2025年中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》的發(fā)布，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)帶來了重大利好。文件不僅明確了鄉(xiāng)村振興的方向和重點任務(wù)，還為地方政府、企業(yè)和從業(yè)者提供了清晰的政策指引，為打造具有區(qū)域特色的農(nóng)牧業(yè)品牌提供了有力支持。

一、政策利好：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與農(nóng)牧業(yè)品牌迎來新機遇

中央一號文件明確提出要“著力壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)”，其中發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是關(guān)鍵內(nèi)容之一。文件強調(diào)要“堅持按市場規(guī)律辦事，大力發(fā)展綠色、特色農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平”。這些政策導(dǎo)向為農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)提供了明確的方向和有力的支持。

首先，文件對特色農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)的重視，為農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。特色農(nóng)產(chǎn)品是區(qū)域公用品牌的核心，只有通過發(fā)展綠色、特色的農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)，才能打造出具有競爭力的品牌。其次，文件提出“實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃”，這意味著政府將從政策、資金、技術(shù)等方面支持農(nóng)牧業(yè)品牌的發(fā)展，推動品牌從“小而美”走向“精而強”。

此外，文件還強調(diào)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的重要性，提出要這為農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)提供了更廣闊的空間。通過產(chǎn)業(yè)融合，農(nóng)牧業(yè)品牌不僅可以提升產(chǎn)品附加值，還可以拓展銷售渠道，增強品牌影響力。這為農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)提供了更廣闊的空間。通過產(chǎn)業(yè)融合，農(nóng)牧業(yè)品牌不僅可以提升產(chǎn)品附加值，還可以拓展銷售渠道，增強品牌影響力。

二、市縣地方政府：打造農(nóng)牧業(yè)品牌的迫切性與責(zé)任

中央一號文件為市縣地方政府指明了打造農(nóng)牧業(yè)品牌的方向和重點。地方政府應(yīng)深刻認(rèn)識到品牌建設(shè)對于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要性，積極行動起來，推動農(nóng)牧業(yè)品牌的發(fā)展。

一方面，地方政府應(yīng)加強對特色農(nóng)產(chǎn)品的培育和保護(hù)，通過政策引導(dǎo)和資金支持，鼓勵企業(yè)和農(nóng)戶發(fā)展綠色、特色農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)。同時，要加強對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的監(jiān)管，確保品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽。

另一方面，地方政府應(yīng)積極推動農(nóng)牧業(yè)品牌的整合與提升。通過打造區(qū)域公用品牌，整合當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧業(yè)資源，形成品牌合力。例如，可以借鑒“涪陵榨菜”“陽澄湖大閘蟹”等成功案例，打造具有地方特色的農(nóng)牧業(yè)品牌。

三、品牌打造建議：從政策到實踐的落地

在中央一號文件的指導(dǎo)下，農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)需要從以下幾個方面入手：

? 強化品牌意識：地方政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)和從業(yè)者要樹立和增強品牌意識，認(rèn)識到品牌是提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力的關(guān)鍵。地方政府應(yīng)加強對農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)的宣傳和培訓(xùn)，提高農(nóng)牧業(yè)企業(yè)和從業(yè)者的品牌意識。

?統(tǒng)籌規(guī)劃品牌戰(zhàn)略：統(tǒng)籌規(guī)劃品牌戰(zhàn)略：地方政府應(yīng)該站在全域品牌一盤棋角度，對農(nóng)牧業(yè)品牌進(jìn)行規(guī)劃，明確品牌定位和發(fā)展方向，避免區(qū)域內(nèi)品牌資源的分散和內(nèi)耗。一方面，要結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀粭l件、歷史文化、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等因素，挖掘具有獨特價值的核心品牌元素，打造具有辨識度和影響力的區(qū)域公用品牌。

例如，內(nèi)蒙古呼倫貝爾市正在積極開展“呼倫貝爾大草原”市域公用品牌謀劃，通過整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品資源，正在推進(jìn)統(tǒng)一的品牌，提升區(qū)域品牌整體競爭力。另一方面，要注重品牌體系的構(gòu)建，形成“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的協(xié)同發(fā)展模式，通過區(qū)域公用品牌的引領(lǐng)，帶動企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的共同發(fā)展，實現(xiàn)品牌效益的最大化。

? 注重品牌文化：品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)識，更是文化的載體。農(nóng)牧業(yè)品牌應(yīng)注重挖掘地方文化內(nèi)涵，將文化元素融入品牌建設(shè)中，提升品牌的吸引力和感染力。要充分挖掘本地區(qū)地理標(biāo)志產(chǎn)品背后的地方文化、民族文化、飲食文化等豐富并形成獨特的差異化內(nèi)涵。

?加強品牌營銷：品牌建設(shè)需要有效的營銷手段來推廣。地方政府和企業(yè)除了舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會、開展電商直播等常規(guī)方式，還可以借助跨界營銷、全渠道營銷等手段，提升品牌的知名度和影響力。

?推動產(chǎn)業(yè)融合：農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)與農(nóng)村牧區(qū)產(chǎn)業(yè)融合相結(jié)合。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、地理標(biāo)志線路等新業(yè)態(tài)，拓展品牌的銷售渠道和消費場景，實現(xiàn)品牌與產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

?注重科技支撐：科技是品牌建設(shè)的重要支撐。地方政府應(yīng)加大對農(nóng)業(yè)科技的投入，推動農(nóng)牧業(yè)的數(shù)字化、智能化發(fā)展，提升品牌產(chǎn)品的科技含量和附加值?？膳c中國農(nóng)科院農(nóng)產(chǎn)品加工研究所等科研機構(gòu)進(jìn)行緊密合作，用科技力量推進(jìn)農(nóng)畜產(chǎn)品的創(chuàng)新。

?全場景產(chǎn)品創(chuàng)新：我國農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率表面上看起來達(dá)到70%多，但對于很多地方來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到。目前我國的農(nóng)產(chǎn)品附加值低，利潤低，主要是因為產(chǎn)品的形態(tài)太初級，不太適合消費者全場景的消費需求。

只有站在消費者多元化需求驅(qū)動的角度，對初級農(nóng)牧產(chǎn)品進(jìn)行精深加工，真正發(fā)展糧變粉、豆變芽、肉變腸、奶變酪、菜變肴、果變汁、鮮變干…，以場景化、食品化、休閑化和文創(chuàng)化的創(chuàng)新才能真正提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

四、乘勢而起 用品牌引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2025年中央一號文件為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)提供了強大的政策支持和發(fā)展機遇。市縣地方政府應(yīng)抓住這一契機，積極行動起來，推動農(nóng)牧業(yè)品牌的發(fā)展。通過強化品牌意識、注重品牌文化、加強品牌營銷、推動產(chǎn)業(yè)融合和注重科技支撐，打造具有地方特色的農(nóng)牧業(yè)品牌，為鄉(xiāng)村振興注入新動力，為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強國目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。

聲明：本文僅代表第三方農(nóng)牧業(yè)品牌策劃咨詢機構(gòu)觀點，對“農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)”進(jìn)行簡要分析，旨在提供參考。請讀者結(jié)合實際情況，深入學(xué)習(xí)閱讀文件全文。文中配圖源自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有。