出品 | Vista 氫商業(yè)

編輯｜橘總

作者｜1 冉

設(shè)計(jì)｜胖兔

雖然耳聞過很多種離譜的賺錢方式，但聽說隨手拍的一張漂亮飯或路邊小狗的 Live 圖都在電商平臺被賣瘋了，大腦還是卡頓了一下。

最近，我們發(fā)現(xiàn)電商平臺上一門的新生意 —— 賣蘋果 Live 實(shí)況。

商品圖是幾百張照片拼成的大圖，商品描述寫的是「蘋果 Live 實(shí)況圖片高清無損電子素材」「旅游 + 生活 + 美食」「1 小時內(nèi)發(fā)貨，持續(xù)更新」。素材庫里的實(shí)況圖片多達(dá)五千張，只要花個幾毛錢，就能進(jìn)素材庫里任選、保存 Live。

印象里過去能在互聯(lián)網(wǎng)上出售的電子素材都是專業(yè)技術(shù)流，現(xiàn)在時代變了，真實(shí)、接地氣是實(shí)況圖們最顯著的特征。隨手拍的一張雪景，吃的一頓外賣，路邊經(jīng)過的小貓，商場里擺的幾只玩偶，都可能出現(xiàn)在素材庫中。

網(wǎng)友們不禁困惑：這些 Live 圖是哪兒來的？到底是誰在買這種東西？買了要干啥的？進(jìn)店一看發(fā)現(xiàn)，成交量還真不低：24 小時內(nèi) 1900 多人拼單，三千多人收藏，可以說相當(dāng)有市場。

大家猜來想去，推測多數(shù)購買者的主要目的，還是用別人的實(shí)況圖給自己的朋友圈精裝修。說白了就是偷圖，不過偷的不再是靜態(tài)圖，裝貨們另辟蹊徑，對能動的 Live 下手了。

說「偷」又有點(diǎn)不準(zhǔn)確，畢竟人家真在拼多多上掏錢買了。消費(fèi)者的事，怎么能叫偷呢？

出門在外，人設(shè)是 Live 給的

名媛富二代們高端奢華的 ins 風(fēng)精修照片，strong 圈早就不興偷了——只因太假，太容易被識破。

相比之下，講究「原圖直出」、強(qiáng)調(diào)真實(shí)感的 Live 圖，更能體現(xiàn)照片出自自己之手。拍攝者的攝影技術(shù)負(fù)數(shù)沒關(guān)系，構(gòu)圖稀碎濾鏡不調(diào)也 ok，越平凡草率的拍攝手法，越證明了照片的「原創(chuàng)性」—— 畢竟這張圖的主角只是鏡頭對準(zhǔn)的那個物。

根據(jù)購買者目的和圖片功能，在售的實(shí)況照片大致可分為三類。

一是用以應(yīng)對請假和查崗的。遇上爸媽監(jiān)督好好吃飯、伴侶督促早點(diǎn)回家，或者有跟公司、學(xué)校請假的需要，一張真實(shí)樸素、場景合適的實(shí)況照片就能派上用場。

比如有網(wǎng)友在社交平臺上求在餐桌上吃飯的 Live 圖，甚至要求包月買圖。我才知道原來一張普普通通 0 技術(shù)含量的外賣照片能這么值錢，疑似我被拼好飯毒死前產(chǎn)生的幻覺。

二是用來凹人設(shè)、在朋友圈營業(yè)的。眼下留子賽道非�；馃�，該人設(shè)下的實(shí)況圖集包含星巴克學(xué)習(xí)、日落海邊、英文文獻(xiàn)和漂亮白人飯等等。

買下一組堪稱無痛留學(xué)，往朋友圈發(fā)上一年，全世界都以為你在劍橋牛津深造、在加州海灘漫步、在聯(lián)合國演講，甚至還能當(dāng)個留子博主起號，把花出去買圖的錢再掙回來。

圖源：@ZHX.ZCC

另一熱門賽道是「江浙滬獨(dú)生女生活專區(qū)」。此人設(shè)下叫賣的實(shí)況照片主打「精致的生活都是家常便飯」的隨性感。包含品嘗下午茶、吃漂亮飯、奢牌購物、坐商務(wù)艙、大花束等日常。相比太過夸張的豪車私人飛機(jī)，江浙滬女大學(xué)生的標(biāo)簽精準(zhǔn)把握真實(shí)感和一眼假之間的尺度。

深受歡迎的還有「旅游愛好者」賽道。賣家們能提供橫跨七大洲四大洋的旅行實(shí)況，比較熱門的有日韓、歐洲和馬爾代夫。五塊錢買個圖庫就能在社交媒體周游世界，實(shí)現(xiàn)真正的賽博旅游，坐地日行八萬里原來是這意思。

圖源：@live圖小賣部

這里還有一點(diǎn)小 TIPS： 買來的旅行 Live 圖一定要搭配「 改 I P」 服務(wù)，讓商家?guī)湍惆雅笥讶Χㄎ桓牡铰糜蔚兀?也可以在社交平臺上找能代發(fā)實(shí)況的留子幫忙，小紅書上多的是「 代發(fā)朋友 圈，美國紐約留學(xué)生，帶定位 30 元一次 ，帶定位 + 照 片 6 張 100 元一次」 這種貼心服務(wù)，任誰都不會懷疑你實(shí)則在家里蹲。

圖源：@PGs

以上主打凹人設(shè)、強(qiáng)調(diào)照片氛圍感的消費(fèi)者，還停留在購買的實(shí)況不露臉的階段。更有第三類買家直接要求實(shí)況照片露出臉或身材，讓人直懷疑要偷圖去網(wǎng)戀或搞殺豬盤。

露出面部和身體的 Live 圖被倒賣嚇壞了網(wǎng)友們，以為這是啥暗網(wǎng)才有的灰色產(chǎn)業(yè)。但實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)上買賣實(shí)況照片的渠道并不少，拼多多有專門店鋪，小紅書有賣圖博主，微博超話里更是自由買賣打得火熱，充斥著各種圈外人看了眼前一黑的行話。

比如「買斷」就是 Live 照片買賣中常用的黑話，意指把某張圖只賣給一位買家，避免該圖被多人使用發(fā)圈、造成穿幫；「不買斷」則是付了款的買家都能使用同一張圖。

將圖片買斷的價(jià)格普遍較高，一張照片要價(jià) 1-3 元，強(qiáng)調(diào)「一手」「超高清帶聲音」的高質(zhì)量實(shí)況，甚至能賣到五元一張。

不買斷的實(shí)況圖就很便宜了。拼多多上走量，花兩毛錢就能進(jìn)素材庫里隨便挑。不過拿這種照片營業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)更大，想想你存下來想發(fā)朋友圈的 Live 早被盤包漿，幾千幾萬人都發(fā)過，被看破的可能性也就更大。

當(dāng)然，即便你買斷了照片，以后商家會不會把照片賣給別人也是存疑。畢竟互聯(lián)網(wǎng)那么大，用同一張照片營業(yè)的你跟 ta，大概率今生不會在網(wǎng)絡(luò)世界相遇。

圖源：@Yue.

同樣地，相比那些圖源不明的實(shí)況，買家自己拍攝的一手 Live 在市場上也更有競爭力 —— 還沒有在互聯(lián)網(wǎng)上流通傳播，很難被發(fā)現(xiàn)盜圖。

這也來到了網(wǎng)友們最關(guān)心的問題：在各大平臺上熱賣的實(shí)況照片，到底是哪里來的？

一些個人商家會在描述商品時提到「都是自己的圖」，證明實(shí)況的原創(chuàng)性，甚至還稱「接受自定制」。但也有大量賣家對于圖片來源避而不談，你問他「不是你拍的嗎」他回「不是」，再問「圖源哪里」，他就如人機(jī)般所問非所答了。

南都記者在采訪淘寶出售「美女素材合集」的賣家時，對方否認(rèn)了照片是盜用，稱是“自己一手收集，會持續(xù)更新”，并表示在個人社交平臺使用「被發(fā)現(xiàn)的幾率很小」。

總的來說，大部分網(wǎng)上出售的實(shí)況照片來源仍然是謎。網(wǎng)友們議論紛紛，有人猜是“微博小紅書盜的”，有人質(zhì)疑商家通過非法手段拿到這些照片，比如「恢復(fù)二手機(jī)數(shù)據(jù)」和「入侵個人網(wǎng)盤」，“因?yàn)樗夭膸炖锷秷D都有，包括生活照和丑照”。

不過一想到我隨手拍的飯菜奶茶，都會被商家費(fèi)大心思保存出售，我竟然覺得豁然開朗。從前每天都在叫罵「誰偷走了我的人生」，現(xiàn)在心態(tài)變了，甚至油然而生一種優(yōu)越感 —— 原來我的生活都有人偷�。�

上傳不完的社交圖片，打不死的盜圖產(chǎn)業(yè)

肯花錢買實(shí)況的，不止有試圖精裝朋友圈的粉刷匠。

比如有人買實(shí)況是為了獲得偷窺他人生活的快感。哪怕只是一頓飯、一只小貓、一張風(fēng)景圖，都像是從別人眼里看到的世界。沒買過陌生人的 Live 暗自欣賞的，現(xiàn)在都不配稱自己是老鼠人。

有人盜圖是為了樹立人設(shè)方便社交，嫌麻煩的甚至直接偷人生。

許多受害者反應(yīng)，自己的照片和文案內(nèi)容被偷了足足三四年，人生軌跡被完全 copy，倆賬號查重率高達(dá) 95%。偷圖者通過網(wǎng)絡(luò)素材打造完美形象，或者向上社交混圈子，堪稱「把自己重新養(yǎng)一遍」。

圖源：小紅書@；潤砸o

還有人純粹為了拿圖詐騙、搞殺豬盤。先在社交平臺偷或買一批帥哥美女自拍照，換成頭像去各大交友平臺宣稱是自己，再用盡手段話術(shù)哄蜂擁而至的追求者送錢。曾有主播網(wǎng)購美女照片詐騙男大學(xué)生三百多萬，律師楊恩雄接受媒體采訪時也提到：「盜圖可能是滋生詐騙的溫床�！�

這一由來已久的灰色產(chǎn)業(yè)形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。首先，賣家能拿到照片的途徑多種多樣。

一是在微博、小紅書、ins 等公開的社交平臺盜用。其中小網(wǎng)紅和顏值博主的主頁成了被偷家的重災(zāi)區(qū)，沒發(fā)過一條「這是盜圖不要信」的博主都不算火過。在這些平臺上保存圖片容易，邊邊角角的水印能輕松去掉，二次發(fā)布照片時還可以屏蔽作者本人，對盜圖者不要太友好。

圖源：宰相

二是從朋友圈等私密平臺保存。比起流量較大、圖片瀏覽量高的網(wǎng)紅博主，偷存微信好友的照片拿去轉(zhuǎn)賣更不易被發(fā)現(xiàn)。一些網(wǎng)友就提到，在素材庫里找到了自己發(fā)在朋友圈的 Live，但卻無法在茫茫人海里揪出盜圖者。此招雖險(xiǎn)，勝算卻大。

三是從其他商家那偷，主打一個無間盜。同行的素材庫往往相互流通，別說實(shí)況照片了，連淘寶上的商品圖，都常有店家發(fā)出后被其他店鋪盜用的情況。一名淘寶店主接受南都采訪時表示，他網(wǎng)店的服裝模特圖及商品網(wǎng)頁被盜用，「剛出一個爆款，立刻被別的平臺商家整套搬走，有的連商品標(biāo)題、網(wǎng)頁詳情都一模一樣，然后標(biāo)出更低的價(jià)格，把顧客搶走�！�

被偷的圖，部分開始流竄于各大電商平臺被兜售。在 2019 年，「中新經(jīng)緯」報(bào)道了從電商平臺買到大量炫富圖片素材的全過程：平臺搜索「朋友圈」，會自動跳出「朋友圈展示面」「朋友圈生活素照」，有大量商家售賣朋友圈展示面素材，包括圖片和視頻等，部分商品還支持「私人訂制」，素材庫價(jià)格在 1-30 元之間。

拍下商品后，商家通常會提供網(wǎng)盤鏈接，供賣家下載所有類別的素材。其中部分圖片還貼心地附上發(fā)朋友圈的準(zhǔn)確時間和文案提示，如「晚上 11 點(diǎn)發(fā)出：月色這么好，怎么舍得睡著」「好久不見的哥們親自下廚給我煎牛排」等。其中僅「炫富」一類就包含 700 多個視頻。

美女帥哥套圖也被賣得火熱，主要是用于抖音、快手、朋友圈等社交平臺的個人照片，還包含「御姐、女王、型男、暖男」等可選擇的人物類型。

違法者在交友軟件利用高顏值照片已經(jīng)不是新鮮事，此前據(jù)媒體報(bào)道，曾有人在使用探探等社交軟件時，發(fā)現(xiàn)自己的照片被冒用。盜圖者通常偽裝成美女帥哥在軟件上搭訕，然后引流到其他平臺騙取紅包或進(jìn)行其他色情詐騙。有知情者表示，一套照片可能會被重復(fù)使用甚至多次專賣，還有可能被制作成淫穢視頻。

如今賣靜態(tài)圖已經(jīng)升級為賣實(shí)況，事件的違法性質(zhì)沒有改變。上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻曾在接受媒體采訪時表示，未經(jīng)他人允許售賣其照片、視頻的做法屬于違法。

第一涉嫌侵犯照片著作權(quán)人對該照片享有的知識產(chǎn)權(quán)；第二涉嫌侵犯公民的肖像權(quán)、隱私權(quán)，以及個人信息安全等；第三如果拿來做違法犯罪行為商家可能需要承擔(dān)刑事責(zé)任。購買并使用他人照片的，也可能需要承擔(dān)責(zé)任。

盜用他人肖像的行為在法律上可能構(gòu)成侵權(quán)，也違反了多數(shù)陌生人社交 App 的用戶協(xié)議。然而對于被侵權(quán)的一方，通過平臺維護(hù)合法權(quán)益并不簡單。

「36 氪」在 2022 年采訪到一位照片被盜用注冊探探賬號的女士，對方不僅偷她的照片交友，還在個性簽名里寫有「不是已婚勿劃」等內(nèi)容。然而當(dāng)她用郵箱向探探平臺發(fā)送身份證、微信號頭像進(jìn)行舉證，卻發(fā)現(xiàn)平臺在一周時間里都沒有給出回復(fù)；在此事被媒體關(guān)注后，探探客服才表示：舉報(bào)者首先需要注冊探探賬號，才能在 App 中舉報(bào)。

另一位受害者提到，探探內(nèi)部的舉報(bào)渠道仍存不合理。兩種舉報(bào)方式都需要在探探平臺提交違規(guī)用戶的注冊手機(jī)號，但從常理來看，舉報(bào)者無法知曉盜圖者身份，更沒有能力提供相關(guān)的注冊手機(jī)號碼。

如果沒有平臺的協(xié)助，被盜圖者很難憑一己之力維權(quán)。另一方面，也意味著如果平臺毫無作為，那被盜圖之后想維權(quán)也只能是亡羊補(bǔ)牢、難上加難。

有些盜圖泛濫的交友 App 也做了整改。比如 2022 年 Soul 上線了查重識別模型，開啟國內(nèi)社交平臺動態(tài)查重的先例。如果發(fā)布者的圖片曾在站內(nèi)內(nèi)容廣場出現(xiàn)過，在其個人主頁對應(yīng)的內(nèi)容帖下方就會出現(xiàn)提醒字樣，以更好地強(qiáng)化對虛假人設(shè)、「殺豬盤」和跟風(fēng)博眼球內(nèi)容的打擊。

圖源：小紅書@ 小兔嘰

不過就算平臺可以在站內(nèi)規(guī)范管制，國內(nèi)外交友平臺數(shù)量還是太龐大，真被盜到哪些不知名小網(wǎng)站騙錢，當(dāng)事人可能一輩子都不知道。

也有網(wǎng)友給出防止他人在朋友圈盜圖的小 TIPS：如設(shè)置隱私權(quán)限，確保朋友圈只對親近的好友可見；在發(fā)布照片時加上名字、網(wǎng)址等水��；縮小圖片分辨率，降低被盜用后用作其他用途的可能性……

但聽起來好像怪怪的，有種為防止他人偷家，把房子修成毛坯的擺爛和無奈。

但精美的預(yù)制九圖仍然是人類寶貴的社交貨幣，朋友圈更是一張響當(dāng)當(dāng)?shù)慕挥衙�。買賣圖片產(chǎn)業(yè)鏈都開始與時俱進(jìn)推出 Live 版了。

不過微信上新 Live 圖功能的初衷，原本是為了迎合大家對「原圖直出」的需求。

去年 9 月微信上新 Live 圖功能，短暫地拯救了一下高p濾鏡泛濫成災(zāi)的朋友圈。帶有 Live Photo 圓圈圈標(biāo)志的小視頻，意味著「隨手實(shí)拍」「不好造假」「真情流露」的「活人感」。

只不過在 Live 圖功能后沒多久，「如何精修實(shí)況圖」的話題就沖上熱搜。

美圖秀秀、Wink 等軟件對 Live Photo 美化功能進(jìn)行了優(yōu)化升級，不僅支持拍攝即時美化，還提供了豐富的Live圖美容及剪輯處理功能。

當(dāng)偽富二代的包漿朋友圈被一眼看穿，需要在社交平臺上進(jìn)行表演的「偽人」，開始花錢購買 Live 圖的「真實(shí)感」。

蘋果全球副總裁訪問愛范兒，他說從沒見過這樣的公司

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