走遍五湖四海，全國(guó)大賽讓電競(jìng)觸手可及標(biāo)簽多元化、文旅合作深入，大眾賽事的新使命

文 / 齊亞文

電競(jìng)熱浪席卷三亞，全國(guó)大賽再進(jìn)化

今年三亞的冬天，不僅有沙灘和暖陽(yáng)，還有電競(jìng)。熱情似火的年輕人，因?yàn)橄嗤膼酆镁奂谶@里，讓電競(jìng)熱浪席卷三亞。

12月8日，王者榮耀電競(jìng)派對(duì)音樂(lè)節(jié)暨第十屆王者榮耀全國(guó)大賽總決賽落幕。三亞天涯海角景區(qū)，成為了王者榮耀選手展現(xiàn)天賦、粉絲釋放熱情的場(chǎng)所。

本屆總決賽延續(xù)了上屆賽事的三大細(xì)分組別：「WST戰(zhàn)隊(duì)」問(wèn)鼎5v5全國(guó)總決賽，「改名冠軍解毒」（馮祥宇）獲得1V1全國(guó)總決賽冠軍，「阿里巴巴PKQ戰(zhàn)隊(duì)」則獲得了企業(yè)特邀賽冠軍。

賽事現(xiàn)場(chǎng)可謂熱鬧非凡。為了最大化提升玩家和電競(jìng)愛好者的參與和觀賽體驗(yàn)，本屆總決賽采用了「電競(jìng)+音樂(lè)節(jié)+互動(dòng)體驗(yàn)」的創(chuàng)新理念，占地面積超8萬(wàn)平方米。

舞臺(tái)分別規(guī)劃了電競(jìng)舞臺(tái)、音樂(lè)舞臺(tái)以及互動(dòng)舞臺(tái)，邀請(qǐng)了一眾知名歌手、Rapper、女團(tuán)，例如戴羽彤、黃霄雲(yún)、馬思唯、王以太、SNH48女團(tuán)等帶來(lái)精彩演出，更有《王者榮耀》「第一主播」張大仙作為三亞特邀文旅推薦官獻(xiàn)上音樂(lè)節(jié)首秀表演。

海風(fēng)吹拂下，現(xiàn)場(chǎng)觀眾們既享受著電子競(jìng)技的激情，也沉浸在音樂(lè)帶來(lái)的愉悅之中。

而除了表演和賽事舞臺(tái)之外，現(xiàn)場(chǎng)也對(duì)《王者榮耀》游戲場(chǎng)景元素進(jìn)行了線下還原，設(shè)置了長(zhǎng)安、海都、稷下學(xué)院三大主題互動(dòng)場(chǎng)區(qū)，以及供游戲CP互動(dòng)打卡的網(wǎng)紅橋等互動(dòng)區(qū)域。

各路Coser齊聚一堂，仿佛讓人置身于王者榮耀的世界里。這也體現(xiàn)出了全國(guó)大賽作為大眾賽事的定位特點(diǎn)，不僅滿足了玩家全方位、深層次的參與體驗(yàn)，更強(qiáng)調(diào)了玩家作為賽事核心參與者的角色，鼓勵(lì)并實(shí)現(xiàn)了玩家從單一的觀賽者向積極參與者、創(chuàng)造者乃至傳播者的轉(zhuǎn)變。

就在上個(gè)月，KPL年度總決賽完成了首秀，把電競(jìng)比賽搬入了北京工體，賽事規(guī)模、投入皆為王者榮耀電競(jìng)歷史之最。

這種背景下，王者榮耀全國(guó)大賽作為王者榮耀電競(jìng)體系里的大眾盤承載者，也在悄然發(fā)生蛻變，甚至可能帶來(lái)了大眾電競(jìng)賽事的新使命。

大眾賽事的重要性，在電競(jìng)行業(yè)是一種共識(shí)。

作為一款國(guó)民游戲，《王者榮耀》的超大體量意味著其受眾多元且復(fù)雜，有著不同的需求。

有些人單純喜歡競(jìng)技和社交，有些人喜歡王者榮耀的世界觀和故事，也有些人想通過(guò)參加比賽來(lái)實(shí)現(xiàn)「電競(jìng)夢(mèng)」，大眾賽事恰好能作為一個(gè)聚集點(diǎn)，接納并滿足這些需求。

在王者榮耀電競(jìng)體系構(gòu)建初期，大眾賽事就已被視為不可或缺的基石，成為連接玩家與電競(jìng)夢(mèng)想的橋梁。正因如此，王者榮耀全國(guó)大賽從一開始就不斷降低參賽門檻，只要玩家有參賽意愿，即可通過(guò)游戲端內(nèi)「全民電競(jìng)」入口或身邊線下賽點(diǎn)報(bào)名加入。

2020年7月，首屆王者榮耀全國(guó)大賽在青島落幕。4年時(shí)光、10屆比賽，王者榮耀全國(guó)大賽走遍神州大地的南北東西，不斷擦亮和強(qiáng)化自身標(biāo)簽。更重要的是，這也是王者榮耀電競(jìng)作為領(lǐng)域先行者，多年來(lái)持續(xù)耕耘、不懈推動(dòng)大眾電競(jìng)賽事發(fā)展的有力證明。我們可以從中總結(jié)出三條發(fā)展路徑。

第一，為玩家提供實(shí)現(xiàn)電競(jìng)夢(mèng)的舞臺(tái)。王者榮耀全國(guó)大賽的初衷，便是讓更多人感受電競(jìng)，也給許多普通人提供了亮相機(jī)會(huì)，無(wú)論最后是否走上職業(yè)道路，參與本身就有著廣泛的意義。

而對(duì)于那些有志向打職業(yè)的玩家，王者榮耀全國(guó)大賽也是一種跳板，許多高手從這里走出并登上了職業(yè)舞臺(tái)。通過(guò)與職業(yè)賽事體系產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大賽事參與范圍，調(diào)動(dòng)參賽積極性，王者榮耀全國(guó)大賽基本實(shí)現(xiàn)了全民參與、產(chǎn)業(yè)賦能、人才培養(yǎng)等多方位的目標(biāo)。

第二，落地城市廣泛，足跡遍布全國(guó)各地。很多人忽略了電競(jìng)賽事落地不同城市的重要性。當(dāng)賽事足跡不斷擴(kuò)大，這就意味著有更多人能在線下親身體會(huì)電競(jìng)賽事的美妙，更何況是王者榮耀全國(guó)大賽這類大眾類賽事。

我們常說(shuō)電競(jìng)是一種生活方式，這意味著賽事不能處在一座孤島中，而是與受眾的其他生活方式聯(lián)動(dòng)、融合，這正是王者榮耀全國(guó)大賽的優(yōu)勢(shì)之一。辦賽過(guò)程中，王者榮耀全國(guó)大賽在保留電競(jìng)內(nèi)核的同時(shí)，將傳統(tǒng)文化、潮流文化、電競(jìng)文化有機(jī)融合，給玩家?guī)?lái)新奇難忘的體驗(yàn)。

第三，與辦賽城市文旅產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，發(fā)揮「電競(jìng)+」的新動(dòng)能。作為新興的數(shù)字產(chǎn)業(yè)，電競(jìng)能帶動(dòng)前沿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并成為城市文化名片打造的重要一環(huán)。王者榮耀全國(guó)大賽曾走進(jìn)延安，將賽事與特色農(nóng)產(chǎn)品及扶貧活動(dòng)深度綁定，為延安的經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供幫助；也曾登上青藏高原，為西藏旅游文化產(chǎn)業(yè)助力。

因?yàn)橥跽邩s耀全國(guó)大賽的落地，讓大眾對(duì)電競(jìng)的熱情都被具象化，并逐漸進(jìn)入主流文化的視野。通過(guò)與辦賽城市深度鏈接，王者榮耀全國(guó)大賽不僅為玩家?guī)?lái)頂級(jí)的電競(jìng)、娛樂(lè)盛宴，也讓賽事影響力不局限于賽事本身，頻頻創(chuàng)造社會(huì)熱點(diǎn)事件話題。

總而言之，王者榮耀全國(guó)大賽用電競(jìng)賽事作為杠桿，撬動(dòng)、聚合多方資源，助力不同地區(qū)的電競(jìng)行業(yè)發(fā)展，打造數(shù)字名片。而作為一款賽事產(chǎn)品，全國(guó)大賽也憑借無(wú)可替代的賽事文化和賽事體驗(yàn)，成為王者榮耀賽事體系中的重要拼圖。

這個(gè)世界上唯一不變的，就是變化本身。

經(jīng)過(guò)多年演進(jìn)之后，王者榮耀全國(guó)大賽已經(jīng)成為大眾化賽事的探索先鋒。拿本屆全國(guó)賽事來(lái)說(shuō)，這主要體現(xiàn)在兩方面：潮酷年輕的表現(xiàn)形式和「電競(jìng)+文旅」的社會(huì)意義。

近兩年的一個(gè)熱詞是「谷子經(jīng)濟(jì)」，指的是漫畫、動(dòng)畫、游戲等IP周邊商品，背后是年輕人的文化、消費(fèi)需求所在。本屆王者榮耀全國(guó)大賽過(guò)程中，就舉辦了「成都·次元碰撞電競(jìng)嘉年華」，用漫展的方式打開電競(jìng)，帶去了一場(chǎng)大型的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

這個(gè)過(guò)程中，不僅玩家的不同需求被滿足，王者榮耀全國(guó)大賽也披上了潮流外衣，實(shí)現(xiàn)「從年輕人中來(lái)，到年輕人中去」。

到了總決賽，王者榮耀全國(guó)大賽的潮酷標(biāo)簽被進(jìn)一步放大。在三亞獨(dú)特的海濱風(fēng)景下，音樂(lè)會(huì)、電競(jìng)賽事、Cosplay聚會(huì)、創(chuàng)意集市等活動(dòng)無(wú)縫銜接，各類跨界元素同時(shí)出現(xiàn)卻讓人覺得渾然天成，展示著王者榮耀全國(guó)大賽強(qiáng)大的包容力。如果我們把全國(guó)大賽看成是微縮世界，那這是一個(gè)多元、開放的世界，所有人都可以在其中享受自我，肆意揮灑熱情。

誠(chéng)然，電競(jìng)賽事有著獨(dú)一無(wú)二的文化價(jià)值，王者榮耀全國(guó)大賽用年輕人喜聞樂(lè)見的跨界活動(dòng)形式，優(yōu)化玩家體驗(yàn)、樹立潮酷標(biāo)簽，是在賦予電競(jìng)文化更多含義。但在文化層面之外，我們也不能忘了，電競(jìng)賽事對(duì)城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。

在國(guó)內(nèi)新一輪城市建設(shè)比拼過(guò)程中，打造軟實(shí)力以及城市品牌輸出已經(jīng)成為了不折不扣的焦點(diǎn)之爭(zhēng)。其中，通過(guò)電競(jìng)內(nèi)容，傳達(dá)城市文化正是一條被驗(yàn)證過(guò)的思路。

在王者榮耀全國(guó)大賽走遍五湖四海的過(guò)程中，許多地方的傳統(tǒng)文化、人文歷史被重新演繹，被注入了全新活力，通過(guò)全新的表達(dá)空間形成數(shù)字名片。

例如本屆總決賽的舉辦地——三亞，近年來(lái)一直在推動(dòng)電競(jìng)相關(guān)活動(dòng)落地，通過(guò)得天獨(dú)厚的旅游資源相結(jié)合，創(chuàng)造年輕人聚集地的文化標(biāo)簽?，F(xiàn)在一提起三亞，大家不由自主的就會(huì)聯(lián)想到派對(duì)、音樂(lè)節(jié)等關(guān)鍵詞。

作為一項(xiàng)基本盤穩(wěn)固的大型賽事，全國(guó)大賽有著廣泛的聚集效應(yīng)。大眾賽事所特有的高參與、高互動(dòng)，更能撬動(dòng)泛用戶。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，本次總決賽現(xiàn)場(chǎng)超過(guò)60%的觀眾都來(lái)自海南島外，充分說(shuō)明了全國(guó)大賽的吸引力。而當(dāng)大量的年輕人聚集，品牌也獲得了一種無(wú)形資產(chǎn)——年輕人的喜愛。總決賽現(xiàn)場(chǎng)，年齡在29歲以下的觀眾占比超過(guò)了45%。

此外，通過(guò)與相關(guān)政府合作，聯(lián)手本地旅游、餐飲、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)形成商業(yè)圈，王者榮耀全國(guó)大賽也能成功把人流量轉(zhuǎn)化成商業(yè)收入，發(fā)揮電競(jìng)+文旅的潛力。本次總決賽也交出了喜人的商業(yè)化成績(jī)：兩日活動(dòng)累計(jì)售出了近4萬(wàn)張門票。

如今總決賽已經(jīng)落幕。當(dāng)電競(jìng)熱浪席卷三亞，當(dāng)王者榮耀全國(guó)大賽打到「天涯海角」，我們看到了大眾賽事獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值。在電競(jìng)承擔(dān)起更多城市文旅發(fā)展任務(wù)的時(shí)代背景下，大眾賽事迎來(lái)了新一輪機(jī)會(huì)。

未來(lái)，大眾賽事需要保持與城市文化結(jié)合，打破圈層壁壘，用賽事作為橋梁打通電競(jìng)文化與數(shù)字文化的融合渠道，為地方發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字轉(zhuǎn)型助力。

第十屆王者榮耀全國(guó)大賽既是樣本，也是起點(diǎn)。總決賽現(xiàn)場(chǎng)舉辦的城市交接儀式中，孝感接棒三亞，成為2025年第十一屆王者榮耀全國(guó)大賽總決賽舉辦地。到了明年，「孝愛之城」會(huì)帶來(lái)什么樣的驚喜？值得讓人期待。

圖源：王者榮耀全國(guó)大賽