用白牌商品爭(zhēng)奪低線市場(chǎng)的戰(zhàn)局再起波瀾，京東11.11期間，11月8日，京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌“京喜自營(yíng)”首次披露業(yè)務(wù)詳情，發(fā)布“白牌國(guó)貨工廠百億扶持計(jì)劃”，意在與同行爭(zhēng)奪白牌商品市場(chǎng)。

據(jù)介紹，白牌國(guó)貨工廠是指代加工，以及所生產(chǎn)商品沒(méi)有品牌或品牌知名度低的工廠，當(dāng)前，這些工廠面臨電商平臺(tái)惡性卷價(jià)格、線上銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)難投入重、賣(mài)貨卻虧錢(qián)、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)下限、商品越來(lái)越劣質(zhì)等諸多生存困境，同時(shí)一些以出口加工為主的產(chǎn)業(yè)帶和工廠也面臨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓難的窘境。

為此，京喜自營(yíng)宣布，每年投入100億元，為白牌國(guó)貨工廠補(bǔ)貼商品價(jià)格，實(shí)施運(yùn)營(yíng)和流量扶持、補(bǔ)貼物流運(yùn)費(fèi)。據(jù)介紹，京喜自營(yíng)“百億補(bǔ)貼”重點(diǎn)扶持1萬(wàn)家白牌國(guó)貨工廠，初步測(cè)算，平均每家工廠預(yù)估補(bǔ)貼100萬(wàn)元。

京喜自營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)京喜自營(yíng)將在全國(guó)50城展開(kāi)招商，與各級(jí)地方政府和相關(guān)協(xié)會(huì)組織共建100個(gè)國(guó)貨產(chǎn)業(yè)帶，其中，打造5個(gè)成交額過(guò)百億的核心產(chǎn)業(yè)帶，孵化5000家白牌國(guó)貨超級(jí)工廠，輻射帶動(dòng)數(shù)千萬(wàn)人就業(yè)。

與其他銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)帶商品、白牌商品的電商平臺(tái)不同，京喜自營(yíng)最大差異化優(yōu)勢(shì)是依托京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，采用京東官方運(yùn)營(yíng)模式，商品以裸價(jià)供貨，京喜自營(yíng)團(tuán)隊(duì)提供營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

與其他銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)帶商品、白牌商品的電商平臺(tái)的第二個(gè)不同點(diǎn)在于，京喜自營(yíng)全部由京東物流配送，以保證配送體驗(yàn)優(yōu)于其他電商，而物流成本則用由京喜自營(yíng)承擔(dān)。

第三個(gè)不同點(diǎn)則是京喜自營(yíng)補(bǔ)貼100億，價(jià)格瞄準(zhǔn)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)時(shí)比價(jià)，確保價(jià)格為市場(chǎng)底價(jià)。同時(shí)，所有商品均由京喜自營(yíng)的采銷(xiāo)挑選，商品質(zhì)量也要求高于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

京喜自營(yíng)自2023年底上線以來(lái)，商品種類(lèi)全覆蓋，商品SKU超過(guò)1百萬(wàn)，月銷(xiāo)超百萬(wàn)單的商品層出不窮，每月18日舉辦的買(mǎi)一送一活動(dòng)有效增加了客戶(hù)粘性，目前京喜自營(yíng)官方店粉絲超過(guò)1億4千萬(wàn)人。

京喜自營(yíng)將在全國(guó)50城招商共建100個(gè)國(guó)貨產(chǎn)業(yè)帶

隨著“性?xún)r(jià)比消費(fèi)”的流行，近年來(lái)，低價(jià)白牌商品成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。但與此同時(shí)，“貨不對(duì)、質(zhì)量低、服務(wù)差”也成為不可忽視的消費(fèi)痛點(diǎn)。

所謂“貨不對(duì)”，指的商家虛假宣傳，消費(fèi)者買(mǎi)到的東西貨不對(duì)板；

“質(zhì)量低”，是指商品缺斤短兩、偷工減料，甚至是材質(zhì)作假，從而導(dǎo)致嚴(yán)重的質(zhì)量安全問(wèn)題。

“服務(wù)差”，指的是客服拖延處理，不正面回應(yīng)用戶(hù)問(wèn)題，平臺(tái)監(jiān)管松散，店家隨意開(kāi)閉店。

而在商家一端，白牌國(guó)貨工廠的經(jīng)營(yíng)發(fā)展也面臨著三大挑戰(zhàn)：“成本高、賣(mài)不動(dòng)、不賺錢(qián)”。

“成本高”，指的是工廠的原材料、人工、生產(chǎn)、物流等成本在不斷升高，許多廠家還需要組建電商團(tuán)隊(duì)，成本支出巨大，投流廣告費(fèi)用高昂。

“賣(mài)不動(dòng)”，指的是廠家不會(huì)運(yùn)營(yíng)，難以獲取平臺(tái)流量，商品銷(xiāo)量差，最終需要找到中間商托盤(pán)，導(dǎo)致中間環(huán)節(jié)多。

而“不賺錢(qián)”，指的是部分電商平臺(tái)無(wú)下限卷低價(jià)、高扣點(diǎn)，加之退貨或僅退款的比例很高，從而導(dǎo)致廠家虧錢(qián)。

京喜自營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在此次媒體溝通會(huì)上表示，在“卷低價(jià)”成為主流的當(dāng)下，京喜自營(yíng)要做的低價(jià)，是有底線、有標(biāo)準(zhǔn)的低價(jià)，“持續(xù)為用戶(hù)帶來(lái)又便宜又好的購(gòu)物體驗(yàn)”，并與全國(guó)核心產(chǎn)業(yè)帶白牌國(guó)貨工廠、用戶(hù)形成健康的商業(yè)生態(tài)。

每年給白牌國(guó)貨工廠補(bǔ)貼100億：補(bǔ)價(jià)格補(bǔ)站內(nèi)外流量補(bǔ)京東物流配送成本

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前全國(guó)有100多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，以浙江、江蘇、廣東、山東四省最為集中。

大量的產(chǎn)業(yè)帶工廠生產(chǎn)的白牌國(guó)貨質(zhì)量過(guò)硬，但苦于沒(méi)有足夠的資金做營(yíng)銷(xiāo)，請(qǐng)不起主播帶貨，就沒(méi)有更多機(jī)會(huì)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，沒(méi)有積累到用戶(hù)認(rèn)知，就只能搞貼牌生產(chǎn)或代工。

此次媒體溝通會(huì)上，京喜自營(yíng)對(duì)外公布了“白牌國(guó)貨工廠扶持計(jì)劃”。

京喜自營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，京喜自營(yíng)將從商品成本、商品質(zhì)量、工廠規(guī)模、社會(huì)效益這四個(gè)維度綜合評(píng)估考量，篩選出符合要求的白牌國(guó)貨工廠，提供每年100億元的補(bǔ)貼。

京喜自營(yíng)每年提供100億補(bǔ)貼，不僅包括站外付費(fèi)流量、站內(nèi)廣告投放以及優(yōu)惠券補(bǔ)貼等，還包括對(duì)物流的補(bǔ)貼，即由京東物流給用戶(hù)送貨上門(mén)，無(wú)需工廠承擔(dān)物流成本。

此外，京喜自營(yíng)還將為白牌國(guó)貨工廠提供運(yùn)營(yíng)扶持，即由京東采銷(xiāo)負(fù)責(zé)商品運(yùn)營(yíng)工作，京東客服負(fù)責(zé)商品售前、售后，并通過(guò)數(shù)據(jù)洞察，優(yōu)化產(chǎn)品定制及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，讓工廠只專(zhuān)注生產(chǎn)，減少運(yùn)營(yíng)成本。

事實(shí)上，目前已有眾多優(yōu)質(zhì)白牌工廠，在京喜自營(yíng)模式下突破了限制，找到了成本與效率的最優(yōu)解，迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

比如，湖北武漢紙品產(chǎn)業(yè)帶的一家傳統(tǒng)線下頭部紙品老廠，通過(guò)京喜自營(yíng)的扶持，實(shí)現(xiàn)了成本優(yōu)化和產(chǎn)線升級(jí)，目前，其電商渠道的日銷(xiāo)量已突破百萬(wàn)單，工廠利潤(rùn)增加了10%。

而坐落于兩廣電子配件產(chǎn)業(yè)帶的一家耳機(jī)廠與京喜自營(yíng)合作后，其一款單價(jià)不足10元的藍(lán)牙耳機(jī)，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品功能和服務(wù)體驗(yàn)大幅提升銷(xiāo)量，單品成本下降50%，并帶動(dòng)了廣東、廣西近40家工廠，為超5000人提供就業(yè)機(jī)會(huì)。

廣東揭陽(yáng)服裝產(chǎn)業(yè)帶的一家服裝廠，與京喜自營(yíng)達(dá)成合作后，雙方圍繞生產(chǎn)、人工、原料、物流等方面進(jìn)行優(yōu)化，助力銷(xiāo)量增長(zhǎng)。在今年9月的一次“買(mǎi)一送一”活動(dòng)中，其9.9元到手2件的加絨打底衫單日銷(xiāo)量達(dá)10萬(wàn)單。即使在爆單期間，產(chǎn)品的24小時(shí)履約效率也近100%，并收獲了超10萬(wàn)用戶(hù)的好評(píng)。

而在河南新密休閑食品產(chǎn)業(yè)帶和京喜自營(yíng)的合作下，從沒(méi)走出過(guò)河南的冰皮綠豆餅，一躍成為征服全國(guó)吃貨的新寵兒。入駐京喜自營(yíng)僅兩個(gè)月，其GMV從0增長(zhǎng)到150萬(wàn)，而且，該產(chǎn)品在京喜自營(yíng)贏得了超10萬(wàn)用戶(hù)的長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)，好評(píng)率達(dá)97%。

覆蓋超百萬(wàn)SKU多品類(lèi)現(xiàn)月售百萬(wàn)單爆品

自2023年底上線以來(lái)，京喜自營(yíng)發(fā)展迅速，目前已實(shí)現(xiàn)品類(lèi)全覆蓋，并擁有超過(guò)百萬(wàn)的商品SKU。

京喜自營(yíng)同時(shí)合作了包括浙江義烏、深圳電子、重慶紙品、澄海玩具等在內(nèi)的50個(gè)核心產(chǎn)業(yè)帶，在抽紙、耳機(jī)、內(nèi)衣、水果等眾多品類(lèi)上也已打造出月銷(xiāo)售超百萬(wàn)單的爆款商品。

作為京東旗下主打低價(jià)的購(gòu)物品牌，京喜自營(yíng)為工廠推出“甩手掌柜”模式，讓工廠合作更簡(jiǎn)單高效，商家只需負(fù)責(zé)生產(chǎn)銷(xiāo)售，其余的運(yùn)營(yíng)、配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)均由京喜自營(yíng)官方負(fù)責(zé)。

這一模式下，京喜自營(yíng)還深入產(chǎn)業(yè)帶源頭篩選最優(yōu)質(zhì)的工廠進(jìn)行合作，建立固定標(biāo)準(zhǔn)下的供應(yīng)商尋源競(jìng)價(jià)模式，確?！皹O致低價(jià)、質(zhì)量過(guò)硬、京東送上門(mén)”。

京喜自營(yíng)同時(shí)融合京東資源，為合作商家提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工廠運(yùn)營(yíng)扶持，助力其降本增效。

此外京東強(qiáng)大的物流供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，也大幅提升工廠履約效率，保障客戶(hù)體驗(yàn)。