題圖 / 鬼滅之刃
“柱滅之刃”來了

3月2日，《鬼滅之刃》官方在各種渠道公布了《鬼滅之刃 無限城篇》三部曲的第一部將于2025年7月18日上映的定檔PV，粉絲們終于“等來了這最后的決戰(zhàn)”。

“無限城篇”是故事最終章，劇情承接“柱訓練篇”，炭治郎及鬼殺隊眾人將在無限城與最終Boss無慘展開決戰(zhàn)。這一章是粉絲公認“最慘烈的”，也是“最精彩的”。不過，長達5分鐘的定檔PV卻是由多部前作片段剪輯而來，并沒有新劇場版的畫面，可謂是相當“吊胃口”。不過，從PV公布的大量映前宣發(fā)信息來看，片方對該作倒是信心滿滿。

此次影片上映規(guī)模覆蓋日本影院數(shù)量高達443家，全球上映國家和地區(qū)多達150個，映前還有多部特編版動畫自4月4日起接連登陸院線，以及4K重制版《無限列車篇》大規(guī)模重映。長達3個月的院線宣發(fā)勢頭，大概只有《鬼滅之刃》可以做到。

這不禁讓人聯(lián)想到五年前，《無限列車篇》的票房奇跡背后也離不開“高規(guī)格制作+大力宣發(fā)”，如今相同公式也延用在《無限城篇》身上，不知道能否再現(xiàn)“鬼滅效應(yīng)”？

動畫“帶飛”原作

《鬼滅之刃》是作者吾峠呼世晴的首部長篇作品，于2016年2月至2020年5月在《周刊少年Jump》上連載，其故事創(chuàng)作延續(xù)了傳統(tǒng)少年漫思路，正義善良的主人公炭治郎為救治妹妹和復(fù)仇加入鬼殺隊，在與鬼對抗過程中結(jié)識性格各異的伙伴并共同成長。

在2016年的日本漫畫市場，《鬼滅之刃》的劇情略顯俗套，加之作者畫功畫技平平、新人首作等因素，漫畫連載初期始終是不溫不火，直到全篇首個高光篇章“那田蜘蛛山”才有所好轉(zhuǎn)，最終在2018年6月確定動畫化，制作方正是外號“飛碟社”的ufotable。

飛碟社對于《鬼滅之刃》可謂是盡心盡力，分鏡水平、作畫精細度都得到核心觀眾認可，在自身擅長的打戲領(lǐng)域更是火力全開。例如動畫首季第19話中，炭治郎施展火之神神樂與下弦五戰(zhàn)斗時的作畫量和特效含量肉眼可見，不乏觀眾反復(fù)欣賞這出視覺盛宴。

后來的續(xù)作動畫也穩(wěn)定出現(xiàn)在核心觀眾的“年度作畫”混剪中，縱使是對劇情有異議的觀眾也不得不為之正片質(zhì)量心服口服。如“柱訓練篇”因為是過度篇章導致動畫第四季內(nèi)容略顯無聊，直到最終話制作組發(fā)力，不僅將整季口碑抬上去，也徹底拉高了眾人對后續(xù)“無限城篇”的期待。

戰(zhàn)斗場景并非原作長板，但卻是動畫一次次成為觀眾討論焦點的關(guān)鍵，背后的飛碟社為此付出頗多。除了令人十分擔心原畫師肝是否健康的作畫量，飛碟社還在制作過程中運用到3DCG，比如炭治郎的水之呼吸就是經(jīng)過多次試錯后確定了浮世繪風格特效；角色服飾都有特意設(shè)計，避免移動鏡頭中出現(xiàn)作畫崩壞；將要與觀眾見面的“無限城”也是制作組尋求到建筑行業(yè)相關(guān)人士幫忙搭建的。

除了精良的制作，其首季動畫播出時恰恰乘上流媒體之風，在AnimeList、AnimeCornner等歐美地區(qū)動漫網(wǎng)站也能看到《鬼滅之刃》擁有遠超同期作品的熱度，才能在全球范圍內(nèi)迅速積攢大量粉絲。

動畫熱度極大程度上帶動了原作漫畫的銷售，《鬼滅之刃》漫畫銷量在2020年9月就已經(jīng)突破1億冊，達成銷量破億用時最短、卷數(shù)最少、卷均銷量最高等多個成就。三個月后，《鬼滅之刃》全卷銷量達到1.5億冊，卷均達650萬冊，位列《周刊少年Jump》歷年漫畫銷量榜第6位。鑒于官方已經(jīng)很久沒有更新銷量數(shù)據(jù)，目前真實數(shù)據(jù)想必更為夸張。

圖源少年Jump吧

“鬼滅熱潮”來襲

動畫成倍放大原作影響力之后，《鬼滅之刃》又在日本影史留下濃墨重彩的一筆，那便是實現(xiàn)票房奇跡的《鬼滅之刃 無限列車篇》。

2020年10月16日，《無限列車篇》在日本全國403間影院上映，僅用10天票房破百億日元，最終累積票房達400億日元，超過《千與千尋》成為日本影史票房冠軍。以往的劇場版動畫基本是以滿足粉絲需求為主，為之買單的也是作品粉絲，而《無限列車篇》顯然已經(jīng)具有了遠超“粉絲向”作品應(yīng)有的影響力。

有了《鬼滅之刃》動畫影響力的鋪墊，《無限列車篇》在海外地區(qū)票房也累積超近5000萬美元。即便是影片未能上映的中國市場，相關(guān)討論也遍布各大社交平臺。

2020年無疑是《鬼滅之刃》IP影響力的巔峰期，其粉絲群體由不同年齡層次的人組成，打破了傳統(tǒng)熱血少年漫IP受眾群體的局限。與之聯(lián)名的商品銷量成倍增長、OP《紅蓮華》拿下數(shù)十個音樂榜單冠軍……圍繞《鬼滅之刃》展開的游戲化、小說化、舞臺劇、衍生品等商業(yè)開發(fā)動作順勢推進。日本電視臺TBS的節(jié)目中有提到，《鬼滅之刃》2020年帶動的經(jīng)濟效應(yīng)在2200億日元以上，甚至由此誕生了一個專有名詞“鬼滅效應(yīng)”。

當然在“鬼滅效應(yīng)”中收益最為豐厚的，還是《鬼滅之刃》動畫制作委員會成員Aniplex、集英社以及飛碟社。Anipelx2020年3月至2021年3月間銷售額由1509億日元增長至2068億日元，其母公司索尼2020年財報里提及《無限列車篇》關(guān)聯(lián)的動漫業(yè)務(wù)、音樂業(yè)務(wù)收入表現(xiàn)優(yōu)異；集英社所在的出版行業(yè)在2020年因《鬼滅之刃》漫畫銷量暴增而直接抵消其他紙質(zhì)出版物的下降，其出版物銷售收入可想而知；飛碟社不僅跳出動畫公司“打工人”身份，也借此徹底打響公司名號，后續(xù)與米哈游達成《原神》動畫項目合作。

圖源索尼中國

時至今日，從劇場版《無限城篇》PV的討論量可見其粉絲數(shù)量仍不容小覷，這個曾登上頂峰的IP依舊有可觀的商業(yè)價值。僅僅是定檔消息發(fā)布前，就有動畫第四季引流、周邊產(chǎn)品推出、多次進行“預(yù)告的預(yù)告”等一系列預(yù)熱動作，想必各方對于《無限城篇》票房成績抱有不低的預(yù)期。

但現(xiàn)下內(nèi)容市場新舊作品更迭速度越來越快，《鬼滅之刃》IP影響力肉眼可見被分散到其他新作身上，想要達成上一部劇場版動畫的商業(yè)成績想必是很難了。當然對于粉絲們來說，心愛的作品能夠全本動畫化并且有如此高的正片質(zhì)量本就是十分幸福的事。近日網(wǎng)上又再度傳出《無限城篇》三部曲有望被貓眼營業(yè)引進的消息，只希望國內(nèi)粉絲這一次的期待不會落空，如愿在影院里為慘烈的無限城之戰(zhàn)流淚。