國慶假期過后，一年一度的中國進博會也進入倒計時階段。據(jù)悉第七屆中國國際進口博覽會將在11月5日開幕，持續(xù)至11月10日閉幕。

作為世界上首個以進口為主題的國家級博覽會，7年來中國國際進口博覽會的“朋友圈”越來越大，新面孔、新科技、新觀點匯聚激蕩。以進博會為紐帶，更多外資企業(yè)依然看好中國、堅定投資中國，越來越多的企業(yè)積極參與進博會的相關活動中去。

相比上一屆，第七屆進博會迎來了哪些變化？哪些是參展商應重點關注的信息？梅花數(shù)據(jù)此份前瞻將幫助大家了解主要內容，并梳理本屆進博會的傳播要點，協(xié)助企業(yè)公關營銷者做好本屆進博會營銷方案。

在本屆進博會中，有哪些新的變化值得關注？參展商應該聚焦哪些關鍵信息？梅花數(shù)據(jù)提供的前瞻分析將帶您了解本屆進博會的核心要點和品牌傳播建議，以支持企業(yè)公關和營銷團隊制定有效的市場推廣計劃。

一、國家展全面擴容

在第六屆進博會的國家綜合展中，其中有64個“一帶一路”共建國家，并由洪都拉斯、哈薩克斯坦、塞爾維亞、南非、越南等5國擔任主賓國。

而本屆進博會傾向則有所不同。截至目前本屆進博會共有70多個國家和國際組織確認參展，總參展數(shù)量超過第六屆。其中，挪威、斯洛伐克、貝寧、布隆迪、馬達加斯加等國及聯(lián)合國兒童基金會首次參加國家展。

據(jù)進博局介紹，今年的國家展將結合雙邊建交年、文化旅游年、人文交流年等，將雙邊合作成果作為重要展覽內容。有關國家和國際組織計劃在展期內舉辦豐富多彩的雙邊活動，展示對華合作豐碩成果。

二、首次設立新材料專區(qū)

從第七屆進博會起，企業(yè)展技術裝備展區(qū)專門設立新材料專區(qū)，為新材料行業(yè)打造一個新品首發(fā)首展地、最新行業(yè)趨勢首推地和國際創(chuàng)新資源共享地。已確定將在新材料專區(qū)“首秀”亮相的，有來自美國、日本、德國、新加坡、巴西、意大利等多個國家和地區(qū)的14家500強和龍頭企業(yè)，以及部分細分行業(yè)的“隱形冠軍”企業(yè)。

此外據(jù)進博局介紹，為確保新材料專區(qū)辦出水平、辦出成效，將進一步創(chuàng)新辦展模式，在展前精心組織行業(yè)交流、招商路演，在展中著力搞好貿易投資的交易撮合、專項對接，為展客商提供更貼合行業(yè)發(fā)展的優(yōu)質服務，助力新材料行業(yè)更好更快發(fā)展。

三、支持第七屆進博會便利措施

6月28日，海關總署發(fā)布《2024年第七屆中國國際進口博覽會海關通關須知》和《海關支持2024年第七屆中國國際進口博覽會便利措施》，以保障中國國際進口博覽會“越辦越好”。

另據(jù)上海海關副關長葉建介紹，前六屆進博會，海關共監(jiān)管近3000批次、貨值逾10億美元的各類展品參展。今年，海關繼續(xù)大力支持第七屆進博會相關工作，提出了18條便利措施，往屆進博會提出的支持措施得以延續(xù)，例如：允許展品在展后結轉到特殊監(jiān)管區(qū)、支持常年保稅展示交易常態(tài)化、允許未獲檢疫準入的動植物產品經特許審批后參展等。

葉建透露，海關今年特別新增了一條支持舉措：簡化部分產品參展相關證書要求。即對已消除動植物疫情傳播風險的動植物源性參展食品，可免于提供輸出國家或地區(qū)官方出具的衛(wèi)生證書或動植物檢疫證書。這項措施將有助于更大范圍、更多品類的展品參展，進一步擴大進博會的規(guī)模效應。

四、進博會傳播熱度前瞻

展區(qū)熱度

根據(jù)梅花數(shù)據(jù)對2023年進博會輿情傳播統(tǒng)計，各展區(qū)當中技術裝備展區(qū)占比最高，占比達23%、其次為食品及農產品展區(qū)，占比達21%，消費品展區(qū)占比達18%，醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)占比16%，汽車展區(qū)占比14%，服務貿易展區(qū)占比8%。

考慮到今年技術裝備展區(qū)再增加新材料專區(qū)，梅花數(shù)據(jù)預計技術裝備展區(qū)的依然會是傳播量最大，最受關注的展區(qū)。這也代表該展區(qū)的參展商在傳播層面的競爭最為激烈，相應企業(yè)應作出足夠重視，盡可能將最重量級、最突破性的產品技術展示，在眾多品牌中拔得頭籌，借助進博會放大效應，實現(xiàn)有效傳播。

傳播媒體

進博會作為國家級博覽會一直受到官媒和正規(guī)媒體的高度關注和重點宣傳。根據(jù)梅花數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上屆進博會輿情傳播中政務官方媒體占比達到45.29%，企業(yè)媒體合作方面可加強與官方媒體的合作。

這里梅花數(shù)據(jù)建議可參考中國國際進口博覽會參展商聯(lián)盟的7家媒體合作伙伴，分別為：中國新聞社、澎湃新聞、CGTN（中國國際電視臺）、中國經濟信息社、第一財經、新華網和鳳凰衛(wèi)視。

危機預警

盡管近幾屆上海進博會均沒有出現(xiàn)較大的企業(yè)敏感輿情事件，但企業(yè)展會負面在近年來呈上升趨勢，企業(yè)仍應做好相應風險應對預案，以下幾類最易引發(fā)敏感輿情：

① 技術演示翻車。產品演示環(huán)節(jié)是線下展覽中最重要的一環(huán)，如果演示中出現(xiàn)了故障甚至翻車，對產品性能、企業(yè)能力的懷疑將呈幾何倍數(shù)的放大。企業(yè)應做好反復模擬真實演示環(huán)節(jié)反復實驗多次，做好充分的準備避免失誤，尤其涉及到智能AI的技術展示。

② 宣傳物料不當。營銷宣傳不當?shù)揭l(fā)的負面輿情是企業(yè)最常見的負面類型，企業(yè)在準備進博會宣傳物料時，應仔細審查文字和圖片是否合規(guī)合理，尤其要避免出現(xiàn)政治、領土、性別對立、地域歧視、低俗擦邊等內容，影響企業(yè)形象。

③ 客戶服務不到位。進博會展出期間可預見會出現(xiàn)大量客戶看展參展，企業(yè)在客戶接待中如果不到位不公平的情況，也易引發(fā)輿情事件，建議企業(yè)提前做好相應接待培訓，尤其要確保現(xiàn)場的持續(xù)和對待客戶的公平性，避免類似此前“寶馬冰淇淋事件”發(fā)生。

④ 客戶或代理商現(xiàn)場維權。企業(yè)應結合自身實際經營情況，與展會工作人員做好準備以應對可能出現(xiàn)的線下維權情況，避免引發(fā)敏感輿情。