本文作者: 春梅狐貍

已出版《圖解中國(guó)傳統(tǒng)服飾》

繼續(xù)上次被端了的《2025春晚標(biāo)識(shí)“巳巳如意”：寓意很多，紋樣很新，但文化不明、美學(xué)不詳……》的深一度補(bǔ)檔系列。就是除了之前文章里的一部分，還會(huì)有補(bǔ)充的深挖內(nèi)容，算是切片擴(kuò)充了。

1

搞設(shè)計(jì)，誰都了不起~

時(shí)間倒回到這位春晚標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師去年的“龍行龘龘”標(biāo)識(shí)。

標(biāo)識(shí)發(fā)布視頻里對(duì)于“九疊篆”的鋪墊介紹，雖然畫面里煞有其事地變成了A4紙打印出來了。但我是什么狐，狐肉識(shí)圖機(jī)，一眼就看出這些都是網(wǎng)上的圖片，走了一遍打印機(jī)。咱就是說，大可不必為了拍這個(gè)介紹片，浪費(fèi)一些地球資源啊~

（發(fā)布視頻截圖）

（在線轉(zhuǎn)換九疊篆，圖/www.qqxiuzi.cn/zh/jiudiezhuan/）

（網(wǎng)絡(luò)流傳的百家姓九疊篆）

從這里就看隱隱嗅出，這個(gè)設(shè)計(jì)的“文化”恐怕沒那么文化了。

問大家一個(gè)問題，標(biāo)識(shí)中用到的字體設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么做？不論是手寫還是電腦畫，設(shè)計(jì)師是不是都應(yīng)該自己做一個(gè)草圖，然后一點(diǎn)點(diǎn)修改和細(xì)化。

（手寫美術(shù)字曾是我國(guó)藝術(shù)類專業(yè)的基礎(chǔ)課程）

當(dāng)然，還有一種做法是，下載一種電腦字體，在這種電腦字體上修改。這種做法在現(xiàn)實(shí)中更為普遍，因?yàn)樗奖恪?/p>

（使用電腦字體設(shè)計(jì)，圖/字美之道）

一般情況下，用作商業(yè)標(biāo)識(shí)，改動(dòng)少的需要購(gòu)買字體授權(quán)，改動(dòng)多的……哦，這種情況其實(shí)跟用電腦重新畫差不多了。

最自作聰明的做法，是去下載一個(gè)冷門的字體、找一家不會(huì)或難以維權(quán)的字庫(kù)公司，后者相當(dāng)于“免費(fèi)可商用”，前者相當(dāng)于沒人知道誰是真正的原創(chuàng)。我一定不是在說“龍行龘龘”的標(biāo)識(shí)用了日本公司白舟書體里的九疊篆字體“白舟角崩朱文”，畢竟除了九疊篆筆畫走勢(shì)一致、字畫粗細(xì)疏密一致以外，剩下的全是不同。

（黑色龍字為現(xiàn)成的九疊篆字體“白舟角崩朱文”）

（白舟書體網(wǎng)站截圖）

九疊篆本身就是一種增加了許多裝飾線條的設(shè)計(jì)字形，筆畫走勢(shì)會(huì)因?yàn)樵O(shè)計(jì)者的不同而產(chǎn)生很多差異，相當(dāng)于每個(gè)人的筆跡不同且比筆跡差異更顯著突出。

我找了中國(guó)資料里可以找到的九疊篆“龍”字，發(fā)現(xiàn)它們的確都不太一樣，尤其是《御制盛京賦》里同一篇內(nèi)容里的四個(gè)“龍”字居然也不相同。可喜可賀，由此可證，春晚標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師并沒有抄襲中國(guó)老祖宗的東西，他只是和日本字庫(kù)公司的字體一致了。

（圖/清乾隆《御制盛京賦 上方大篆》）

（圖/《九疊篆字編》）

從這些中國(guó)案例也可以看出，九疊篆的形式其實(shí)沒有那么方正，那么是什么給了我們九疊篆應(yīng)該是筆畫方正的印象呢？其實(shí)就是一些基于九疊篆的標(biāo)識(shí)圖形設(shè)計(jì)。

如首都博物館標(biāo)識(shí)、祝融號(hào)火星車車標(biāo)、上海世博會(huì)中國(guó)館斗拱等。

（首都博物館標(biāo)識(shí)）

（祝融號(hào)火星車車標(biāo)及設(shè)計(jì)過程）

（上海世博會(huì)中國(guó)館局部）

我這么一說，是不是覺得這些案例還都挺有名，但又沒“龍行龘龘”這樣跟九疊篆作強(qiáng)有力的綁定宣傳，為啥去年的春晚標(biāo)識(shí)就搞得跟挖掘了什么文化冷門資源一樣呢？這里僅作疑惑，并沒有任何表達(dá)越?jīng)]文化越裝有文化、越?jīng)]有底蘊(yùn)越熱愛大張旗鼓包裝冷門高級(jí)文化的意思在。

上面這些案例里的九疊篆，線條的粗細(xì)、線條與線條之間的間隔都不太一樣。還得是我們春晚標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師的運(yùn)氣好啊，隨隨便便一出手，不僅筆畫走勢(shì)能跟白舟書體一樣，連線條粗細(xì)疏密也能一樣，這種摸牌能力去打麻將隨隨便便就是天胡。

2

白舟是誰？誰是白舟？

那么這家屢屢被提及的白舟書體又是一家怎么樣的公司呢？

一般大家用字體很少會(huì)追求字庫(kù)企業(yè)背后的故事（除非真的很有故事），這還是一家日本字體企業(yè)，所以我谷歌了一下下，整體的歷史也比較簡(jiǎn)單。它的前身是丸岡勝在1934年創(chuàng)立的“丸岡白舟印舗”，在1996年依賴多年積累轉(zhuǎn)型為字庫(kù)企業(yè)。

從白舟書體的官網(wǎng)看，字體主要分成了三個(gè)系列，書法系列、標(biāo)準(zhǔn)系列和復(fù)古系列。

白舟的書法系列，不論在日本居酒屋還是國(guó)內(nèi)日料店應(yīng)用得都比較多，雖然很多人可能不知道這些字體叫什么、背后的公司是誰。

（白舟鯨海酔侯體）

（白舟京円體）

（白舟桜花體）

（白舟魂心體）

（白舟白雨體）

（白舟武骨體）

（白舟大髭體）

我們非常熟悉的字庫(kù)企業(yè)方正和白舟有一個(gè)合作系列，基本做的都是書法體，是在白舟原來的字體基礎(chǔ)上做簡(jiǎn)體中文的擴(kuò)充和改動(dòng)（白舟字體和其他日本字體都是需要使用繁體中文才可以正常顯示）。

（方正白舟字體系列）

白舟書體的標(biāo)準(zhǔn)系列，也就是楷書、隸書、行書、草書等，個(gè)人覺得也調(diào)教得非常好，手寫的書法味比較濃，看起來不會(huì)像一般電腦字體那么冰冷刻板（個(gè)人覺得比較適合做標(biāo)題，用在正文的話我覺得看著會(huì)有點(diǎn)太吃勁、閱讀起來比較累）。

（白舟書體標(biāo)準(zhǔn)系列字體）

至于九疊篆，則是屬于復(fù)古系列。

可能和創(chuàng)立背景有關(guān)，也可能是日本漢字?jǐn)?shù)量比較少的緣故，白舟字體很多是手寫以后再進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)整的，比很多筆畫靠電腦擴(kuò)展應(yīng)用的字體更鮮活（可能平面設(shè)計(jì)師會(huì)更有感觸一些）。

（白舟書體的一些手寫稿）

（對(duì)手寫稿加以調(diào)整設(shè)計(jì)）

九疊篆相關(guān)字體在白舟書體里有四個(gè)，初始字體風(fēng)格類似中國(guó)九疊篆印章風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行美化設(shè)計(jì)而成的，便是和春晚標(biāo)識(shí)筆畫粗細(xì)疏密、走勢(shì)一致的白舟角崩。九疊篆其實(shí)算是比較冷門的一種字體，出電腦字體的幾乎沒有，并且還是一家商業(yè)公司出，就更罕見了（一些古字體的仿制其實(shí)有很多個(gè)人在做，在比較容易出現(xiàn)單字不穩(wěn)定的情況，比較難用）

（白舟九疊篆系列字體）

而這兩年的春晚標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，在我看來缺的就是這種落到紙上、架上的設(shè)計(jì)步驟。

比如今年（我放了圖就會(huì)被捂嘴）的“巳巳如意”，不僅曲線和轉(zhuǎn)角都處理得很突兀，線條顯得呆板，曲度也十分生硬，而且整體的平衡感也不是很好。

我們找一下和“巳巳如意”乍一看很相似的“?”相關(guān)字體和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)就能直接看出春晚標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)問題所在了：線條是不能等粗的，盡管等粗在設(shè)計(jì)軟件里最容易生成，但由于人眼會(huì)產(chǎn)生視覺誤差，一樣粗反而看起來重量感不平衡。

（音標(biāo)?）

（韓國(guó)女團(tuán)aespa的logo）

想想還是挺互補(bǔ)的，一個(gè)看重手寫和個(gè)性的字體設(shè)計(jì)公司，和一個(gè)吃現(xiàn)成文化預(yù)制菜的設(shè)計(jì)師……讓我們老調(diào)重彈地提一下春晚標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)思路上的特點(diǎn)——

①【冷門】想做和別人不一樣的設(shè)計(jì)；

②【高大上】要做一聽就很有文化的設(shè)計(jì)；

③【速成】不想花時(shí)間去學(xué)習(xí)文化。

我都有點(diǎn)忍不住磕你倆的CP了，一方?jīng)]有的剛好另一方是有的，雖然有時(shí)候看起來有點(diǎn)放錯(cuò)了位置。

3

春晚標(biāo)識(shí)其實(shí)并不是一種設(shè)計(jì)

撇開設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性、文化性不說，這個(gè)設(shè)計(jì)還存在著一個(gè)只要專業(yè)課沒睡覺就應(yīng)該記的問題，就是可用性。

春晚的標(biāo)識(shí)，基本只作為轉(zhuǎn)場(chǎng)閃現(xiàn)和角標(biāo)用途的。但“龍行龘龘”顯然難以勝任，因?yàn)楸緛砭暖B篆的筆畫就多，還選了白舟角崩這種筆畫偏粗偏密的字體，配上“龘”這個(gè)字，標(biāo)識(shí)縮小或在畫質(zhì)較差的情況下根本看不清是個(gè)什么，只會(huì)成為一個(gè)正方形的色塊。所以當(dāng)年的標(biāo)識(shí)沒有被放在往年的位置，但是作為春晚標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)幾乎只有這樣一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，可以說作為標(biāo)識(shí)喪失了可用性就是個(gè)失敗的標(biāo)識(shí)。

一般人接觸到的標(biāo)識(shí)，一般就是只有一個(gè)圖形，實(shí)際上的標(biāo)識(shí)是一系列的使用規(guī)范。其中必須有一條是關(guān)于標(biāo)識(shí)的最小使用尺寸，這其實(shí)就是在規(guī)避上面的問題發(fā)生。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師也會(huì)針對(duì)客戶的領(lǐng)域和常用場(chǎng)合，規(guī)避可能產(chǎn)生的問題，比如圖案太密、線條太細(xì)、長(zhǎng)寬比太大、色彩靠漸變表達(dá)等。

（南京理工大學(xué)標(biāo)識(shí)規(guī)范）

但是，我們不能僅用標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)去衡量春晚的標(biāo)識(shí)，就像我們不能用晚會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)、新年俗的標(biāo)準(zhǔn)去衡量春晚一樣。

如果，我是說如果，春晚是一個(gè)擁有巨大流量的商業(yè)項(xiàng)目，需要吸引很多企業(yè)參與，并且相信明年的春晚要比今年更有流量、更值得投資。那么標(biāo)識(shí)發(fā)布的重點(diǎn)就不是視覺，而是預(yù)熱，拔出更高的文化調(diào)性、給出更多的熱議預(yù)期。那么，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師就不是一個(gè)設(shè)計(jì)師了，他是否會(huì)做設(shè)計(jì)、他的設(shè)計(jì)是否原創(chuàng)都變得微不足道了。那些超越標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能力的所謂寓意和文化故事，也是更多地加在春晚的宣傳層面上，我相信這是那位設(shè)計(jì)師能被指定并沿用的價(jià)值所在。畢竟，中國(guó)不缺優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，但能通過設(shè)計(jì)作品講一個(gè)甲方需要的文化故事的設(shè)計(jì)師，的確不太多。

可能有人會(huì)詫異，在二次元一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)配色的相似都會(huì)打著原創(chuàng)的旗號(hào)被唾棄，但在春晚的語境里相關(guān)閾值卻被拉高了許多。這其實(shí)也跟競(jìng)爭(zhēng)空間有關(guān)系，二次元圈子里的競(jìng)爭(zhēng)壁壘太少了，很多東西人人都能去做，就很容易變成比拼彼此的圈層屬性、彼此的自媒體話語權(quán)等。但春晚的相關(guān)設(shè)計(jì)、相關(guān)節(jié)目之間的較量，有很多常規(guī)競(jìng)爭(zhēng)以外的隱性壁壘，路線向下不如向上，設(shè)計(jì)本身就需要排到很后面的位置。

所以，當(dāng)我在詫異什么樣的人才會(huì)把日本字體體稍加改造當(dāng)作自己的原創(chuàng)亮相到中國(guó)人民面前的時(shí)候，對(duì)面應(yīng)該也在詫異我居然不相信神秘的刪帖力量。沒事，我現(xiàn)在相信并且感受到這股力量了，我今天就是賭你們除夕不上班，以及春晚應(yīng)該有很多爛節(jié)目的討論比我這篇更值得提早感受神秘力量。

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