來源：營銷之美

作者：劉白

AI能取代廣告人嗎？這個問題暫時沒有定論。但不可否認AI已經(jīng)給行業(yè)帶來巨大沖擊。當人們再一次討論起“AI是否會取代人類”這一話題時，不少嗅覺敏銳的品牌也紛紛下場借勢，及時擁抱AI。

霸王茶姬就借助情人節(jié)這一特殊節(jié)點，讓 deepseek 回答“愛是什么味道”，AI把奶茶基底寫成情詩。“水仙悠長、紅茶溫暖、普洱濃郁、綠茶鮮爽......”沒想到，有一天也會被AI浪漫到。

恰恰則巧妙地抓住 “服務器繁忙” 這一網(wǎng)絡熱梗，以幽默調(diào)侃的方式追問 AI “選瓜子還是堅果”，更有滴滴、華碩等官方賬號在評論區(qū)排隊互動。

安慕希則直接讓deepseek推薦一個國產(chǎn)好喝的希臘酸奶，結果第一名就是自己，并得意地掛出DS認證。

打不過就加入，在AIGC推出之前，AI就已經(jīng)作為生產(chǎn)力融入到不少廣告營銷中。以下這些AI營銷案例，希望能給你啟發(fā)。

腦洞大開的AI，帶來奇妙體驗

AI的入局，讓品牌創(chuàng)意的邊界被徹底打破，也為內(nèi)容創(chuàng)造注入了全新活力。在AI的加持下，品牌的敘事方式有哪些改變？又有哪些耳目一新的創(chuàng)意產(chǎn)生？讓我們來一起看看。

攜程旅行：滿世界躺平的埃及法老

在AI的世界里，沒有想不到的，更沒有做不到的。

去年雙11，攜程旅行就推出了一支由AI生成的極具創(chuàng)意的病毒式廣告。在這則廣告中，原本富有神秘色彩的埃及法老在滿世界躺平，強烈的反差感賦予了埃及法老歷史形象全新的生命力。

這個創(chuàng)意最有意思的點是，埃及法老不再是金字塔中莊嚴肅穆的雕像，而是化身會撓癢、抖腿，抱怨炎熱與久坐的“打工人”。打破了歷史古老的印象同時，和屏幕面前的網(wǎng)友們形成強烈的共鳴。

而埃及法老從金字塔“打工”的場景瞬間切換到在日本享受海灘風光，到泰國感受泰式按摩、再在澳大利亞海灘悠然自得......這種跨越時空的場景融合，更是制造出強烈的視覺沖擊和荒誕感，極大滿足了網(wǎng)友追求新鮮事物的心理。埃及法老渴望擺脫一成不變的狀態(tài)，滿世界尋找舒適“躺姿”的情節(jié)，也喚起了年輕人內(nèi)心深處對自由、休閑的向往。

OpenAI：靠圓點勾勒的《智能時代》

你見過，只用圓點構成的廣告片嗎？

今年2月，作為科技巨頭公司的Open AI花一億打造了一部點彩動畫風格的短片《智能時代》。短短60秒的廣告片，卻蘊含著宏大的歷史敘事。它以簡潔現(xiàn)代的點狀動畫，回溯人類從早期發(fā)明火、輪子，到DNA測序、太空探索等偉大科技突破，最終將鏡頭聚焦于AI，尤其是ChatGPT。

這種呈現(xiàn)方式，把AI融入人類科技發(fā)展長河，暗示其與歷史上重大發(fā)明一樣，具有推動時代進步的力量，賦予了AI深厚的歷史底蘊和時代意義，也讓觀眾直觀感受到AI在人類發(fā)展進程中的重要地位。

值得注意的是，OpenAI雖然是前沿的科技公司，但這部廣告片卻是由創(chuàng)意人員運用2D繪畫與3D渲染混合制作而成。這是對人類創(chuàng)造力的致敬，更是人類創(chuàng)意在AI時代的延伸。

看似冰冷的AI，開始融入日常陪伴

要是你認為，AI只能作為工具提升我們的工作效率，那就大錯特錯了。技術是中性的，因人而被賦予主觀能動性。AI營銷也可以有溫度。好的AI營銷，能夠捕捉生活中的場景，讓AI真正融入生活，成為打動人心的藝術。

極氪7X×百度營銷：用AI打造和孩子相處的第三空間

對于父母來說，最遺憾的莫過于因為工作忙，缺少對孩子的陪伴。極氪 7X 就敏銳地洞察到這一痛點，從家庭出行的角度出發(fā)，推出了首個汽車數(shù)字人智能體，為家庭出行帶來了全新體驗。

汽車數(shù)字人智能體共創(chuàng) AI 拼圖的功能，可以讓孩子與父母在空間中一起互動，利用 AI 技術創(chuàng)作出的拼圖作品。這不僅讓孩子在創(chuàng)作過程中發(fā)揮想象力，更增進了與父母的情感交流。同時，數(shù)字人智能體還能自動生成自駕攻略，根據(jù)每個家庭的興趣點和時間安排，規(guī)劃出個性化的自駕路線，讓家庭出行更加便捷、有趣。

在當下這個快節(jié)奏的時代，汽車已經(jīng)不僅僅是一個出行工具，而是成為連接起工作與生活的第三空間。AI的加持，讓汽車的陪伴價值更為凸顯。

華為：AI功能在生活中具象化?

AI，作為我們生活中的小助理，承載了眾多細碎的工作。那怎么才能全方位地凸顯AI的能力？華為為推廣鴻蒙系統(tǒng)級 AI 助理小藝，與賈冰合作推出了一部別具一格的廣告片《賈冰真忙》。

整部廣告片最有意思的就是它的創(chuàng)意點——賈冰真忙，小藝處處幫忙。2024年，賈冰有多忙？光影視作品就有18部面世，“賈冰真忙”這一話題自然就吊足了觀眾的好奇心。但不管多忙，賈冰身邊的事務都能處理得津津有條，這是因為有了小藝幫忙。

在短片中，賈冰穿梭于健身房、辦公室、拍攝片場等多個場景，遇到各種難題，小藝都能及時出現(xiàn)幫忙解決。比如，賈冰臨時接到戲，到了片場才發(fā)現(xiàn)臺詞太長，可編劇不在，于是小藝立馬出現(xiàn)，短短一秒就精簡了冗長的臺詞。所有抽象的 AI 功能都在此刻具象化，觀眾也能從中真切地感受到小藝在生活中的實用性。

更有意思的是，在整部短片中賈冰延續(xù)了以往幽默的人設，密集的語言梗和金句頻出，不僅增加了趣味性，還讓小藝的功能更具記憶點。比如 “孫悟空 81 難要 500 年，小藝幫我看劇本只要一眨眼”，讓觀眾一下子就記住了小藝高效處理信息的特點。

抖音：用AI還原2024年的熱點記憶

關于2024年的記憶，你的腦海中還剩多少？

去年年底，抖音就圍繞2024年的年度流行熱詞，用AI精心打造了9支短片，喚醒人們心中一年來的美好記憶。

“祛魅”、“精神狀態(tài)belike”、“毛胚人生”、“i人e人”、“偷感”、“愛自己”等年度關鍵詞，精準地捕捉了人們在2024年的生活和心理狀態(tài)。而基于關鍵詞制作的短片不僅為用戶提供了深刻的自我洞察視角，也通過對多元生活態(tài)度的呈現(xiàn)，強化了品牌與用戶之間的情感共鳴。

在“愛自己”的短片中，精靈般的小女孩逃離人群，在公園中找到一隅休憩，曬足陽光后終于露出了久違的笑臉，這也正契合當下注重心理健康與自我關懷的社會思潮；而短片“毛坯人生”則具象化呈現(xiàn)了女孩從精致的手機屏幕中走出，進入看似簡陋的家中，旨在鼓勵人們接受生活的不完美，傳遞出一種真實、包容的生活態(tài)度。

時代的情緒密碼，是對一個個個體情緒的洞察，而AI或許正是最佳的呈現(xiàn)工具。

有了AI ，誰都可能成為下一個大網(wǎng)紅

AI時代下，品牌的代言人、主播也開始整活。其實虛擬網(wǎng)紅早已顯露鋒芒，當虛擬偶像“洛天依”舉辦萬人演唱會，AI主播“小諍”端坐在新聞直播間，美妝品牌代言人“柳夜熙”以國風之姿吸粉無數(shù)，就能發(fā)現(xiàn)AI早已成為網(wǎng)紅經(jīng)濟中的紅人。

而在接下來的幾個案例里，我們驚喜的發(fā)現(xiàn)，下一個大網(wǎng)紅，可能是AI，也可能是屏幕前的你。

沙宣：被復活的創(chuàng)始人

沙宣雖有深厚的歷史底蘊，但品牌傳播依賴傳統(tǒng)方式，難以吸引年輕群體。于是去年12月，在成立70年之際，沙宣通過深度還原的數(shù)字人技術創(chuàng)造了沙宣先生智能體，將這位時尚先鋒重新帶回人們的視線。

品牌創(chuàng)始人維達·沙宣先生對沙宣而言，是精神象征與靈魂所在 。通過深度還原的數(shù)字人技術復活沙宣先生，用戶得以與其互動，并聆聽他的時尚宣言。以往品牌與用戶多為單向溝通，用戶參與感弱，而沙宣先生智能體改變了這一局面。沙宣先生智能體模擬真人般的語調(diào)、表情和肢體動作，營造出沉浸式的交流場景，極大提升了用戶的參與度和好感度，讓品牌在消費者心中留下深刻印象。

這種跨越時空的對話，一下拉近了品牌與消費者的距離，使消費者深入了解品牌歷史與理念，在情感上與品牌建立深度連接。就像人們與一位敬仰的前輩交流，對品牌的認同感與歸屬感油然而生，這是單純產(chǎn)品宣傳無法達到的效果。

Cadbury ：人人都是代言人

去年，在慶祝成立200周年之際， 糖果公司Cadbury推出AI工具，將消費者置于品牌百年歷史的核心，成為品牌代言人。

比較特別的是，以往，消費者在品牌傳播中大都處于被動接受地位，而此次Cadbury則主動打破常規(guī)。消費者只需上傳自拍照，就能將自己融入品牌標志性復古海報，還能選擇膚色、性別風格等，生成極具個人特色的海報 。系統(tǒng)還將參與活動的消費者自動添加到抽獎活動中，以贏取200英鎊的獎勵。

這種深度參與感，讓消費者從品牌信息的旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乒适碌闹鹘?，從而對品牌產(chǎn)生更強的認同感與歸屬感。極具個性化的海報，也成為社交貨幣，在網(wǎng)上瘋傳的同時再次對品牌形成二次傳播。

伊利：和李現(xiàn)同框

同樣運用AI技術，讓消費者與品牌一起共創(chuàng)的還有伊利。

今年CNY營銷，伊利就通過AI換臉技術，聯(lián)手頂流明星李現(xiàn)，打造“與李現(xiàn)和品牌IP五路財神爺同框”的活動，刷新了品牌與消費者的互動邊界。

用戶只需上傳個人照片，即可生成與李現(xiàn)以及五路財神爺同框的拜年視頻或合影，并通過#財神到萬家#等話題進行社交裂變。這種“虛擬親密接觸”滿足了粉絲對偶像的情感投射需求，更是將傳統(tǒng)單向追星轉(zhuǎn)化為雙向互動體驗。

最為特別的是，整場營銷緊扣春節(jié)場景，將明星IP與拜年習俗深度融合。用戶生成的視頻不僅是個人專屬紀念品，更成為社交平臺的“情感貨幣”。粉絲通過分享視頻傳遞祝福，既強化了家庭團聚的儀式感，又借助明星影響力擴大傳播半徑。

AI好用，也要小心水土不服

當AI技術闖進營銷圈，一邊讓網(wǎng)友直呼真香的同時，一邊也迅速翻車展現(xiàn)出了水土不服。

4根手指的漫威英雄、雙腳騰飛不見滑板的滑雪廣告、面條和嘴糊在一起的吃面小孩、米飯變成浮云......AI的創(chuàng)意雖然常讓人眼前一亮，但在細節(jié)處理上還是差強人意。

更令人頭疼的還有AI的版權問題，前有奈雪聯(lián)名畫作被指AI創(chuàng)作引爭議，后有周鴻祎遭AI創(chuàng)作者10倍“索賠”......拋開孰是孰非不談，AI的版權問題本就是模糊地帶，盲目地運用AI，或許反倒給品牌帶來經(jīng)營風險。

AI終究是工具，關鍵還是運用工具的人。人類獨有的創(chuàng)造力、情感感知與靈活應變能力，為科技注入溫度與靈魂。而只有人機協(xié)作，才是讓科技不翻車的正確打開方式。

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