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當(dāng)前，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨消費(fèi)需求不足，政府用各種手段提振旅游消費(fèi)，包括大力支持入境旅游。令人感到可惜的是，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求不足的同時(shí)，不少高端消費(fèi)力隨著出境游流向海外。如果這些消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)，能一定程度上當(dāng)前緩解需求不足的困境。但是沒辦法，腿長(zhǎng)在游客自己身上，高凈值客群合法的出國(guó)旅游、購(gòu)物，誰(shuí)都不能阻攔。那么，不如正視差距，努力提升國(guó)內(nèi)的旅游品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)，用更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品把高端旅游消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)。

2024年，各國(guó)都薅走了多少中國(guó)游客？本期，知酷文旅挑一些重點(diǎn)國(guó)家的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析匯總。

中國(guó)旅游貿(mào)易逆差

首先，看看中國(guó)的出入境數(shù)據(jù)。中國(guó)未公布國(guó)際旅游人次，僅公布非常粗略的邊檢數(shù)據(jù)，2024年移民管理局累計(jì)查驗(yàn)出入境外國(guó)人6488萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)82.9%，查驗(yàn)內(nèi)地居民出入境2.91億人次，同比增長(zhǎng)41.3%。這些數(shù)據(jù)是入境統(tǒng)計(jì)一次，出境統(tǒng)計(jì)一次，數(shù)據(jù)需除以2，才是大概的入境外國(guó)人和出境中國(guó)人的數(shù)據(jù)。

2024年約有3244萬(wàn)外國(guó)人入境中國(guó)大陸，包含免簽外國(guó)人，這個(gè)數(shù)據(jù)中包含公務(wù)、商務(wù)、留學(xué)、邊貿(mào)等各種目的，也包含海外華人各種目的來(lái)到中國(guó)。按過去的比例，符合旅游統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的外國(guó)人，約占全體入境外國(guó)人的60%左右，大約2000萬(wàn)人次。

中國(guó)人出境旅游的有多少呢？2024年，移民管理機(jī)構(gòu)查驗(yàn)內(nèi)地居民出入境2.91億人次，除以2，出境約1.45億人次，這其中包含前往港澳臺(tái)的，也包含前往外國(guó)的，相關(guān)部門并未公布兩者各自是多少。知酷文旅查詢港澳臺(tái)統(tǒng)計(jì)部門公布的接待中國(guó)大陸游客的數(shù)據(jù)，反向推算出，2024年前往外國(guó)內(nèi)地居民數(shù)量的是8600萬(wàn)人次。當(dāng)前，這8600萬(wàn)人次不全是游客，留學(xué)、探親、邊境貿(mào)易、公務(wù)商務(wù)、務(wù)工等目的也占到相當(dāng)大的比例。知酷文旅粗略估計(jì)，符合旅游統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的也占60%左右，大約5000萬(wàn)人次。

來(lái)了2000萬(wàn)外國(guó)人來(lái)旅游，有5000萬(wàn)內(nèi)地居民出國(guó)旅游，顯然還是流出去的旅游消費(fèi)力多。那么，都是哪些國(guó)家薅走了中國(guó)高凈值游客呢？以下數(shù)據(jù)來(lái)自各國(guó)旅游局、統(tǒng)計(jì)局和權(quán)威媒體。

6國(guó)分走中國(guó)出境游大半蛋糕

首先是日本，2024年日本有核污水排海的負(fù)面事件，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)日輿論也十分不友好，但仍擋不住中國(guó)游客赴日游的熱情。2024年，共有698萬(wàn)人次中國(guó)大陸游客赴日，同比暴增188%。日本超過泰國(guó)，成為吸引中國(guó)大陸游客最多的國(guó)家。加上604萬(wàn)中國(guó)臺(tái)灣游客、268萬(wàn)中國(guó)香港游客赴日旅游，合計(jì)中國(guó)大陸和港臺(tái)游客占到日本國(guó)際游客總數(shù)的42.5%，穩(wěn)居第一。知酷文旅對(duì)此不褒不貶，只能說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)上參與對(duì)日輿論戰(zhàn)的人，和赴日游的人，是兩波不相干的人。

在中國(guó)游客的帶動(dòng)下，2024年日本接待國(guó)際游客3689萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)47.1%，成為亞洲國(guó)家中國(guó)際游客排名第一的國(guó)家，高于中國(guó)，高于泰國(guó)。不僅如此，去日的中國(guó)游客普遍旅游支出更高，更舍得花錢采購(gòu)日本的奢侈品、化妝品和生活日用品。日本甚至為了讓中國(guó)游客花更多的錢，取消了免稅品購(gòu)買額上限的限制，全力吸取中國(guó)的高端消費(fèi)力。

據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)大陸游客在日人均花費(fèi)1.5萬(wàn)元人民幣，比國(guó)際游客的平均水平高出36.4%。按照該數(shù)據(jù)推算，2024年大陸游客為日本貢獻(xiàn)了1000億元的直接消費(fèi)，相當(dāng)于陜西省2024年全省零售品消費(fèi)總額的十分之一。

其次是泰國(guó)，2024年泰國(guó)吸引了670萬(wàn)人次中國(guó)大陸游客。泰國(guó)相對(duì)日本來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)是價(jià)格低，且亞熱帶氣候更加宜人，曾經(jīng)高峰時(shí)期泰國(guó)每年接待1000萬(wàn)左右的中國(guó)大陸游客。但近一兩年泰國(guó)旅游的安全事情頻出，甚至有綁架事件，不少游客顧及自身安全，選擇了去日韓、新加坡等發(fā)達(dá)國(guó)家，接待中國(guó)游客數(shù)量第一的桂冠，也被日本奪去了。

排名第三的是韓國(guó)。韓國(guó)國(guó)土面積僅和浙江省相當(dāng)，也沒啥特別出色的旅游資源，但就是靠著中國(guó)游客的鼎力支持，將2024年國(guó)際旅游人次干到1636萬(wàn)，同比增長(zhǎng)48.4%。中國(guó)大陸游客赴韓人次460萬(wàn)，位居第一，且同比暴漲128%。大陸游客占韓國(guó)國(guó)際游客總數(shù)的28%。韓國(guó)的美妝、潮流文化是出了名的，去韓國(guó)的大陸游客同樣是大肆買買買。

排名第四的是越南，2024年接待370萬(wàn)中國(guó)大陸游客。相對(duì)來(lái)說(shuō)，越南的中國(guó)游客數(shù)量有水分，中越邊境有大量的邊民邊貿(mào)，還有許多邊境旅游一日?qǐng)F(tuán)，以至于中越雙方在廣西崇左口岸建立了中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)，這些撐大了越南的中國(guó)游客數(shù)量。

越南的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度遠(yuǎn)不如中國(guó)，卻“高傲”的不給中國(guó)開放免簽，去越南旅游還得辦理簽證。從這個(gè)細(xì)節(jié)便可看出越南政府對(duì)中國(guó)游客的真實(shí)態(tài)度。

排名第五、第六的分別是馬來(lái)西亞和新加坡，各自接待了329萬(wàn)、308萬(wàn)中國(guó)大陸游客。這兩個(gè)國(guó)家都在2024年對(duì)中國(guó)游客實(shí)行免簽，由此客流量暴增。

以上6個(gè)東亞和東南亞國(guó)家，合計(jì)接待了2837萬(wàn)大陸游客，占了內(nèi)地居民出國(guó)旅游的半壁江山。

長(zhǎng)線旅游目的地吸引力大跌

其他亞洲國(guó)家中，印度尼西亞2024年預(yù)計(jì)接待中國(guó)大陸游客150萬(wàn)人次，柬埔寨接待了85萬(wàn)大陸游客，菲律賓接待31萬(wàn)大陸游客，馬爾代夫接待26萬(wàn)大陸游客，尼泊爾接待10萬(wàn)大陸游客。

美國(guó)、歐洲等長(zhǎng)線國(guó)家，由于機(jī)票成本高、卡簽證等原因，相比疫情之前，旅游吸引力大大下降。2024年，中國(guó)大陸游客赴美游僅162萬(wàn)人次，僅為疫情前的一半。順帶一提，2024年美國(guó)接待國(guó)際游客數(shù)量約7000萬(wàn)人次，中國(guó)游客在其中的占比微乎其微。

北美洲另一國(guó)家加拿大，2024年1-11月接待中國(guó)大陸游客30萬(wàn)人次。

歐洲國(guó)家2024年接待中國(guó)大陸游客數(shù)量也遠(yuǎn)未恢復(fù)至疫情前。法國(guó)有奧運(yùn)會(huì)加持，國(guó)際游客數(shù)量突破一億人次，而大陸游客只有90萬(wàn)左右，不足疫情前的50%。西班牙國(guó)際游客9400萬(wàn)人次，大陸游客僅有64萬(wàn)人次。土耳其接待國(guó)際游客約6200萬(wàn)人次，大陸游客僅41萬(wàn)人次。

值得一提的是戰(zhàn)火中的俄羅斯，俄羅斯由于受西方國(guó)家制裁，國(guó)際游客數(shù)量大跌，2024年約有85萬(wàn)中國(guó)大陸游客赴俄旅行，約占俄羅斯國(guó)際游客數(shù)量的一半。

大洋洲國(guó)家中，澳大利亞和新西蘭2024年1-11月分別接待大陸游客82萬(wàn)人次、24萬(wàn)人次，約為2019年同期的2/3。

中東國(guó)家中，迪拜接待大陸游客約100萬(wàn)人次，埃及接待大陸游客約30萬(wàn)人次。

拉丁美洲國(guó)家、非洲國(guó)家接待中國(guó)游客數(shù)量都比較低，屬于非常小眾的出境游目的地。

最后，知酷文旅期待國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)提高旅游體驗(yàn)和服務(wù)品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品留住高凈值人群的消費(fèi)力。也呼吁國(guó)內(nèi)高凈值人群更多的在國(guó)內(nèi)釋放消費(fèi)力，只有消費(fèi)力更多在國(guó)內(nèi)，才能暢通內(nèi)循環(huán)為主的經(jīng)濟(jì)鏈條。你賺錢了，你在國(guó)內(nèi)花掉，其他人才能賺到錢，其他人賺到錢，再去消費(fèi)你的產(chǎn)品和服務(wù)，你賺到更多的錢。如此循環(huán)往復(fù)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展才能越滾越大。拉丁美洲等世界上一眾跌入中等收入陷阱的國(guó)家，他們經(jīng)濟(jì)失敗的一個(gè)根源就是他們精英賺到錢后就往美國(guó)跑，投資美國(guó)、為美國(guó)貢獻(xiàn)消費(fèi)，而不是發(fā)展自己的國(guó)家。

作者｜吳莫言

編輯｜于佳鈺

設(shè)計(jì) | Joe

圖片來(lái)源｜攝圖網(wǎng)