看完如果有收獲，可關(guān)注本號(hào)

不少細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，三全爆漿撒尿牛丸聯(lián)名《食神》，近日“霸屏”了自家電梯的屏幕。

刷屏全國(guó)一百多個(gè)大中城市，覆蓋幾十萬(wàn)塊社區(qū)電梯屏幕，三全食品這波廣告可謂鋪天蓋地。

在行業(yè)龍頭實(shí)力加持下，三全食品已經(jīng)集聚了強(qiáng)大的市場(chǎng)人氣和經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍，如今展開(kāi)如此大規(guī)模的梯媒投入，對(duì)于速凍火鍋料的期待可見(jiàn)一斑。

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聯(lián)手《食神》，三全爆漿撒尿牛丸刷屏全國(guó)！

近日，北京的薇薇在回家的電梯里，看到了偶像星爺?shù)拿朗畴娪啊妒成瘛?。電梯廣告里，“食神”又端出了那碗經(jīng)典的爆漿撒尿牛丸。

國(guó)民速凍食品品牌三全聯(lián)名《食神》，排面瞬間拉滿(mǎn)。

除了北京的薇薇，全國(guó)100多個(gè)大中城市的消費(fèi)者，都在自家電梯里，邂逅了“食神”和他推薦的爆漿撒尿牛丸。

據(jù)三全食品官方消息，此次全國(guó)梯媒投放，公司撥出了億元級(jí)別的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，已同步登陸全國(guó)100多座大中城市，豪橫霸屏幾十萬(wàn)塊廣告牌。且全部聚焦社區(qū)電梯，投放到了消費(fèi)者的家門(mén)口。

“三全的丸子近來(lái)賣(mài)得非常好，原來(lái)是三全廠家在背后做了這么多推廣。”鄭州物流港一位經(jīng)銷(xiāo)商在見(jiàn)到三全的梯媒廣告后，才恍然明白這一段三全丸子出貨量大增的原因。

東北經(jīng)銷(xiāo)商孫先生，也對(duì)三全此次的廣告力度表示震驚：“現(xiàn)在凍品行業(yè)里，沒(méi)有第二家企業(yè)像三全這樣大力度全國(guó)推廣丸子了。”

在這個(gè)碎片化時(shí)代，消費(fèi)者注意力被高度分散，但電梯媒體作為城市主流人群每天必經(jīng)的生活空間，具有天然的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。在低干擾的電梯場(chǎng)景中，廣告對(duì)用戶(hù)構(gòu)成了高頻且強(qiáng)制的觸達(dá)，從而使每天至少2-6次等候與乘坐電梯的用戶(hù)對(duì)電梯媒體的廣告語(yǔ)記憶更為深刻。

三全食品這波業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的大手筆霸屏營(yíng)銷(xiāo)，不僅表明了破局速凍火鍋料賽道的決心，也將助力公司“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”持續(xù)上揚(yáng)。

很快，三全食品還將在一二線(xiàn)城市的100多個(gè)一級(jí)批發(fā)市場(chǎng)投放戶(hù)外廣告，并為全國(guó)10000+縣級(jí)以上大賣(mài)場(chǎng)/商超提供終端物料支持。

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“好肉敢用清水煮”，好產(chǎn)品敢于接受更高的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)

“好肉敢用清水煮”，是三全食品今年率先提出的、更高層面的產(chǎn)品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

三全食品認(rèn)為，無(wú)論是清水煮水餃，還是火鍋涮丸子，消費(fèi)者都有追求好食材的需求。食品企業(yè)應(yīng)該設(shè)法滿(mǎn)足這個(gè)痛點(diǎn)，不能因?yàn)槿馔枋墙?jīng)過(guò)重油重辣的調(diào)味再入口，就忽視掉其本身食材的好壞。

“食品企業(yè)應(yīng)該以食材為第一標(biāo)準(zhǔn)，食材好，食品就好；食材不好，食品就不好。這一點(diǎn)絲毫不能打折扣?！比称贩Q(chēng)。

好產(chǎn)品敢于接受更高的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。比如爆漿撒尿牛丸，就是三全基于“好肉敢用清水煮”的標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)的一款拳頭產(chǎn)品。

不同于業(yè)內(nèi)常見(jiàn)的“撒尿肉丸”或“撒尿風(fēng)味丸”，三全爆漿撒尿牛丸精選黃牛后腿肉，捶打18000次而成，外皮爽脆，內(nèi)餡細(xì)膩。

眾所周知，爆漿撒尿牛丸在火鍋料行業(yè)有著特殊的地位，它不僅是業(yè)內(nèi)最大的單品，也是消費(fèi)者認(rèn)知中丸子的代表。

如今，三全爆漿撒尿牛丸已先行一步與全國(guó)消費(fèi)者“面基”，在它的帶動(dòng)下，三全食品其他火鍋料產(chǎn)品或?qū)㈦S之大賣(mài)。

△三全食品部分火鍋料產(chǎn)品

當(dāng)然，除了“尖刀產(chǎn)品”撒尿爆漿牛丸，三全食品重金聘請(qǐng)火鍋料行業(yè)技術(shù)大拿坐鎮(zhèn)，基于“好肉敢于清水煮”的產(chǎn)品概念和標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)出了全系列火鍋料產(chǎn)品。

目前三全火鍋料產(chǎn)品矩陣，全面覆蓋爆漿系列、涮烤系列、經(jīng)典流量單品（肉糜制品）、經(jīng)典流量單品（魚(yú)糜制品）、經(jīng)典流量單品（魚(yú)肉夾心類(lèi)制品）、經(jīng)典流量單品（腸類(lèi)制品）、經(jīng)典流量單品（牛羊肉磚/卷）等幾大類(lèi)。

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重金加碼，三全速凍火鍋料連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)

作為中國(guó)速凍食品行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)軍企業(yè)，30多年來(lái)，三全食品一直是速凍米面“老大哥”一樣的存在。

近幾年，三全食品在夯實(shí)水餃、湯圓等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)的同時(shí)，也在努力尋找下一個(gè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

站在行業(yè)前沿，三全食品敏銳地感知到速凍火鍋料的發(fā)展?jié)摿?，正在逐步加大該領(lǐng)域的投入。

2024年8月，三全食品宣稱(chēng)，要舉公司之力，推動(dòng)火鍋料項(xiàng)目的進(jìn)展。同時(shí)重金聯(lián)名《食神》IP，全力鍛造“尖刀產(chǎn)品”爆漿撒尿牛丸。

兩個(gè)月后，三全撥出億元費(fèi)用，聯(lián)名《食神》的梯媒廣告如期落地，刷屏全國(guó)。

而業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)也表明，三全食品發(fā)力速凍火鍋料品類(lèi)，是符合行業(yè)大趨勢(shì)之舉。

三全食品財(cái)報(bào)顯示，速凍火鍋料已經(jīng)連續(xù)三年增長(zhǎng)，今年上半年延續(xù)了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

“這幾個(gè)月，我們代理的三全丸子一直在快速增長(zhǎng)。我很看好三全火鍋料，感覺(jué)會(huì)是今年旺季一個(gè)銷(xiāo)量亮點(diǎn)?！鄙鲜鰱|北經(jīng)銷(xiāo)商孫先生表示，他們公司這一段做試吃都帶上三全丸子，反饋很好。

他給出了幾點(diǎn)看好的緣由。首先，三全火鍋料品質(zhì)好，味道也好，消費(fèi)者回購(gòu)率很高。

其次，三全火鍋料產(chǎn)品讓利經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)起來(lái)利潤(rùn)更高，“大家都愿意代理試試，很快就能做大。”

“三全作為龍頭企業(yè)，這波全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)給力，鋪天蓋地的廣告把產(chǎn)品知名度打出去，相信今年三全火鍋料銷(xiāo)售將有大突破?！睂O先生表示。

稱(chēng)霸速凍米面30多年，三全食品確定了新時(shí)代的發(fā)力點(diǎn)。而速凍龍頭企業(yè)全面入局，必將給整個(gè)火鍋料行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。