對(duì)于ZEKU的關(guān)停解散，OPPO當(dāng)時(shí)給出的回應(yīng)是：“面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)、手機(jī)市場(chǎng)的不確定性，經(jīng)過(guò)慎重考慮，公司決定終止ZEKU(哲庫(kù))業(yè)務(wù)”，而坊間對(duì)于關(guān)停原因則有著諸如投入成本太高、美國(guó)制裁風(fēng)險(xiǎn)，上游廠商施壓等多種猜測(cè)。一季度，OPPO全歐出貨量也是同比下滑8.5%，成為該季在下滑廠商中僅次于蘋(píng)果的存在。連續(xù)多個(gè)季度的銷量下滑（雖有收窄趨勢(shì)），要說(shuō)OPPO不慌，恐怕是假的，特別是在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下。

文|鄰章

昨日，OPPO在成都召開(kāi)了OPPO Find X8系列發(fā)布會(huì)，這是一場(chǎng)略顯冗長(zhǎng)的發(fā)布會(huì)，兩款產(chǎn)品再加上三款生態(tài)產(chǎn)品，足足講了兩個(gè)多小時(shí)。

可能OPPO自己也感受到了發(fā)布會(huì)時(shí)間的確拖得有些太長(zhǎng)了，OPPO Find系列產(chǎn)品經(jīng)理周保意還特意發(fā)微博進(jìn)行了疏解。

但于這場(chǎng)發(fā)布會(huì)而言：相對(duì)于時(shí)間上的冗長(zhǎng)，真正令我意外也是感到失望的是：OPPO發(fā)生了“動(dòng)作變形”——那個(gè)一直以“本分”為價(jià)值觀，給人以“謙遜”形象的OPPO，似乎已經(jīng)不在了，轉(zhuǎn)而是充滿了尷尬的攻擊性，這與過(guò)往的OPPO給我留下的印象可謂是涇渭分明。

而其動(dòng)作變形的背后，則或是在硬核技術(shù)缺失下，過(guò)去多款Find產(chǎn)品叫好不叫座，OPPO正遭遇重大市場(chǎng)挑戰(zhàn)，以至于其在這一代產(chǎn)品上Find難覓，果味兒常見(jiàn)，本心漸失！

一、發(fā)布會(huì)中的動(dòng)作變形

坦率來(lái)講，OPPO在Find X8系列產(chǎn)品上還是拿出了一些令人眼前一亮的東西，諸如照片氛圍感的營(yíng)造、“一鍵問(wèn)屏”AI功能等。

特別是“一鍵問(wèn)屏”，其演示可謂讓我眼前一亮，也很符合OPPO所言的“直覺(jué)”，對(duì)于這一功能，我也確信這會(huì)給用戶生活帶來(lái)一定程度的便利。

但類似這樣的好感卻很快被OPPO在發(fā)布會(huì)上的Diss友商、吊打蘋(píng)果所淹沒(méi)。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，OPPO也開(kāi)始揶揄友商，拋出所謂的“沒(méi)有無(wú)線充電，怎敢叫旗艦”等等言論，這種表述除了平添敵人之外，實(shí)無(wú)益處。

若后續(xù)友商們?cè)诎l(fā)布會(huì)上來(lái)一句“無(wú)超聲波指紋不旗艦”，那么OPPO又該如何自處？更何況即使是無(wú)線充電功能，OPPO也是行業(yè)中的后來(lái)者。

相對(duì)于揶揄友商，OPPO也有和友商們步調(diào)一致的地方——吊打iPhone。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，OPPO從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、厚度、影像水平、續(xù)航能力、信號(hào)、游戲等各方面入手，可謂是處處對(duì)標(biāo)iPhone，處處吊打iPhone，試圖證明自己比iPhone更優(yōu)秀，想把自己塑造為一個(gè)高端品牌、成為所謂的蘋(píng)果平替。但現(xiàn)實(shí)在于，OPPO Find X8系列此次可謂是果味兒十足——諸如標(biāo)準(zhǔn)版采用的直角邊框設(shè)計(jì)、獨(dú)立抓拍鍵、AI鍵、AI啟動(dòng)動(dòng)效、AI識(shí)圖、磁吸配件、碰一碰傳輸、實(shí)況圖片等等，無(wú)不如此。

這就讓OPPO對(duì)iPhone的這種所謂對(duì)標(biāo)、吊打變得有些尷尬。

甚至可以說(shuō)，在Find X8系列上，F(xiàn)ind精神并不多見(jiàn)。

也或正是這太足的“果味兒”，以至于網(wǎng)友給這款產(chǎn)品給了“oPhone”、“Opple”的別稱。

但令人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，在微博上居然還出現(xiàn)了一條所謂的“蘋(píng)果沒(méi)有的oPhone都有了”的高評(píng)話題，許多博主在這一話題下紛紛推介OPPO Find X8系列的各種功能，但微博對(duì)這些博文標(biāo)注的“廣告”二字，則讓這一高評(píng)話題變得頗為滑稽。

二、硬核技術(shù)缺失下的市場(chǎng)壓力大增

在此，問(wèn)題來(lái)了：為什么一向以本分著稱的OPPO，為何會(huì)發(fā)生這種動(dòng)作變形？

背后原因或在于硬核技術(shù)缺失的OPPO，正面臨重大市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

如我們所見(jiàn)，雖然當(dāng)前營(yíng)銷依然重要，但市場(chǎng)早已走出了營(yíng)銷為王的時(shí)代，用戶更為看重的廠商硬核技術(shù)積累。

但在硬核技術(shù)實(shí)力上，OPPO有著不太成功的嘗試，這或也為OPPO當(dāng)前在智能手機(jī)市場(chǎng)的被動(dòng)局面埋下了伏筆。

面對(duì)用戶對(duì)產(chǎn)品從營(yíng)銷到硬核追求的變化，在營(yíng)銷和渠道上有著強(qiáng)積累的OPPO，顯然是有著明顯感知的，也為此付諸了努力——為了讓自己在技術(shù)上變得硬核化——OPPO曾加入自研芯片大潮中，接連推出了影像專用NPU芯片?馬里亞納MariSilicon X和藍(lán)牙音頻芯片馬里亞納MariSilicon Y，并還成立了芯片公司ZEKU（哲庫(kù)科技）用于系統(tǒng)級(jí)SOC芯片的研發(fā)。

但遺憾的是，曾經(jīng)宣稱大幅領(lǐng)先業(yè)界的馬里亞納 MariSilicon X和馬里亞納 MariSilicon Y芯片，如今在OPPO產(chǎn)品中已難覓蹤影；而據(jù)稱研發(fā)了許多黑科技的ZEKU也于2023年5月12日被關(guān)停解散。

無(wú)論是制裁壓力也好，還是其他原因也罷，但最終的結(jié)果是，在芯片自研道路上，OPPO沒(méi)能像華為一樣頂住壓力堅(jiān)持下來(lái)。

這本是OPPO距離實(shí)現(xiàn)技術(shù)硬核化最近的時(shí)刻，但最終未能得償所愿。

但硬核技術(shù)缺失給OPPO帶來(lái)的影響，在市場(chǎng)上已開(kāi)始顯現(xiàn)——OPPO在手機(jī)市場(chǎng)正壓力倍增，隱隱有掉隊(duì)之勢(shì)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示：第三季度，雖然OPPO創(chuàng)下了2023年三季度以來(lái)的最好成績(jī) ，但本季度OPPO全球出貨量依舊同比下跌3%，要知道，這一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)事實(shí)上同比增長(zhǎng)2%，在全球前六大智能手機(jī)廠商中，OPPO也是唯一下滑的存在。

而在此前的二季度，OPPO全球市場(chǎng)出貨量更是同比下跌高達(dá)16%，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO在二季度也同比下跌9.8%，可以說(shuō)即使是在大本營(yíng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO的市場(chǎng)表現(xiàn)同樣不盡如人意。

如此現(xiàn)實(shí)下，此次發(fā)布的OPPO find X8系列就顯得尤為重要，其不僅是OPPO在高端市場(chǎng)的又一次嘗試，同時(shí)也或是OPPO穩(wěn)住當(dāng)前市場(chǎng)地位的關(guān)鍵產(chǎn)品。

三、AI對(duì)銷量的助力作用尚未顯現(xiàn)，平替iPhone恐夢(mèng)難圓

對(duì)于Find X8系列，能夠發(fā)現(xiàn)OPPO此次打出了三張牌，分別是拍照、AI和所謂的iPhone平替。

但這三張牌從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，各自都有難處。

首先是在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心的影像上，OPPO這次主打的抓拍與氛圍感，從OPPO公布的官圖來(lái)看，抓拍和氛圍感的確做得非常好。

但問(wèn)題在于，影像賽道已分外擁擠，友商們都有自己的花兒活，很難說(shuō)誰(shuí)家就真正做到了一枝獨(dú)秀，并且從事實(shí)來(lái)說(shuō)，在大家都伯仲之間的情況下，用戶對(duì)廠商影像實(shí)力的心智認(rèn)可度或許是更為關(guān)鍵的，但遺憾的是，OPPO在影像賽道心智占據(jù)上目前做得并不成功，這也讓OPPO的影像技術(shù)難以像華為的影像技術(shù)那樣產(chǎn)生破圈效應(yīng)。

其次是AI技術(shù)，雖然Find X8系列在AI鍵、AI動(dòng)效上與iPhone神似，但此次Find X8系列搭載的AI功能，我認(rèn)為是此次發(fā)布會(huì)的一大亮點(diǎn)——無(wú)論是 “一鍵問(wèn)屏”、反光消除、去拖影、畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)，對(duì)于用戶而言都是具備實(shí)用性的，能夠看出OPPO是關(guān)注到了用戶需求的。

但問(wèn)題在于：OPPO 在發(fā)布會(huì)上演示的這些AI功能的普適性目前究竟有多高，即用戶在實(shí)際使用場(chǎng)景中，能否百分百達(dá)到演示水平？

當(dāng)然更為重要的是，AI與銷量并不一定是正相關(guān)，其具體能帶來(lái)多少銷量增益，目前似乎并不明顯。

諸如去年OPPO在Find X7系列上就率先推出了路人消除、來(lái)電總結(jié)等AI功能，在這當(dāng)時(shí)也是非常先進(jìn)的AI技術(shù)，但從Find X7系列的銷量表現(xiàn)來(lái)看，其結(jié)果并不盡如人意。

并且更為遺憾的是，OPPO雖然最先推出AI消除功能，但真正讓AI消除功能出圈的卻是華為，這不得不說(shuō)OPPO在功能出圈上的能力相對(duì)于華為而言，還是稍顯欠缺。

第三則是要成為所謂的iPhone平替并不是一件容易的事情。

此次OPPO在系統(tǒng)上致力于增強(qiáng)與蘋(píng)果生態(tài)的互通性，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也多處致敬iPhone，朱海舟在產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)演示時(shí)更是喊出了所謂的“不是蘋(píng)果買(mǎi)不起，而是OPPO更有性價(jià)比”，可以看出OPPO想去搶占蘋(píng)果的市場(chǎng)，以更低的價(jià)格成為所謂的iPhone平替。

但問(wèn)題在于，究竟有多少準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)iPhone的用戶，會(huì)轉(zhuǎn)身去購(gòu)買(mǎi)Find X8系列這一所謂的平替產(chǎn)品？

一則數(shù)據(jù)顯示：隨著iPhone 16發(fā)布后，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的激活量激增，在W41這一周，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的激活量份額幾乎以直線攀升之勢(shì)來(lái)到26%以上，逼近27%。當(dāng)然，這應(yīng)當(dāng)有雙十一活動(dòng)的助推。

并且今年想成為iPhone平替的廠商和相關(guān)產(chǎn)品，可真不在少數(shù)，可能OPPO首先要過(guò)的是這一關(guān)。

所以在此：這一次，在標(biāo)準(zhǔn)版4199起步，Pro版5299起步價(jià)的現(xiàn)實(shí)下，OPPO能否在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)尋覓已久的突破，目前還需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

于OPPO而言，F(xiàn)ind有著特殊意義，其不僅是一條高端產(chǎn)品線，同時(shí)也是OPPO技術(shù)探索精神的體現(xiàn)者與集大成者。

過(guò)往OPPO在Find系列上也的確拿出了許多敢為人先的技術(shù)——諸如Find x7的2K分辨率屏幕、VOOC閃充技術(shù)、5000萬(wàn)像素超清畫(huà)質(zhì)；重啟之后首款產(chǎn)品Find X的3D結(jié)構(gòu)光、升降攝像頭、絕美的四曲面設(shè)計(jì)等等，讓我至今珍藏。

但隨后的Find系列雖然也推出了一系列的新技術(shù)，但最終的結(jié)果則是一次次的叫好不叫座。

在接連的市場(chǎng)打擊下，OPPO也似乎逐漸走進(jìn)了迷失之中，沒(méi)能開(kāi)發(fā)出能夠占據(jù)用戶心智的獨(dú)特標(biāo)簽，以至于到最新的Find X8系列產(chǎn)品被網(wǎng)友稱為“oPhone”，這不得不說(shuō)是一種遺憾。

在此，也期待OPPO能夠早日走出這種迷失，盡早找到能被消費(fèi)者認(rèn)可的獨(dú)特標(biāo)簽。