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摘要：所謂“全員視頻轉(zhuǎn)型”，已成為一種內(nèi)耗、內(nèi)卷、內(nèi)傷的媒體形象工程。轉(zhuǎn)型，是用技術(shù)給內(nèi)容生產(chǎn)減負(fù)，讓精品出位，讓新聞上位，讓垃圾走開。用戶對媒體的不滿，沒有一條是嫌媒體“不夠視頻化”，也沒有一條怪媒體技術(shù)不先進(jìn)、融媒不炫酷，焦點(diǎn)都集中在缺乏真正的新聞內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。電視換一圈頻道沒有一個(gè)可以看，一疊報(bào)紙翻一兩分鐘就“看”完了，缺乏真正的可視、可思！

對于時(shí)下流行的視頻化、可視化和媒體長圖融創(chuàng)產(chǎn)品，我在友圈寫了一段話，引起不少同行的共鳴，貼出來供討論：

你真喜歡那種又臭又長的全是漫畫、截圖、表情包式的閱讀嗎？我是很不喜歡的，明明可以用文字寫清楚、說清楚的，為什么非要用又臭又長的漫畫和截圖。評論也是這樣，如果可以用文字表達(dá)，盡可能用文字表達(dá)，不要用短視頻，所謂“可視化”只會損耗效率。就像我特別反感微信交流時(shí)，突然甩過來幾大段語音。文字是新聞與評論最清晰、有效、直接的方式，“圖頻”不是特別精彩，不是現(xiàn)場突發(fā)，不具有“文字不可還原性”，對方文化水平不是特別低，就不要用圖頻和視覺呈現(xiàn)。媒體融合和轉(zhuǎn)型，是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”與用戶的連接，不是折騰自己玩那些不擅長的東西，既生產(chǎn)圖頻垃圾，也浪費(fèi)用戶時(shí)間。

之所以寫這段，是因?yàn)閷δ切]有新聞信息含量、既費(fèi)眼睛又費(fèi)流量的視覺圖頻垃圾忍夠了。你不直接拒絕，他真以為所謂媒體融合就是把傳統(tǒng)能用文字表達(dá)的都轉(zhuǎn)化成視覺，真把那些又臭又長的漫畫截圖當(dāng)轉(zhuǎn)型成果了，真以為讀者愛看那種“一張圖”了。一到節(jié)氣轉(zhuǎn)換，朋友圈一水兒全是那種節(jié)氣海報(bào)。如果沒有模板生成，做這玩藝兒還挺辛苦的，但，說實(shí)話，真沒人看??！何苦用這樣的“一張圖”去拼存在感呢。

做評論的朋友老徐發(fā)了個(gè)朋友圈，觀點(diǎn)我也很認(rèn)同，他說：當(dāng)下短視頻挺火，昔日文筆犀利的朋友里，有的也開始玩起視頻了。中國文字的穿透力和感染力，是無與倫比的。所以我一直以為，能寫字的，還是不要去錄音頻。能錄音頻的，就不要去錄視頻。好多熟悉的大伽，他們的視頻好尷尬，不忍直視。

確實(shí)如此，文字多好啊，與新聞和評論所需要的“簡單、清楚、直接抵達(dá)”是最貼合的。柯勒律治說，詩歌是“最好的字按照最好的次序排列而成”。那么，新聞和評論應(yīng)該是，最少的字按最恰當(dāng)?shù)拇涡蚺帕卸伞?/strong>按西方哲學(xué)傳統(tǒng)，語言就是邏各斯，也即理性。從受眾角度看，文字默讀的孤獨(dú)性和理性思考，有助于讀者和受眾建構(gòu)“理性而自主的自我”。從表達(dá)角度看，印刷文字的沉浸性和線性邏輯，有助于清晰、合邏輯和有效率的表達(dá)。想不清楚的，肯定寫不清楚；；寫不清楚的，肯定說不清楚；寫不清楚的，別人也看不清楚。寫是固體，說是液體，想是氣體，寫文字，還是最靠譜的。

當(dāng)然，視頻和圖像表達(dá)也有不可替代的優(yōu)勢，但從清晰有效性來看，文字表達(dá)應(yīng)該有優(yōu)先性，新聞?lì)愇捏w應(yīng)克制視頻和融合的使用。從表達(dá)和接受來看，視頻表達(dá)應(yīng)該最小限度地使用，我前面提到了“文字不可還原性”，這一點(diǎn)很重要，當(dāng)文字不適合表達(dá)、不可表達(dá)、無法呈現(xiàn)那種視覺微妙性時(shí)，那時(shí)是最適合視頻、圖像和漫畫表達(dá)的。突發(fā)事件在現(xiàn)場拍下的視頻，讓人震驚的瞬間，關(guān)鍵當(dāng)事人的在場表達(dá)，等等，這些都是文字不可還原的，或者說，文字無法體現(xiàn)那種韻味（本雅明語），那就用短視頻。但現(xiàn)在短視頻和“一張圖”真用濫了，視覺也被無節(jié)制地使用，對讀者的理解構(gòu)成極大的負(fù)擔(dān)。海報(bào)、漫畫、一張圖、視頻、語音，不僅沒有增加表達(dá)和傳播的簡單性、清晰性、透明性，反而構(gòu)成巨大的閱讀障礙，在媒體與受眾間橫起一堵墻。

視頻、長圖和全媒體形式，應(yīng)該是產(chǎn)品與受眾之間的一座橋，有利于增加理解，有利于觀點(diǎn)和信息的透明。而不是相反，成為面目可憎的閱讀障礙。文字是幫受眾節(jié)省時(shí)間和理解力，如果看文字就能了解，誰愿意去看視頻？

文字沒有聲音，卻震耳欲聾。文字表達(dá)在傳播中應(yīng)有優(yōu)先性和基礎(chǔ)性，先把文字理順弄通了，再追求其他媒介形式的表達(dá)和表現(xiàn)，文字功夫是基本功。所以我講新聞評論，一般著重講文字評論和表達(dá)，這是起點(diǎn)和高點(diǎn)。文字評論寫作應(yīng)是評論從業(yè)的開始，即使以后往電視臺主播、網(wǎng)絡(luò)主播、短視頻評論方向走，也得先從文字評論做起，第一份工作最好先去紙媒。如果沒有文字評論的充分訓(xùn)練，直接做視頻評論，馬步不穩(wěn)，很難脫穎而出。印刷文字對思想、邏輯、文字的要求是最高的，能駕馭文字，轉(zhuǎn)型就比較從容。

當(dāng)下媒體轉(zhuǎn)型遇到的最大問題在哪里?。渴俏淖譀]人看嗎？是讀者嫌棄文字不愿看文字嗎？當(dāng)然不是，是不愿意看“垃圾文字”而已。不反思垃圾文字，不反思文章“誰寫誰看、寫誰誰看”這個(gè)與受眾失聯(lián)的大問題，而用一堆垃圾視頻、漫畫、截圖、長圖取代垃圾文字，以為視頻能點(diǎn)石成金，這是轉(zhuǎn)型和融合的誤區(qū)。我們應(yīng)該有“精品內(nèi)容”恐慌，而不是技術(shù)恐慌、形式恐慌、視頻恐慌。應(yīng)該用精品文字取代垃圾文字，有獨(dú)家新聞，有優(yōu)質(zhì)特稿，有獨(dú)到觀點(diǎn)的評論，讀者自然買賬。沒有優(yōu)質(zhì)文字內(nèi)容這個(gè)基本面，搞一堆亂七八糟又臭又長的東西，只會生產(chǎn)新式垃圾。文字是媒體表達(dá)安身立命的根本，也是讀者獲得信息的主要方式，別轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)暈了頭，在短視頻上折騰自己折騰讀者。

前幾天一家媒體宣布轉(zhuǎn)型的“大動(dòng)作”，但評論區(qū)卻一邊倒的“微詞”，我選了評論區(qū)幾條高贊評論，供參考：1，電視不關(guān)心老百姓，老百姓自然也不關(guān)心電視。2，講真話，講人話，講實(shí)話，這才是媒體的生命力所在。講假話，講鬼話，講套話，講空話，講屁話，這樣的媒體自然被觀眾拋棄。3，看不到任何有價(jià)值的內(nèi)容，這是今天電視臺和報(bào)紙走向沒落的真實(shí)原因，自媒體受歡迎，是因?yàn)榇罅啃畔⒅羞€有一些有價(jià)值的在里面。4，任何不與生活貼近的媒體都沒有生命力的，而不在于用了什么載體和技術(shù)。5，曾經(jīng)電視臺走出來的人眼睛都往上看，哪里想到……時(shí)代拋棄你，再見都來不及說！6，不告別搞錢第一，不徹底回到觀眾第一，不緊跟科技潮流，你們必?cái)o疑！7，作為官媒?jīng)]能利用手中的資源做深度采訪報(bào)道，要么直接用通稿，要么采編一些不痛不癢的新聞，這樣的節(jié)目怎么能吸引到觀眾和聽眾呢？

這些，沒有一條是嫌媒體“不夠視頻化”，也沒有一條怪媒體技術(shù)不先進(jìn)、融媒不炫酷，焦點(diǎn)都集中在缺乏真正的新聞內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。電視換一圈頻道沒有一個(gè)可以看，一疊報(bào)紙翻一兩分鐘就“看”完了，缺乏真正的可視、可思！

轉(zhuǎn)型需要化繁為簡，而不是化簡為繁。把明明文字可寫清楚的去熬夜視頻化，明明把一個(gè)標(biāo)題可以說清楚的拉拉雜雜搞成長圖長文，明明３００字可說清的水成無數(shù)表情包拼成的融媒垃圾，這是亂折騰，所謂“全員視頻轉(zhuǎn)型”，已成為一種內(nèi)耗、內(nèi)卷、內(nèi)傷的媒體形象工程。轉(zhuǎn)型，是用技術(shù)給內(nèi)容生產(chǎn)減負(fù)，讓精品出位，讓新聞上位，讓垃圾走開，而不是困在技術(shù)系統(tǒng)中給新聞生產(chǎn)者增負(fù)，熬夜頭禿傷身生產(chǎn)那些費(fèi)錢費(fèi)力又沒人看的產(chǎn)品。