開(kāi)年以來(lái)，沉寂已久的文旅大消費(fèi)投資市場(chǎng)被激起了些許波瀾，細(xì)看獲得投資的企業(yè)，并不“性感”，公司沒(méi)有多少高科技，團(tuán)隊(duì)也沒(méi)有海龜標(biāo)簽，都是已經(jīng)商業(yè)模式很完整、有良好的財(cái)務(wù)表現(xiàn)的公司，甚至都是成立一二十年的行業(yè)老兵。

在當(dāng)前投資趨緊、消費(fèi)保守的復(fù)雜形勢(shì)下，文旅大消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為極少數(shù)長(zhǎng)期主義者才能玩得轉(zhuǎn)的游戲。

近日，創(chuàng)立于2000年的松贊酒店獲得新東方投資，這是繼2022年松贊獲得招銀國(guó)際3億元的戰(zhàn)略投資后接受的第二筆投資。25年時(shí)間松贊只開(kāi)了14家酒店，把藏文化和佛法對(duì)人的價(jià)值做得深入人心。同樣于近期獲得攜程控股投資的民宿品牌大樂(lè)之野，憑借其十多年在民宿領(lǐng)域從設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)管理的完整能力，對(duì)早已布局民宿的攜程能力短板形成了良好的補(bǔ)充，在民宿規(guī)模化悖論下成功“上岸”。

松贊酒店創(chuàng)始人白瑪多吉、大樂(lè)之野創(chuàng)始人吉曉祥等優(yōu)秀商業(yè)人物也在近日分別被評(píng)選為“2024文旅風(fēng)尚榜”文旅大消費(fèi)商業(yè)領(lǐng)袖和最佳操盤手。

從2024年年中啟動(dòng)的“2024文旅風(fēng)尚榜”評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行半年多以來(lái)，陸續(xù)收到了廣泛的申報(bào)和推薦信息，很多新興的項(xiàng)目、很多有作為的商業(yè)人物、很多積極突破創(chuàng)新的城市……一批優(yōu)秀代表的背后故事和商業(yè)邏輯值得深入研究。

今天，將公布2024文旅風(fēng)尚榜第三批獲獎(jiǎng)名單。（點(diǎn)擊查看：「第一批獲獎(jiǎng)名單」「第二批獲獎(jiǎng)名單」）

獲得2024文旅大消費(fèi)商業(yè)領(lǐng)袖的有：松贊集團(tuán)創(chuàng)始人白瑪多吉、復(fù)星旅文集團(tuán)首席執(zhí)行官鮑將軍、浙江祥源文商旅公司董事長(zhǎng)徐偉林、亞朵集團(tuán)創(chuàng)始人王海軍。

獲得2024文旅大消費(fèi)最佳操盤手的是：村BA操盤手（2024年12月升任貴州省文旅廳副廳長(zhǎng)）陳震、一尺花園創(chuàng)始人褚玉璽、大樂(lè)之野創(chuàng)始人吉曉祥。

在白瑪多吉的帶領(lǐng)下，松贊創(chuàng)立了一種獨(dú)特的商業(yè)模式：酒店選址不在人群聚集的地方，而在鄉(xiāng)村和大山的褶皺里。深入到藏地鄉(xiāng)村，通過(guò)打造一個(gè)個(gè)秘境酒店，讓大家對(duì)這個(gè)區(qū)域和文化有更多了解才是他的目標(biāo)。民族的就是世界的，松贊獨(dú)特的文化氣質(zhì)吸引了始祖鳥(niǎo)、路虎等很多品牌主動(dòng)合作。20多年來(lái)，松贊集團(tuán)拒絕了很多投資，靠自主經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了良好的財(cái)務(wù)回報(bào)，直至2022年招銀國(guó)際億元戰(zhàn)略投資助力其戰(zhàn)略升級(jí)，以及最近因靈魂契合、能力互補(bǔ)達(dá)成的與新東方的過(guò)億元投資合作。

近兩年，創(chuàng)立于上海的“一尺花園”文旅消費(fèi)品牌大受追捧，與很多咖啡廳借流量不同，它打破了原來(lái)的3公里商業(yè)怪圈。綜合上海所有一尺花園的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，最火的打卡地竟都在郊區(qū)：綜合指數(shù)排名第一為松江廣富林店，客流量排名第一為滴水湖西岸店，消費(fèi)量排名第一為閔行大零號(hào)灣店，關(guān)注度排名第一為川沙陶家宅1號(hào)店……這些門店都在郊區(qū)，距離中心城區(qū)30公里以上。一尺花園創(chuàng)始人褚玉璽覺(jué)得，在開(kāi)店的2018年，年輕人的消費(fèi)決策已轉(zhuǎn)移到手機(jī)端，于是，他們把營(yíng)銷主要做在了手機(jī)端，同時(shí)，百年古宅之于C端消費(fèi)者的陌生感，也讓他們?cè)敢鉃榱宋幕w驗(yàn)來(lái)打卡。據(jù)了解，今年春節(jié)期間，一尺花園在上海的門店均不打烊，營(yíng)業(yè)額超過(guò)1000萬(wàn)元的郊區(qū)店占比極大。與喜歡相比，路途遙遠(yuǎn)已不成問(wèn)題，如客流量名列前3位的3個(gè)遠(yuǎn)郊店，年客流量都在20萬(wàn)人左右。

這些成功的項(xiàng)目反復(fù)證明，位置在專業(yè)的商業(yè)領(lǐng)袖和操盤手運(yùn)作下已經(jīng)不再重要，定位好你的目標(biāo)客戶，并能找到這些人，只要產(chǎn)品夠好，目標(biāo)客群來(lái)了便會(huì)自覺(jué)轉(zhuǎn)粉，甚至成為下一個(gè)傳播者。

2025最具文旅投資潛力目的地是：浙江省江山市、四川省樂(lè)山市、浙江省臨海市、山東省日照市。

2024最具人氣旅游目的地有：黑龍江哈爾濱市、山西臨汾市、新疆阿勒泰地區(qū)。

多元化的營(yíng)銷傳播方式正在讓越來(lái)越多特色鮮明的文化和旅游城市被追捧，因一場(chǎng)對(duì)南方小土豆和砂糖橘公主般待遇的全民運(yùn)動(dòng)，讓黑龍江哈爾濱在過(guò)去一年流量倍增；一個(gè)黑悟空游戲的推出，讓山西臨汾沉睡已久散落民間的地上文物被更多人看到；一部《我的阿勒泰》熱播，使得新疆阿勒泰地區(qū)成為了眾多都市人的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

需要看到的是，這些城市的走紅并非某個(gè)操盤手運(yùn)作或某個(gè)單一事件造成，而是天時(shí)地利人和多重因素產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”。

成功是奮斗出來(lái)的，在廣袤的中華大地上，無(wú)數(shù)城鎮(zhèn)、村落都各具特色、光彩熠熠，各地政府也在積極創(chuàng)新突破，很多地方已經(jīng)成為客商青睞的投資沃土。

位于浙江西南部的江山市，從2023年提出“重現(xiàn)旅游輝煌”的目標(biāo)，聚焦文化發(fā)展體制改革和全域旅游綜合改革，著力打造具有區(qū)域影響力的全域旅游首選地并取得豐碩成果，基層群眾的自豪感和使命感被極大調(diào)動(dòng)，通過(guò)村歌、村劇、村演藝等多種形式傳播著獨(dú)特的浙閩贛三省交界交融的悠久歷史文化。同時(shí)通過(guò)與當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)羽毛球、蜂業(yè)等結(jié)合，在“體育+旅游”、工業(yè)旅游等領(lǐng)域走出了一條差異化競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展之路。200多個(gè)行政村也通過(guò)實(shí)施“微改造、精提升”工程，推動(dòng)了鄉(xiāng)村的全面振興。

地處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈南翼的臨海市，擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，是國(guó)家歷史文化名城。近年來(lái)，臨海市聚焦“文旅融合”主線，緊扣“5A創(chuàng)建一號(hào)工程”，實(shí)施千年古城復(fù)興計(jì)劃，圍繞“物質(zhì)富足、精神富有”雙向發(fā)力，有效帶動(dòng)全市文旅消費(fèi)不斷升級(jí)，獲評(píng)中華美食地標(biāo)之都，連續(xù)五年入選全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣，央視跨年晚會(huì)2022、2023連續(xù)兩年聚焦臺(tái)州府城。通過(guò)與民營(yíng)企業(yè)祥源文旅的合作，臺(tái)州府城景區(qū)已經(jīng)成為全國(guó)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅目的地。

2025最值得期待文旅大消費(fèi)項(xiàng)目有：北京灣里、上?；迷茤|方商文旅綜合體、深圳K11ECOAST。

近日，全國(guó)多地陸續(xù)公布了今年重點(diǎn)文旅投資建設(shè)項(xiàng)目清單，很多業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品獨(dú)特的項(xiàng)目正在如火如荼地建設(shè)中，即將在今年面向市場(chǎng)開(kāi)放，備受業(yè)界期待。

其中，由京投公司、首旅集團(tuán)、城建集團(tuán)共同開(kāi)發(fā)建設(shè)的“灣里”項(xiàng)目，位于北京城市副中心文化旅游區(qū)，毗鄰北京環(huán)球度假區(qū)，投資超百億元，總開(kāi)發(fā)規(guī)模近50萬(wàn)平方米。包括“灣里·王府井奧萊”“灣里·汀云小鎮(zhèn)”“灣里·諾嵐酒店”三大業(yè)態(tài)，其中，商業(yè)面積32.2萬(wàn)平方米，將打造時(shí)尚、藝術(shù)、未來(lái)感十足的“城市副中心國(guó)際商業(yè)娛樂(lè)綜合體”。項(xiàng)目預(yù)計(jì)2025年5月開(kāi)業(yè)，每天有望迎來(lái)4萬(wàn)人次消費(fèi)者。

位于深圳市前海蛇口太子灣的K11 ECOAST濱海文化藝術(shù)區(qū)，是K11內(nèi)地首個(gè)旗艦項(xiàng)目，它由新世界與招商蛇口攜手打造，以海濱文化藝術(shù)區(qū)的共融共創(chuàng)為主題，總建筑面積22.85萬(wàn)平方米，涵蓋文化零售地標(biāo)K11 ECOAST、多功能文化空間K11 HACC、新世代辦公空間K11 ATELIER以及沿海蜿蜒的海濱長(zhǎng)廊Promenade。項(xiàng)目的多元業(yè)態(tài)充分融合藝術(shù)、人文與自然，旨在為深圳打造集文化、商業(yè)、生態(tài)于一體的世界級(jí)濱海文化藝術(shù)區(qū)。