走遍五湖四海，全國大賽讓電競觸手可及標簽多元化、文旅合作深入，大眾賽事的新使命

文 / 齊亞文

電競熱浪席卷三亞，全國大賽再進化

今年三亞的冬天，不僅有沙灘和暖陽，還有電競。熱情似火的年輕人，因為相同的愛好聚集在這里，讓電競熱浪席卷三亞。

12月8日，王者榮耀電競派對音樂節(jié)暨第十屆王者榮耀全國大賽總決賽落幕。三亞天涯海角景區(qū)，成為了王者榮耀選手展現(xiàn)天賦、粉絲釋放熱情的場所。

本屆總決賽延續(xù)了上屆賽事的三大細分組別：「WST戰(zhàn)隊」問鼎5v5全國總決賽，「改名冠軍解毒」（馮祥宇）獲得1V1全國總決賽冠軍，「阿里巴巴PKQ戰(zhàn)隊」則獲得了企業(yè)特邀賽冠軍。

賽事現(xiàn)場可謂熱鬧非凡。為了最大化提升玩家和電競愛好者的參與和觀賽體驗，本屆總決賽采用了「電競+音樂節(jié)+互動體驗」的創(chuàng)新理念，占地面積超8萬平方米。

舞臺分別規(guī)劃了電競舞臺、音樂舞臺以及互動舞臺，邀請了一眾知名歌手、Rapper、女團，例如戴羽彤、黃霄雲(yún)、馬思唯、王以太、SNH48女團等帶來精彩演出，更有《王者榮耀》「第一主播」張大仙作為三亞特邀文旅推薦官獻上音樂節(jié)首秀表演。

海風吹拂下，現(xiàn)場觀眾們既享受著電子競技的激情，也沉浸在音樂帶來的愉悅之中。

而除了表演和賽事舞臺之外，現(xiàn)場也對《王者榮耀》游戲場景元素進行了線下還原，設置了長安、海都、稷下學院三大主題互動場區(qū)，以及供游戲CP互動打卡的網(wǎng)紅橋等互動區(qū)域。

各路Coser齊聚一堂，仿佛讓人置身于王者榮耀的世界里。這也體現(xiàn)出了全國大賽作為大眾賽事的定位特點，不僅滿足了玩家全方位、深層次的參與體驗，更強調(diào)了玩家作為賽事核心參與者的角色，鼓勵并實現(xiàn)了玩家從單一的觀賽者向積極參與者、創(chuàng)造者乃至傳播者的轉(zhuǎn)變。

就在上個月，KPL年度總決賽完成了首秀，把電競比賽搬入了北京工體，賽事規(guī)模、投入皆為王者榮耀電競歷史之最。

這種背景下，王者榮耀全國大賽作為王者榮耀電競體系里的大眾盤承載者，也在悄然發(fā)生蛻變，甚至可能帶來了大眾電競賽事的新使命。

大眾賽事的重要性，在電競行業(yè)是一種共識。

作為一款國民游戲，《王者榮耀》的超大體量意味著其受眾多元且復雜，有著不同的需求。

有些人單純喜歡競技和社交，有些人喜歡王者榮耀的世界觀和故事，也有些人想通過參加比賽來實現(xiàn)「電競夢」，大眾賽事恰好能作為一個聚集點，接納并滿足這些需求。

在王者榮耀電競體系構(gòu)建初期，大眾賽事就已被視為不可或缺的基石，成為連接玩家與電競夢想的橋梁。正因如此，王者榮耀全國大賽從一開始就不斷降低參賽門檻，只要玩家有參賽意愿，即可通過游戲端內(nèi)「全民電競」入口或身邊線下賽點報名加入。

2020年7月，首屆王者榮耀全國大賽在青島落幕。4年時光、10屆比賽，王者榮耀全國大賽走遍神州大地的南北東西，不斷擦亮和強化自身標簽。更重要的是，這也是王者榮耀電競作為領域先行者，多年來持續(xù)耕耘、不懈推動大眾電競賽事發(fā)展的有力證明。我們可以從中總結(jié)出三條發(fā)展路徑。

第一，為玩家提供實現(xiàn)電競夢的舞臺。王者榮耀全國大賽的初衷，便是讓更多人感受電競，也給許多普通人提供了亮相機會，無論最后是否走上職業(yè)道路，參與本身就有著廣泛的意義。

而對于那些有志向打職業(yè)的玩家，王者榮耀全國大賽也是一種跳板，許多高手從這里走出并登上了職業(yè)舞臺。通過與職業(yè)賽事體系產(chǎn)生聯(lián)動，擴大賽事參與范圍，調(diào)動參賽積極性，王者榮耀全國大賽基本實現(xiàn)了全民參與、產(chǎn)業(yè)賦能、人才培養(yǎng)等多方位的目標。

第二，落地城市廣泛，足跡遍布全國各地。很多人忽略了電競賽事落地不同城市的重要性。當賽事足跡不斷擴大，這就意味著有更多人能在線下親身體會電競賽事的美妙，更何況是王者榮耀全國大賽這類大眾類賽事。

我們常說電競是一種生活方式，這意味著賽事不能處在一座孤島中，而是與受眾的其他生活方式聯(lián)動、融合，這正是王者榮耀全國大賽的優(yōu)勢之一。辦賽過程中，王者榮耀全國大賽在保留電競內(nèi)核的同時，將傳統(tǒng)文化、潮流文化、電競文化有機融合，給玩家?guī)硇缕骐y忘的體驗。

第三，與辦賽城市文旅產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，發(fā)揮「電競+」的新動能。作為新興的數(shù)字產(chǎn)業(yè)，電競能帶動前沿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并成為城市文化名片打造的重要一環(huán)。王者榮耀全國大賽曾走進延安，將賽事與特色農(nóng)產(chǎn)品及扶貧活動深度綁定，為延安的經(jīng)濟建設提供幫助；也曾登上青藏高原，為西藏旅游文化產(chǎn)業(yè)助力。

因為王者榮耀全國大賽的落地，讓大眾對電競的熱情都被具象化，并逐漸進入主流文化的視野。通過與辦賽城市深度鏈接，王者榮耀全國大賽不僅為玩家?guī)眄敿壍碾姼偂蕵肥⒀纾?strong>也讓賽事影響力不局限于賽事本身，頻頻創(chuàng)造社會熱點事件話題。

總而言之，王者榮耀全國大賽用電競賽事作為杠桿，撬動、聚合多方資源，助力不同地區(qū)的電競行業(yè)發(fā)展，打造數(shù)字名片。而作為一款賽事產(chǎn)品，全國大賽也憑借無可替代的賽事文化和賽事體驗，成為王者榮耀賽事體系中的重要拼圖。

這個世界上唯一不變的，就是變化本身。

經(jīng)過多年演進之后，王者榮耀全國大賽已經(jīng)成為大眾化賽事的探索先鋒。拿本屆全國賽事來說，這主要體現(xiàn)在兩方面：潮酷年輕的表現(xiàn)形式和「電競+文旅」的社會意義。

近兩年的一個熱詞是「谷子經(jīng)濟」，指的是漫畫、動畫、游戲等IP周邊商品，背后是年輕人的文化、消費需求所在。本屆王者榮耀全國大賽過程中，就舉辦了「成都·次元碰撞電競嘉年華」，用漫展的方式打開電競，帶去了一場大型的沉浸式互動體驗。

這個過程中，不僅玩家的不同需求被滿足，王者榮耀全國大賽也披上了潮流外衣，實現(xiàn)「從年輕人中來，到年輕人中去」。

到了總決賽，王者榮耀全國大賽的潮酷標簽被進一步放大。在三亞獨特的海濱風景下，音樂會、電競賽事、Cosplay聚會、創(chuàng)意集市等活動無縫銜接，各類跨界元素同時出現(xiàn)卻讓人覺得渾然天成，展示著王者榮耀全國大賽強大的包容力。如果我們把全國大賽看成是微縮世界，那這是一個多元、開放的世界，所有人都可以在其中享受自我，肆意揮灑熱情。

誠然，電競賽事有著獨一無二的文化價值，王者榮耀全國大賽用年輕人喜聞樂見的跨界活動形式，優(yōu)化玩家體驗、樹立潮酷標簽，是在賦予電競文化更多含義。但在文化層面之外，我們也不能忘了，電競賽事對城市建設、經(jīng)濟的促進作用。

在國內(nèi)新一輪城市建設比拼過程中，打造軟實力以及城市品牌輸出已經(jīng)成為了不折不扣的焦點之爭。其中，通過電競內(nèi)容，傳達城市文化正是一條被驗證過的思路。

在王者榮耀全國大賽走遍五湖四海的過程中，許多地方的傳統(tǒng)文化、人文歷史被重新演繹，被注入了全新活力，通過全新的表達空間形成數(shù)字名片。

例如本屆總決賽的舉辦地——三亞，近年來一直在推動電競相關(guān)活動落地，通過得天獨厚的旅游資源相結(jié)合，創(chuàng)造年輕人聚集地的文化標簽?，F(xiàn)在一提起三亞，大家不由自主的就會聯(lián)想到派對、音樂節(jié)等關(guān)鍵詞。

作為一項基本盤穩(wěn)固的大型賽事，全國大賽有著廣泛的聚集效應。大眾賽事所特有的高參與、高互動，更能撬動泛用戶。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，本次總決賽現(xiàn)場超過60%的觀眾都來自海南島外，充分說明了全國大賽的吸引力。而當大量的年輕人聚集，品牌也獲得了一種無形資產(chǎn)——年輕人的喜愛。總決賽現(xiàn)場，年齡在29歲以下的觀眾占比超過了45%。

此外，通過與相關(guān)政府合作，聯(lián)手本地旅游、餐飲、娛樂等產(chǎn)業(yè)形成商業(yè)圈，王者榮耀全國大賽也能成功把人流量轉(zhuǎn)化成商業(yè)收入，發(fā)揮電競+文旅的潛力。本次總決賽也交出了喜人的商業(yè)化成績：兩日活動累計售出了近4萬張門票。

如今總決賽已經(jīng)落幕。當電競熱浪席卷三亞，當王者榮耀全國大賽打到「天涯海角」，我們看到了大眾賽事獨一無二的價值。在電競承擔起更多城市文旅發(fā)展任務的時代背景下，大眾賽事迎來了新一輪機會。

未來，大眾賽事需要保持與城市文化結(jié)合，打破圈層壁壘，用賽事作為橋梁打通電競文化與數(shù)字文化的融合渠道，為地方發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字轉(zhuǎn)型助力。

第十屆王者榮耀全國大賽既是樣本，也是起點?？倹Q賽現(xiàn)場舉辦的城市交接儀式中，孝感接棒三亞，成為2025年第十一屆王者榮耀全國大賽總決賽舉辦地。到了明年，「孝愛之城」會帶來什么樣的驚喜？值得讓人期待。

圖源：王者榮耀全國大賽