看完如果有收獲，可關(guān)注本號(hào)

最近在打工人中間“自制預(yù)制菜”開(kāi)始流行。

從質(zhì)疑預(yù)制菜，到自制預(yù)制菜。面對(duì)這種趨勢(shì)，不少業(yè)內(nèi)人士疑惑：為啥大家寧愿自制，也不愿意買預(yù)制菜？

“凍門”永存，打工人開(kāi)始自制預(yù)制菜

對(duì)于忙碌的打工人來(lái)說(shuō)，日常飲食“美味”、“便宜”、“營(yíng)養(yǎng)”三個(gè)選項(xiàng)似乎永遠(yuǎn)無(wú)法兼得。

于是一種號(hào)稱“凍門”的新興飲食方式，開(kāi)始逐漸在年輕人中間流行。

所謂“凍門”，大致可以理解為一種自制預(yù)制菜。打工人需要先采購(gòu)大量食材，一口氣做出足夠吃一周的大鍋飯，隨后按量分裝凍入冰柜中。食用時(shí)只需在微波爐內(nèi)加熱5～7分鐘，即可美美享用。

凍門的“迷人”之處在于衛(wèi)生且方便，拯救了很多做飯時(shí)間不多、又不想頓頓在外面吃的打工人和學(xué)生。

來(lái)自上海的95后小滕最近就是“凍門”中的一員，他解釋說(shuō)公司周邊的飯菜要么太貴，要么營(yíng)養(yǎng)太單一，平時(shí)工作日時(shí)間緊，周末會(huì)找 2～3 小時(shí)的時(shí)間集中備菜，周中做到晚上回家 5 分鐘吃上飯。

肉類切好、調(diào)味、凍起來(lái)，早上放冷藏解凍，晚上炒炒吃。像一些程序很繁瑣的醬牛肉、紅燒肉等，都可以一次性做一大份，再分成小份凍起來(lái)，實(shí)在是解決日常溫飽的“良方”。

越來(lái)越多和小滕一樣的年輕人開(kāi)始用自制預(yù)制菜來(lái)滿足一日三餐。打開(kāi)小紅書等社交軟件，“家庭自制預(yù)制菜”的帖子達(dá)到了數(shù)萬(wàn)條，討論度更是居高不下，從食材的選購(gòu)，到營(yíng)養(yǎng)的搭配，再到飯菜材質(zhì)的選擇，都有不少的網(wǎng)友貢獻(xiàn)出自己的“生活智慧”。

預(yù)制菜的市場(chǎng)需求其實(shí)很大

有人最初聽(tīng)說(shuō)“凍門”時(shí)，還對(duì)它抱有偏見(jiàn)，覺(jué)得“再好吃的飯菜在冰箱凍一周，也會(huì)變味串味，被凍干水分之后從新鮮飯菜變質(zhì)成臘味飯?！?/p>

“誰(shuí)不知道現(xiàn)做的飯菜味道更好，但是我的工作性質(zhì)需要一天到晚盯著電腦，除了點(diǎn)外賣，根本沒(méi)有時(shí)間解決一日三餐，比起商場(chǎng)里拆盲盒一樣的預(yù)制菜，我還是自己做吧?！?/em>

隨著生活和工作節(jié)奏的加快，尤其是在一線城市，很多年輕人其實(shí)并沒(méi)有太多的時(shí)間用來(lái)認(rèn)認(rèn)真真做一頓飯。

面對(duì)各種社交軟件上面很多關(guān)于“自制預(yù)制菜”的討論，雖然也折射出如今的消費(fèi)者對(duì)于“預(yù)制菜”的抵觸情緒仍然存在。

但從另一個(gè)角度看，也恰恰說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜的巨大需求，大家需要這樣便捷的飲食解決方案，對(duì)于很多上班族來(lái)說(shuō)，預(yù)制菜“便捷、解放時(shí)間”的特點(diǎn)，其實(shí)正中這部分人群的需求。僅僅從C端市場(chǎng)來(lái)看，預(yù)制菜就存在著巨大的市場(chǎng)空間。

對(duì)于現(xiàn)在流行的“凍門”，客觀來(lái)講，飯菜放在家用冰箱里“緩凍”的效果，與食品工廠里的“速凍”相比，是有著巨大差別的，對(duì)食物營(yíng)養(yǎng)的保存也是非常不利的。另一方面從衛(wèi)生安全的角度來(lái)看，家庭廚房的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上工廠。

但諷刺的是，打工人寧愿加入“自制預(yù)制菜”大軍，也不愿接受商場(chǎng)里琳瑯滿足的預(yù)制菜，背后原因是什么？值得廣大預(yù)制菜生產(chǎn)企業(yè)們反思。

消費(fèi)者為啥不愿意選擇預(yù)制菜？

預(yù)制菜本不是新生事物，而且不管人們是愛(ài)是恨，生活中都很難避開(kāi)預(yù)制菜。而消費(fèi)者之所以寧愿在家“自制預(yù)制菜”，也不愿意選擇商超里面的預(yù)制菜，原因可能也與這兩方面脫不了干系。

1.對(duì)預(yù)制菜的不信任

近年來(lái)，預(yù)制菜以其便捷、快速的特點(diǎn)走入消費(fèi)者視線。主打“都市忙碌生活新選擇”，同時(shí)也迅速吸引了大量資本的青睞，超市和外賣平臺(tái)上隨處可見(jiàn)琳瑯滿目的預(yù)制菜產(chǎn)品。

然而，隨著行業(yè)迅速擴(kuò)張，質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題也暴露無(wú)遺。一些企業(yè)為壓縮成本、追求高利潤(rùn)，開(kāi)始在食材上“打主意”，不少預(yù)制菜企業(yè)因?yàn)槭称钒踩珕?wèn)題也屢次“塌方”——濫用臨期、過(guò)期食材“包裝”出各色預(yù)制菜，食材不達(dá)標(biāo)、配料表造假……

久而久之，消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜的信任逐漸崩塌，行業(yè)口碑下滑，預(yù)制菜自己“殺死”了自己，面臨前所未有的信任危機(jī)，成了人人喊打的過(guò)街老鼠。

“買回家后發(fā)現(xiàn)這些預(yù)制菜口感差、食材劣質(zhì)，我現(xiàn)在看到預(yù)制菜就想繞道?！?/em>

“本以為是省時(shí)省力，結(jié)果還花了更多錢，真是踩坑了！”

面對(duì)如此種種遭遇，如今年輕人寧愿自己制作預(yù)制菜，也不愿意再去選擇商超預(yù)制菜，似乎也變得可以理解了。

2.性價(jià)比太低

很多人選擇自制預(yù)制菜，除了對(duì)于預(yù)制菜的質(zhì)量和品質(zhì)不信任之外，性價(jià)比也是考慮的主要方面。

預(yù)制菜以“節(jié)省時(shí)間”為賣點(diǎn)，但實(shí)際上其價(jià)格往往高于新鮮食材。

以超市常見(jiàn)的預(yù)制菜為例，其價(jià)格比同類新鮮食材還貴出不少，且質(zhì)量和營(yíng)養(yǎng)遠(yuǎn)不如新鮮食材，這讓不少消費(fèi)者感到“不劃算”。

然而，根據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀統(tǒng)計(jì)：1688 批發(fā)采購(gòu)網(wǎng)上的預(yù)制菜價(jià)格，超三分之一的預(yù)制菜批發(fā)單價(jià)不超過(guò) 10 元，約一半的料理包單價(jià)都在 20 元以內(nèi)。

許多餐館并不會(huì)提前告知消費(fèi)者自己使用了預(yù)制菜。明明顧客花了一百多元外出吃飯，結(jié)果吃到的卻是網(wǎng)上十元就能買到的料理包，“想用合理的價(jià)格吃到合理的食物，怎么就那么難?！?/p>

除此之外，很多外賣商家使用的預(yù)制菜也讓很多消費(fèi)者“很受傷”。一把剪刀一口鍋，稍微處理一下就能享受一頓“色香味俱佳”的美食，只是不知道下一口吃到的究竟是“美食”，還是“微生物”。

這樣一來(lái)二去，“買預(yù)制菜的錢還不如買新鮮菜自己做”成了很多消費(fèi)者的自然選擇。

《熟女正青春》里面有句經(jīng)典臺(tái)詞：不對(duì)用餐認(rèn)真，就等于不對(duì)人生認(rèn)真。自制預(yù)制菜的興起，說(shuō)白了是一場(chǎng)消費(fèi)者與商超標(biāo)準(zhǔn)化預(yù)制菜的對(duì)抗，然而這場(chǎng)對(duì)抗似乎沒(méi)有贏家：預(yù)制菜企業(yè)失去的是大眾的信任，而打工人失去的是品嘗新鮮優(yōu)質(zhì)美食的機(jī)會(huì)。

然而作為預(yù)制菜本身，理應(yīng)成為消費(fèi)者和企業(yè)之間連接的紐帶，而如今的預(yù)制菜似乎被吐槽和被抵制已經(jīng)成為常態(tài)。

其實(shí)歸根到底，消費(fèi)者想要的無(wú)非就是預(yù)制菜企業(yè)能夠多一些真誠(chéng)和尊重，用好的食材做好的食品，讓消費(fèi)者吃得放心，吃得明白。

如果企業(yè)能更多地站在消費(fèi)者的角度考慮問(wèn)題，也許預(yù)制菜現(xiàn)在面臨的種種問(wèn)題，都不再是問(wèn)題。