春節(jié)營銷歷來是各大品牌爭奪的焦點，今年的競爭尤為激烈。消費者變得更加謹(jǐn)慎，對營銷內(nèi)容的閾值提高，品牌方需要找到精準(zhǔn)人群、挖掘情感需求，才能在存量競爭時代脫穎而出。微信作為擁有13億用戶的社交平臺，成為食飲品牌春節(jié)營銷的重要陣地。

微信生態(tài)助力春節(jié)營銷的優(yōu)勢

龐大的用戶基礎(chǔ)：微信擁有13億用戶，其中不乏關(guān)注春節(jié)和食品飲料消費的群體。數(shù)據(jù)顯示，2023年視頻號消費人群對食品飲料的復(fù)購率達(dá)到了71%。春節(jié)前夕，微信上“春節(jié)”話題的用戶關(guān)注度飆升，比上個月環(huán)比翻了3倍。

公私域協(xié)同的全域生態(tài)：微信生態(tài)內(nèi)，公眾號、視頻號、小程序等形成了公私域協(xié)同的全域生態(tài)。達(dá)人通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動微信全域流量，借助微信超強的熟人社交屬性，放大營銷勢能。視頻號用戶因好友點贊分享而持續(xù)觀看內(nèi)容，種草效率高。

豐富的達(dá)人資源：歷經(jīng)12年內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，微信上聚集了一批類型多元、風(fēng)格各異的達(dá)人。這些達(dá)人憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得號召力，覆蓋圖文、視頻、直播等多元渠道，涉及多個領(lǐng)域。騰訊廣告互選平臺為品牌提供了接觸和篩選匹配達(dá)人的渠道，2024年互選入駐達(dá)人數(shù)量同比增長超過900%。

食飲品牌春節(jié)營銷的六種模式

情感共鳴營銷：以歸家、團(tuán)聚等情感切口做春節(jié)主題營銷，觸發(fā)用戶共鳴，傳遞品牌理念。情感共鳴是春節(jié)營銷的內(nèi)核，與消費者產(chǎn)生情感連接的品牌更容易被認(rèn)可。

品牌TVC推廣：對品牌定制春節(jié)主題短片進(jìn)行二創(chuàng)，從創(chuàng)作背景、品牌態(tài)度等角度再傳播，提升傳播覆蓋面。如水井坊與央視聯(lián)合推出的“AI美學(xué)對談”節(jié)目，通過視頻號解讀，擴(kuò)大了品牌TVC的傳播圈層。

專業(yè)解讀與公關(guān)案例：合作官方權(quán)威媒體、行業(yè)垂類等公眾號或視頻號，專業(yè)解讀品牌春節(jié)營銷活動，打造成公關(guān)標(biāo)桿案例。通過多矩陣、多渠道的整合營銷實現(xiàn)聲量暴漲后，邀請專業(yè)賬號進(jìn)行解讀，塑造營銷典型案例。

年貨禮盒種草：推出年貨禮盒，聯(lián)合微信生態(tài)達(dá)人種草，吸引用戶購買。如安慕希與視頻號達(dá)人“十三太美”合作，通過情景劇演繹拜年，植入產(chǎn)品賣點，吸引用戶購買。

本地探店探場：品牌邀請公眾號、視頻號等優(yōu)質(zhì)本地達(dá)人對落地的春節(jié)營銷主題活動進(jìn)行預(yù)熱和打卡體驗，為線下引流。春節(jié)期間外出覓食聚餐適合食飲品牌用達(dá)人探店方式種草。

線下大事件：選擇與節(jié)日氛圍、品牌調(diào)性契合的城市地點打造線下活動，通過微信生態(tài)內(nèi)達(dá)人引流的方式傳播聚攏人氣，完成立體營銷。如品牌選擇熱門城市或景點打造線下活動，吸引游客。

達(dá)人與品牌雙向奔赴：越來越多的品牌看到了互選達(dá)人種草帶來的價值，相繼布局。2023年年貨節(jié)期間，視頻號達(dá)人的合作商單環(huán)比增長了54%，合作訂單的平均播放數(shù)也環(huán)比提升了44%。微信用戶消費潛力大，達(dá)人商業(yè)投放不卷，年輕用戶占比高，商業(yè)能力未被完全挖掘，對品牌來說是利好機會。

騰訊廣告扶持政策：為了能幫食飲品牌更好地實現(xiàn)春節(jié)營銷目標(biāo)，騰訊廣告舉辦了“與鵝‘造’豐年”2025年貨節(jié)暢聊會，上線了多種扶持政策。包括廣告補貼、商單合作限時加熱補貼激勵、流量策略扶持、工具優(yōu)化等，助力品牌快速起量，提升競爭力。

微信生態(tài)為食飲品牌春節(jié)營銷提供了豐富的機會和優(yōu)勢。通過互選達(dá)人種草、情感共鳴營銷、品牌TVC推廣、專業(yè)解讀、年貨禮盒種草、本地探店探場、線下大事件等多種模式，品牌可以在激烈的競爭中脫穎而出。騰訊廣告的扶持政策也為品牌提供了更多助力，幫助品牌實現(xiàn)春節(jié)營銷目標(biāo)。