作者｜高端品牌實驗室

在全球消費升級及市場競爭激烈的大環(huán)境下，如何實現(xiàn)品牌的持續(xù)增長和跨越式發(fā)展，成為企業(yè)不可忽視的課題。近日，“2024高端品牌大國智庫專家研討會”走進會稽山紹興酒股份有限公司（以下簡稱“會稽山”），共同討論“品牌營銷‘破圈’增長”話題。

財經(jīng)作家、高端品牌實驗室主任段傳敏，蓋婭資本董事長、青島啤酒原全球營銷總裁、清華大學五道口-日內(nèi)瓦大學嚴旭博士，實效互動營銷實戰(zhàn)專家、安思一科技(北京)集團有限公司CEO謝常嬙，烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院副院長、ChinaLabs互聯(lián)網(wǎng)實驗室總裁司新穎等高端品牌實驗室智庫專家出席了會議。在參觀了位于紹興鑒湖河畔、上萬平米的黃酒博物館之后，專家們針對性地圍繞“會稽山、蘭亭”雙品牌戰(zhàn)略下的“高端化、年輕化”，就如何全面布局、聚焦重點，實現(xiàn)品牌和規(guī)模均衡快速增長提出了頗具份量的建議和意見。

會稽山董事長方朝陽、總裁楊剛以及主要事業(yè)部、部門的高管出席了會議。

財經(jīng)作家、高端品牌實驗室主任段傳敏在高端品牌領(lǐng)域有獨到的研究，最新著作《高端品牌方法論》剛剛出版發(fā)行。他表示，會稽山近年來的高端化戰(zhàn)略和創(chuàng)新進取令人印象深刻，這是行業(yè)、企業(yè)和消費者需求的必然，也是一項長期堅定的戰(zhàn)略。高端化戰(zhàn)略包括高端品牌、高端產(chǎn)品和升級產(chǎn)品三個部分。高端品牌是形象工程、一把手工程、長期工程；高端產(chǎn)品是營銷策略、產(chǎn)品策略；升級產(chǎn)品是市場工程、現(xiàn)實工程。他指出，產(chǎn)品是高端化的核心之核心，也是品牌向上的第一載體，在創(chuàng)新方面無論下多少功夫都是必要的；同時，企業(yè)也要樹立品牌運作觀念，將強烈精神和情感注入產(chǎn)品中，市場動作中，事件策劃中。

據(jù)悉，會稽山是國內(nèi)領(lǐng)先的黃酒品牌之一，擁有281年的悠久歷史。近年來，該品牌進行了大膽的創(chuàng)新變革，不斷推出了面向高端市場的蘭亭品牌引人矚目，還面向年輕化市場成功推出“一日一熏”氣泡黃酒，此外，其低度、脫糖的黃酒新品會稽山干純18也獨具特色，其獨特的風味和健康屬性代表了黃酒行業(yè)的創(chuàng)新和差異化發(fā)展。

“高端品牌大國智庫專家研討會”是高端品牌實驗室旗下的智庫活動品牌，旨在邀請產(chǎn)、學、研、校、媒等各界的頂級專家力量，共同研討企業(yè)在高端化、高端品牌方面的案例實踐，群策群力、獻計獻策，同時，對高端品牌展開內(nèi)容營銷和IP賦能。未來，成立三年的高端品牌實驗室將繼續(xù)研究對高端化的中國品牌進行深入研究，為推動中國品牌的高端化、專業(yè)化和全球化不懈努力。