看完如果有收獲，可關(guān)注本號(hào)

從福字湯圓到柿子湯圓，再到蘋(píng)果、元寶、錦鯉，“高顏值、好寓意”的花樣造型湯圓，已經(jīng)成了近兩年的流量密碼。

三全推出的“鴻運(yùn)錦鯉”湯圓，憑借其別具一格的國(guó)潮錦鯉設(shè)計(jì)與蘊(yùn)含的美好寓意，獲得越來(lái)越多的關(guān)注度。

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老品類新形象，造型湯圓“風(fēng)生水起”

牛津?qū)W者詹姆斯·哈金指出，消費(fèi)者現(xiàn)傾向購(gòu)買工藝設(shè)計(jì)更優(yōu)、價(jià)格略高的升級(jí)產(chǎn)品，注重情感與情緒體驗(yàn)。此趨勢(shì)在湯圓市場(chǎng)尤為顯著，節(jié)日期間更是突出。

春節(jié)與元宵節(jié)，湯圓成熱銷品，造型湯圓更是憑獨(dú)特外形和美好寓意走紅?！靶南胧脸伞?、盒馬福兔芝麻湯圓、虎紋湯圓、麻六記熊貓卡通湯圓……在終端都大受歡迎。

去年“龍年湯圓”及中式醒獅湯圓更被網(wǎng)友驚呼“顏值高到都舍不得吃了”。

一時(shí)間造型獨(dú)特、高顏值的湯圓在市場(chǎng)上快速崛起，成為很多品牌突圍的“流量密碼”。

三全鴻運(yùn)錦鯉湯也正是基于這種市場(chǎng)洞察應(yīng)運(yùn)而生，歷時(shí)6個(gè)月的精心研發(fā)，行業(yè)首推3D錦鯉造型，一個(gè)個(gè)“小錦鯉”承載著好運(yùn)游入千家萬(wàn)戶，“獨(dú)特造型+美好寓意”雙重buff疊滿，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的趣味與新鮮體驗(yàn)。

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錦鯉湯圓的“出圈”，到底贏在哪兒？

為何“鴻運(yùn)錦鯉”湯圓一上市就廣受關(guān)注？理由主要有三個(gè)。

三全

1.好造型、好彩頭，拉滿好運(yùn)儀式感

近幾年，“求好運(yùn)”成為當(dāng)下年輕人的社交日常，轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉、吸歐氣、好運(yùn)明星表情包等，總會(huì)出現(xiàn)在求學(xué)、考試、戀愛(ài)、升職等人生重要時(shí)刻。

尤其是一些重要的傳統(tǒng)節(jié)日，如春節(jié)、元宵節(jié)等，對(duì)于“好運(yùn)”的憧憬就更加濃烈。

作為國(guó)民品牌，三全食品精準(zhǔn)抓住了如今大家期許好運(yùn)的心理，重磅推出“鴻運(yùn)錦鯉”湯圓。

錦鯉，自古以來(lái)都是深受國(guó)人喜愛(ài)的靈物，其形象貫穿了中國(guó)悠久的發(fā)展史。大家熟知的“錦鯉躍過(guò)龍門”的場(chǎng)景，不僅寄托了眾人對(duì)金玉滿堂的向往，還蘊(yùn)含了富裕、吉慶、幸運(yùn)等諸多美好寓意。

同時(shí)，在我國(guó)民間，錦鯉還常常有“年年有余”的美好寓意。

而此次以鴻運(yùn)錦鯉為造型的湯圓，更是意在通過(guò)“錦鯉”這一承載物，將各種美好的節(jié)日祝福具象化：象征事業(yè)的“升職加薪運(yùn)”、象征學(xué)業(yè)的“高分運(yùn)”、象征愛(ài)情的“桃花運(yùn)”、人人想要的“幸福運(yùn)”、“財(cái)運(yùn)”等……

每一種“好運(yùn)”都可以在小小的一顆“鴻運(yùn)錦鯉”湯圓身上找到承托點(diǎn)，為品牌與用戶之間建立了從情感到場(chǎng)景的鏈接，產(chǎn)品想不大火都難。

三全

2.情緒價(jià)值疊加社交屬性，多場(chǎng)景滲透

現(xiàn)如今的消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)也開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的情感價(jià)值體驗(yàn)。

對(duì)于很多中國(guó)人而言，傳統(tǒng)節(jié)慶不單單是只是為了物質(zhì)層面所需，同時(shí)情感消費(fèi)心理也是呈現(xiàn)出迸發(fā)式發(fā)展。

歡樂(lè)祥和的傳統(tǒng)佳節(jié)，消費(fèi)者更期待的是“好運(yùn)”的正向情緒注入，而三全推出的“鴻運(yùn)錦鯉”湯圓，將“吃錦鯉湯圓”與“接好運(yùn)”實(shí)現(xiàn)相關(guān)，迅速激起大眾在傳統(tǒng)節(jié)日里“討好彩頭”的氛圍感，同時(shí)也帶來(lái)了豐富的情感體驗(yàn)。

不僅如此，這款湯圓的社交屬性也是直接拉滿，想象一下，美好的節(jié)日氛圍中，煮一碗象征“招財(cái)納?！薄ⅰ昂眠\(yùn)連連”的鴻運(yùn)錦鯉湯圓，吃之前拍照發(fā)個(gè)朋友圈，無(wú)形中也擴(kuò)大了消費(fèi)圈層。

三全

3.顏值高，用料更講究

在中國(guó)的傳統(tǒng)認(rèn)知中，錦鯉的“紅色”象征著“鴻運(yùn)當(dāng)頭、好運(yùn)連連”，為了最大程度還原這種吉祥的紅色，三全食品研發(fā)團(tuán)隊(duì)以β-胡蘿卜素入皮，模擬出自然的錦鯉紅，讓整個(gè)湯圓呈現(xiàn)出栩栩如生的效果。

且β-胡蘿卜素具有保護(hù)視力，抗氧化的功效，實(shí)現(xiàn)了美味與營(yíng)養(yǎng)兼顧。

在鍋中加水煮，好似一條條錦鯉魚(yú)躍而至，好運(yùn)也隨之而來(lái)，將煮湯圓的過(guò)程也關(guān)聯(lián)到“接好運(yùn)”的節(jié)日氛圍中，令人印象深刻，拍案叫絕。

有顏值也有內(nèi)涵，此次“鴻運(yùn)錦鯉”湯圓在造型討喜的同時(shí)，在口味上也大膽創(chuàng)新，巧妙融合了“爆好運(yùn)”的美好寓意。

其中，楊枝甘露口味象征著甘甜如意的“好運(yùn)連連”，奶黃流沙口味則寓意著財(cái)源廣進(jìn)、流水生金，而營(yíng)養(yǎng)豐富的白蕓豆芝麻口味，不僅帶來(lái)層次分明的香醇口感，更寓意著健康與幸福伴左右，每一顆湯圓都包裹著對(duì)未來(lái)滿滿的期盼與“接好運(yùn)”的祝福。

03

更懂情緒價(jià)值，才能贏得更多消費(fèi)者

2024年，“為情緒價(jià)值買單”成為新消費(fèi)趨勢(shì)。

Soul《2024 Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，年輕人最傾向“快樂(lè)消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣而消費(fèi)”（40.1%）。悅己經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品價(jià)值正轉(zhuǎn)向情緒滿足，更懂情緒價(jià)值的品牌，才能贏得這一屆消費(fèi)者。

在湯圓界，三全其實(shí)早就開(kāi)始布局情緒價(jià)值賽道。

2021年推出業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“福字”湯圓，將“福”字印于外皮，不僅滿足功能需求，更賦予美好寓意，成為速凍湯圓界的一次創(chuàng)新典范，展現(xiàn)了其在情緒價(jià)值領(lǐng)域的前瞻布局。

“一石激起一江春水”，三全福字湯圓的問(wèn)世，不僅開(kāi)創(chuàng)了速凍湯圓界入局情緒賽道的先河，同時(shí)也讓無(wú)數(shù)后來(lái)者紛紛跟進(jìn)，柿子湯圓、元寶湯圓等紛紛問(wèn)世……一時(shí)間整個(gè)湯圓界呈現(xiàn)出百花競(jìng)相綻放的新局面。

從1990年三全發(fā)明第一顆速凍湯圓開(kāi)始，引領(lǐng)時(shí)代和開(kāi)創(chuàng)式創(chuàng)新就已經(jīng)成為三全的企業(yè)基因。也正是依靠對(duì)時(shí)代浪潮和消費(fèi)偏好的準(zhǔn)確把握，三全才能始終屹立潮頭，成為行業(yè)引領(lǐng)者。

如今“鴻運(yùn)錦鯉”湯圓的問(wèn)世，更是三全在洞察市場(chǎng)趨勢(shì)之下的“大招”，進(jìn)一步豐富了三全“寓意湯圓”家族的產(chǎn)品線。

中國(guó)人歷來(lái)傳承千年的飲食文化內(nèi)核是“家&溫情”，此次錦鯉湯圓的面世，更是將中國(guó)“過(guò)佳節(jié)、接好運(yùn)”的傳統(tǒng)文化融合到湯圓中，三全更是用實(shí)力演繹了一場(chǎng)溫情與好運(yùn)的雙向奔赴。