今年全國(guó)兩會(huì)期間，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為高頻熱詞。

從政府工作報(bào)告的頂層設(shè)計(jì)，到代表委員的建議提案，從智慧養(yǎng)老的科技賦能，再到銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級(jí)，我國(guó)正以一場(chǎng)“適老化革命”重構(gòu)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)邏輯與社會(huì)價(jià)值坐標(biāo)，也吸引了越來(lái)越多的食品飲料企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

其中，作為中老年高鈣奶品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者*，南方食養(yǎng)集團(tuán)專(zhuān)注中老年健康食養(yǎng)15年，從一開(kāi)始就占據(jù)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

2023年末，我國(guó)60歲及以上人口2.97億，占全國(guó)總?cè)丝诘?1.1%，早已進(jìn)入老齡化社會(huì)。特別是1963年--1994年，年平均新增人口2300萬(wàn)人，也就是說(shuō)未來(lái)30年是老年人高速增長(zhǎng)的一個(gè)群體，以每年不低于2300萬(wàn)人增長(zhǎng)。

對(duì)于銀發(fā)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，國(guó)家高度重視。2024年1月15日，國(guó)務(wù)院出臺(tái)1號(hào)文件，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》。根據(jù)《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2024）》，隨著“長(zhǎng)壽時(shí)代”的到來(lái)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的占比將進(jìn)一步增加。2023年，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.1萬(wàn)億元。到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到30萬(wàn)億元，占GDP的10%。

在乳品消費(fèi)市場(chǎng)，隨著社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，亟需更細(xì)分、更專(zhuān)業(yè)、更營(yíng)養(yǎng)的高質(zhì)量產(chǎn)品，以滿(mǎn)足中老年人群的健康需求。在這樣的行業(yè)大背景下，南方中老年高鈣奶應(yīng)勢(shì)而生，不僅精準(zhǔn)切中了行業(yè)風(fēng)口，同時(shí)開(kāi)辟出一條商機(jī)無(wú)限的藍(lán)海賽道。

生活當(dāng)中，中老年人群普遍存在鈣攝入量不足的問(wèn)題，吃鈣片容易引起便秘，還很容易忘記。所以人們更愿意選擇日常食養(yǎng)的方式補(bǔ)鈣，高鈣牛奶成為一種剛需。但是，很多中老年乳糖不耐受，并且牛奶屬于寒性，容易引發(fā)腸胃不適。

2025年，南方中高年高鈣奶再次換新升級(jí)，4.0蛋白質(zhì)版本的南方*銀養(yǎng)師正式亮相，并構(gòu)建三大產(chǎn)品矩陣，覆蓋骨骼健康、消化舒適、免疫力提升三大中老年核心需求。其中，中老年高鈣維D黑芝麻牛奶采用“高鈣×維D×黑芝麻”黃金配方，破解中老年“補(bǔ)鈣難吸收”痛點(diǎn)，以黑芝麻“中式食養(yǎng)”的文化認(rèn)知注入現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)科學(xué)，打造中老年群體“看得懂、信的過(guò)”的補(bǔ)鈣剛需品；中老年高鈣益生菌五谷牛奶將高鈣與8種益生菌和五谷創(chuàng)意融合，實(shí)現(xiàn)鈣吸收率與菌群平衡雙維突破，成為銀發(fā)健康賽道“腸胃”剛需型爆品；中老年高鈣多維五谷牛奶則堅(jiān)持“高鈣×8種維生素維×五谷”營(yíng)養(yǎng)黃金配比，一盒解決子女“怕父母營(yíng)養(yǎng)不均衡”的消費(fèi)痛點(diǎn)，被視為家庭健康消費(fèi)“全能型”選擇。

值得注意的是，“南方”是家喻戶(hù)曉的國(guó)民經(jīng)典品牌，與中老年產(chǎn)品天然契合，讓南方中老年高鈣產(chǎn)品自帶“爆款基因”。

據(jù)悉，此次4.0蛋白質(zhì)南方銀養(yǎng)師的煥新升級(jí)，南方食養(yǎng)集團(tuán)特別邀請(qǐng)到大漁策劃聯(lián)手合作。作為營(yíng)銷(xiāo)策略領(lǐng)域的新派佼佼者，大漁策劃將企業(yè)戰(zhàn)略、品類(lèi)占位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)傳播有機(jī)融合，為南方食養(yǎng)集團(tuán)此次戰(zhàn)略、品牌、產(chǎn)品煥新提供強(qiáng)有力的智力賦能。與此同時(shí)，南方食養(yǎng)集團(tuán)啟動(dòng)全矩陣傳播，充分釋放“南方”品牌勢(shì)能。

隨著成都春糖日益臨近，南方食養(yǎng)集團(tuán)的下一步戰(zhàn)略規(guī)劃也正式曝光。

相約春糖：
成都大酒店二樓B7廳（3月20日-24日）
成都緹沃麗酒店 （3月21日-23日）
世紀(jì)城8號(hào)館S8C021T （3月25日-27日）

備注：
*權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查與研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)尚普咨詢(xún)通過(guò)全面細(xì)致的調(diào)研，今年三月正式發(fā)布其基于對(duì)中老年高鈣奶市場(chǎng)研究得出的市場(chǎng)地位聲明，確認(rèn)：南方食養(yǎng)集團(tuán)“中老年高鈣奶全國(guó)銷(xiāo)量第一”、“中老年高鈣奶累計(jì)熱銷(xiāo)超 3 億盒”、“中老年高鈣奶品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者”。