近年來，短視頻平臺(tái)的崛起對傳統(tǒng)直播行業(yè)造成了巨大沖擊。某音、某手等平臺(tái)憑借算法推薦、短內(nèi)容消費(fèi)模式迅速搶占用戶時(shí)間，而曾經(jīng)的直播巨頭如斗魚、虎牙則面臨用戶流失、主播跳槽的困境。

近日，斗魚主播“小小玉醬”在直播中無奈吐槽平臺(tái)現(xiàn)狀，直言“70%的用戶都走了”引發(fā)熱議。

在直播中，小小玉醬談及斗魚現(xiàn)狀時(shí)顯得十分無奈，她表示：“這兩年真是走了好多好多大哥，真的太糟糕了。之前很多高等級(jí)的大哥都不看斗魚了，全部都走了?！?/p>

由于大哥的流失，她的直播間收入大幅下滑，甚至從原來的高等級(jí)主播掉到了“小福星”級(jí)別。

她進(jìn)一步吐槽：“現(xiàn)在就連視頻號(hào)看的人都比斗魚多，斗魚現(xiàn)在確實(shí)沒什么人了，主播也差不多走完了?！?/p>

的確也是這樣，比如像張大仙、旭旭寶寶、馮提莫、周淑怡等頭部知名主播，如今也都是相繼入駐短視頻尋找更大的流量池。

短視頻猶如“降維打擊”，面對用戶流失，斗魚也曾嘗試調(diào)整內(nèi)容策略，例如引入短劇等新形式。

但小小玉醬對此并不看好：“現(xiàn)在斗魚跟之前差不多，唯獨(dú)多了個(gè)短劇，誰來直播平臺(tái)看短劇啊？反正我是不看。”

近年來，斗魚、虎牙等傳統(tǒng)直播平臺(tái)均面臨增長乏力的問題。相比之下，某音、某手等短視頻平臺(tái)憑借更強(qiáng)的流量分發(fā)能力和內(nèi)容生態(tài)，吸引了大量主播和用戶遷移。

并且傳統(tǒng)直播依賴打賞經(jīng)濟(jì)，而短視頻平臺(tái)則能通過廣告、電商、付費(fèi)內(nèi)容等多渠道變現(xiàn)。有粉絲建議小小玉醬哭一場博取同情收禮物，她表示即使自己再“拉”收入下滑，她也不會(huì)“靠哭賣慘”博取打賞。

短視頻的崛起不可逆轉(zhuǎn)，傳統(tǒng)直播平臺(tái)必須加速轉(zhuǎn)型，否則可能面臨更嚴(yán)峻的用戶流失問題。對于主播而言，如何在流量變遷中尋找新機(jī)會(huì)，也將成為未來生存的關(guān)鍵。