在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌與文化IP的深度融合已成為實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)的重要手段。蒙牛與《哪吒2》的合作堪稱經(jīng)典案例，其成功之處不僅在于精準(zhǔn)的IP選擇，更在于一系列精心策劃的營(yíng)銷策略。本文將深入剖析蒙牛是如何巧妙抓住《哪吒2》流量密碼的。

品牌契合：靈魂深處的共鳴

蒙牛與《哪吒2》的合作并非偶然，而是基于品牌理念的深度契合。蒙牛一直倡導(dǎo)“天生要強(qiáng)”的品牌精神，而哪吒“我命由我不由天”的精神內(nèi)核與之不謀而合。

蒙牛集團(tuán)CMO趙興繼明確表示，品牌與IP的合作首要考量因素是理念契合度。這種靈魂深處的共鳴，讓蒙牛在眾多合作品牌中脫穎而出，為后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

內(nèi)容創(chuàng)新：從洗腦廣告到電影番外

蒙牛深知，IP營(yíng)銷的核心在于通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容與消費(fèi)者建立情感連接。在與《哪吒2》的合作中，蒙牛與導(dǎo)演餃子聯(lián)合打造了三支廣告短片，包括洗腦廣告片《2025爆牛預(yù)警》和兩部電影番外《哪吒鬧海后臺(tái)揭秘》《哪吒肉身》。

這些短片不僅在內(nèi)容上與電影情節(jié)緊密結(jié)合，還巧妙地將蒙牛的產(chǎn)品特性融入其中。例如，蒙牛瑞哺恩奶粉的“長(zhǎng)肉邏輯”與哪吒的“重塑肉身”無(wú)縫嫁接，讓觀眾在欣賞電影的同時(shí)，自然地記住了蒙牛的品牌形象。

全渠道整合：線上線下協(xié)同發(fā)力

蒙牛的營(yíng)銷策略不僅局限于線上，還通過(guò)全渠道整合實(shí)現(xiàn)了線上線下協(xié)同發(fā)力。在線上，蒙牛利用社交媒體平臺(tái)發(fā)起話題討論和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，推出限定紅包及表情包，進(jìn)一步打入用戶春節(jié)社交場(chǎng)景。

同時(shí)，通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽和互動(dòng)視頻，讓消費(fèi)者主動(dòng)參與并了解聯(lián)名產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。在線下，蒙牛在影院推出映前貼片廣告和彩蛋短片，在商超打造春節(jié)主題貨架，更新新春包裝，構(gòu)建“無(wú)處不見(jiàn)蒙?！钡捏w驗(yàn)。這種全方位、多層次的營(yíng)銷布局，極大地提升了品牌的曝光度和消費(fèi)者的參與度。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏

在數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)已成為品牌營(yíng)銷的重要工具。蒙牛通過(guò)建立自己的社媒追蹤平臺(tái)，實(shí)時(shí)追蹤投放效果，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏。在《哪吒2》票房突破100億時(shí)，蒙牛迅速抓住消費(fèi)者對(duì)“補(bǔ)貼”的關(guān)注，推出百億補(bǔ)貼活動(dòng)，產(chǎn)品上架僅2小時(shí)便售罄。這種基于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，不僅提升了品牌的響應(yīng)速度，還極大地提高了營(yíng)銷活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率。

品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)：流量與品牌資產(chǎn)的平衡

盡管《哪吒2》的熱度為蒙牛帶來(lái)了巨大的流量，但蒙牛始終保持著清醒的頭腦。趙興繼明確表示，蒙牛不會(huì)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)IP，而是要通過(guò)IP營(yíng)銷強(qiáng)化品牌基因。這種對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考量，讓蒙牛在享受IP熱度的同時(shí)，也積累了寶貴的品牌資產(chǎn)。蒙牛通過(guò)與《哪吒2》的合作，不僅實(shí)現(xiàn)了短期的銷量增長(zhǎng)，更為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)：IP營(yíng)銷的“共舞者”

蒙牛與《哪吒2》的合作是一場(chǎng)成功的“共舞”。蒙牛通過(guò)精準(zhǔn)的IP選擇、創(chuàng)新的內(nèi)容策劃、全渠道的整合營(yíng)銷、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)把握以及對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考量，成功抓住了《哪吒2》的流量密碼。這場(chǎng)合作不僅為蒙牛帶來(lái)了短期的市場(chǎng)紅利，更為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。在IP營(yíng)銷的浪潮中，蒙牛用實(shí)際行動(dòng)證明了自己不僅是“借勢(shì)者”，更是“共舞者”。