在品牌營(yíng)銷中，最難能可貴的莫過(guò)于讓受眾在不覺(jué)得被營(yíng)銷的狀態(tài)下完成營(yíng)銷。

傳統(tǒng)的植入式營(yíng)銷往往顯得突兀而生硬，而過(guò)度包裝的內(nèi)容又容易讓受眾產(chǎn)生抗拒。

在內(nèi)容爆炸的時(shí)代，品牌與內(nèi)容的結(jié)合早已不是新鮮事。但如何讓品牌信息在紛繁的內(nèi)容中真正打動(dòng)人心，依然是一個(gè)待解難題。

在這樣的背景下，騰訊視頻推出的《開(kāi)新五分綜》，巧妙地通過(guò)“開(kāi)箱”這一創(chuàng)意樞紐，讓nova 13系列特性與人物身份、個(gè)性完美交織，實(shí)現(xiàn)了一次從“展示功能”到“演繹生活”的營(yíng)銷升級(jí)。

這次創(chuàng)新的妙處在于：每一個(gè)5分鐘都不是在“介紹”一部手機(jī)，而是在還原一個(gè)場(chǎng)景、演繹一種狀態(tài)、表達(dá)一類人群的生活主張。產(chǎn)品功能不再是簡(jiǎn)單的賣點(diǎn)，而成為了角色個(gè)性的延伸和生活態(tài)度的表達(dá)。

01

打破長(zhǎng)短視頻二元對(duì)立：5分綜，內(nèi)容與效率的平衡

在長(zhǎng)短視頻共存的時(shí)代，5分綜這個(gè)“黃金時(shí)長(zhǎng)”的出現(xiàn)值得關(guān)注。

5分鐘，既不同于短視頻“快餐式”的碎片化刷過(guò)的體驗(yàn)，也不同于“大菜式”的完整敘事。

它像一個(gè)精心設(shè)計(jì)的“小劇場(chǎng)”，既保留了內(nèi)容的完整性，又符合當(dāng)代年輕人的觀看習(xí)慣。

更重要的是，這個(gè)時(shí)長(zhǎng)為品牌內(nèi)容預(yù)留了足夠的發(fā)酵空間，讓產(chǎn)品信息能夠在故事中自然生長(zhǎng)，而不是簡(jiǎn)單植入。

在Offer篇中，這種創(chuàng)新嘗試得到了最好的展現(xiàn)。

佘詩(shī)曼飾演的新人律師從踏入律所的第一刻起，便完整呈現(xiàn)了職場(chǎng)新人的典型一天：從整理卷宗到參加新人介紹會(huì)，到拍攝入職照。

“nova 13香”(香當(dāng)好看、香當(dāng)出片、香當(dāng)好玩的產(chǎn)品特性)隨著情節(jié)自然展開(kāi):

格紋變奏設(shè)計(jì)的洛登綠配色展現(xiàn)職場(chǎng)新人的優(yōu)雅氣質(zhì)；前置6000萬(wàn)像素人像追焦雙攝，最高可實(shí)現(xiàn)5倍數(shù)字變焦，讓職場(chǎng)自拍更顯專業(yè)；而鴻蒙智慧通信的信號(hào)增強(qiáng)功能解決了律所辦公區(qū)域的通訊需求，AI消除功能則讓入職照更加得體。

值得一提的是，nova 13 Pro搭載F1.4-F4.0物理可變光圈,能根據(jù)場(chǎng)景智能調(diào)節(jié)，配合全新升級(jí)的達(dá)芬奇人像引擎，在“形、質(zhì)、色、光、畫”五個(gè)維度實(shí)現(xiàn)了人像攝影的全面優(yōu)化。

這些技術(shù)創(chuàng)新和功能的自然融入，不僅展現(xiàn)了nova 13系列“香當(dāng)好看”的顏值實(shí)力，“香當(dāng)出片”的影像能力，更體現(xiàn)了“香當(dāng)好玩”的智慧體驗(yàn)。

nova 13系列的設(shè)計(jì)語(yǔ)言本身就是一種生活態(tài)度的表達(dá)。

格紋變奏設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的美學(xué)呈現(xiàn)，而是對(duì)“張弛有度”生活狀態(tài)的詮釋。在光影變換中，每個(gè)角度都能展現(xiàn)不同的視覺(jué)效果，正如年輕人在不同場(chǎng)景中展現(xiàn)的多面性格。

這種設(shè)計(jì)理念與《開(kāi)新五分綜》的創(chuàng)意表達(dá)可謂不謀而合——將產(chǎn)品功能與真實(shí)職場(chǎng)場(chǎng)景的結(jié)合，既保持了故事的完整性，又實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品信息的有效傳遞，讓5分鐘的短綜呈現(xiàn)出不亞于常規(guī)綜藝的敘事張力。

產(chǎn)品在此刻，成為了角色蛻變的見(jiàn)證者和助力者。

02

重構(gòu)品牌與內(nèi)容的關(guān)系：“開(kāi)箱”創(chuàng)意的破圈效應(yīng)

在脫口秀篇中，呼蘭將開(kāi)箱環(huán)節(jié)升級(jí)為一場(chǎng)充滿笑點(diǎn)的即興表演。

從吐槽旅游打卡就是“上班”到分享自拍新技巧，每個(gè)段子都自然地引出了nova 13系列的產(chǎn)品特性。

“我覺(jué)得人上著班只會(huì)焦慮，你看這洛登綠，就會(huì)想出去玩，就覺(jué)得大自然是挺好的。那啥時(shí)候能放假呢？”

這段看似隨意的調(diào)侃，不僅讓產(chǎn)品外觀特色成為帶著笑點(diǎn)的包袱，更戳中了當(dāng)代年輕人的心理訴求。

而當(dāng)呼蘭說(shuō)出“世界上不缺少美，缺的是能發(fā)現(xiàn)美的前置五倍變焦人像鏡頭”時(shí)，產(chǎn)品功能已然成為了一個(gè)妙趣橫生的段子，既戳中了當(dāng)代年輕人的自拍痛點(diǎn)，又讓產(chǎn)品信息在笑聲中潤(rùn)物無(wú)聲地傳遞。

更妙的是在展示AI消除功能時(shí)，呼蘭將其與職場(chǎng)人的日常調(diào)侃結(jié)合：“今天同事就拿nova 13系列手機(jī)自拍了一張，用AI消除。消除以后照片確實(shí)好看，人看著就不像上班那么累了。我再仔細(xì)一看,原來(lái)是把我消了?！?/p>

這種將產(chǎn)品功能與生活幽默結(jié)合的手法，讓技術(shù)特性變成了年輕人調(diào)侃生活、化解壓力的日常趣味。

通過(guò)AI消除功能展示時(shí)的即興互動(dòng)，將產(chǎn)品體驗(yàn)變成了一場(chǎng)充滿趣味的脫口秀，讓品牌傳播突破了傳統(tǒng)植入的束縛。

回到“開(kāi)箱”這一創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其巧妙地將產(chǎn)品展示轉(zhuǎn)化為內(nèi)容創(chuàng)意的源頭。它讓產(chǎn)品展示從單向輸出變成了多向互動(dòng)，從功能介紹變成了場(chǎng)景演繹，從品牌宣傳變成了生活分享。

通過(guò)脫口秀藝人的即興表演、職場(chǎng)劇情的自然展開(kāi)、電臺(tái)訪談的輕松對(duì)話，讓產(chǎn)品特性以更生動(dòng)有趣的方式觸達(dá)不同圈層。

從辦公室白領(lǐng)到都市年輕人，從追求專業(yè)的職場(chǎng)新人到向往輕松生活的社交達(dá)人，nova 13系列通過(guò)不同場(chǎng)景的演繹，實(shí)現(xiàn)了全方位的圈層破壁，讓產(chǎn)品信息在笑聲與共鳴中自然傳遞。

下面我們會(huì)具體談到在桃花塢篇，開(kāi)箱又是如何化身為探討生活方式的媒介的。

03

找準(zhǔn)品牌與用戶的情感共振點(diǎn):從功能到情感的鏈接

桃花塢篇的獨(dú)特之處在于，它巧妙地將“松弛感”這一時(shí)代情緒作為內(nèi)容主線，進(jìn)而與產(chǎn)品特性完美融合。

李雪琴和仁科的對(duì)話一邊在討論如何保持“自由自在的隨性狀態(tài)”。同時(shí)是在用產(chǎn)品功能演繹當(dāng)代年輕人的生活理想。

“我平時(shí)放松自己的方式相當(dāng)多,有的時(shí)候我就想去到一個(gè)沒(méi)有人的地方,像什么沙漠、海邊這種?！?/p>

當(dāng)李雪琴說(shuō)出這番話時(shí)，nova 13系列北斗衛(wèi)星消息功能的展示顯得水到渠成，不再只是技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而成為了對(duì)“獨(dú)處自由”這一生活方式的完美注解。

即使在沒(méi)有地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的戶外環(huán)境，依然能夠自由地記錄和分享，這種功能與當(dāng)代年輕人追求的生活方式產(chǎn)生了深度共鳴。

而在探討“如何成為讓他人感到輕松的魔法師”和展示AI最佳表情功能時(shí)，李雪琴說(shuō)的“其實(shí)你很厲害,就是當(dāng)別人跟你在一起的時(shí)候，每一個(gè)人都會(huì)不自覺(jué)的放松”這段話，也將產(chǎn)品功能升級(jí)為nova 13系列對(duì)理想社交狀態(tài)的思考。

AI最佳表情的功能演示既化解了社交焦慮，又體現(xiàn)了產(chǎn)品對(duì)用戶需求的深度理解。整個(gè)片段不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品特性，更傳遞了一種輕松自在的生活態(tài)度，讓品牌主張與用戶情感產(chǎn)生共鳴。

科技不是冰冷的工具，而成為了實(shí)現(xiàn)理想生活的溫暖助手。

nova 13系列的這次創(chuàng)新實(shí)踐給品牌營(yíng)銷帶來(lái)了三個(gè)重要啟示：首先，它找到了內(nèi)容與效率的最佳平衡點(diǎn)，讓5分鐘的短內(nèi)容也能承載完整的產(chǎn)品亮點(diǎn)和價(jià)值觀。

其二，它通過(guò)創(chuàng)意的“開(kāi)箱”設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品從簡(jiǎn)單的植入對(duì)象升級(jí)為內(nèi)容創(chuàng)意的源頭；最重要的是，它讓產(chǎn)品特性與目標(biāo)用戶的生活態(tài)度產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)了從功能展示到情感鏈接的升級(jí)。

在這個(gè)人人都在講故事的時(shí)代，真正打動(dòng)人心的不是故事本身，而是故事里的人物是否真實(shí)，情感是否共鳴，態(tài)度是否鮮明。

《開(kāi)新五分綜》的成功，正是源于它讓產(chǎn)品從簡(jiǎn)單的“功能載體”，轉(zhuǎn)變?yōu)榱松顟B(tài)度的表達(dá)者。

無(wú)論是職場(chǎng)新人的奮斗與優(yōu)雅，還是都市青年的幽默與松弛，產(chǎn)品都不是簡(jiǎn)單的道具，而是情感和態(tài)度的延伸。

這種將品牌營(yíng)銷從“展示”升級(jí)為“共情”的嘗試，為整個(gè)行業(yè)提供了全新的思路：好的營(yíng)銷，應(yīng)該是讓消費(fèi)者在會(huì)心一笑間看到自己，在共情共感中找到理想生活的投射。這，才是未來(lái)品牌營(yíng)銷的突破方向。

備注：前置全焦段變焦、后置多焦段人像相關(guān)功能僅nova 13 Pro支持。

吳懟懟原創(chuàng)出品

吳懟懟，左手科技互聯(lián)網(wǎng)、右手文娛與消費(fèi)。鈦媒體2021影響力創(chuàng)作者，領(lǐng)英2020年度行家，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，DONEWS2019年度十大專欄作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒體，天極網(wǎng)2019年度影響力自媒體。

騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師，虎嗅、36氪、鈦媒體、數(shù)英等專欄作者。

轉(zhuǎn)載、商務(wù)、以及加讀者群，請(qǐng)聯(lián)系個(gè)人微信「wuduidui728」，備注個(gè)人信息，公司—職務(wù)—姓名。