大家發(fā)現(xiàn)沒？這個(gè)春節(jié)，全國(guó)各大折扣商場(chǎng)似乎也進(jìn)入了“春運(yùn)模式”，被“拖家?guī)Э凇钡南M(fèi)者擠滿，似乎往年不被看到的折扣零售，今年正以烽火燎原的速度席卷消費(fèi)市場(chǎng)。

以?shī)W萊數(shù)據(jù)為例，砂之船（貴陽(yáng)）奧萊數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期總計(jì)迎客22.56萬(wàn)人次，同比去年增長(zhǎng)12.8%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額4277萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)10.7%，阿迪、耐克等高端品牌專柜前排起長(zhǎng)隊(duì)。且據(jù)商場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露："Burberry經(jīng)典風(fēng)衣5折專區(qū)日均售出80件，相當(dāng)于平日銷量的3倍"。

火爆的熱度同樣在宿遷上演——據(jù)宿遷薈品倉(cāng)·城市奧萊廣場(chǎng)店長(zhǎng)表示：“春節(jié)期間八天，大概7萬(wàn)人進(jìn)店。初一是13000人進(jìn)店客流。八天差不多是700多萬(wàn)元的銷售額。售賣的貨品大概是在8萬(wàn)件，運(yùn)動(dòng)休閑類、服裝類，還有美妝箱包類，比較多一點(diǎn)?！爆F(xiàn)場(chǎng)90后張女士直言表示，“人太多了，根本逛不動(dòng)?！?/p>

與線下火爆相呼應(yīng)的，是線上折扣平臺(tái)商品銷量的增長(zhǎng)。以特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)為例，1月28日至2月4日春節(jié)檔期間，平臺(tái)運(yùn)動(dòng)品牌專區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)58%。

此外，今年受白鹿等眾多明星身著新中式登上央視舞臺(tái)影響，該平臺(tái)特有的品牌折扣新中式女裝銷量增長(zhǎng)78%，新中式童裝更是實(shí)現(xiàn)銷量翻倍。“既要穿出中國(guó)文化，又講究高品質(zhì)與高性價(jià)比”成為今年春節(jié)年輕人的消費(fèi)首選。

雖網(wǎng)傳都說(shuō)年輕人是“野性消費(fèi)”一代，但是就今年年輕人的消費(fèi)行為來(lái)看，未必如此。在社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友都在分享：“如何撿漏大牌折扣商品或者’挖寶’”。更有網(wǎng)友直言“以前買東西只看價(jià)格，現(xiàn)在買東西先看品牌，再去看折扣，價(jià)格合適才入手?！?/p>

年輕人愛逛奧萊，愛買折扣商品等這一系列現(xiàn)象都清晰地展現(xiàn)出，他們消費(fèi)愈發(fā)理性與成熟——不再盲目跟風(fēng)，而是懂得權(quán)衡品牌、品質(zhì)與價(jià)格，追求高性價(jià)比的好物。

而這種理性消費(fèi)趨勢(shì)也促使商家不斷優(yōu)化策略，或許在未來(lái)，隨著年輕人消費(fèi)觀念的持續(xù)升級(jí)，市場(chǎng)將迎來(lái)更多變革，滿足他們既要低價(jià)又要品質(zhì)的需求。折扣零售在國(guó)內(nèi)，還有很大的增長(zhǎng)空間。