枯萎。 但是同時(shí)我要很驕傲地說(shuō)，他這樣感知力的小孩，碰不到我這樣的媽媽，他也要枯萎。 我們有點(diǎn)像 B612 星球上的小王子跟玫瑰花，但這個(gè)小王子不是他，我也不是玫瑰花，我們是互換。有時(shí)候他是那個(gè)小王子，有時(shí)候我是那個(gè)玫瑰花。 甚至有時(shí)候他是那個(gè)狐貍，我是那個(gè)狐貍，我們是不斷地在交換。我也是從我兒子身上，看到了人生多重身份的變化。

我們很少在公開場(chǎng)合，看到一位藝人以這樣直白又能給人帶來(lái)畫面感的語(yǔ)言，來(lái)剖析自己與孩子的相處。

而通過(guò)這段話，也能發(fā)現(xiàn)天貓小黑盒送禮指南在今年母親節(jié)講述的這個(gè)睡前童話故事，它不是憑空杜撰。

它就是實(shí)打?qū)嵉亟⒃谝聊莒o與恩利作為母子，也作為公眾人物的共同經(jīng)歷之上。

因?yàn)榧?xì)看這個(gè)童話故事里的每一個(gè)情節(jié)，都能從他們身上一一找到真實(shí)發(fā)生過(guò)的事件，尤其是媽媽伊能靜的。

比如恩利拿起電話說(shuō)出的第一句「聽說(shuō)你又失眠啦？伊能靜女士」，指的就是多年以來(lái)，伊能靜深受失眠的困擾。

童話故事的開頭「從前有個(gè)小女孩，她沒有出生在城堡里，也沒有被誰(shuí)小心翼翼的呵護(hù)過(guò)」，道出的是伊能靜出生在一個(gè)重男輕女的家庭，她一度認(rèn)為自己不該來(lái)到這個(gè)世界，是自己的出生，給媽媽帶來(lái)了痛苦。

之后那段「小女孩長(zhǎng)大了，想要在自己的劇本里找到主角光環(huán)，迎來(lái)的卻是無(wú)盡的爭(zhēng)議和中傷」，暗合的是伊能靜參加《乘風(fēng)破浪的姐姐》在里面的表現(xiàn)被網(wǎng)友批評(píng)「媽味太重」。

還有「小王子的特立獨(dú)行遭到非議，她覺得是自己給小王子引來(lái)傷害」，則回應(yīng)的是恩利自己一段時(shí)間因?yàn)闊釔鄞┡b登上熱搜招來(lái)各種爭(zhēng)議。

包括故事中出現(xiàn)的三個(gè)動(dòng)畫版伊能靜形象，它們都出自恩利親手為媽媽創(chuàng)作的人物肖像畫。

也正是以這三幅畫為靈感，天貓小黑盒送禮指南為這個(gè)睡前童話建構(gòu)起了一個(gè)奇幻時(shí)空。

其中，第一幅畫里脫掉高跟鞋的小女孩，它衍生出了這個(gè)奇幻時(shí)空里小女孩伊能靜一路尋找家的漂泊旅程。

第二幅畫中一臉堅(jiān)毅的伊能靜，進(jìn)入到這個(gè)時(shí)空后，直面了一路上的峭壁荊棘與流言蜚語(yǔ)。

第三幅畫天貓小黑盒送禮指南結(jié)合里面的夢(mèng)幻色彩，在這個(gè)時(shí)空里讓伊能靜與恩利穿過(guò)萬(wàn)重風(fēng)浪之后，實(shí)現(xiàn)雙向守護(hù)。

可以說(shuō)看到最后，不難感知到天貓小黑盒送禮指南相當(dāng)于是用一個(gè)「媽媽我愛你」的睡前童話，完成了一場(chǎng)「媽媽我懂你」的隔空通話，進(jìn)而在傳達(dá)出它更懂送禮的品牌意圖。

但在這個(gè)過(guò)程中，又因?yàn)檫@個(gè)童話故事的內(nèi)容本身，卷入了伊能靜與恩利作為藝人時(shí)的遭遇，就使得它在進(jìn)入大眾輿論場(chǎng)后，具備了公共話題的屬性。

一起公共話題回應(yīng)事件

先做到懂人心，再做到懂送禮

回想過(guò)去品牌做的明星藝人出鏡的廣告，是不乏用人物經(jīng)歷和自帶的各種梗來(lái)串聯(lián)起大眾記憶和給大家?guī)?lái)歡樂(lè)的。

但像這一次天貓小黑盒送禮指南這樣，做到既有溫度，又如此深度結(jié)合藝人真實(shí)生活的品牌內(nèi)容，則并不多見。

甚至再直接點(diǎn)說(shuō)，這個(gè)睡前童話，它不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的廣告，它更像是天貓小黑盒送禮指南與藝人共創(chuàng)的一起公共話題回應(yīng)事件。

經(jīng)由這樣的回應(yīng)，恩利既向媽媽伊能靜表達(dá)了他愿意與其共進(jìn)退的決心，也用一個(gè)孩子體己媽媽的心聲，來(lái)?yè)Q取大眾的同理心。

同時(shí)經(jīng)由這樣的回應(yīng)，天貓小黑盒送禮指南也顯露出了它不僅懂得怎么送禮，也懂得怎么叩開人心。

比如在這次母親節(jié)，它叩開人心的方式，就是先洞察到比起母親節(jié)用一份禮物對(duì)媽媽說(shuō)「我愛你」的相對(duì)容易，在母親節(jié)通過(guò)一份禮物來(lái)對(duì)媽媽說(shuō)「我懂你」，更需要靈魂相通。

于是它邀請(qǐng)到從未停止捕捉和感知媽媽生命里那些一個(gè)個(gè)熹微時(shí)刻的恩利，來(lái)反向送出一個(gè)融入了伊能靜真實(shí)遭遇的睡前童話故事。

而且更關(guān)鍵的還在于，這個(gè)童話故事是具有真正的童話內(nèi)核的——不回避我們所處現(xiàn)實(shí)世界的晦暗，而是盡可能在深淵中點(diǎn)起一盞燈。

想必伊能靜收到這個(gè)故事后，內(nèi)心也會(huì)亮起恩利為她點(diǎn)的一盞燈。

另外，天貓小黑盒送禮指南之所以能先做到懂人心，再做到懂送禮，還在于它注意到當(dāng)下提起母親節(jié)送禮，就是送首飾、送絲巾、送鮮花這類的固有觀念正在發(fā)生變化。

因?yàn)樵絹?lái)越多的媽媽們，更想跳出生活表面的相似性，拓展出自己在生命里層的可能性。

由此一來(lái)，天貓小黑盒送禮指南的也在保證美妝、護(hù)膚大牌的母親節(jié)禮盒供給基礎(chǔ)之上，來(lái)進(jìn)一步豐富和搭建自己的送禮圖譜。

比如在它懂得媽媽們也會(huì)追星，也想了解子女們的愛好，于是它攜手大麥一起定制刀郎、鳳凰傳奇的演出票，和年輕人也愛看的脫口秀門票。

它理解媽媽們也有世界那么大，想要去看一看的愿望，于是它和飛豬一起定制了全國(guó)熱門度假區(qū)酒店套票。

說(shuō)到底，一份送到人心里的禮物，打動(dòng)人的不是其價(jià)格的高低，而是在禮物背后，送禮的人在收到禮物的人身上所傾注的情感。

而你我都深知，現(xiàn)實(shí)的世界往往不能成為我們所愛之人的烏托邦，但我們可以親手編織起一個(gè)睡前童話、一份把對(duì)方放在心上的禮物，一起搭建出一個(gè)入夢(mèng)的避風(fēng)港。