編者按：

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品力既是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2024年已然過(guò)去，在這中國(guó)酒業(yè)深度調(diào)整的一年里，白酒行業(yè)經(jīng)歷了太多酸甜苦辣，也在跌跌撞撞中獲得了成長(zhǎng)。

對(duì)于一個(gè)已經(jīng)歷經(jīng)40多年市場(chǎng)化洗禮的行業(yè)而言，韌性便是這個(gè)行業(yè)的底色，文化就是這個(gè)行業(yè)的圖騰，產(chǎn)品才是這個(gè)行業(yè)的基石。唯有不斷為渠道、市場(chǎng)和消費(fèi)者研發(fā)優(yōu)質(zhì)且有價(jià)值的產(chǎn)品，才能使得白酒這艘大船，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的海洋里持續(xù)遠(yuǎn)行。

作為“中國(guó)美酒臻選平臺(tái)”，《酒眼觀酒》經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的臻選，從2024年上市的成百上千款白酒產(chǎn)品中，評(píng)選出了9款2024“年度新品”。

今日聚焦：2024“年度新品”——汾酒青花26·復(fù)興

獲獎(jiǎng)理由：承載清香陣營(yíng)“壯腰”的特殊使命

產(chǎn)品名稱：汾酒青花26·復(fù)興

產(chǎn)品規(guī)格：500ml

產(chǎn)品度數(shù)：53%vol

產(chǎn)品價(jià)格：718元

作為清香領(lǐng)袖汾酒2024年的壓軸大戲，青花26·復(fù)興在2024汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)上姍姍來(lái)遲，但這并未影響業(yè)內(nèi)對(duì)它的期待，以及清香愛(ài)好者對(duì)它的期望。

由于清香型白酒整體價(jià)格偏低，導(dǎo)致其價(jià)值感、利潤(rùn)率不高成了整個(gè)品類的痼疾，以至于清香型白酒的廠家、經(jīng)銷商、愛(ài)好者三方，都想在次高端、高端培育幾款能夠影響全局的產(chǎn)品。于是，作為清香型白酒領(lǐng)軍品牌的汾酒重點(diǎn)打造了橫跨次高端、高端市場(chǎng)的青花系列。

這個(gè)系列改變了汾酒的命運(yùn)，也成為了汾酒首個(gè)百億級(jí)的超級(jí)單品。從青花30最早上市的1996年起，汾酒的青花系列已經(jīng)走過(guò)接近30年時(shí)間了，隨著影響力的逐步攀升，青花系列已經(jīng)成為清香型白酒影響力最大的單品，挑起了整個(gè)品類發(fā)展的脊梁。

在汾酒青花系列的產(chǎn)品建設(shè)中，青花20、青花30（已停產(chǎn)）、青花30·復(fù)興版、青花40·中國(guó)龍構(gòu)成了青花汾酒的產(chǎn)品龍骨。在次高端、高端、超高端市場(chǎng)都有一定的表現(xiàn)。

但是，伴隨著青花30的停產(chǎn)，和千元價(jià)格帶青花30·復(fù)興版的上市培育，汾酒的省外市場(chǎng)在500——800元這個(gè)“商務(wù)新高端”在省外市場(chǎng)實(shí)際上處于真空狀態(tài)。

于是，主要針對(duì)更加遼闊的外埠市場(chǎng)的青花26·復(fù)興版便孕育而生了，填補(bǔ)了汾酒省外市場(chǎng)在500—800元商務(wù)新高端市場(chǎng)的空白，使得汾酒在青花20、青花30·復(fù)興版找到了有效支點(diǎn)，進(jìn)一步充實(shí)和壯大了汾酒在高價(jià)位市場(chǎng)的產(chǎn)品力量。

同時(shí)，青花26·復(fù)興版的上市，對(duì)整個(gè)清香型白酒陣營(yíng)都有著十分重要的作用。它不但接替原來(lái)的青花30，成為了清香型白酒在500—800元商務(wù)新高端的“領(lǐng)頭雁”，而且還同省內(nèi)的兄弟產(chǎn)品青花25一道，成為了清香型白酒沖擊商務(wù)新高端市場(chǎng)的生力軍。

青花26·復(fù)興對(duì)清香型白酒開(kāi)辟次高端以上價(jià)位有著至關(guān)重要的引領(lǐng)作用，是整個(gè)清香品類在商務(wù)新高端市場(chǎng)的希望之光。

在500—800元這個(gè)“商務(wù)新高端”市場(chǎng)上，還有茅臺(tái)的漢醬，五糧液的名門春，洋河的夢(mèng)6+，古井貢的古20，以及劍南春的珍藏劍等實(shí)力型產(chǎn)品。汾酒推出青花26·復(fù)興版，既是品牌自信、產(chǎn)品自信，也是直面挑戰(zhàn)、勇于擔(dān)當(dāng)。

從產(chǎn)品、品類發(fā)展史的角度來(lái)看，青花26·復(fù)興版與青花25一道，構(gòu)成了汾酒及清香品類在商務(wù)新高端市場(chǎng)的兩柄利刃，肩負(fù)著清香陣營(yíng)“壯腰”的歷史使命，對(duì)整個(gè)清香型白酒的價(jià)格提升和產(chǎn)品發(fā)展都有著重要作用。

聲明：

《酒眼觀酒》所有原創(chuàng)文章未經(jīng)授權(quán)、嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，否則，《酒眼觀酒》將追究其法律責(zé)任。