REALESTATE REVIEW

引言

如果問我上海最好的微度假區(qū)域在哪里？我認(rèn)為在黃浦江以東是崇明，在浦西就應(yīng)該是松江了。

我在上海城區(qū)內(nèi)生活那么多年，每次從江浙地區(qū)開車回上海，總會路過這里的門戶松江。對我而言，松江一直有著一種“迷人的松弛感和歷史感交織的氣息”。

松江有朝氣蓬勃的大學(xué)城，松江有上海最集中的景區(qū)公園聚集地，包括廣富林、佘山、月湖、辰山植物園，車墩影視基地等等，這個片區(qū)不像市中心那么緊密，松江的人均城鄉(xiāng)公園綠地面積達(dá)到20.18平方米，是上海平均數(shù)據(jù)9.5平米的兩倍。

所以，松江的綠意環(huán)繞，折射出一股濃郁的松弛感，加之這里數(shù)十所國內(nèi)外頂級大學(xué)的大學(xué)城和各類國際學(xué)校扎堆，這10多萬年輕人讓松江活力四射，它的“年輕力、生態(tài)力和松弛感”，某種意義上代表了上海的未來。

同時，松江離主城區(qū)30多公里的車程，結(jié)合她的森系的生態(tài)環(huán)境，也是上海最愜意的微度假地段。到十四五末的2025年，松江的年旅游接待人次將達(dá)到3,000萬人次，實現(xiàn)年200億的巨大旅游產(chǎn)出，其中大部分來自于上海主城區(qū)。

在產(chǎn)業(yè)方面，松江近兩年還涌出了一個巨大的增量，那就是G60科創(chuàng)云廊。它作為一個全新的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)點(diǎn)，從松江生發(fā)出來，輻射到長三角腹地。

最近，松江又有一種“科創(chuàng)+微度假購物”的生活方式悄悄流行起來，它能把工作與購物度假在一個場域里深度融合，這樣的豐富度已經(jīng)全面超越了普通的產(chǎn)業(yè)園和商業(yè)街區(qū)。

它就是煥新中的云廊天街，這個日新月異的項目，這個超長尺度的立體街區(qū)，已經(jīng)成為了松江的新地標(biāo)，讓我們來一看究竟！

科創(chuàng)+購物微度假=稀缺的創(chuàng)新組合

在當(dāng)今社會，一個好的產(chǎn)業(yè)園區(qū)并不稀缺。稀缺的是一個園區(qū)，能否構(gòu)建一種“示范性和引領(lǐng)性”的產(chǎn)業(yè)生活方式，從而搭建出一個更有先進(jìn)性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。若能如此，它的吸引力就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同行。

自古以來，松江就是“上海之根”，它是上海移民文化的發(fā)源地，從它這里的開枝散葉，牽引著江南一帶的財富走向。千百年后，松江仍然是周邊地區(qū)的“產(chǎn)業(yè)策源樞紐”。

從區(qū)位價值來看，松江的交通網(wǎng)絡(luò)極其發(fā)達(dá)，它是上海連接整個長三角地區(qū)的重要樞紐，其戰(zhàn)略地位可謂是“襟四省而帶九城”。

在這兩年《長三角G60科創(chuàng)走廊“十四五”先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展規(guī)劃》的政策背景下，G60科創(chuàng)云廊橫空出世。這座投資過百億的巨大的產(chǎn)業(yè)綜合體是一個超級工程，它總建筑面積近100萬平米，全長達(dá)到1.5公里。從G60高速上望去，這組城市現(xiàn)象級的地標(biāo)云頂建筑，如同是一艘生于云端的未來巨艦，連接了周邊大量的高質(zhì)量的創(chuàng)新辦公載體。

而連接這艘巨艦的結(jié)構(gòu)，除了頂層的巨型天幕之外，還有一個巨艦底部的立體景觀購物公園，它就是云廊天街。

云廊天街是一條1.5公里長的3層立體長廊型街區(qū)，商業(yè)總面積達(dá)到11.2萬平米，它綿延輾轉(zhuǎn)，上下穿梭，形成了一段悠長的半開放空間。這里有充沛的停車空間，一二期總車位數(shù)超過5500個，一期已經(jīng)使用的也有1182個車位。

徜徉在其中，既有戶外街區(qū)的舒適，也有室內(nèi)商場的愜意。更有特色的是，這條天街結(jié)合上部巨大的天幕，構(gòu)成了豐富的空中景象，如夢似幻。

而這樣獨(dú)具特色的“觀天賞云”的空間形態(tài)，恰好與龍湖商業(yè)的“天街”產(chǎn)品線吻合，兩者聯(lián)姻可謂是珠聯(lián)璧合。

正如天街產(chǎn)品線的命名來源于郭沫若的那首著名的詩《天上的街市》一樣，“那飄渺的空中，定然有美麗的街市，街市上陳列的物品，定然是世上沒有的珍奇”。從這點(diǎn)看，云廊天街美妙的空間場景，就是最像“天街”的天街了。

這些年，龍湖商業(yè)就是以打造“天街”這樣的美好愿景，在全國進(jìn)行了布局。截至2023年，龍湖商業(yè)在華東區(qū)域已經(jīng)布局8個城市，有47個在管項目，他們通過采用“輕重資產(chǎn)并舉”和“一店一策”的運(yùn)營策略，打造出如杭州濱江天街等多個明星項目。如今，龍湖商業(yè)利用他們豐富的管理經(jīng)驗和品牌資源，正在為云廊天街帶來全新的賦能。

不同于普通的產(chǎn)業(yè)園區(qū)的商業(yè)配套，他們大多只服務(wù)于自己園區(qū)內(nèi)的需求，云廊天街作為一個新物種，它的“長廊的獨(dú)特性”和“空間的唯一性”決定了它必然是個開放型的、跨越性的作品。

它的存在就如同一條鲇魚，就是要激活周邊的產(chǎn)業(yè)和生活空間，實現(xiàn)“近鄰升溫，遠(yuǎn)端觸達(dá)”。

它不僅要讓周邊的辦公人群、居住人士在這里及時方便的購物、健身、休閑放松，消解每天上班學(xué)習(xí)的疲乏，同時它更是能滿足每年從上海主城來松江的千萬級人次的微度假客人的情緒消費(fèi)需求。

云廊天街通過獨(dú)特的幻彩場域和豐富的內(nèi)容活動，讓游客們能在這樣一座全新的“微度假目的地”中小憩，消磨“云中好時光”。

它為什么會有如此獨(dú)特而豐富的定位？我來詳細(xì)分析一下。

首先，處于G60科創(chuàng)走廊頭部的云廊天街，有著充沛的產(chǎn)業(yè)人群基礎(chǔ)。

在云廊天街所緊鄰的這條通往江浙皖地區(qū)的G60快速路沿線上，在松江共布局了9個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，涵蓋了近3,000家高技術(shù)企業(yè)和近百萬的常駐人口。

與此同時，周邊的人工智能、科技影都和大學(xué)城雙創(chuàng)園區(qū)，也是未來產(chǎn)業(yè)不斷升級的新動力，保證了這里的產(chǎn)業(yè)增量和潛力源源不斷。

其次，周邊區(qū)域強(qiáng)剛需，構(gòu)建項目的基本盤。

時下所有能扎實發(fā)展好的商業(yè)體，他們的第一步，都是要打好陣地戰(zhàn)。云廊天街的定位也是充分考慮了周邊的基礎(chǔ)需求。

初步統(tǒng)計，這個片區(qū)的居住人群達(dá)到近30萬人，并且中高收入家庭所占比重比較大，而辦公人群近10萬人，他們的整體收入水平也要明顯高于新橋鎮(zhèn)板塊的平均收入水平。在這樣的市場環(huán)境下，這個片區(qū)日均的自然客流量可以達(dá)到近2萬人次，這些都構(gòu)成了云廊天街消費(fèi)的基本盤。

所以，空間的獨(dú)特性、地理占位的稀缺性、周邊腹地的扎實市場消費(fèi)基礎(chǔ)，都決定了云廊天街未來的發(fā)展，絕不會是一個普通的商業(yè)，上面這些要素為構(gòu)建“微度假目的地”預(yù)留了獨(dú)特的生態(tài)土壤。

立體公園城市景觀下的微度假目的地

不同于佘山度假區(qū)一代秀美的自然環(huán)境，云廊天街獨(dú)有的“立體商業(yè)公園”形象，已經(jīng)成為了松江的另一張名片。

從空間層次上來看，在這條1.5公里長的連綿不斷地商業(yè)街區(qū)，不是一條普通的單向街區(qū)，而是有著豐富的4層空間結(jié)構(gòu)。同時，已經(jīng)呈現(xiàn)的云廊一期，再結(jié)合云廊二期正在打造的綠色云谷，還能形成一種街區(qū)與戶外公園的串接。

這種從一維到立體，從都市到自然，這種觀天賞云的空間結(jié)構(gòu)，在全中國都是極稀缺的citywalk空間。

1、“城市光憩場，空中彩云間”，是云廊天街標(biāo)志性的吸引物

這個立體商業(yè)公園的最高層，就是懸掛于23棟寫字樓集群上空的天幕層，這里共安裝約10萬盞LED燈照明，是一個巨大的云間秀場。每到周末，這10萬盞燈光亮起，一條云中的文化長廊和景觀長廊就會展現(xiàn)在項目的上空，它就成為整個松江的“城市光谷休憩場”。

而這個天幕也契合了松江的城市文化，松江自古以來有一個極美的名字，那就叫“云間”。如它的美稱所含的意蘊(yùn)一樣，這里一直就是一個“如云一樣”匯聚的城市。這里見證了上海最早的移民，也醞釀了上?！昂＜{百川，大氣謙和”的城市品質(zhì)，同時也催生了江南一帶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和財富傳播。

所以，頂層的空中天幕和底層云廊長街，就形成了一種有著獨(dú)特光影美學(xué)的休閑目的地。

2、超長距離的立體購物和微度假走廊，形成獨(dú)一無二的游逛體驗

在空中天幕的掩映下，一條1.5公里長的云廊天街商業(yè)街的主體部分逐步在這里展開。從尺度上看，這樣的連綿不絕的底層長街的尺度，形成了全球的首創(chuàng)。

同時，整體一二期全部完工后，結(jié)合頂層的科創(chuàng)天幕廊架和底層的低碳云廊花園，就會形成一個獨(dú)特的高顏值、多流線、強(qiáng)體驗的多彩云境。

而街區(qū)的中央休憩和外擺區(qū)域有近20米，兩側(cè)的人形通道區(qū)域分別是5.4米。這樣的尺度，既保證了舒適的游逛通勤，也可在中央?yún)^(qū)域形成了稀缺的公共活動和游樂的空間。

而在三層3.5萬平米的屋頂平臺，則是一個別具一格戶外運(yùn)動空間。這里未來將迭代更新一條彩色跑道，打造出全長3公里的跑道走廊，特別適合周邊上班族和居民們來此運(yùn)動健身，跑步解壓。

消解疲乏、松弛社交、愜意度假的新業(yè)態(tài)模型

創(chuàng)造一種新生活方式，不僅要在場景上打造豐富的內(nèi)容，更需要在招商業(yè)態(tài)和長期運(yùn)營上下大功夫。

我們再來看云廊天街的業(yè)態(tài)規(guī)劃。

所有業(yè)態(tài)規(guī)劃的出發(fā)點(diǎn)來自于對客群需求的深度把控。對于項目周邊最重要的3公里范圍內(nèi)的臨近客群而言，他們主要是中高層的家庭人群和科創(chuàng)園區(qū)內(nèi)的高知人群。項目團(tuán)隊通過細(xì)致的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，休憩放松、消解疲乏、喜歡嘗鮮、為興趣買單、注重健康、親近自然，就是他們的共同特點(diǎn)。

同時，這里獨(dú)特的空間場景，也吸引了周邊5~10公里的區(qū)域客群。從而在業(yè)態(tài)規(guī)劃方面，這里就要打造一個“近者悅而遠(yuǎn)者來”的度假消費(fèi)目的地。

因此，云廊天街一期的業(yè)態(tài)規(guī)劃就圍繞：

美學(xué)零售（RETAIL）

菁英餐飲社交（FOODIE HALL）

和微旅生活(NEARCATION)

三大主題展開了整體的業(yè)態(tài)組合。

從空間布局來看，由于餐飲社交屬于強(qiáng)剛需組團(tuán)，因此放在天街的中心部位，用于向兩側(cè)輸送客流。

1、制造環(huán)保、戶外、自然度假的新零售風(fēng)潮

通過前期的運(yùn)營數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在項目端頭部位的特色店品牌ICICLE，以主打高品質(zhì)和自然環(huán)保面料為賣點(diǎn)，設(shè)計品味優(yōu)雅而時尚，恰好吻合周邊中產(chǎn)和高知階層，獲得了非常好的經(jīng)營業(yè)績。

由此，項目確定了以新一代健康環(huán)保的大女裝為出發(fā)點(diǎn)，并將時下風(fēng)頭正勁的各類戶外品牌作為重要招商品類，形成新的業(yè)態(tài)聚焦。

這里包括了運(yùn)動體驗型的戶外超市、滑雪店鋪、寵物店鋪、特色騎行店鋪等等。這樣的店鋪往往需要特別的戶外展示空間，通過各類策展活動帶動產(chǎn)品的銷售，形成社群的聚集，而云廊天街的中央長廊休憩帶，就是最好的活動秀場。

2、豐富的餐飲業(yè)態(tài)，滿足全時段、全功能、全客群的消費(fèi)需求

作為一個在不同時段都會有不同類型客戶前來消費(fèi)的項目，這里的餐飲業(yè)態(tài)布局，除了配合辦公人群日常餐飲和商務(wù)宴請業(yè)態(tài)外，還涵蓋了家庭度假的特色主題餐飲店鋪，形成了豐富的餐飲品類。

3、打造新“微旅生活Nearcation+”的新業(yè)態(tài)

不同于普通的商業(yè)的是，云廊天街的三層空間3.5萬平米的屋頂平臺本身就是一個巨大的運(yùn)動場。這里不僅有跑步道，還有網(wǎng)球、籃球、羽毛球和兒童運(yùn)動空間，這樣密集的運(yùn)動空間組合，為整個項目增強(qiáng)了一種少有的“活力”。

從云廊天街的業(yè)態(tài)布局規(guī)劃可以看出，它的豐富性和多元性就有效避免了常規(guī)產(chǎn)業(yè)區(qū)園區(qū)商業(yè)的客流鐘擺的問題：在上班日，大量的辦公人群聚集，商務(wù)宴請、各類辦公人群的社群活動不斷上演；到了節(jié)假日，大量家庭度假人群駕車而至，一種松弛感的度假氛圍彌漫了全部街區(qū)，這里成為了一座歡快之城。

總結(jié)

上海這座創(chuàng)新之城，總是能在全國市場給出新的生活方式“提案”。在中國各類空間業(yè)態(tài)全面過剩的時代，高超的提案力，會制造出新的流行，而這種流行力的涌現(xiàn)，就是打破內(nèi)卷，最有效的手段。

在中國，很少有一個項目，能把硬朗的科創(chuàng)園區(qū)與情緒力爆棚的微度假生活方式結(jié)合在一起。不過，在云廊天街給出了新的解答。

在這里，一面是硬核科創(chuàng)的高強(qiáng)度工作，另一面是愜意休閑、放松度假，這樣就形成了在“云中工作，云下度假”的創(chuàng)新生活方式提案，也把周邊的人群與遠(yuǎn)端的人群形成了強(qiáng)鏈接。

到2026年左右，云廊天街的一二期將全面建成開業(yè)，12號線地鐵西沿線科技城站也即將開通，周邊萬豪酒店也將全面營業(yè)。屆時隨著交通配套的極大改善和周邊商務(wù)配套的全面提升，11.2萬平米的可休憩、可游逛的云廊天街一二期全面綻放，必然會成為一個極具吸引力的微度假目的地。

讓我們共同期待！