文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

從##惠英紅臉上縫了89針#，到#張百喬演技#、#于佩爾一眼看中孫丞瀟#、#章子怡發(fā)飆讓張嘉元下去#……

受益于首期呈現(xiàn)的種種「名場(chǎng)面」，由《演員請(qǐng)就位3》回歸所引發(fā)各類探討在各大社交平臺(tái)依舊熱鬧，節(jié)目也從播出第二日起持續(xù)穩(wěn)坐貓眼綜藝全網(wǎng)熱度榜榜首，同時(shí)也拿下了云合綜藝全網(wǎng)輿情熱度榜、網(wǎng)絡(luò)綜藝霸屏榜雙榜榜首。

幾乎是同時(shí)，《乘風(fēng)2025》暨《浪姐6》在海南陵水正式開啟錄制，由王珞丹、葉童、倪虹潔、吳宣儀、鐘楚曦、徐璐、穎兒、姜妍等組成的「六代浪姐」陣容，以及節(jié)目室外舞臺(tái)舞美、一公分組名單和表演曲目等接連流出，話題#宋妍霏浪姐6擋臉上班# #浪姐6一公分組#等接踵沖上微博熱搜。

優(yōu)酷《盒子里的貓2》也在此期間發(fā)布了預(yù)告，而按照愛奇藝早前發(fā)布的2月劇綜片單，《種地吧3》預(yù)計(jì)同樣是回歸在即，再加上在播的《大偵探·拾光季》《斗笑社第三季》以及已定檔的《妻子的浪漫旅行2025》，一場(chǎng)由平臺(tái)王牌綜N代領(lǐng)銜的大型生存賽已彌漫著刺鼻的硝煙味。

誰(shuí)能在2025年再次尋找到自己的破局之路？

必須向前再走一步

據(jù)云合數(shù)據(jù)，2024在更國(guó)產(chǎn)季播綜藝中（不含衍生、晚會(huì)），綜N代的部數(shù)占比為42%，有效播放占比為74%，其中在2024網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)塾?jì)有效播放霸屏網(wǎng)榜單TOP20、2024網(wǎng)絡(luò)綜藝全輿情日冠天數(shù)TOP10中，綜N代分別占據(jù)了14席、8席。

與之呼應(yīng)，擊壤洞察《2024年綜藝植入白皮書》顯示，在網(wǎng)絡(luò)綜藝招商TOP20中綜N代的招商優(yōu)勢(shì)顯著，占比超五成，B站《新所有女生的OFFER》、愛奇藝《種地吧2》、芒果TV《馬欄花花便利店第二季》分別拿下前三甲。

無論是在內(nèi)容還是商業(yè)化層面，綜N代仍是平臺(tái)搶抓份額的關(guān)鍵所在。這意味著，手握越多的優(yōu)質(zhì)綜N代，平臺(tái)就越容易在綜藝賽道上建起堅(jiān)固的內(nèi)容生態(tài)價(jià)值壁壘，也越容易對(duì)用戶心智產(chǎn)生長(zhǎng)效作用，進(jìn)而更加牢固的占領(lǐng)用戶心智的高地。

不過，平臺(tái)綜N代在2024年的悲喜并不相通。

典如芒果TV的《乘風(fēng)2024》。系列前作《乘風(fēng)2023》在2023年與披荊斬棘第三季》分別以18個(gè)、16個(gè)招商品牌數(shù)拿下年度網(wǎng)綜招商TOP1、TOP2，但到了去年，《乘風(fēng)2024》《披荊斬棘第四季》分別掉到了第六位、第十位，同時(shí)招商品牌數(shù)也分別下滑到了10個(gè)、8個(gè)。

但即便如此，「浪姐」與「披哥」系列對(duì)芒果TV的綜藝大盤仍有舉足輕重的影響，特別是前者。

云合數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)2024》在2024網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)塾?jì)有效播放霸屏網(wǎng)榜、網(wǎng)絡(luò)綜藝全輿情熱度日冠中分別位居第四位、第六位。而且值得一提的是，在該節(jié)目播出期間芒果TV還推出了三場(chǎng)采取會(huì)員付費(fèi)模式的直播賽事，從會(huì)員深耕層面為自己帶來了創(chuàng)收。

騰訊視頻過去一年在綜藝市場(chǎng)上，以全面的“喜綜布局”占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)，在2024年上線的喜劇綜藝排播帶「笑吧」，聚合了《喜人奇妙夜》《脫口秀和Ta的朋友們》《喜劇大會(huì)》等喜綜，形成聯(lián)播內(nèi)容帶，持續(xù)不間斷地滿足觀眾期待。

而《演員請(qǐng)就位3》的回歸，也體現(xiàn)出了騰訊視頻在演技綜N代的持續(xù)布局深耕。

故事的另一側(cè)，去年上半年，優(yōu)酷和浙江衛(wèi)視合作推出的《無限超越班2》不僅憑接持續(xù)不斷地名場(chǎng)面和網(wǎng)絡(luò)熱梗一躍成為2024開年最熱綜藝，還成功殺入了云合H1電視有效播放排行TOP3，且為電視綜藝中網(wǎng)端獨(dú)播第一。

同時(shí)，節(jié)目的招商表現(xiàn)在演綜賽道也稱得上可圈可點(diǎn)，收獲了君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉的獨(dú)家冠名以及東陽(yáng)光藥、空氣脆脆、友臣食品等品牌贊助。

老樹造新芽，要破也要立

依據(jù)官方介紹，《演員請(qǐng)就位3》的核心理念是「幫助演員找到屬于自己的賽道」，節(jié)目整體以影視行業(yè)演員的生存現(xiàn)狀為策劃依托，通過還原影視行業(yè)真實(shí)選角過程、真實(shí)的跑組生態(tài)以及演員自由搭配進(jìn)行組合競(jìng)演等4個(gè)階段，引領(lǐng)演員完成從入戲到入席的成長(zhǎng)。

陳凱歌、章子怡、法國(guó)國(guó)寶級(jí)演員伊莎貝爾·于佩爾、惠英紅、吳鎮(zhèn)宇、王志飛……《演員請(qǐng)就位3》的常駐導(dǎo)師與特邀導(dǎo)師陣容，確實(shí)與自己的核心理念設(shè)定做到了緊密呼應(yīng)。

然而節(jié)目包容多元的演員陣容與對(duì)行業(yè)選角現(xiàn)狀的真實(shí)還原，雖然讓觀眾看到了影視娛樂行業(yè)的另一面，卻也引發(fā)了一定的爭(zhēng)議。

如何在平面破圈后持續(xù)性實(shí)現(xiàn)立體攀「梯」，一直是綜N代無法回避的課題，目前《演員請(qǐng)就位3》已經(jīng)成功呈現(xiàn)出自己的熱度優(yōu)勢(shì)，未來是否能在演技內(nèi)容呈現(xiàn)上更加扎實(shí)，還需拭目以待。

在這一點(diǎn)上，已經(jīng)開啟錄制的《乘風(fēng)2025》也需要好好思量一番。

與《演員請(qǐng)就位》系列不相上下甚至尤有勝之，《浪姐》系列的每一季都能產(chǎn)出鋪天蓋地的話題，但在如何制造出圈舞臺(tái)承接流量上卻總是不得其解，這一點(diǎn)自第二季開始一直處于及格線之下的豆瓣口碑，就是最好的證明。

到了這一季，熟悉的卡司營(yíng)銷依舊是如約而至，但濺起的漣漪明顯不似往常般矚目。

一招鮮，沒法吃遍天。創(chuàng)新與升級(jí)永遠(yuǎn)是綜N代延續(xù)生命力與活力值的重要支撐，芒果TV也深諳此道，一面持續(xù)拓展國(guó)際化運(yùn)作模式，一面大膽采用顛覆性的全戶外錄制模式，宣傳將把《乘風(fēng)2025》的每一場(chǎng)演出都打造成「乘風(fēng)音樂節(jié)」。

常新才能長(zhǎng)青

路鋪好了，但《乘風(fēng)2025》能否重演那段充滿激情與能量的乘風(fēng)破浪故事，這新一場(chǎng)平臺(tái)綜N代生存賽又有誰(shuí)能脫穎而出，都還需要時(shí)間給出答案。我們唯一可以確定的是，綜藝市場(chǎng)的長(zhǎng)青絕不能僅仰仗綜N代的常新，也需要制造出更多「鯰魚」。

優(yōu)酷2023年成立的「酷酷綜」廠牌能在短時(shí)間內(nèi)迅速成長(zhǎng)并做到獨(dú)當(dāng)一面，正得益于此。

除上文提到的《盒子里的貓2》，「酷酷綜」在去年推出《這是我的島》《說唱夢(mèng)工廠》《盲盒旅行局》也都憑借經(jīng)受住了市場(chǎng)檢驗(yàn)的能力與實(shí)力，成功開啟了自己的下一年。

其中，《這是我的島》《盒子里的貓》更分別登上了2024網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)塾?jì)有效播放霸屏榜的第八位、第十位，同時(shí)招商表現(xiàn)在2024年網(wǎng)綜市場(chǎng)也做到了名列前茅，分別獲得12家、9家品牌方的青睞。

無獨(dú)有偶，《喜劇之王單口季》在2024年的出現(xiàn)與走紅不僅成功助力愛奇藝拓展了行業(yè)賽道空間與用戶心智，也讓整個(gè)喜綜領(lǐng)域掀開了嶄新篇章，由其衍生而出的愛奇藝自制ip喜劇晚會(huì)《下班啦2024》，不僅直接吸引到每日鮮語(yǔ)的獨(dú)家冠名，還收獲修正藥業(yè)、度小滿、統(tǒng)一冰紅茶、小紅書的青睞。

再往前推，2023年，愛奇藝另辟蹊徑推出的勞作紀(jì)實(shí)類真人秀《種地吧》在市場(chǎng)熱度、口碑和招商層面實(shí)現(xiàn)三贏，極大激活了平臺(tái)以及整個(gè)綜藝市場(chǎng)水域；《種地吧2》合作品牌數(shù)增長(zhǎng)至28個(gè)，與《新所有女生的OFFER》斷層領(lǐng)跑2024年網(wǎng)綜市場(chǎng)；同時(shí)以勞作為題的真人秀逐漸蔚然成風(fēng)，觀眾收益獲得了更多樣化的觀看選擇。

問渠哪得清如許，為有源頭活水來。綜藝市場(chǎng)的這一方潭水需要源源不斷的「活水」刺激，方能做到長(zhǎng)久的「清」與「深」，而輸送「活水」的需要有持續(xù)做到破與立革新的綜N代，也必須有從零開始的「鯰魚」。