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原標(biāo)題 浙江諸暨：聽一場(chǎng)音樂(lè) 邂逅一座城

自2023年4月第一場(chǎng)西施音樂(lè)節(jié)在西施灘誕生，接下去的故事大家都耳熟能詳，諸暨兩年之內(nèi)連續(xù)辦了四場(chǎng)，每一場(chǎng)都成功出圈。

從無(wú)到有，再到成為一種約定，西施音樂(lè)節(jié)對(duì)熱愛音樂(lè)的年輕人來(lái)說(shuō)，意義在于，這樣的大型演出，不再是一線城市樂(lè)迷的專屬。而對(duì)諸暨這種城市來(lái)說(shuō)，是天生狂野的音樂(lè)節(jié)，讓古老的城市和年輕態(tài)文化之間，產(chǎn)生共鳴，并碰撞出前所未有的化學(xué)反應(yīng)——

數(shù)據(jù)顯示，剛剛結(jié)束的音樂(lè)節(jié)期間，全市共接待游客22.5萬(wàn)人次，其中，接待過(guò)夜游游客12.8萬(wàn)人次。兩天進(jìn)場(chǎng)樂(lè)迷共2.2萬(wàn)余人。全市住宿餐飲實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額3821.2萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)287.5%；火車站到達(dá)旅客22420人，環(huán)比增長(zhǎng)43.57%，發(fā)送旅客22179人，環(huán)比增長(zhǎng)32.66%；公交及出租車客運(yùn)量分別達(dá)215757人、113842人，分別環(huán)比上升15.77%、14.64%。

音樂(lè)+旅游

為了一場(chǎng)演出，奔赴一座城。“跟著音樂(lè)節(jié)去旅行”正成為當(dāng)下流行的出行方式。

2025年1月1日，是湖州樂(lè)迷蔣虹雯和她朋友在諸暨停留的第二天。她們是顏人中的粉絲，她和朋友分別從湖州和臺(tái)州出發(fā)，在諸暨集合，計(jì)劃用兩天時(shí)間參與音樂(lè)節(jié)，并再額外游玩一天。

蔣虹雯說(shuō)，她的“音樂(lè)節(jié)之旅”基本上就是高鐵、打車、酒店，聽音樂(lè)，和吃！最后的“吃”字是個(gè)重音，她朋友在旁邊補(bǔ)充說(shuō)，原計(jì)劃就打算花時(shí)間在吃上的，因?yàn)槁犝f(shuō)諸暨有很多小吃，想多吃點(diǎn)�！暗谝淮蝸�(lái)諸暨，打算多留一段時(shí)間，通過(guò)品嘗美食來(lái)了解這座城市！”

來(lái)自江蘇的樂(lè)迷小林與女友也特意提前兩天來(lái)到諸暨，搜索攻略后去珍珠小鎮(zhèn)和五泄景區(qū)轉(zhuǎn)了一圈，品嘗了次塢打面和西施團(tuán)圓餅等諸暨美食，“這里人們的熱情與文明給我們留下了深刻印象，我在這里玩的很開心！

業(yè)內(nèi)人士指出，追逐音樂(lè)節(jié)的粉絲有著強(qiáng)大的聚合效應(yīng)，一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)吸引的人數(shù)較為龐大，“這么多人來(lái)到舉辦地，無(wú)疑會(huì)拉動(dòng)二次消費(fèi)，使得音樂(lè)節(jié)與旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)合的價(jià)值日益凸顯。”數(shù)據(jù)顯示，18歲至34歲的年輕人在音樂(lè)節(jié)等線下演出購(gòu)票觀眾中占比超過(guò)70%。在他們看來(lái)，在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，音樂(lè)節(jié)能夠提供一個(gè)揮灑激情、釋放個(gè)性、表達(dá)自我的平臺(tái)。在享受音樂(lè)節(jié)帶來(lái)“情緒價(jià)值”的同時(shí)，年輕消費(fèi)者也更愿意為體驗(yàn)買單。

一張新名片

音樂(lè)會(huì)期間，在樂(lè)迷心中有個(gè)重磅消息是，知名藝人張棟梁宣布擔(dān)任 “諸暨文旅推薦官”，助力諸暨的美景、美食再度“出圈”，吸引更多游客前來(lái)領(lǐng)略諸暨的獨(dú)特魅力�！耙魳�(lè)節(jié)落地一個(gè)城市，吸引其他城市的樂(lè)迷來(lái)到這里，他們也會(huì)關(guān)注和了解到這個(gè)城市的風(fēng)土人情、特色風(fēng)貌，品嘗當(dāng)?shù)靥厣耍涔渲包c(diǎn)，這都是通過(guò)音樂(lè)節(jié)打造城市名片的最佳體現(xiàn)。”市文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)的成功舉辦，在帶給市民游客更多潮玩體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步拉動(dòng)了諸暨文旅消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)提升“西施故里 好美諸暨”的品牌美譽(yù)度及影響力，形成了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

為了接住這“潑天流量”，諸暨準(zhǔn)備好了一切。音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了非遺文創(chuàng)展示區(qū)及美食小吃市集，通過(guò)西施有禮文創(chuàng)、手工藝品展銷、地方美食體驗(yàn)、非遺表演等多種形式，全方位展現(xiàn)了諸暨深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的民俗風(fēng)情�，F(xiàn)場(chǎng)非遺線獅（草塔抖獅子）助力，有麻糍、同山燒餅、糖秧、西施豆腐等諸暨老味道美食齊聚。

竹編商家陳來(lái)茵說(shuō)，攤位吸引了很多外地年輕，都說(shuō)是第一次見。“年輕人來(lái)問(wèn)的人是很多的，他們看看也有興趣的，我們都是自己編起來(lái)的，他們需要什么編什么�！碧俑碳彝觖惙家布媛毩艘淮沃T暨美食大使：“這些外地的年輕人都說(shuō)沒有吃到過(guò)藤羹，結(jié)果吃了之后不肯歇了，我就得有人來(lái)買了三次！”

華東珠寶城的珍珠商家就將琳瑯滿目的珍珠飾品搬到了現(xiàn)場(chǎng)，讓不少外地游客了解了珍珠文化。除了現(xiàn)場(chǎng)開蚌取珠、直接購(gòu)買外，選擇預(yù)定款式的人也不在少數(shù)。“來(lái)問(wèn)的客人也挺多的，我們添加微信，有一些訂做款的，都會(huì)來(lái)跟我們訂做”。現(xiàn)場(chǎng)的商家告訴記者，僅第一天的營(yíng)業(yè)額就近7000元。

作為諸暨文旅的全新IP，西施音樂(lè)節(jié)自去年首次成功舉辦以來(lái)，便備受各地年輕樂(lè)迷的矚目�？煽础⒖少�(gòu)、可玩、可互動(dòng)的西施音樂(lè)節(jié)，通過(guò)打造沉浸式音樂(lè)派對(duì)，解鎖文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，不僅為樂(lè)迷們提供了多元化、品質(zhì)化、便利化的文化消費(fèi)體驗(yàn)，更充分展現(xiàn)了諸暨獨(dú)特的文化魅力和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步激發(fā)了城市的無(wú)限活力。本次音樂(lè)節(jié)，創(chuàng)新融入流行、說(shuō)唱元素，有效擴(kuò)大西施音樂(lè)節(jié)受眾群體。

流量變“留量”

西施音樂(lè)節(jié)不僅是一場(chǎng)娛樂(lè)活動(dòng)，也是展示城市經(jīng)濟(jì)的窗口，更是傳承西施文化的重要載體。近年來(lái)，我市推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，釋放“長(zhǎng)尾效應(yīng)”將“粉絲熱”轉(zhuǎn)為“城市熱”。

為了將“歌迷”轉(zhuǎn)化為“游客”，諸暨文旅還在“音樂(lè)演出+景區(qū)門票”聯(lián)動(dòng)上下功夫。在梳理景區(qū)特色及藝人代表作的基礎(chǔ)上，將參演藝人的歌曲適配諸暨景區(qū)，為樂(lè)迷朋友提供別樣的景區(qū)介紹服務(wù)，探索沉浸式體驗(yàn)一邊聽歌一邊游玩。同時(shí)，憑音樂(lè)節(jié)票根或購(gòu)買記錄，樂(lè)迷即可免首道門票費(fèi)游玩西施故里旅游區(qū)、五泄風(fēng)景區(qū)、白塔湖國(guó)家濕地公園等7個(gè)景區(qū)。

針對(duì)本屆音樂(lè)節(jié)首次出現(xiàn)的樂(lè)迷夜排（在活動(dòng)開始前的夜晚18:00就開始排隊(duì)等候入場(chǎng)），主辦方在延續(xù)往屆定點(diǎn)停車場(chǎng)、免費(fèi)公交接駁等便民舉措基礎(chǔ)上，及時(shí)為夜排樂(lè)迷提供免費(fèi)姜茶、西施豆腐等暖心服務(wù)。在主演出場(chǎng)不遠(yuǎn)的饗街商圈是我市著重打造的青年街區(qū)，主辦方配套了非遺打鐵花、火裙舞，西施演藝項(xiàng)目舞蹈快閃展示西施絕代風(fēng)華。這樣通過(guò)音樂(lè)節(jié)延伸串聯(lián)一系列特色服務(wù)、文旅項(xiàng)目、文旅市集等文化消費(fèi)場(chǎng)景，助力諸暨打造文旅發(fā)展新樣板。

當(dāng)觀眾與音樂(lè)實(shí)現(xiàn)了文明與熱情的雙向奔赴，每一位前來(lái)觀演的樂(lè)迷都能感受到古越之都的別樣風(fēng)情。市民陳先生在跨年當(dāng)晚與家人在現(xiàn)場(chǎng)觀看演出，退場(chǎng)時(shí)和家人留在原地，幫助保潔人員撿拾垃圾，“諸暨是我的家，搞好家里的衛(wèi)生是應(yīng)該的�！痹谝魳�(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，這樣自覺將垃圾一一撿起并投入垃圾桶中的樂(lè)迷還有很多。

近年來(lái)，諸暨市立足優(yōu)良的生態(tài)資源和豐富的地域文化，全力打造集旅游觀光、康養(yǎng)休閑等功能于一體的農(nóng)文旅綜合服務(wù)。本屆西施跨年音樂(lè)節(jié)通過(guò)“音樂(lè)節(jié)+農(nóng)文旅”的展現(xiàn)形式，將嘹亮歌聲唱進(jìn)新時(shí)代鄉(xiāng)村振興奮進(jìn)激昂的主旋律之中，多維度多視角展示我市各鎮(zhèn)街豐富的文化底蘊(yùn)與旅游資源，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、完善聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機(jī)制，打造具有諸暨地域特色的鄉(xiāng)村建設(shè)模式，繪就宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新畫卷。

“我們將持續(xù)堅(jiān)守‘以文塑旅，以旅彰文’的發(fā)展理念，不斷推陳出新，創(chuàng)新文旅活動(dòng)形式，豐富活動(dòng)內(nèi)涵，進(jìn)一步提升“西施故里 好美諸暨”的品牌影響力，為我市文化繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。” 諸暨文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

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