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全球電商市場動態(tài)

第2周（2025-01-06至01-10）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動態(tài)提要

1. 阿里巴巴淘寶上線24小時有效“送禮物”功能

2. 天貓與銀聯(lián)合作實現(xiàn)免跳轉(zhuǎn)領(lǐng)取云閃付政府補貼

3. 天貓2024新入駐商家同比增長83%

4. 速賣通開放美國本地POP商家入駐

5. 2024抖音生活服務(wù)服務(wù)商支付交易額同比增85%

6. 快手跨年狂歡團(tuán)購節(jié)GMV同比增長92%

7. TikTok Shop即將登陸墨西哥市場

8. Temu宣布自2025年1月1日起每個公司最多支持兩家店鋪運營

9. Lazada印尼CEO換帥 Carlos Barrer接任

10. 2024年中國快遞業(yè)務(wù)量突破1745億件

11. 土耳其電商市場2024年營業(yè)額達(dá)961億美元

12. 洛杉磯野火經(jīng)濟(jì)損失超500億美元

13. 馬來西亞社媒新法規(guī)生效，微信與TikTok獲運營許可證

14. 印尼加入金磚國家，增強(qiáng)全球南方合作

15. 越南將對低于100萬越南盾的電商商品征稅

16. 小米韓國分公司成立并推出新產(chǎn)品線

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶上線24小時有效“送禮物”功能

淘寶近期推出了一項名為“送禮物”的新功能，允許用戶為好友挑選并贈送商品。用戶只需選擇支持送禮的商品，完成支付后通過淘口令或二維碼分享給朋友。收禮方需在24小時內(nèi)領(lǐng)取禮物，超時則自動失效。此功能正在逐步開放中，預(yù)計將在春節(jié)期間受到廣泛使用。

02

天貓與銀聯(lián)合作實現(xiàn)免跳轉(zhuǎn)領(lǐng)取云閃付政府補貼

天貓宣布與銀聯(lián)達(dá)成合作，在淘寶APP內(nèi)可以直接領(lǐng)取云閃付政府補貼，簡化了消費者領(lǐng)取步驟，并成為首家實現(xiàn)免跳轉(zhuǎn)即可領(lǐng)取云閃付政府補貼的電商平臺。首批補貼在四川省落地，隨后將在全國范圍內(nèi)推廣。自2025年國補啟動以來，天貓是承接各地政府補貼線上發(fā)放最多的平臺之一，已有15個省市率先在天貓發(fā)放政府補貼。此外，淘寶APP已上線“政府補貼”小程序，提供更便捷的服務(wù)體驗。

03

天貓2024新入駐商家同比增長83%

2024年天貓平臺新入駐商家同比增長83%，其中32個品牌成交破億，733個品牌年成交破千萬，1600個品牌年成交破500萬。熱門品類包括手機(jī)配件、休閑零食、騎行裝備等。十大黑馬品牌在飾品、彩妝、護(hù)膚等多個賽道表現(xiàn)突出。手機(jī)殼成為年輕人“穿搭標(biāo)配”，9000多個品牌創(chuàng)造百億規(guī)模市場。騎行品類成交同比增長77.8%，護(hù)膚品牌HEXKIN赫詩琴和潮玩IP吉伊卡哇也在天貓取得顯著成績。珠三角地區(qū)創(chuàng)業(yè)活力持續(xù)領(lǐng)跑，廣州成為年度品牌創(chuàng)業(yè)第一城。

04

速賣通開放美國本地POP商家入駐

速賣通宣布開放美國本地POP商家（自運營商家）入駐，于2025年1月1日啟動預(yù)招商，1月6日起全量招商，僅支持企業(yè)入駐。入駐商家需負(fù)責(zé)開設(shè)店鋪、商品管理、發(fā)貨履約及客戶服務(wù)等。為吸引優(yōu)質(zhì)商家，速賣通提供零保證金開店、3個月免傭金等福利政策，并給予流量扶持和ship from US標(biāo)識，以提升商品信任度和購買轉(zhuǎn)化率。此舉有助于豐富平臺商品種類，滿足消費者多樣化需求，同時為美國本地商家拓展國際市場提供了新機(jī)遇。

JD

京東

01

京東PLUS會員權(quán)益全面升級 推出積分免費兌服務(wù)及180天只換不修政策

京東PLUS會員推出“生活服務(wù)包”，用積分可免費兌換家政、洗衣洗鞋、洗車等7大服務(wù)；新增“180天只換不修”權(quán)益，購買自營電器180天內(nèi)質(zhì)量問題直接換新；“無限免郵”服務(wù)擴(kuò)展至自營秒送業(yè)務(wù)。同時，年度盛典活動開啟，提供買1得5超級聯(lián)名卡優(yōu)惠。數(shù)據(jù)顯示，PLUS會員平均年消費金額是非會員的10倍，成為PLUS會員后一年內(nèi)消費金額平均提升超150%。

Douyin

01

抖音推出10項措施提升算法透明度和內(nèi)容生態(tài)

抖音集團(tuán)響應(yīng)國家有關(guān)部門的“清朗·網(wǎng)絡(luò)平臺算法典型問題治理”專項行動，宣布將推出10項具體措施。這些措施包括推進(jìn)算法透明化，建設(shè)安全與信任中心網(wǎng)站及線下公示展廳，公開算法運作原理和熱點榜單計算機(jī)制；增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光300%；加強(qiáng)平臺治理透明化和服務(wù)能力；提高內(nèi)容推薦多樣性，破除信息繭房；加大不實信息治理力度；優(yōu)化社區(qū)氛圍，完善防沉迷機(jī)制；打擊違法違規(guī)行為；并接受公眾監(jiān)督。此舉旨在創(chuàng)建更安全、透明、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

02

2024抖音生活服務(wù)服務(wù)商支付交易額同比增85%

2024年，抖音生活服務(wù)平臺的服務(wù)商支付交易額同比增長85%，新增業(yè)務(wù)類目超30個，帶動新增業(yè)績130億元。頭部服務(wù)商的大場直播能力顯著增強(qiáng)，代播百萬大場場次同比增長155%。與服務(wù)商合作的商戶每用戶平均收入較未合作商戶高出158%。此外，職人模式探索初顯成效，綁定職人數(shù)量超35萬，貢獻(xiàn)支付金額超42億元。本地推服務(wù)覆蓋超過70萬個商家，新增訂單量超1億單，每日帶來商業(yè)流量超4億。星級服務(wù)商規(guī)模擴(kuò)大至1300家，貢獻(xiàn)商品交易額占比超90%。2025年，平臺將增設(shè)五星服務(wù)商，并圍繞五大核心方向深度運營，重點投入關(guān)鍵節(jié)點活動，同時加大政企合作和城市商圈滲透。

Kuaishou

01

跨年狂歡團(tuán)購節(jié)GMV同比增長92%

2024年12月24日至2025年1月1日的跨年狂歡團(tuán)購節(jié)期間，快手本地生活的GMV年同比增長近92%。元旦假期雖僅有一天，但消費者更多選擇本地娛樂和置辦年貨，推動了整體GMV的增長。其中，休閑娛樂品類訂單量同比增長超102%，影劇院、KTV、洗浴按摩最受歡迎；購物品類GMV同比增長457%，兩輪電動車和黃金成為熱銷商品。

02

快手宣布2025年服務(wù)商招募計劃

快手電商宣布于2025年公開招募具備招商運營、商家培育等能力的服務(wù)商，以助力商家在快手電商生態(tài)中健康成長并實現(xiàn)長久經(jīng)營。成為官方認(rèn)證的服務(wù)商將提升企業(yè)信譽度和商家信任感，并有機(jī)會參與多樣化任務(wù)獲取政策激勵。此外，優(yōu)秀服務(wù)商還將享受平臺賦能支持及專屬運營幫扶。此次招募面向擁有招商、育商、供應(yīng)鏈管理、培訓(xùn)、商達(dá)撮合等能力和經(jīng)驗的合作伙伴，報名截止時間為2025年3月31日。

VIPSHOP

唯品會

01

新春年貨節(jié)1月6日開啟限時優(yōu)惠

唯品會宣布2025年新春年貨節(jié)將于1月6日晚8點啟動，活動持續(xù)至1月22日早10點。期間將有兩次62小時限量爆款活動，分別在1月6日和1月16日晚8點開始。商品涵蓋新年新衣、年貨禮盒等，價格最低至30天最低價的85折，前4小時更有折上折優(yōu)惠。此外，“限時狂秒”欄目推出24小時特惠，聯(lián)合18個大牌提供5折以下全家桶套餐，SKII、歐萊雅等爆款低至8折，且無需湊單即可享受立減優(yōu)惠。

交個朋友

交個朋友

01

2024全年GMV有望突破150億

交個朋友控股CEO李亮表示，公司2024年度的GMV有望突破150億大關(guān)。截至目前，交個朋友旗下團(tuán)隊累計直播時長已超15萬小時，合作品牌逾12000家，服務(wù)消費者達(dá)1.5億人次。李亮強(qiáng)調(diào)，2024年直播電商行業(yè)將從粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向精細(xì)化運營和強(qiáng)供應(yīng)鏈模式，提升直播間內(nèi)容創(chuàng)作和數(shù)據(jù)分析能力。面向2025年，公司將重點提升內(nèi)容創(chuàng)作與運營軟實力，強(qiáng)化品類管理和品牌合作，并聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以實現(xiàn)高效能運營管理。此外，交個朋友還將持續(xù)優(yōu)化客戶體驗，提高商品和人群滲透率，并加強(qiáng)質(zhì)控體系建設(shè)。

TikTok Shop

TikTok Shop

01

TikTok Shop即將登陸墨西哥市場

TikTok Shop計劃于1月13日上線墨西哥市場，首批店鋪入駐權(quán)限已開放。商家可以上傳產(chǎn)品，達(dá)人可申領(lǐng)樣品并準(zhǔn)備視頻內(nèi)容。2月6日將啟動達(dá)人帶貨功能，2月13日墨西哥商城正式開放。首批入駐商家包括墨西哥本土電商美客多的頭部賣家、TikTok美國市場的頭部賣家及亞馬遜頭部賣家等。為了吸引用戶，TikTok將提供200-300萬美元的產(chǎn)品補貼，買家享受三單五折優(yōu)惠，商家享有兩個月免傭免郵權(quán)益。

Temu

Temu

01

Temu宣布自2025年1月1日起每個公司最多支持兩家店鋪運營

Temu宣布自2025年1月1日起，每個公司最多只能在平臺上開設(shè)兩家店鋪。這一政策調(diào)整旨在優(yōu)化平臺管理和提升用戶體驗，減少用戶選擇干擾并促使商家提高商品和服務(wù)質(zhì)量。新規(guī)可能對依賴多店鋪運營的商家造成影響，他們需要重新評估業(yè)務(wù)策略，集中資源提升現(xiàn)有店鋪的效率和質(zhì)量。平臺希望通過該措施吸引更多優(yōu)質(zhì)商家加入，并為消費者提供更可靠和高效的購物環(huán)境。

02

Temu站內(nèi)廣告功能即將上線

Temu即將在1月中旬推出站內(nèi)廣告功能，旨在為賣家提供精準(zhǔn)高效的商品推廣渠道，進(jìn)一步提升平臺市場營銷能力。賣家需登錄商家后臺進(jìn)入廣告平臺，簽署協(xié)議并設(shè)置預(yù)算，通過觀察數(shù)據(jù)效果優(yōu)化廣告策略。從1月11日起至正式放開期間為內(nèi)測階段，滿足特定條件的店鋪可申請參與。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這標(biāo)志著Temu開啟付費投流時代，與拼多多、亞馬遜形式相似，但也有賣家擔(dān)心利潤空間有限，難以承擔(dān)額外營銷成本。截至發(fā)稿前，Temu尚未公布具體細(xì)則與正式上線時間。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜新年促銷活動助力實現(xiàn)新年目標(biāo)

亞馬遜推出新年促銷活動，設(shè)立“新年商店”提供健康、家居、時尚等品類的大幅折扣，活動持續(xù)至1月27日。消費者可以享受維生素、家居收納、美容、健身和時尚服飾等多個類別的優(yōu)惠。新年商店設(shè)有多個精選系列，如Top100+、舒適必備品、亞馬遜新品、20美元以下的商品等，并支持按價格篩選商品。此次活動旨在幫助顧客以更實惠的方式實現(xiàn)新年目標(biāo)，如健康管理、家庭優(yōu)化和風(fēng)格提升。盡管未公布具體數(shù)據(jù)，亞馬遜表示2024年“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”促銷期間為消費者節(jié)省了數(shù)十億美元，并創(chuàng)造了歷史最大促銷活動記錄。

Lazada

Lazada

01

Lazada印尼CEO換帥 Carlos Barrer接任

自2025年1月6日起，Lazada菲律賓首席執(zhí)行官Carlos Barrer接替James Chang擔(dān)任Lazada印尼首席執(zhí)行官。Carlos Barrer在Lazada菲律賓工作超過十年，有豐富的管理經(jīng)驗。James Chang將專注于阿里巴巴國際數(shù)字商務(wù)的戰(zhàn)略舉措。此次領(lǐng)導(dǎo)層變動旨在進(jìn)一步鞏固Lazada的市場地位，并為消費者和社區(qū)提供附加值。

Others

電商市場

01

2024年中國快遞業(yè)務(wù)量突破1745億件

2024年我國快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到1745億件，同比增長21%，業(yè)務(wù)收入達(dá)1.4萬億元，增長13%。國家郵政局推進(jìn)快遞進(jìn)村、進(jìn)廠和出海戰(zhàn)略，助力農(nóng)村電商與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展，并推動快遞服務(wù)制造業(yè)和新能源汽車出口等重點項目。此外，中國已累計建成297個境外分撥中心和333個海外倉，預(yù)計2025年快遞業(yè)務(wù)量將增至1900億件，收入達(dá)1.5萬億元。

02

土耳其電商市場2024年營業(yè)額達(dá)961億美元

2024年，土耳其電商市場實現(xiàn)了3.4萬億土耳其里拉（約961億美元）的營業(yè)額目標(biāo)，預(yù)計2025年將進(jìn)一步增長至5萬億里拉以上。土耳其電子商務(wù)運營商協(xié)會主席表示，提升電子出口在全球市場的地位是行業(yè)的重要目標(biāo)，特別是支持小型企業(yè)的電子出口發(fā)展。土耳其計劃在2025年實現(xiàn)3750億美元的總出口收入額，其中電子出口占比提升至10%，并努力將電子出口額從2024年的70億美元提高至2025年的100億美元，在未來五年內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大至375億美元。

03

洛杉磯野火經(jīng)濟(jì)損失超500億美元

美國私人預(yù)報公司AccuWeather估計，加州洛杉磯野火造成的初步經(jīng)濟(jì)損失已超過500億美元，成為歷史上最嚴(yán)重的野火之一。這場火災(zāi)自周二開始，已造成至少兩人死亡，數(shù)百棟建筑物被毀，并且由于強(qiáng)風(fēng)影響，消防工作面臨巨大挑戰(zhàn)。如果火災(zāi)蔓延至人口密集區(qū)，損失可能進(jìn)一步增加。J.P. Morgan預(yù)計保險理賠金額約為100億美元，主要涉及住宅保險。此外，CoreLogic估計洛杉磯和里弗賽德大都會地區(qū)有超過456,000所房屋處于中等或更高風(fēng)險之中，重建價值接近3000億美元。

04

馬來西亞社媒新法規(guī)生效，微信與TikTok獲運營許可證

馬來西亞通信與多媒體委員會（MCMC）已向微信和TikTok頒發(fā)了在該國運營的許可證。根據(jù)新實施的社交媒體法，所有在馬來西亞擁有超過800萬用戶的社交媒體和消息平臺必須申請許可證才能繼續(xù)運營，該法規(guī)自2025年1月1日起生效。新規(guī)旨在應(yīng)對有害內(nèi)容問題，要求平臺加強(qiáng)監(jiān)控與審核，否則將面臨法律后果。Telegram的許可證申請進(jìn)入最后階段，而Meta Platforms也開始為其旗下平臺申請許可證。X平臺和YouTube尚未提交或完成申請。

05

印尼加入金磚國家，增強(qiáng)全球南方合作

2025年1月6日，巴西宣布印度尼西亞正式成為金磚國家成員。作為東南亞最大經(jīng)濟(jì)體和人口最多的國家，印尼的加入將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)韌性、技術(shù)合作及可持續(xù)發(fā)展，并推動“全球南方”合作。中國表示歡迎并祝賀印尼加入，認(rèn)為這符合共同利益并將為金磚機(jī)制的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。印尼加入后，預(yù)計將進(jìn)一步拓展其出口市場，吸引更多投資和技術(shù)，加速工業(yè)化現(xiàn)代化進(jìn)程。

06

越南將對低于100萬越南盾的電商商品征稅

從2025年2月18日起，越南政府將對通過快遞服務(wù)進(jìn)口的價值低于100萬越南盾的商品征收增值稅和進(jìn)口關(guān)稅，取代現(xiàn)行的免稅政策。此舉旨在應(yīng)對電商尤其是跨境電商的快速增長，確保公平競爭環(huán)境，支持本地生產(chǎn)商，并預(yù)計減少中小企業(yè)面臨的競爭壓力。據(jù)統(tǒng)計，每天約有四百萬至五百萬份低價值商品從中國發(fā)往越南，導(dǎo)致大量稅收流失。2024年第三季度，越南消費者在Shopee、TikTok Shop、Lazada等平臺上的購物支出接近25.3萬億越南盾（約10億美元）。

07

小米韓國分公司成立并推出新產(chǎn)品線

小米宣布成立韓國分公司小米韓國，并將于1月15日開設(shè)官方在線商店及舉辦發(fā)布會展示最新產(chǎn)品，包括智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、機(jī)器人吸塵器和便攜式充電器。其中，14T系列和Redmi Note 14系列手機(jī)售價預(yù)計在20萬韓元至30萬韓元之間。此外，小米自2018年進(jìn)入韓國市場以來首次運營官方實體店Xiaomi Lite Store。小米集團(tuán)股價創(chuàng)下新高，總市值突破9000億港元。雷軍宣布小米汽車2024年交付量超13.5萬輛，并立下2025年交付30萬輛的目標(biāo)。