文|冰禾

編輯|削桐作琴

上半身是男裝，還蓄著胡子，腳上卻穿著一雙細(xì)高跟，這樣的矛盾的穿搭竟出現(xiàn)在一個(gè)人身上。

他就是吳楠。

一個(gè)中年理科男，靠著一雙高跟鞋，成為了116萬(wàn)女人心中的“男神”。

他也是很多人眼中“穿著高跟鞋的吳大叔”。

從負(fù)債500萬(wàn)到收入上億，吳楠僅靠“穿著高跟鞋”拍視頻，就輕松實(shí)現(xiàn)了逆襲。

屢戰(zhàn)屢敗的創(chuàng)業(yè)人

女生穿高跟鞋常見(jiàn)，但是男生穿高跟鞋應(yīng)該算是個(gè)稀奇事。

在購(gòu)物平臺(tái)上，應(yīng)該有人見(jiàn)到過(guò)，一個(gè)中年男性穿著細(xì)高跟在跑步機(jī)上奔跑、在大馬路上快速疾行。

他就是靠著高跟鞋翻身的吳楠。

這已經(jīng)是吳楠的第三次創(chuàng)業(yè)了，最差的時(shí)候，他直接背上了500萬(wàn)的債務(wù)。

2008年，26歲的吳楠就盯上了購(gòu)物平臺(tái)，在淘寶上開(kāi)了自己的第一家店鋪。

當(dāng)時(shí)正是線上購(gòu)物平臺(tái)的一個(gè)發(fā)展初期，吳楠算得上是一個(gè)元老級(jí)的存在了。

相比較于現(xiàn)在的電商稱呼，一開(kāi)始的吳楠對(duì)自己的店鋪的定位就是一個(gè)網(wǎng)上的批發(fā)商。

因?yàn)槭亲钤绲娜腭v店鋪，吳楠也吃到了不少紅利，很快就在網(wǎng)上開(kāi)了好幾家的店。

每天吳楠最大的感覺(jué)就是不夠用，時(shí)間不夠用，人也不夠用。

忙碌也讓吳楠賺了不少錢，最多的時(shí)候年入上億，僅僅一個(gè)月就有兩三千萬(wàn)。

公司的規(guī)模越來(lái)越大，但是并沒(méi)有管理能力的吳楠很快就力不從心。

2010年，僅僅兩年的時(shí)間，吳楠的生意就走向了盡頭，關(guān)門倒閉了。

2011年，不甘心的吳楠再次做起了女鞋的生意，這一次還沒(méi)等有好的起色，就直接宣告了破產(chǎn)。

吳楠對(duì)于兩次的失敗并沒(méi)有灰心，反而打算換個(gè)地方重新開(kāi)始。

2014年，吳楠從成都去往了浙江臺(tái)州，在這里，他再次開(kāi)始了創(chuàng)業(yè)，不過(guò)是換了一個(gè)賽道：蘑菇街。

作為一名經(jīng)驗(yàn)豐富的人，吳楠在短短幾年的時(shí)間里，就占據(jù)了銷售類店鋪的前十名。

直到2017年，隨著蘑菇街的衰敗，吳楠的投資全部打了水漂，甚至欠下了500萬(wàn)的巨額債務(wù)。

新的嘗試，流量營(yíng)銷

2018年，三次失敗的吳楠依舊不肯放棄，接下來(lái)開(kāi)始做各種小吃。

這種新的陌生的領(lǐng)域并沒(méi)有給吳楠帶來(lái)好運(yùn)，反而債務(wù)越來(lái)越多。

2019年，當(dāng)時(shí)的娛樂(lè)平臺(tái)快手已經(jīng)大火，吳楠對(duì)于視頻上出現(xiàn)的帶貨的項(xiàng)目十分感興趣。

為了能夠還債，他開(kāi)始了自我營(yíng)銷，在各種流量的加持之下，他憑借自己的帶貨將自己店鋪的尾貨全部賣出。

這一次的嘗試，讓吳楠終于有了新的想法。

他開(kāi)始在抖音、小紅書(shū)、淘寶上注冊(cè)了“穿高跟鞋的吳大叔”的賬號(hào)。

通過(guò)文案的營(yíng)銷，吳楠將自己試穿和講解高跟鞋的視頻全網(wǎng)投放。

這次創(chuàng)業(yè)，吳楠已經(jīng)將自己的目標(biāo)放在了女鞋上面。

畢竟其一有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其二就是女鞋的需求向相比較之下會(huì)更高。

而女性對(duì)于高跟鞋的要求也十分高，如果可以做出讓人穿上舒適的高跟鞋，銷售額度是絕對(duì)有保證的。

為了能夠更好地展示高跟鞋，吳楠每天都會(huì)穿著更適合搭配高跟鞋的微喇牛仔褲。

信息來(lái)源：封面新聞

而上衣則是十分簡(jiǎn)約的襯衣和短袖。

這種風(fēng)格的穿搭，很容易將高跟鞋這個(gè)主角凸顯出來(lái)。

每天吳楠都會(huì)穿上各種不同顏色和款式的高跟鞋，之后會(huì)在各種不同的生活場(chǎng)景上展示。

在拍視頻之前，盡管已經(jīng)賣出不知道多少雙女鞋，但是吳楠從來(lái)沒(méi)有試穿過(guò)。

從前的他對(duì)于女鞋的要求就是好看，物美價(jià)廉。

自從試穿了高跟鞋之后，吳楠終于切實(shí)感受到了女性對(duì)于高跟鞋的需求。

有時(shí)候，僅僅是一個(gè)小小的數(shù)據(jù)的誤差，就會(huì)導(dǎo)致鞋子上腳之后出現(xiàn)磨腳。

在很多女性的傳統(tǒng)認(rèn)知中，高跟鞋是美麗的也是一種折磨。

而吳楠?jiǎng)t會(huì)根據(jù)自己的舒適度和鞋子的制版師溝通修要修改的細(xì)節(jié)。

這么多的鞋子的試穿，也讓吳楠對(duì)于選擇鞋子有了一定的技巧。

只要顧客將自己的腳拍個(gè)照片，他就能根據(jù)對(duì)方的腳型推薦合適的高跟鞋。

回歸淘寶創(chuàng)奇跡

2022年，吳楠再次回到了淘寶，這個(gè)他多次狼狽逃出的地方。

這一次的回歸，他并沒(méi)有像以前一樣，成為批發(fā)商，而是開(kāi)始做自己的品牌。

他以“短視頻店”的形式入駐了天貓。

之后每天都會(huì)更新自己的鞋子試穿的短視頻。

吳楠的回歸恰好是短視頻店鋪的孵化期，對(duì)于已經(jīng)了解了流量的帶貨密碼的吳楠而言，簡(jiǎn)直是如魚(yú)得水。

回歸之后的吳楠很快就將自己的店鋪?zhàn)銎饋?lái)了，獲得了許多精致女性的喜愛(ài)。

信息來(lái)源：界面新聞

僅僅5個(gè)月的時(shí)間，銷售額就已經(jīng)達(dá)到了1.2億元。

吳楠自己也是堅(jiān)持每天一個(gè)小時(shí)的直播。

不過(guò)相比較于直播帶貨，吳楠對(duì)于直播有自己的想法，希望能夠通過(guò)直播讓更多的人了解自己是一個(gè)設(shè)計(jì)師，而并非一個(gè)賣鞋的。

從最早的一個(gè)賣女鞋的批發(fā)商到女性高跟鞋的設(shè)計(jì)師。

吳楠的這條路走的并不順利，但是對(duì)于自己的成就，吳楠卻覺(jué)得很值得。

曾經(jīng)的他更多是在忙于賺錢和花錢，但是經(jīng)歷了各種坎坷之后，他更加學(xué)會(huì)了注重客人的感覺(jué)。

商販的本質(zhì)是在賣東西賺錢，但是商人更多則是在賣服務(wù)，通過(guò)出售物品，為客人帶來(lái)更舒適的體驗(yàn)和感覺(jué)才是最重要的。

而吳楠的店鋪現(xiàn)在對(duì)于每個(gè)來(lái)買鞋的客人都會(huì)詢問(wèn)對(duì)方的腳掌寬度和維度，立志為每一個(gè)女士提供最舒適的高跟鞋。

對(duì)于自己無(wú)意之間靠著高跟鞋翻身，吳楠也表示自己不會(huì)忘記初心，一定還要拉近高跟鞋和舒適之間的距離。

信息來(lái)源：天下網(wǎng)商

信息來(lái)源：
1.界面新聞：《中年大叔試穿高跟鞋帶貨賣超1.2億》2022-06-08
2.封面新聞：《一年試穿近干雙高跟鞋，40歲大叔拍視頻征服“女人心”》2022-10-28
3.天下網(wǎng)商：《5個(gè)月銷售額超1.2億!負(fù)債500萬(wàn)后，這個(gè)中年男人靠"穿高跟鞋”逆襲》2022-06-03

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