文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

棘刺鋪就青云階，登階起迎「雁」歸來(lái)。

《雁回時(shí)》首播2小時(shí)即創(chuàng)下2025年騰訊視頻平臺(tái)開播劇集最快破22000熱度紀(jì)錄，并于當(dāng)日擊敗《似錦》《噓！國(guó)王在冬眠》等劇，登頂貓眼劇集熱度榜榜首；次日，該劇再次成為2025年騰訊視頻站內(nèi)最快破24000熱度的劇集；到了第三日，它繼續(xù)以破紀(jì)錄的速度沖破了26000熱度大關(guān)，躋身騰訊視頻愛(ài)看俱樂(lè)部……

極限換名，零宣發(fā)“空投”上線，《雁回時(shí)》（即《貴女》）的開局雖堪稱天崩地裂，但憑著自身的實(shí)力，硬是以步步驚艷的姿態(tài)書寫了扭轉(zhuǎn)乾坤的 “主角劇本” 。

截至發(fā)稿前，該劇已連續(xù)4日拿下貓眼劇集、網(wǎng)絡(luò)劇全網(wǎng)熱度榜雙榜榜首，前6 集云合正片有效播放市占率達(dá)11.1%，僅次于《北上》《似錦》。不僅如此，最新的單集視頻廣告數(shù)仍保持在開播時(shí)的4個(gè)，單集最高廣告時(shí)長(zhǎng)為61秒，無(wú)論是對(duì)比同平臺(tái)的《似錦》，還是前后腳開播的《黃雀》，成績(jī)都不可謂不優(yōu)秀。

好事成雙。在故事另一側(cè)的短劇市場(chǎng)，紅果短劇和聽(tīng)花島合力打造的川話年代短劇《家里家外》，也憑借在情懷、價(jià)值觀和美學(xué)等多維度的出色表現(xiàn)，迅速引發(fā)刷屏效應(yīng)。該劇上線僅 4 天，紅果平臺(tái)播放量就突破 10 億，被不少觀眾和行業(yè)人士贊譽(yù)為“短劇版《小巷人家》”。

無(wú)論《雁回時(shí)》還是《家里家外》，都不是一個(gè)關(guān)于運(yùn)氣的故事，它們目前取得的聲量，對(duì)當(dāng)下的劇集市場(chǎng)也都無(wú)異于平地驚雷。

只是，結(jié)合騰訊視頻公開強(qiáng)調(diào)將持續(xù)推進(jìn) “后驗(yàn)激勵(lì)” 模式、愛(ài)奇藝啟幕首屆愛(ài)奇藝熒光之夜等平臺(tái)動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn)，它們都絕非短期競(jìng)爭(zhēng)的 “彈藥”，而是長(zhǎng)短劇角逐中，以 “質(zhì)” 致遠(yuǎn)的 “發(fā)令槍” 與 “風(fēng)向標(biāo)”。

互不相讓地馳向分岔口

紅果短劇最新公布的2月分賬報(bào)告顯示，平臺(tái)單月分賬破4億，其中有包括《老千》《好一個(gè)乖乖女》在內(nèi)的3部作品上線30日內(nèi)分賬破千萬(wàn)，50+版權(quán)方單月分賬超百萬(wàn)。

然而，據(jù)聽(tīng)花島短劇負(fù)責(zé)人透露，一年前，即便是吸引到8000萬(wàn)充值額的現(xiàn)象級(jí)爆劇《我在八零年代當(dāng)后媽》，分賬收入也不過(guò)560萬(wàn)，再刨除制作成本和團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)金后，到手的純利更僅僅只有200多萬(wàn)元。

“短劇造富”的神話正在被賦予越來(lái)越大的實(shí)感，與之呼應(yīng)，短劇也在文娛市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)浩浩蕩蕩的“時(shí)間革命”，長(zhǎng)劇首當(dāng)其沖成為最顯著的“被分流者”，《仙臺(tái)有樹》導(dǎo)演尹濤在直播總結(jié)該劇為何未及預(yù)期時(shí)，更直言其中一大主因就是“受短劇影響，觀眾沒(méi)有耐心”。

客觀的數(shù)據(jù)也提供了進(jìn)一步的佐證。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，紅果免費(fèi)短劇月活躍用戶規(guī)模超1.5億，河馬劇場(chǎng)突破3300萬(wàn)，二者的同比增長(zhǎng)率分別為551.0%和199.1%，同時(shí)頭部短劇月活躍用戶規(guī)模千萬(wàn)級(jí)以上在微信小程序端已達(dá)8家，抖音小程序端4家。

與之形成鮮明對(duì)比，酷云數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，長(zhǎng)劇市場(chǎng)全端播放量整體下降，較上季度環(huán)比下降11.95%。

在此基礎(chǔ)上，紅果短劇總編輯樂(lè)力又在2月舉辦的首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，橫屏短劇正成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，平臺(tái)的今年“果燃計(jì)劃”將重點(diǎn)布局橫屏短劇領(lǐng)域，積極推動(dòng)這一方向的創(chuàng)新實(shí)踐。

被動(dòng)了蛋糕，長(zhǎng)視頻們?cè)趺纯赡茏源龜馈?/p>

據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)，2024年視頻平臺(tái)上線劇集中單集時(shí)長(zhǎng)30分鐘以下劇集占比超6成，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV短劇占比均超過(guò)50%，第四季度愛(ài)奇藝“微劇場(chǎng)”“短劇場(chǎng)”上線后短劇占比也激增超50%。

到了今年，騰訊視頻又高調(diào)宣稱將把劇集預(yù)算的10%-20%投向橫屏短劇開發(fā)，愛(ài)奇藝更是以“熒光閃耀 橫豎都愛(ài)”為主題高調(diào)啟幕了首屆愛(ài)奇藝熒光之夜—2025微短劇盛典，并邀來(lái)了短劇圈的半壁江山前來(lái)助陣。

值得一提的是，愛(ài)奇藝和騰訊視頻也上架了《家里家外》。其中，愛(ài)奇藝采取了13集后訂閱會(huì)員專享的觀看方式；騰訊視頻則是從18集開始需要付費(fèi)解鎖，會(huì)員24.8元可解鎖至大結(jié)局，非會(huì)員31元。

既然趨勢(shì)不可阻擋，那就借風(fēng)勢(shì)，乘風(fēng)起。

不過(guò)，這并不意味著長(zhǎng)劇在平臺(tái)們的眼中就此失去了獨(dú)特的魅力和價(jià)值，否則不會(huì)有《雁回時(shí)》的出現(xiàn)，也不會(huì)有“優(yōu)酷自 2025 年起將不再接收 16 集以上的自制劇和定制劇”這一消息不脛而走。

更確切地講，在各大平臺(tái)激烈的博弈與推動(dòng)之下，長(zhǎng)劇與短劇皆已行至全新的命運(yùn)岔路口，無(wú)論是誰(shuí)想持續(xù)穩(wěn)固并擴(kuò)大自身的市場(chǎng)版圖，都容不得半分懈怠，必須在高舉品質(zhì)大旗的前提下，爭(zhēng)分奪秒尋找新的可能性。

兩份及時(shí)的“樣本答卷”

這一背景下，《雁回時(shí)》與《家里家外》來(lái)得都太及時(shí)了。

不置可否，《雁回時(shí)》是有爆相的。

同樣改編自千山茶客小說(shuō)的《墨雨云間》給予了其耀眼的光環(huán)，站在背后的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也足夠硬核。導(dǎo)演楊龍與編劇曹笑天的實(shí)力在業(yè)內(nèi)均有出色的實(shí)績(jī)可作佐證，同時(shí)古裝大女主又一直是騰訊視頻的優(yōu)勢(shì)賽道，從《扶搖》到最新的《與鳳行》《長(zhǎng)相思》等，騰訊視頻在題材把控、思路創(chuàng)新、用戶運(yùn)營(yíng)等各個(gè)維度都累積了豐厚的經(jīng)驗(yàn)。

但硬幣的另一面是，《雁回時(shí)》的原著《重生之貴女難求》是千山茶客的比較早期的初級(jí)作品，站在現(xiàn)在的角度看，文筆與劇情皆存在明顯不足，且其中存在大量與當(dāng)下價(jià)值觀相悖的“虐女”情節(jié)，改編難度不言而喻。

同時(shí)，在“宅斗+權(quán)謀”這一古裝大女主垂直賽道上還有《知否》《九重紫》兩大珠玉在前，《雁回時(shí)》想贏得認(rèn)可必須讓觀眾看到不一樣的亮點(diǎn)。

事實(shí)證明，它確實(shí)做到了。

通過(guò)摒棄原著中的“重生”設(shè)定，創(chuàng)新性地采用“雙強(qiáng)”情感模式，《雁回時(shí)》不僅打破了傳統(tǒng)古偶的套路化敘事框架，構(gòu)建出一段平等且更具張力的情感關(guān)系，也借對(duì)女主莊寒雁為首的女性群像的精心刻畫，最大化地凸顯了女性在封建禮教枷鎖下的覺(jué)醒與抗?fàn)幘�，讓觀眾看到了女性力量的覺(jué)醒與綻放。

同時(shí)作為一部融合了懸疑、復(fù)仇元素的作品，《雁回時(shí)》敘事節(jié)奏也足夠緊湊、凌厲，如同一張細(xì)密的網(wǎng)，絲絲入扣地牽引著觀眾的情緒，再加上劇組在服化道上不惜工本的雕琢，讓人一旦踏入便能夠被深深吸引。

無(wú)獨(dú)有偶，《家里家外》能在眾多作品中脫穎而出，其背后的根本原因同樣離不開匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)新與精益求精的品質(zhì)。

作為全網(wǎng)首部全程用四川話的短劇，《家里家外》通過(guò)創(chuàng)新聚焦了一對(duì)川渝重組家庭在上世紀(jì) 80 年代的生活瑣碎，以及對(duì)傳統(tǒng)倫理劇的煽情模式和懸浮夸張“爽點(diǎn)”的大膽剔除，不僅生動(dòng)展現(xiàn)了時(shí)代變遷中的家庭溫暖，也讓觀眾感受到了女性之間的互助、家庭成員之間的愛(ài)與平等。

《雁回時(shí)》與《家里家外》的出現(xiàn)，標(biāo)志著長(zhǎng)短劇在品質(zhì)提升的征程中已邁出了堅(jiān)實(shí)且有力的步伐，也在一定程度上為 “橫豎并行” 這一未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)提供了生動(dòng)且極具說(shuō)服力的佐證。

從“內(nèi)容為王”到“好內(nèi)容為王”

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)都是不進(jìn)則退，何況長(zhǎng)、短之爭(zhēng)已經(jīng)邁入殘酷淘汰賽，平臺(tái)們更必須主動(dòng)出擊，以敏銳且果敢的姿態(tài)去積極直面用戶需求的迭代與市場(chǎng)格局的演變，才可能贏下未來(lái)。

在首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，騰訊在線視頻副總裁王娟強(qiáng)調(diào)，騰訊視頻接下來(lái)還將繼續(xù)堅(jiān)定不移地投入開發(fā)兼具藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的作品，堅(jiān)定不移地推進(jìn)“后驗(yàn)激勵(lì)”模式，讓真正用心的創(chuàng)作者獲得應(yīng)有的回報(bào)。

同時(shí)王娟透露，2024年騰訊視頻總后驗(yàn)金額接近2023年的四倍之多，項(xiàng)目數(shù)量也在激增。

關(guān)于“優(yōu)酷自2025年起將不再接收16集以上的自制劇和定制劇”的消息，據(jù)媒體報(bào)道，接近優(yōu)酷的知情人士透露，優(yōu)酷未來(lái)新項(xiàng)目將控制在8-12集之間，單集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)一小時(shí)。對(duì)于S+級(jí)別的大劇，平臺(tái)允許拆分為兩季制作，但需在第一季過(guò)會(huì)時(shí)提交第二季的計(jì)劃。

也就是說(shuō)，優(yōu)酷“砍集數(shù)”改革并非簡(jiǎn)單的“一刀切”，而是對(duì)平臺(tái)劇集制作策略的深度思考與理智提升，本質(zhì)上是為了讓“好內(nèi)容為王”成為行業(yè)常態(tài)。

同樣的，愛(ài)奇藝主辦愛(ài)奇藝熒光之夜——2025微短劇盛典，紅果短劇開啟“創(chuàng)作者支持計(jì)劃”、推出“劇本共享平臺(tái)”等舉措，一大根本目的也是為了推動(dòng)整個(gè)行業(yè)以“質(zhì)”致遠(yuǎn)。

未來(lái)，誰(shuí)將取得更大的身位優(yōu)勢(shì)，尚未可知，畢竟誰(shuí)也不能保證步步都是青云梯。